互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可愛的動(dòng)物logo
仔細(xì)觀察各大企業(yè)的logo,除一些字母商標(biāo)外,以具體的人物或者動(dòng)物作為形象尤受追捧。無論是電商界的熊掌、貓、狗、企鵝,超跑界的馬、豹子、獅子,還是食品界的鴨子、雞、松鼠,各個(gè)行業(yè)都不約而同選擇動(dòng)物商標(biāo)。logo代表著公司的臉面,給消費(fèi)者帶來公司的第一印象,同樣也體現(xiàn)了企業(yè)的文化和價(jià)值主張。
有關(guān)專家稱,商家喜歡之所以用動(dòng)物名稱命名商標(biāo),是試圖通過人們腦海中已有的對(duì)動(dòng)物的某種特性的聯(lián)想,來提示消費(fèi)者商品具有某種特性。
以阿里巴巴為例,馬云在對(duì)戰(zhàn)騰訊時(shí)曾立下豪言壯語:“我們要把企鵝趕回南極。”
企鵝陪伴著騰訊一路風(fēng)雨走向今日千億美元的市值大關(guān)。騰訊內(nèi)部人士透露了企鵝誕生的故事:十多年前,OICQ剛上線時(shí),其圖標(biāo)還是當(dāng)時(shí)流行的尋呼機(jī)的樣子。就在OICQ升級(jí)為Beta3的時(shí)候,馬化騰提議換個(gè)有趣的logo,這時(shí)張志東建議使用有靈性的小動(dòng)物,之后設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出鴿子、企鵝等幾種小動(dòng)物形象。但是由于像素的約束,其他動(dòng)物圖像很難將形象表達(dá)出來,最終選擇了企鵝。
無獨(dú)有偶,如今騰訊的勁敵阿里也偏愛“動(dòng)物”風(fēng),其愛子天貓就是一位“喵星人”。
“天貓是老馬坐在馬桶上想出來的名字。”天貓相關(guān)人士調(diào)侃道。據(jù)天貓方面提供的資料,天貓CEO(首席執(zhí)行官)張勇說,改名天貓,是因?yàn)樨埡芴籼,比如貓?duì)食物、對(duì)品質(zhì)、對(duì)品位、對(duì)環(huán)境的追求是極其苛刻的,天貓的追求也是要持續(xù)追求好品質(zhì)、好品位的商品和好的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境。阿里巴巴首席市場(chǎng)官王帥曾戲稱,“我們會(huì)選擇這只貓”,是因?yàn)槠溟L(zhǎng)的像馬云。不過,也有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃:天貓logo形象是黑白相間的,也就是說不管白貓、黑貓,只要能服務(wù)好消費(fèi)者的,就是好貓。
相比A(阿里巴巴)與T(騰訊)的全身亮相,B(百度)則是采用“窺一斑而知全貌”的方式,在logo的正中央放了一只“熊爪”。李彥宏的說法是:這是中國(guó)國(guó)寶熊貓的掌印,象征著百度是一家“中國(guó)人”的公司。當(dāng)年谷歌當(dāng)?shù)溃钡狡?010年退出中國(guó)市場(chǎng),百度才在一番惡戰(zhàn)之后擁有了今日中國(guó)搜索引擎老大的穩(wěn)固地位。
與阿里“交惡”已久的京東也在標(biāo)志上做足文章,2013年京東用一只名叫JOY的卡通狗,取代原有logo,死咬天貓,上演了一場(chǎng)貓狗大戰(zhàn)。坊間曾有一個(gè)段子,據(jù)說京東剛開始弄了一只魚作為吉祥物,京東CEO劉強(qiáng)東專門開高層會(huì)討論,某總講了一個(gè)小時(shí)理念寓意,然后鼓掌通過,只有一個(gè)VP(副總裁)說了句——貓吃魚。“魚”遂被斃。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何如此偏愛用可愛的動(dòng)物做logo?奧美廣告公司設(shè)計(jì)師金顥騏說,之所以如此,是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品是直接與人接觸的,他們會(huì)更希望用戶能將產(chǎn)品當(dāng)做是自己的寵物,是有生命的,這樣一旦產(chǎn)生感情,那么對(duì)產(chǎn)品的熱情也會(huì)成倍提高。
相比互聯(lián)網(wǎng)的“寵物”們,汽車界則熱衷追逐一些大型動(dòng)物。像法拉利、保時(shí)捷的馬,蘭博基尼的牛,捷豹的豹子,以及標(biāo)致的獅子。這些草原上的生物代表著速度、力量和刺激。金顥騏稱,消費(fèi)者在駕駛此類車、感受速度的同時(shí),能夠體會(huì)到征服駕馭這些兇猛動(dòng)物的快感。
“動(dòng)物logo除了能體現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)定位,企業(yè)還將賦予動(dòng)物其本身之外的故事,讓消費(fèi)者印象更加深刻。”先知設(shè)計(jì)公司品牌定位總監(jiān)高博如此說。比如,提到迪士尼,你可能不能立刻反應(yīng)過來logo到底是什么,但是看到米奇、唐老鴨、維尼小熊,你總是能第一個(gè)想到迪士尼。
高博稱,食品企業(yè)為了突出企業(yè)的綠色無公害等形象,也會(huì)優(yōu)先考慮小動(dòng)物的形象。像三只松鼠,是為了向消費(fèi)者傳達(dá)其銷售的堅(jiān)果在森林中是小松鼠們的食品,是來自大自然的信息。
簡(jiǎn)單貼近,是logo設(shè)計(jì)的風(fēng)潮。金顥騏舉例說,蘋果之前的logo設(shè)計(jì)是一棵蘋果數(shù)下面坐著一個(gè)人,想誘導(dǎo)消費(fèi)者聯(lián)想到牛頓,借此傳達(dá)企業(yè)智慧的形象。但隨著產(chǎn)品種類的增多,企業(yè)會(huì)越來越追求簡(jiǎn)單貼近的logo,這樣,消費(fèi)者會(huì)比較容易記得。
在金顥騏看來,logo的設(shè)計(jì)上,除了要注意logo的樣式,還要注意色彩的選擇,像食品行業(yè)一般會(huì)選擇用暖色系,而數(shù)碼行業(yè)會(huì)更多的用藍(lán)色、灰色。另外,不同的動(dòng)物因地域文化的差異,也會(huì)得到不同的詮釋。
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