總有那么些公司會讓你覺得，設(shè)計(jì)logo簡單得就像把一些文字和一兩個圖形拼湊在一起。不論別人怎么說，但也有更多公司，致力于設(shè)計(jì)一個優(yōu)秀的logo，而不是只停留在那個層面。

很多都成為了偉大的logo設(shè)計(jì)。盡管一個logo看起來像是微不足道的小東西，它代表著整個公司或品牌，必須傳達(dá)出辨識度、價值和更多信息。不能把它當(dāng)作一件“微小”的設(shè)計(jì)工作。它可以成為一個公司最重要的設(shè)計(jì)，也會引導(dǎo)未來的設(shè)計(jì)和品牌決策。這篇指南中，你可以學(xué)到所有必要的步驟，來為自己的項(xiàng)目或潛在客戶打造極為出色的logo。

是什么成就了一個優(yōu)秀的logo？

好的logo是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的logo有它特定的力量，使它引人注目。

關(guān)于這一點(diǎn)，優(yōu)秀的logo是獨(dú)特的。不會與其他公司的logo混淆，尤其是商業(yè)競爭對手。

同理，好的logo是易辨識的。它可以迅速輕易地和某個公司關(guān)聯(lián)起來。

好的logo也是經(jīng)久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然應(yīng)該是杰出的，并且看上去通行于世。說起來可比做起來容易。

好的logo也能強(qiáng)化你的品牌。它應(yīng)該為公司傳達(dá)出適當(dāng)?shù)那榫w、基調(diào)和感覺。是否使logo在字面上體現(xiàn)你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優(yōu)勢與劣勢。但無論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。

真正優(yōu)秀的logo還能傳達(dá)出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質(zhì)量、技術(shù)與價值觀。

logo的分類

logo主要有三種形式：字體logo，基于文字的logo；具象logo，使用直接與公司類型相關(guān)的圖形（比如服裝店使用衣服作為logo）；還有抽象logo，圖形與公司類型并無明顯聯(lián)系，可能更多基于一種感覺或情緒。

字體logo

字體logo非常普遍，通常是在某種現(xiàn)有字體上進(jìn)行扭曲與變化。字體logo尤其適于那些投入不止一個行業(yè)的多元化企業(yè)（例如GE或DuPont）。

The Sky Production的logo是個很棒的字體logo案例，將圖形融入字母。字母“S”的造型來源于云彩的形狀，而兩側(cè)的邊框看起來像膠片的邊緣。這個絕佳案例提升了字體logo所能達(dá)到的境界。

在SiO Athletica的logo中，代替A的簡單三角形厚實(shí)而現(xiàn)代。足以貫穿整個標(biāo)志和其他帶有A的品牌宣傳材料，強(qiáng)化品牌形象。創(chuàng)作你自己的logo時，可以考慮類似的處理方式。

盡管這個不會立刻讓人察覺是字體logo，logo的形狀是由4個字母B構(gòu)成的。很有創(chuàng)意，令人印象深刻，卻不復(fù)雜。

Cube的logo簡單直接，用一根線將矩形轉(zhuǎn)變?yōu)轱L(fēng)格獨(dú)特的字母C。

Folkdeer的logo將鹿角融入了字體中，模糊了字體logo與具象圖形logo間的界限。

具象圖形

具象logo也非常普遍，能夠直接提供公司名稱的含義，如果它不夠清晰明確的話。通常，本地與小型企業(yè)似乎特別喜歡這類logo。部分原因可能是這些logo容易辨認(rèn)，只留給大家很少的開放性解釋空間（盡管有些公司也很聰明地運(yùn)用了雙關(guān)含義和隱藏圖形）。

對于自行車店與相關(guān)企業(yè)來說，自行車鏈條是個非常形象的圖形，如圖所示，這是The Ride的logo。

Herschel Supply公司的Winter Club Collection logo又是一個具象圖形的優(yōu)秀案例，這回是以山峰和樹木的形式出現(xiàn)。

帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的logo很形象，同時也保持了極簡主義和現(xiàn)代感。這說明即使是具象圖形，也可以很有趣，出人意料。

Greenly在logo中使用了葉子，完美地表達(dá)了環(huán)保型企業(yè)的意味。

Brooklyn & Co的logo中的搖椅，完美地詮釋了家具企業(yè)。

Plumbline Media的logo看起來幾乎是抽象的，直到你看出那其實(shí)只是一本書（代表媒體），書脊處有一條垂線。

抽象圖形

抽象圖形logo同樣很適用于多元化企業(yè)，因?yàn)樗鼈儌鬟_(dá)出的是情緒和基調(diào)，而非具體的公司類型。一個logo未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風(fēng)，McDonald’s金色拱門，或是Apple的logo。

Ease的logo是個好例子，抽象圖形傳達(dá)出了恰當(dāng)?shù)那榫w。

Austariff的logo，這是一家澳大利亞的太陽能能源企業(yè)，logo令人想起太陽，同時也結(jié)合了葉子形狀（體現(xiàn)可再生能源產(chǎn)業(yè)）。在他們的品牌宣傳材料中，用了一種很有趣的方式來運(yùn)用這個圖形。

Stylish Eve的logo起于一個蘋果的形狀，卻走向了一個抽象的結(jié)果。這是個選取與名稱相關(guān)事物作為logo（Eve和蘋果有著強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)）并將它風(fēng)格化的好例子，打造一枚令人浮想聯(lián)翩的logo。

Warped Vision的logo使用了讓人想到某些事物的抽象圖形，并未給出任何關(guān)于公司具體業(yè)務(wù)的跡象。

Futural的logo完完全全是抽象的，卻給人一種現(xiàn)代和未來的感覺，使它成為基于這家公司名稱的一個絕佳選擇。

研究，研究，再研究

為客戶設(shè)計(jì)優(yōu)秀logo的第一步，是得到一份好的設(shè)計(jì)提綱�？蛻魬�(yīng)當(dāng)給你他們公司的背景資料，包括他們之前用過的logo。不過，重要的是收集那些客戶提供的之外的信息，包括直接獲得和自己發(fā)掘的。

就提綱中任何你不能100%確定的事情，向客戶提出特定的問題，以獲得闡釋說明。剛開始時，你最好得提問題，確保自己清楚客戶希望和需要的是什么，總好過一段時間后無盡的改稿，或是冒著客戶流失的危險(xiǎn)，只因他們認(rèn)為你沒有聽從意見（即使他們才是搞不清楚狀況的那個）。

你得在受眾中展開調(diào)查。這個logo會被誰看見？換句話說，誰是你客戶的顧客？你還會想知道這個logo會被用在哪里，以何種形式。這很重要，因?yàn)樗鼪Q定了你設(shè)計(jì)的局限有多大，例如logo是否有必要以黑白色形式良好呈現(xiàn)（以防你的客戶仍然在使用報(bào)紙或類似的媒體做廣告）。

做到什么程度不算過分？

很多從沒做過logo的設(shè)計(jì)師可能想知道，他們需要做多少調(diào)查。怎樣才算對客戶公司過分了解？設(shè)計(jì)一個logo所必要的研究需要做到什么程度？

答案是，就設(shè)計(jì)logo而言，你對客戶了解再多都不為過。這是他們品牌的主要部分，是他們對世界的門面。想想某些logo是多么的易辨識。沒人需要看到“Nike”字樣才能把它與Nike旋風(fēng)聯(lián)系起來；他們立馬認(rèn)出了Nike旋風(fēng)，并與品牌聯(lián)系起來。當(dāng)你看到Starbucks美人魚，你知道它代表著什么公司。當(dāng)你看到一只被咬過的蘋果，你知道那就是Apple。

你覺得，這些logo背后的設(shè)計(jì)師是否想過，僅憑公司手冊和關(guān)于頁面，就能讓他們的logo騰飛？誠然，有時一個偉大logo的誕生，背后并沒有大量的企業(yè)故事。不過在這些例子中增加一些額外信息，當(dāng)然不會影響到整個流程。

花些時間了解你所服務(wù)的公司。了解他們的價值觀。了解他們在市場中的位置。了解他們的顧客如何看待他們。如果是家新公司，那么了解他們希望顧客如何看待自己，還有他們想在市場中占據(jù)什么位置。

盡管只有兩三段設(shè)計(jì)提綱，肯定也能設(shè)計(jì)出logo，但如果你深入鉆研，就能產(chǎn)出更好的作品。留出適量的時間來研究和規(guī)劃你的logo設(shè)計(jì)流程，就會得到更好的結(jié)果，讓客戶更開心。

激發(fā)靈感

一旦你完成了你能做到的所有研究工作，徹底了解了你的客戶公司，是時候去尋找靈感了。當(dāng)然，在極少數(shù)情況下，你可能會在研究階段就想出完美的logo創(chuàng)意，不過更可能的情況是想不出。你需要去別處尋找一些靈感和創(chuàng)意。

當(dāng)你尋找參考創(chuàng)意的logo時，來自相似企業(yè)和完全不同企業(yè)的公司logo都要找�；ㄐ�時間瀏覽靈感庫、博客中的logo集，甚至只是在Google Images里搜索logo。

觀察所有這些logo時，要抵住模仿其中任何一款的誘惑。模仿或許是最誠摯的致敬，但模仿另一家公司的logo，對你自己和客戶完全沒有幫助。

記得我說過優(yōu)秀的logo是獨(dú)一無二的嗎？這是瀏覽他人作品時，需要牢記的一項(xiàng)重要品質(zhì)。這個觀念所尋找的，是激發(fā)你自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，而不是讓你改良從而有效抄襲的創(chuàng)意。

當(dāng)你觀察這些logo尋找靈感時，考慮logo的不同類型，哪種在客戶的行業(yè)中看上去最普遍。大部分logo都是抽象的嗎？具象的？還是字體式的？

因?yàn)�，即使一個行業(yè)中80%的公司使用具象logo，不代表你的客戶也得這么做。不過重要的是，要考慮打破既定標(biāo)準(zhǔn)是否符合客戶的價值觀。如果他們是非常傳統(tǒng)的企業(yè)，堅(jiān)持已經(jīng)確定的或許是明智之舉。其次，如果他們試圖以另一種概念介入，又或者他們是開拓者，那么考慮偏離那些既定途徑。