這些最具標(biāo)志性的logo價(jià)格差別很大，其中有一些耗費(fèi)數(shù)千萬(wàn)美元的巨資，也有的15美元就搞定，更有一分錢不花的。
好的logo對(duì)于一家公司的品牌戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。最近，百事宣布要重新設(shè)計(jì)飲料瓶，logo保持不變。該logo是2008年投入100萬(wàn)美元打造的。（簽下碧昂斯做品牌推廣大使就花去百事5000萬(wàn)美元。）
我們這里羅列了可口可樂(lè)、耐克、BP以及其他公司在logo設(shè)計(jì)上的開(kāi)支，令人驚訝的是，有些大公司只用了張電影票的錢就完成了logo設(shè)計(jì)的工作。
微軟：一分沒(méi)花
2012年微軟自己的團(tuán)隊(duì)重新設(shè)計(jì)了標(biāo)識(shí)。
谷歌：一分沒(méi)花
谷歌著名的彩虹顏色logo幾年來(lái)都沒(méi)有特別大的變化，最早是在1998年由谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋・布林（Sergey Brin）用免費(fèi)圖像軟件GIMP設(shè)計(jì)。之后布林和拉里的好友，來(lái)自斯坦福的盧澀・科達(dá)爾（Ruth Kedar）又進(jìn)行了其他樣式logo的設(shè)計(jì)。
可口可樂(lè)：一分沒(méi)花
可口可樂(lè)著名的logo由創(chuàng)始合伙人弗蘭克・羅賓遜（Frank M. Robinson）于1886年設(shè)計(jì)。公司網(wǎng)站的資料顯示，羅賓遜“建議將公司命名為Coca-Cola，是考慮到‘兩個(gè)C會(huì)便于廣告推廣’，他希望設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的logo，試驗(yàn)用優(yōu)雅的手寫(xiě)體來(lái)表現(xiàn)，這也是當(dāng)時(shí)書(shū)法風(fēng)格的一種正規(guī)形式。”
生活中最美好的事物總是免費(fèi)的。
Twitter：15美元
Twitter在iStockphoto上花15美元購(gòu)買了這個(gè)如今世人皆知的小鳥(niǎo)圖案。作者西蒙（Simon Oxley）可能只得到了3-4美元，還沒(méi)有署名。他是一位居住在日本的英國(guó)藝術(shù)家。
Nike：35美元
耐克聯(lián)合創(chuàng)始人菲爾・耐特（Phil Knight）1971年從設(shè)計(jì)系學(xué)生卡羅琳・大衛(wèi)森（Carolyn Davidson）那里買下了這個(gè)設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)耐特正在波特蘭州立大學(xué)（Portland State University）教授會(huì)計(jì)課程，他聽(tīng)說(shuō)大衛(wèi)森沒(méi)錢買油畫(huà)顏料，于是以每小時(shí)2美元的工資雇傭她做圖表，也設(shè)計(jì)了這款logo。
“我不喜歡這個(gè)logo，但是慢慢會(huì)習(xí)慣的。”耐特當(dāng)年這樣說(shuō)到。
安然：33000美元
1990年安然付給保羅・蘭德33000美元設(shè)計(jì)了該標(biāo)識(shí)。蘭德還設(shè)計(jì)了ABC、IBM、UPS、NeXT和Westinghouse的logo。
NeXT：10萬(wàn)美元
1986年保羅・蘭德為史蒂夫・喬布斯設(shè)計(jì)了NeXT的標(biāo)識(shí)。
2012倫敦奧運(yùn)會(huì)：62.5萬(wàn)美元
倫敦2012年奧組委投入了40萬(wàn)英鎊——約合62.5萬(wàn)美元——設(shè)計(jì)了一款引發(fā)巨大爭(zhēng)議的logo。由沃爾夫・奧林斯（Wolff Olins）于2007年設(shè)計(jì)，人們批評(píng)該設(shè)計(jì)過(guò)于草率，看上去十分不雅。
百事：一百萬(wàn)美元
2008年阿內(nèi)爾集團(tuán)（Arnell Group）重新設(shè)計(jì)了百事的logo。據(jù)Stock logos的資料顯示“該價(jià)格包含完整一整套的品牌方案”。
BBC：180萬(wàn)美元
1997年BBC調(diào)整了原logo的設(shè)計(jì)樣式，改用Gill Sans字體。
埃森哲：1億美元
這家咨詢公司將名稱從“阿瑟・安德森（Arthur Andersen）”改為埃森哲（Accenture），可謂史上最昂貴的品牌調(diào)整方案。
BP石油：2.11億美元
2008年BP花費(fèi)2.11億美元設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，2011年由廣告機(jī)構(gòu)奧美（Ogilvy & Mather）負(fù)責(zé)logo設(shè)計(jì)、廣告語(yǔ)和形象宣傳，將BP“打造為一家人們可以信任的能源公司”。
不過(guò)在石油泄漏之后，BP在品牌形象上有了大麻煩。
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