還有不到一個(gè)月，2016年雙11就要來(lái)了。這幾個(gè)月設(shè)計(jì)師們已經(jīng)加了無(wú)數(shù)的班、寫了無(wú)數(shù)的方案、敲了無(wú)數(shù)的代碼，感覺(jué)身體一次次被掏空......為的就是讓各位讀者錢包大出血、買到手酸……

　　那么問(wèn)題來(lái)了，學(xué)挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?要如何把這些交織著愛(ài)與激情、腦力與汗水的故事端到消費(fèi)者眼前呢?在這“酒香也怕巷子深”的2016年，阿里雙11設(shè)計(jì)師們義無(wú)反顧地扛起了這個(gè)品牌傳播的先鋒大旗。

　　在給大家介紹品牌故事前，咱也就不藏著掖著了，先來(lái)看看醞釀已久的新品牌設(shè)計(jì)吧：

　　2016 雙11，“All in 1” 主標(biāo)識(shí)，意為“精彩不止一點(diǎn)”

　　“要浪，不要性冷淡”

　　設(shè)計(jì)未動(dòng)，風(fēng)格先行。要說(shuō)當(dāng)前最流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，恐怕就是......

　　這種起源于日本的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)，講究素、禪意，給人感覺(jué)淡雅、無(wú)欲無(wú)求。但這種風(fēng)格放在雙11，恐怕會(huì)讓人疲倦，提不起勁來(lái)……

　　因?yàn)?雙11是盛典啊!是 Party 啊!裝修成性冷淡?大家伙兒還 High 得起來(lái)嗎?

　　所以我們要的大概是這種感覺(jué)：

　　總而言之，雙11的設(shè)計(jì)一定要美艷、要炸裂、要絢麗，要過(guò)目不忘、要流連忘返……

　　設(shè)計(jì)師們?cè)陲L(fēng)格探索上自然有更為深入的思考：作為一家互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，如何運(yùn)用設(shè)計(jì)創(chuàng)意讓用戶感受、發(fā)現(xiàn)精彩。在這種背景下，我們大量運(yùn)用了現(xiàn)代視覺(jué)心理中稱之為“視覺(jué)顫動(dòng)”的設(shè)計(jì)手法，通過(guò)幾何形體的交錯(cuò)排列，配合明亮的色彩造成刺眼的震顫感，實(shí)現(xiàn)讓人興奮和快樂(lè)的視覺(jué)效果。

　　設(shè)計(jì)師們發(fā)現(xiàn)，這些設(shè)計(jì)稿呈現(xiàn)出一種規(guī)�；�、有規(guī)律的設(shè)計(jì)特征，非常適于記憶和傳播。為了對(duì)這種設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一表述，我們需要一種極高影響力的風(fēng)格流派對(duì)其進(jìn)行包裝和詮釋，在參閱了大量的資料后，最終發(fā)現(xiàn)”歐普藝術(shù)“的描述最為契合。

　　所以，最后在風(fēng)格設(shè)定上我們大膽采用了歐普風(fēng)、漸變色和大麥點(diǎn)的綜合應(yīng)用。但同時(shí)，基于服務(wù)于銷售的商業(yè)本質(zhì)，我們也避免純粹的強(qiáng)視覺(jué)刺激，而是讓視覺(jué)傳遞與內(nèi)容傳遞達(dá)到一個(gè)平衡，共同服務(wù)消費(fèi)者。

　　除了風(fēng)格外，我們也在空間上尋求突破。在扁平化大行其道的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)傾向于去除透視、3D 等裝飾效果，意欲突出信息本身。但過(guò)于扁平的設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)上喪失了質(zhì)感，缺乏直觀和情感傳達(dá)。因此，我們嘗試在有限的平面上構(gòu)建空間縱深感，為狂歡和節(jié)日的氛圍留出空間。

　　把風(fēng)格和空間感結(jié)合起來(lái)，就誕生了這種讓靜止圖案“動(dòng)起來(lái)”的新雙11風(fēng)格。

　　“All in 1”

　　另一方面，確定雙11的主題也不是一件容易的事。如果說(shuō)單一、保守是一種痛苦，那對(duì)我們來(lái)說(shuō)，有太多東西需要融合就更是一個(gè)難題——既想要彰顯個(gè)性，又要把理念全部涵蓋。

　　你眼中的雙11是什么樣的?精彩、狂歡、豐富、喜悅.....呵呵，這些關(guān)鍵詞是個(gè)人就能想出來(lái)，設(shè)計(jì)師們當(dāng)然可以整出更多的：

　　等等，誰(shuí)來(lái)解釋一下這些是什么鬼?

　　厲害了word哥，火鍋、餃子包子也算是雙11的關(guān)鍵詞嗎?讀者會(huì)以為這是隨便拿來(lái)湊數(shù)的好嗎?大概是設(shè)計(jì)師討論方案時(shí)餓成狗了......好吧不管怎么說(shuō)，設(shè)計(jì)師們從這一堆亂七八糟的詞匯里找了一些看起來(lái)稍微靠譜一點(diǎn)的：

　　但是!還是!太多了!放棄任何一個(gè)都舍不得......既然這么多詞都和雙11相關(guān)、都很準(zhǔn)確，干脆全整進(jìn)來(lái)得了......沒(méi)想到屈服于這些海量元素之后，便秘般的思路反而通暢了起來(lái)：

　　All in 1!將全平臺(tái)、全品牌、全球融合到一點(diǎn)，迸發(fā)出更精彩的世界!

　　很通順很自然有木有!

　　上面開(kāi)了個(gè)小玩笑。其實(shí)，當(dāng)設(shè)計(jì)師寫下餃子、火鍋、八寶飯時(shí)就已經(jīng)在考慮，這些食物不就是匯聚的典范嗎——將各種不同的食材揉合到一起，重新料理后孕育出截然不同的新口味，讓吃貨們心滿意足。阿里“雙11”又何嘗不是如此，從出于商業(yè)目的的匯聚，到料理后回歸用戶本質(zhì)的迸發(fā)，消費(fèi)者感受到的是無(wú)限的驚喜，而這也正是雙11狂歡節(jié)的核心價(jià)值所在。

　　很快，設(shè)計(jì)師們根據(jù)先前匯總的關(guān)鍵詞，結(jié)合“All in 1”的主題，抽象對(duì)應(yīng)的視覺(jué)形象，總結(jié)出了諸如“匯聚融合”、“引爆綻放”等等子思路，最終選定了“引爆綻放”的設(shè)計(jì)。

　　“精益求精·觸動(dòng)人心”

　　如果以為這就完事兒了，那真是大錯(cuò)特錯(cuò)了......為了讓設(shè)計(jì)看起來(lái)更自然，同時(shí)能夠適用于各種展示環(huán)境(手機(jī)、網(wǎng)頁(yè)、公交車站、公共廁所......)，設(shè)計(jì)師們拿出了“扣細(xì)節(jié)”的看家本領(lǐng)，對(duì)圖形的每一個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行微調(diào)和優(yōu)化：

　　1、調(diào)整光柱發(fā)散的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)。如果對(duì)著臉正面發(fā)射，末端會(huì)出現(xiàn)參差不齊的情況，看起來(lái)很鬧心，因此進(jìn)行了整體向上發(fā)散的設(shè)計(jì);

　　2、仔細(xì)確定了光柱的發(fā)散位置和疏密程度，疏密之間僅僅1-3毫米的差異，整體視覺(jué)會(huì)是截然不同的感覺(jué);

　　3、融入漸變色后，臨近的光柱變寬形狀不會(huì)含糊不清，更為清晰;

　　4、設(shè)置了平面版本，便于會(huì)場(chǎng)和后續(xù)設(shè)計(jì)進(jìn)行元素拓展，為了延續(xù)律動(dòng)和方向感，平面版本使用具有方向性的橢圓形(大麥點(diǎn))設(shè)計(jì)。

　　定稿前，設(shè)計(jì)師看了一眼電腦里的設(shè)計(jì)稿，擦了擦眼角滑過(guò)的淚......

　　“走”向全球的雙11

　　除了中國(guó)網(wǎng)民買買買以外，一大波海外品牌、網(wǎng)友也將加入雙11大戰(zhàn)。2015年雙11，日本、英國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞和德國(guó)品牌穩(wěn)居進(jìn)口地區(qū)銷售前幾名，戰(zhàn)斗民族俄羅斯人則以超出平日20倍的網(wǎng)購(gòu)量成為異軍突起的海外剁手黨......

　　所以老板發(fā)話了，2016年的雙11全球化，要做的更好。

　　品牌國(guó)際化可不是僅僅把中文改成歪果語(yǔ)就好了，雖然這個(gè) logo 配英文逼格也挺高的。但老板說(shuō)了雙11要“真正”地走向全球......好吧，又是一輪絞盡腦汁和身體被掏空......

　　設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)雙11形象的擬人化，構(gòu)思了“雙11四人暴走全球小分隊(duì)”，真正完成了走向全球的任務(wù)，讓老板無(wú)話可說(shuō)。對(duì)于不同國(guó)家的風(fēng)土人情，小分隊(duì)還會(huì)穿上適合當(dāng)?shù)氐姆�裝，玩一些當(dāng)?shù)氐奶厣�游戲。值得一提的是，“小點(diǎn)”也是小分隊(duì)的核心吉祥物，總是應(yīng)景地扮演各種角色與道具。

　　嗯，這一次，雙11沒(méi)有國(guó)界。

　　“線下啟動(dòng)，狂歡開(kāi)幕”

　　就今天，天貓雙11在香港啟德碼頭舉行了盛大的開(kāi)幕儀式，同時(shí)也將新的品牌設(shè)計(jì)呈現(xiàn)在全球的面前。

　　除了即將席卷全網(wǎng)的線上傳播以外，今年的設(shè)計(jì)在線下應(yīng)用中也同樣可圈可點(diǎn)。

　　來(lái)看看有沒(méi)有很洋氣吧：

　　“狂歡之后，是對(duì)生活的美好演繹”

　　改變是難的，挑戰(zhàn)也是難的，給老板打工也是難的......但敢于改變和挑戰(zhàn)才是價(jià)值本身。有時(shí)候，設(shè)計(jì)很為難——既要求新鮮亮麗，又不能過(guò)分刷存在感導(dǎo)致掩蓋了內(nèi)容和本質(zhì)。

　　什么是本質(zhì)?產(chǎn)品是本質(zhì)、玩法是本質(zhì)、生活本身是本質(zhì)。當(dāng)絢麗的色彩調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的情緒之后，剩下的還是要回歸內(nèi)容本身：用清晰的交互、充足的內(nèi)容、更低的認(rèn)知門檻來(lái)讓用戶沉浸其中。

　　設(shè)計(jì)是這樣，生活又何嘗不是如此?有成功時(shí)的狂喜、有失敗時(shí)的憂傷、有聚會(huì)時(shí)的歡愉、有分別時(shí)的落寞，但最終沉淀下來(lái)的，還是內(nèi)心的那份生活哲學(xué)，以及看似平凡卻豐富多彩的每一天。

　　一起來(lái)吧，在2016，在雙11，演繹無(wú)限精彩的美好生活。