12年的時光里，QQ空間記錄了你我TA之間最真實、最有溫度的瞬間。還記得當(dāng)年的火星文和非主流照片、初中高中到大學(xué)的空間相冊嗎？它不僅承載著數(shù)億用戶的美好過往，還是每一代年輕人心中的烏托邦�！翱傆泄适拢�不負(fù)時光”，此次活動主題正是來源于此。我們重新定義空間的品牌形象，通過更青春、活力、趣味化的設(shè)計語言，結(jié)合空間產(chǎn)品功能玩法，完成一系列的運營設(shè)計內(nèi)容，刷新用戶對空間的固有印象，給用戶帶來不一樣的趣味體驗。

一. 12周年品牌設(shè)定

整體品牌創(chuàng)意

我們希望通過一致性的品牌設(shè)計語言，將項目所囊括的內(nèi)容統(tǒng)一設(shè)計，從而提升此次項目的品牌識別度。星星復(fù)雜的外形帶給我們不少挑戰(zhàn)，也嘗試過添加另外一個元素來裝飾，但效果也差強(qiáng)人意。經(jīng)過大量嘗試后，我們基于原始圖形再設(shè)計，通過黃+黑+白+星星的圖形，讓整體更多樣化、活躍和有趣。通過“12與星星”相結(jié)合，運動感的線條代表Qzone的過往足記，也象征未來的發(fā)展與延續(xù)。

品牌設(shè)計元素應(yīng)用

基于網(wǎng)格設(shè)計的形式，可以很方便地布局與構(gòu)成內(nèi)容：比如圖案、標(biāo)志、文字、二維碼等。不同圖形的組合拼接，形成多樣化的設(shè)計樣式，具有很強(qiáng)的可拓展性。結(jié)合不同的營銷計劃，可以很快速地應(yīng)用在動畫、印刷、插圖頁面等。這里也會輸出設(shè)計規(guī)范，從而在整體上保持品牌的一致性。

字體設(shè)計系統(tǒng)

字體的設(shè)計以“造字工房版黑”為骨骼，原始字體較粗，如果直接用于12周年項目中會略顯笨重。一般來說，字體設(shè)計有三種常用方法：”半圓裝飾法、切角裝飾法、筆畫（細(xì)節(jié)）添加法”。我們在重新設(shè)計字體時，通過造字手法中的“細(xì)節(jié)添加”，在“橫豎撇捺”的筆畫端點處添加修飾，與空間品牌設(shè)定有更多的融入感。在前期，我們圍繞如下3個方向來完成字體設(shè)計。

最終在方案三的基礎(chǔ)上繼續(xù)細(xì)化，此步驟需要遵守五大原則，即：橫細(xì)豎粗，副細(xì)主粗，內(nèi)細(xì)外粗，密細(xì)疏粗和交叉減細(xì)，其余的文字也按照此規(guī)范逐個完成設(shè)計。

二. 整合設(shè)計運營

在項目執(zhí)行過程中，我們圍繞設(shè)定的品牌元素及規(guī)范，結(jié)合具體的項目需求進(jìn)行設(shè)計應(yīng)用。在各個子項目中保持品牌風(fēng)格的延續(xù)感與一致性。

創(chuàng)意視頻H5

照片也許是回憶青春最直接的方式了，楊洋化身空間大使，帶領(lǐng)用戶來品鑒自己的故事。作為此次活動的重頭戲，創(chuàng)意H5的所牽扯的人員及工作量十分龐大，所以在前期針對各個環(huán)節(jié)都要考慮周到，包括：拍攝腳本的細(xì)化、如何跟開發(fā)更好地配合輸出、最后交付的內(nèi)容及時間節(jié)點等等。項目后期的各個環(huán)節(jié)：CP執(zhí)行、后期制作、開發(fā)邏輯、開發(fā)預(yù)跑數(shù)據(jù)等內(nèi)容都是環(huán)環(huán)相扣，容不得半點疏忽。

Qzone12周年楊洋創(chuàng)意H5視頻（主人與訪客視頻）

1. 帶著后期的思路來拍攝

在項目的前、中、后期，我們也時刻面臨各種挑戰(zhàn)與困難。在拍攝腳本策劃、現(xiàn)場拍攝及實時合成、CP視頻會議等環(huán)節(jié)逐層把關(guān)，以確保最終內(nèi)容的完好輸出。

現(xiàn)場拍攝也要考慮視頻后期的執(zhí)行，考慮光影、透視、鏡頭運動、收音等要素，與后期流程更好地銜接，減少設(shè)計與開發(fā)合成視頻的壓力。藝人對自己的形象要求特別高也很敬業(yè)，在拍攝完成當(dāng)晚，香港執(zhí)行公司也在凌晨趕工，輸出第一版Rough Cut，和大家溝通后面的制作計劃。

2. H5體驗流程優(yōu)化

最初的技術(shù)方案希望通過在線實時渲染，讓用戶稍作等待即可觀看自己的視頻，但實際后臺合成時間大概要3-5分鐘，這里最終方案是通過后臺預(yù)先渲染視頻。

1. 如果有好友分享或生成過視頻，會優(yōu)先展示他們的入口，用戶可以先觀看好友的故事。

2. 如果沒有好友分享過，這里展示幕后花絮視頻，并激活此用戶的合成視頻需求，在視頻制作完成后，在Qzone“與我相關(guān)”進(jìn)行提示。

3.后期制作

最終的視頻是由開發(fā)側(cè)來合成渲染，并不是由設(shè)計單獨輸出一條視頻，每個用戶都有屬于自己獨一無二的內(nèi)容，在項目中也隨時克服困難與挑戰(zhàn)，保證用戶的內(nèi)容都以最好的狀態(tài)呈現(xiàn)。

01. 視覺風(fēng)格的設(shè)定

為確保項目如期上線，以及最終的視覺展示效果，我們與外部CP隨時保持溝通。內(nèi)部設(shè)計師對視頻的每個場景，逐個確定分鏡草圖并給出修改意見，確定每個場景的模型、材質(zhì)、貼圖、光影的設(shè)計風(fēng)格，以保證整個影片前后場景的流暢銜接。

視頻涉及到多個場景，為確保最終效果保持一致，內(nèi)部設(shè)計師會制定燈光、材質(zhì)規(guī)范給執(zhí)行公司。整體空間以簡潔的垂直墻面搭建組合，細(xì)節(jié)之處用三角元素作點綴，簡單的幾何形也方便制作微動態(tài)效果，讓整個場景更加靈動活潑，更好地與12周年的品牌設(shè)定相融合。

色彩搭配也繼承了空間品牌色，背景的空間設(shè)計以黑、白、黃為主基調(diào)，配合柔和的白色燈光與磨砂質(zhì)感的墻面，讓空間顯得簡潔而大氣，貼圖上靈活運用品牌圖形元素，凸顯出場景的夢幻基調(diào)與時尚感。

02. 讓最終合成畫面更有真實感

由于用戶圖片與背景視頻是分離的，這些內(nèi)容要后臺疊加渲染，最終展示的效果難免會有些許不完美，我們也在如下幾個維度盡力做到更好。

分層輸出設(shè)計稿

Picture Mask Layer 用來提供遮罩范圍，開發(fā)側(cè)通過拾取顏色來做圖片遮罩；Final Render Layer交付開發(fā)最終渲染合成；Tracking Data 用來定位每一幀用戶圖片的坐標(biāo)。

用戶內(nèi)容匹配背景畫面運動

這里需要計算出圖片展示區(qū)域內(nèi)，每一幀的坐標(biāo)數(shù)據(jù)，從而讓用戶圖片與背景視頻保持一致的運動節(jié)奏。通過Mocha反求出這些區(qū)域內(nèi)的坐標(biāo)，最終將坐標(biāo)文檔交付給開發(fā)者。

緩慢的鏡頭運動

由于圖片在后臺合成時不支持做Motion Blur，這里通過緩慢的鏡頭運動，在動畫播放時盡量減少合成區(qū)域的運動模糊。

03. 讓用戶圖片呈現(xiàn)效果更自然

數(shù)以億級的空間用戶，照片尺寸也參差不齊。一般來說，用戶的圖片比例大致包括：3:2，4:3，5:4，16:9等。為了更好地滿足用戶圖片的展示效果，這里最終鎖定在方形與圓形的裁切方案，讓內(nèi)容的呈現(xiàn)更統(tǒng)一。在合成時發(fā)現(xiàn)圖片邊緣會出現(xiàn)嚴(yán)重的鋸齒，在反復(fù)嘗試之后，通過計算“色彩均值”計算優(yōu)化的方式，讓Picture Mask Layer的邊緣顏色與背景色反差變小，最終的畫面得到很大改觀。

04. 最大限度減少后臺視頻合成的成本

盡量讓文案描述有“包容感”，如：“總有人和你（ta）演繹其中一段，或長或短”，以及替換語音文件中的指代詞等小技巧，完美地幫開發(fā)省下了幾倍的合成工作量。

在視頻開場與結(jié)尾需要用戶交互的地方，使用H5頁面來制作，項目成員可以同步進(jìn)行各自的工作，設(shè)計進(jìn)度不直接影響后臺合成視頻。

每個用戶的故事都是彌足珍貴的，代表著每個人的青春時光。每個畫面背后，也都是團(tuán)隊成員花費大量心思來打磨完成的，從而保證最終H5的設(shè)計輸出質(zhì)量。

預(yù)熱H5活動頁

作為首批上線的活動之一，為楊洋代言空間做前期造勢，吸引更多人氣并關(guān)注后續(xù)活動。在頁面的設(shè)計中，也希望通過“明星+內(nèi)容”營造更多的融合感，巧妙地通過藝人的短視頻引出活動內(nèi)容。

12周年品牌所設(shè)定的網(wǎng)格設(shè)計系統(tǒng)，也同樣應(yīng)用在頁面Loading、引導(dǎo)視頻以及UI設(shè)計中。開場部分通過楊洋的視頻引入，將品牌文字、品牌色、圖形融合再設(shè)計，文字內(nèi)容以Motion Type作為背景，讓“文字+圖形+藝人”銜接更自然流暢，活動頁面的引出更有代入感。

主頁面的UI部分，也基于品牌的Pattern進(jìn)行再設(shè)計，如：主頁面的切角設(shè)計樣式，與星星的切角相呼應(yīng)。

為增加用戶的參與感，在活動中設(shè)有送禮、簽到、互動彈幕等模塊，通過適當(dāng)重組、融合與變形，在品牌識別上保持延續(xù)性。

楊洋官方代言視頻

我們將人物、圖形、文字相結(jié)合，更多地傳達(dá)產(chǎn)品的品牌感，通過Motion Graphic的設(shè)計形式來豐富畫面的表現(xiàn)力，讓內(nèi)容也更易于理解和傳播。

在人物的摳像部分，由于藝人姿勢一直在移動，通過一級摳像無法完美得到人物輪廓，一些地方甚至需要逐幀來摳。動畫設(shè)計表現(xiàn)中，避免畫面在停留時過于呆板，星星動畫也使用了局部翻轉(zhuǎn)的效果。為保證更連貫的動態(tài)設(shè)計效果，根據(jù)藝人說話的姿勢，將文字及圖案動畫，在相鄰場景通過“動勢”來切換，從而讓頁面設(shè)計更有整體性。

其他運營內(nèi)容設(shè)計

1. 助力活動傳播視頻

將現(xiàn)場的拍攝花絮，與空間的產(chǎn)品功能相融合，通過曝光現(xiàn)場的一些精彩內(nèi)容，給用戶制造懸念。視頻也在Qzone官方賬號、APP開機(jī)動畫、騰訊視頻等大范圍推廣傳播，讓用戶對12周年未來的活動有更多期待。

2. “楊洋有話對你說” H5活動頁

用戶通過輸入自己的名字，會獲得一段楊洋想對你說的話，最終用戶的名字會以“魔法”的形式出現(xiàn)在楊洋手中的板子上，這里結(jié)合“視頻合成+優(yōu)圖模擬語音黑科技”，讓活動的玩法更加趣味，滿足用戶及粉絲獵奇的小心思，從而激發(fā)用戶參與和傳播。

三. Qzone x QQ x MINI跨界品牌合作

MINI Cooper，無論它是叱咤賽場風(fēng)云，還是電影中的超級駕駛機(jī)器，亦或是大家眼中永遠(yuǎn)經(jīng)典的款式，這次MINI聯(lián)合Qzone及QQ開展跨界營銷合作，用科技和藝術(shù)為都市創(chuàng)造力階層提供多樣的選擇方案。基于Qzone12周年+QQ的品牌元素，共完成13套涂裝設(shè)計，12周年的品牌形象也在此次合作中得到更多延伸與拓展，線下活動在深圳歡樂海岸以及長沙泊富國際廣場盛大開啟。

QQ空間承載了幾億用戶的感動瞬間，用戶的好故事也經(jīng)得起時間的沉淀，我們圍繞“總有故事，不負(fù)時光”的主題展開了一系列運營設(shè)計。從12周年的品牌設(shè)定、包裝、規(guī)范，到前期預(yù)熱、各個產(chǎn)品功能的推廣，再到創(chuàng)意H5視頻的漫長打磨，我們將品牌設(shè)定、產(chǎn)品功能、趣味玩法相融合，讓整體設(shè)計的品質(zhì)感得到提升。最后我們也深信，用戶的好故事也一直在繼續(xù)，我們也期待更多的好故事，不負(fù)青春好時光。