越來(lái)越多的品牌和企業(yè)開(kāi)始在自家的網(wǎng)站和營(yíng)銷推廣中使用吉祥物，今天的文章我們結(jié)合實(shí)例來(lái)聊一聊吉祥物的運(yùn)用。
在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，各種元素的使用始終都是服務(wù)于人，服務(wù)于信息的傳達(dá)和溝通。吉祥物也是如此，它是為了更好地同用戶進(jìn)行溝通而誕生的一種品牌元素，設(shè)計(jì)手法。
吉祥物是什么
通常而言，吉祥物是一個(gè)角色，一個(gè)人格化的信箱，是品牌、團(tuán)隊(duì)、公司甚至某個(gè)公眾人物形象性的代表。吉祥物在英文中是 「Mascot」，語(yǔ)源是法語(yǔ)單詞「Mascotte」，意思是幸運(yùn)符。
值得一提的是，吉祥物這一概念可以以人、動(dòng)物為基礎(chǔ)，也同樣可以使用物體來(lái)圖形化，這些被圖形化的形象被視為好運(yùn)的象征。這大概也是吉祥物在營(yíng)銷中如此之受歡迎的原因所在，因?yàn)樗粌H僅幫助進(jìn)行溝通和反饋，還可以滿足情感訴求，同時(shí)能轉(zhuǎn)化出實(shí)際利潤(rùn)。
△ 著名的吉祥物角色「Tony the Tiger」，是為 Kellog’s Frosted Flakes 所設(shè)計(jì)
吉祥物在體育當(dāng)中運(yùn)用的相當(dāng)廣泛，不同的球類運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，不同球隊(duì)都有各自的吉祥物，這些吉祥物大都是以具有人類特征的動(dòng)物形象出現(xiàn)的，它們讓球隊(duì)更加具有視覺(jué)辨識(shí)度，更容易和球迷產(chǎn)生情感聯(lián)系。另外一個(gè)著名的案例是奧運(yùn)會(huì)的吉祥物。每一屆奧運(yùn)會(huì)，東道主國(guó)家都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕瘉?lái)設(shè)計(jì)吉祥物。在體育運(yùn)動(dòng)中，不僅僅是團(tuán)結(jié)和文化的體現(xiàn)，也是一項(xiàng)巨大的業(yè)務(wù)訴求，人們會(huì)爭(zhēng)相購(gòu)買相關(guān)的商品，以示對(duì)活動(dòng)、團(tuán)隊(duì)或者相對(duì)應(yīng)國(guó)家的支持。當(dāng)然，品牌教育機(jī)構(gòu)也會(huì)借助吉祥物來(lái)做這樣的事情。
△ 2020年的東京奧運(yùn)會(huì)吉祥物
吉祥物在營(yíng)銷上有著巨大的力量，而在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上，同樣是如此。在網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)端設(shè)計(jì)上，吉祥物也大放異彩。
吉祥物能如此廣泛的應(yīng)用，到底是因?yàn)樗哪男﹥?yōu)勢(shì)？
強(qiáng)化溝通
Mascot 是用戶和產(chǎn)品之間溝通的橋梁。一方面，吉祥物作為交互的基本元素，只需要經(jīng)過(guò)有針對(duì)性的調(diào)整（情緒、外觀、活動(dòng)等），它就能快速地向用戶傳達(dá)清晰的信息。吉祥物能夠直接地「說(shuō)出」信息，也能借助面部表情和神情動(dòng)作來(lái)傳達(dá)視覺(jué)提示，而吉祥物的不同形象設(shè)計(jì)，從配色到圖形元素，也能將不同的感受投射到用戶心里，無(wú)論是在APP 開(kāi)頭的新用戶引導(dǎo)界面中，還是在用戶達(dá)成成就時(shí)候的祝賀頁(yè)面里。
靈活的人格化設(shè)計(jì)
目前成功的商業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)證明，精心設(shè)計(jì)的吉祥物能比明星之類的代言人所傳遞的信息更加精準(zhǔn)有效。吉祥物能夠更隨意地呈現(xiàn)不同的特征，根據(jù)產(chǎn)品的需求和定位來(lái)自定義風(fēng)格，能夠通過(guò)視覺(jué)化的方式來(lái)傳達(dá)信息，更加有效地開(kāi)拓用戶視野。在吉祥物的幫助下，設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷專家能夠創(chuàng)造出意想不到的方案，呈現(xiàn)更加奇妙的角色，實(shí)現(xiàn)更加腦洞大開(kāi)的策劃。
△ 給 Realli 所設(shè)計(jì)的logo吉祥物
可記憶性和高識(shí)別度
在絕大多數(shù)時(shí)候，人都是視覺(jué)動(dòng)物，相比于文字我們更容易記住形象和外形。作為具有人類特征的吉祥物，它們更容易走進(jìn)人的內(nèi)心，用戶也更加容易快速捕捉到它們的身影。由于品牌化的設(shè)計(jì)，吉祥物本身勾連了一系列相關(guān)聯(lián)的信息和元素，這使得用戶很容易記住大量的信息。這是一種被探索得非常清晰的內(nèi)容組合模式。
一致的視覺(jué)符號(hào)
吉祥物形象化的特征，使得它可以在不同的載體上，以截然不同但是高度統(tǒng)一的方式來(lái)提供視覺(jué)化的呈現(xiàn)。吉祥物可以用作logo，用作界面插畫(huà)、用作Banner，可以作為聊天客服，能夠制作成表情和貼紙，實(shí)體化商品化，等等。
為 LunnScape 所設(shè)計(jì)的logo 吉祥物：
強(qiáng)化品牌調(diào)性，角色化呈現(xiàn)
對(duì)于品牌氣質(zhì)和調(diào)性的建立，吉祥物是不可多得的載體，這也是品牌化設(shè)計(jì)戰(zhàn)略中重要的組成部分。自定義的角色通�？梢愿玫胤从钞a(chǎn)品特征，它能夠以更加富有創(chuàng)意的方式，向用戶傳遞關(guān)鍵信息，嚴(yán)肅還是有趣，生動(dòng)還是沉穩(wěn)，商務(wù)還是輕松，廣泛還是垂直，等等。
情感傳達(dá)
雖然通常認(rèn)知當(dāng)中，我們會(huì)遵循邏輯和常識(shí)來(lái)控制我們的行為，但是實(shí)際決策當(dāng)中，相當(dāng)一部分是依賴情感訴求。吉祥物則是觸發(fā)情感的重要途徑之一。讓界面和品牌直接和用戶溝通，這樣也可以以用戶為中心來(lái)提供服務(wù)。
△ 為嬰兒用品設(shè)計(jì)吉祥物
病毒式營(yíng)銷
具有原始吸引力的吉祥物還具有病毒式營(yíng)銷的潛質(zhì)，它會(huì)顯得非常受用戶歡迎，更快傳播，甚至衍生出新的版本，被模仿，被討論，等等。
風(fēng)格化和美化
人們對(duì)于質(zhì)量和功能始終是最在意的，毫無(wú)疑問(wèn)只有好東西才能給人留下最深刻的印象。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，大家對(duì)于足夠風(fēng)格化、足夠漂亮、能夠體現(xiàn)價(jià)值感的東西接受度更高，而這也正是吉祥物的優(yōu)勢(shì)所在。
△ 用來(lái)銷售兒童讀物的電商網(wǎng)站吉祥物
最有效的吉祥物
當(dāng)然，并不是只要視覺(jué)化的角色就可以用作吉祥物，吉祥物也是要符合一定的標(biāo)準(zhǔn)才行：
令人難忘
高識(shí)別度
原創(chuàng)角色
保持一致的設(shè)計(jì)
靈活的適應(yīng)性，可調(diào)整
適用不同的需求和任務(wù)
能兼容不同的尺寸和分辨率
風(fēng)格上保持協(xié)調(diào)
活潑，友好
實(shí)戰(zhàn)案例：吉祥物的品牌化設(shè)計(jì)
很多吉祥物的設(shè)計(jì)，是從 logo設(shè)計(jì)開(kāi)始的，如果 logo 本身就是組合式的設(shè)計(jì)，那么吉祥物本身就可以和 logo 融入到一起。
比如景觀設(shè)計(jì)公司 Andre 的logo，它的設(shè)計(jì)源頭是字母標(biāo)識(shí)，但是在設(shè)計(jì)過(guò)程中融入了吉祥物的角色化設(shè)計(jì)，公司選擇的是一只蜂鳥(niǎo)。結(jié)合公司本身的業(yè)務(wù)和屬性，最終在 logo中還融入了樹(shù)葉的形象。
另外一個(gè)案例，是 Tubik 團(tuán)隊(duì)給 Whizzly 所設(shè)計(jì)的 logo吉祥物形象。考慮到主要的受眾群體是年輕人，logo 和吉祥物本身就選擇了更加活潑跳脫的猴子的形象，配色也更加明亮，情緒感染力更加明顯。
實(shí)戰(zhàn)案例：UI 中運(yùn)用吉祥物
吉祥物在網(wǎng)頁(yè)中也發(fā)揮著重要的作用，作為令人難忘的元素吸引用戶的注意力，通過(guò)一致的設(shè)計(jì)，更深刻清晰地傳達(dá)概念。
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