2020東京奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)

2020東京殘奧會(huì)圖標(biāo)

東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)組委會(huì)分別于2019年3月和4月公布了奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)。在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)組中大約有十名項(xiàng)目成員。我們有幸與平面設(shè)計(jì)師兼小組負(fù)責(zé)人廣村正彰就兩年的項(xiàng)目進(jìn)程進(jìn)行分享。

繼承傳統(tǒng)并將其轉(zhuǎn)化為當(dāng)代

奧運(yùn)會(huì)的33個(gè)項(xiàng)目共有50個(gè)圖標(biāo)設(shè)計(jì)，殘奧會(huì)的22個(gè)項(xiàng)目有23個(gè)圖標(biāo)設(shè)計(jì)，制作這些圖標(biāo)的核心成員是由東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)品牌開(kāi)發(fā)的成員，電通公司（合同廣告公司）的相關(guān)部門(mén)以及廣村正彰設(shè)計(jì)事務(wù)所的負(fù)責(zé)人組成的。

廣村正彰

作為一個(gè)中心角色，廣村正彰將項(xiàng)目分為三個(gè)主要階段：確定方向；設(shè)計(jì)工作；并與各體育聯(lián)合會(huì)協(xié)調(diào)。

“在揭幕之前，我們花了大約兩年的時(shí)間，我們做的第一件事就是決定我們的設(shè)計(jì)走向。我們進(jìn)行了大約半年的討論和驗(yàn)證。一旦我們確定了整體設(shè)計(jì)方向，我們就開(kāi)始制作全尺寸的原型。第一個(gè)是田徑的圖標(biāo)，我們做了25個(gè)圖案，直到我們決定我們現(xiàn)在要做什么。”

坐式排球

圖標(biāo)設(shè)計(jì)的最終形式是結(jié)合了來(lái)自各種國(guó)際體育賽事的反饋而確定的。坐式排球的圖標(biāo)反映了臀部部分必須接觸地面的規(guī)則，并清晰地表達(dá)了腿部的方向。柔道的圖標(biāo)表達(dá)的是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)獨(dú)特的動(dòng)作，而不是在比賽開(kāi)始時(shí)精確地重現(xiàn)姿勢(shì)。為了區(qū)分殘奧會(huì)的圖標(biāo)和奧運(yùn)會(huì)的圖標(biāo)，人們進(jìn)行了很多探索，比如在柔道上增加了一個(gè)符號(hào)。

在最近的一屆奧運(yùn)會(huì)上，人們注意到與東道主地區(qū)的歷史背景和文化特征相融合的方面。為了與這種模式保持一致，他們?cè)噲D融入“日本性”，他們研究了畫(huà)卷設(shè)計(jì)，例如 Choju giga（動(dòng)物漫畫(huà)），manga(日本漫畫(huà))和類似動(dòng)畫(huà)的“變形”的表達(dá)方式。經(jīng)過(guò)反復(fù)的討論、原型設(shè)計(jì)、假設(shè)和測(cè)試，他們得出的答案非常簡(jiǎn)單。

“雖然這是一個(gè)被過(guò)度使用的短語(yǔ)，但我們采用了‘運(yùn)動(dòng)員優(yōu)先’的方法。具體來(lái)說(shuō)，我們著重表現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員的身體素質(zhì)和充滿活力的動(dòng)作�！�

田徑圖標(biāo)。軀干是根據(jù)1964年奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)的，整個(gè)身體的傾斜角度和肌肉的表達(dá)在經(jīng)過(guò)大量驗(yàn)證和大量調(diào)整后才得以最終確定。

在簡(jiǎn)潔的交流中融入活力

這次奧運(yùn)會(huì)的圖標(biāo)是對(duì)1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)形式的出色繼承。廣村正彰是一名設(shè)計(jì)師，師從田中一光。田中一光是上屆東京奧運(yùn)會(huì)的杰出人物之一。在這里，我們可以見(jiàn)證歷史的連續(xù)性，它們?nèi)诤狭诉m合當(dāng)代的發(fā)展。上一屆奧運(yùn)會(huì)采用的圖標(biāo)是通過(guò)簡(jiǎn)潔的視覺(jué)語(yǔ)言精確地傳達(dá)信息。除此之外，他們?cè)黾恿恕盎盍Ω小薄＿@里應(yīng)該指出的是，這種簡(jiǎn)潔和精確設(shè)計(jì)思維的美學(xué)本身是非常日本化的。

1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)

“關(guān)于‘運(yùn)動(dòng)員優(yōu)先’和‘融入活力’的理念，我們將運(yùn)動(dòng)員在每場(chǎng)比賽中閃光的瞬間轉(zhuǎn)化為一種模式。雖然出現(xiàn)了一個(gè)設(shè)計(jì)問(wèn)題，如何處理多個(gè)圖標(biāo)之間的物理形式的比例，我們?cè)诟鱾�(gè)事件的圖像和圖標(biāo)之間進(jìn)行了視覺(jué)上的平衡，提出了看起來(lái)并沒(méi)有錯(cuò)的形式。”用圖標(biāo)表達(dá)運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)的活力不是一項(xiàng)易事，而圖標(biāo)最終是簡(jiǎn)單而靜態(tài)的圖像。就像頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的身體一樣，沒(méi)有每天的訓(xùn)練和技術(shù)的積累是無(wú)法完成這項(xiàng)工作的。

殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)過(guò)程，進(jìn)行了許多微調(diào)，直到最終版本確定。博卡（Bocca）圖標(biāo)通過(guò)上半身向前傾斜來(lái)表示運(yùn)動(dòng)。5人制足球的圖標(biāo)反映了真實(shí)的球員，因?yàn)樗麄兇┲�盲人裝，其腿向后擺動(dòng)的幅度不及奧運(yùn)會(huì)的足球運(yùn)動(dòng)員。

運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的情感

圖標(biāo)并非僅由設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的核心成員來(lái)完成。每個(gè)原型必須由每個(gè)體育聯(lián)合會(huì)確認(rèn)。這與廣村正彰通常與客戶所做的工作不同。

“我們以特殊的方式試圖將運(yùn)動(dòng)員的光芒轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)的瞬間，但是與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的很多人認(rèn)為設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)存在細(xì)微的差別，并希望我們使姿勢(shì)看起來(lái)更酷。當(dāng)然，我們必須在設(shè)計(jì)變更上付出很大的努力，但建議卻相當(dāng)新鮮，從某種意義上說(shuō)，這是一種愉快的取舍，特別是殘奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)在很多方面是我們所未知的，經(jīng)驗(yàn)對(duì)我們所有團(tuán)隊(duì)成員都非常有益”

廣村正彰說(shuō)，本屆奧運(yùn)會(huì)還有另外一個(gè)獨(dú)特的實(shí)驗(yàn)：對(duì)為數(shù)字標(biāo)牌和智能手機(jī)等視頻環(huán)境開(kāi)發(fā)的運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)的研究。

“體育圖標(biāo)是在1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上正式采用的。這一概念遍及全球，現(xiàn)在又回到東京。這對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是深深的情感。同時(shí)，我們必須重新考慮2020年?yáng)|京需要的圖標(biāo)。數(shù)字環(huán)境是一個(gè)主要前提，我認(rèn)為我們可以通過(guò)稍加運(yùn)動(dòng)來(lái)將以前的靜態(tài)圖標(biāo)發(fā)展為適合年齡的東西�！�

情感源于運(yùn)動(dòng)。盡管這是各種體育賽事所教給我們的，但即將到來(lái)的奧運(yùn)會(huì)的圖標(biāo)在各個(gè)層面上都融合了簡(jiǎn)單明了的經(jīng)驗(yàn)法則。

原創(chuàng)：joji oshiro

文章來(lái)源：陸俊毅_設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)微信公眾號(hào)