原創(chuàng) 外灘君 外灘TheBund

一個(gè)logo能有多大的力量？
這位設(shè)計(jì)巨匠告訴你
他能拯救一座城市
也能讓“愛”深入人心

如果你不是相關(guān)從業(yè)者，當(dāng)你平日里聽到“平面設(shè)計(jì)”這個(gè)詞，可能會(huì)微微皺眉，覺得這是個(gè)專業(yè)且遙遠(yuǎn)的領(lǐng)域。
但事實(shí)上，到了今天，你的生活早已和平面設(shè)計(jì)密不可分，品牌的商標(biāo)、影視海報(bào)、唱片封面、餐廳招牌……它進(jìn)入了你日常的每個(gè)角落。
這一切，都和外灘君今天要介紹的主角有關(guān)，他的名字叫做米爾頓·格拉瑟（Milton Glaser），正是他的作品，讓人們開始感知到設(shè)計(jì)的力量。
每個(gè)人都見過他最知名的設(shè)計(jì)作品——I ❤ NY，但你不一定了解這簡單的四個(gè)字符背后，蘊(yùn)含著無比厚重的力量。

就在上周，這位來自紐約的設(shè)計(jì)巨匠與世長辭，留下了半個(gè)多世紀(jì)的傳奇。

01
一個(gè)logo，讓紐約旅游起死回生

6月26日，格拉瑟在紐約曼哈頓的家中因中風(fēng)和腎衰竭去世，這一天正好是他91歲生日。
生在紐約，死在紐約，他把自己的一生奉獻(xiàn)給了家鄉(xiāng)。而對于紐約來說，米爾頓·格拉瑟這個(gè)名字，早已是這座城市的靈魂。

1970年代中期，在冷戰(zhàn)陰影籠罩下，紐約陷入蕭條。經(jīng)濟(jì)持續(xù)走低，治安一灘爛泥，導(dǎo)致人口大量外遷，曾經(jīng)的世界之都瀕臨破產(chǎn)，眼看著就要?dú)鈹?shù)已盡。
為了重振旅游產(chǎn)業(yè)，州政府在1977年找到了米爾頓·格拉瑟，給他的任務(wù)就是為這座城市設(shè)計(jì)一個(gè)logo。
臨危受命的格拉瑟靈光一閃，在一次去開會(huì)的路上，坐在出租車后排的他用紅色蠟筆在信封背面涂下了這個(gè)草圖。

用紅色桃心代表“LOVE”，起源就在格拉瑟的這一筆。
在眾多比稿中，紐約州政府對于這個(gè)草圖一見傾心。經(jīng)過多次修改，格拉瑟最終確定了用胖胖的黑色印刷字體加上大紅桃心，組成了我們后來熟悉的“I ❤ NY”圖案。

關(guān)于這一排版方式，格拉瑟的靈感來自波普藝術(shù)家羅伯特·印第安納的經(jīng)典作品《LOVE》。

在交上最終定稿后，格拉瑟并沒有意識(shí)到這個(gè)標(biāo)志會(huì)成為傳世之作，只是簡單的設(shè)想可能它會(huì)被政府作為旅游宣傳用上幾個(gè)月，很快就會(huì)被人們遺忘。
事情的發(fā)展很快超出他的想象，隨著這個(gè)標(biāo)志被印在T恤、馬克杯、車牌、氣球等各種紀(jì)念品上，“I ❤ NY”成了流行文化的一部分，就像自由女神像、帝國大廈一樣，成為紐約的標(biāo)簽。
在之后的幾十年中，世界上其他城市也紛紛按照這個(gè)模板，做出了自己的城市宣傳logo。
“I ❤ NY”簡單明了，這顆紅紅的愛心讓整座紐約都感受到了設(shè)計(jì)者對于城市的愛，以及他想傳遞的力量。

格拉瑟當(dāng)初只收了200美元設(shè)計(jì)費(fèi)，就把這個(gè)標(biāo)志“送”給了紐約，授權(quán)隨意使用。而在1994年開始商品化授權(quán)后，“I ❤ NY”每年能為紐約州賺取3000萬美元的收入。
2001年，911的悲劇發(fā)生后，紐約再一次陷入陰霾。又是格拉瑟站了出來，在原版基礎(chǔ)上修改為“I ❤ NY MORE THAN EVER”——“我比以往任何時(shí)候都更愛紐約”。

在紅色愛心上，格拉瑟添上了一筆焦黑，象征恐怖襲擊對這座城市造成的傷痕。

02
打破藝術(shù)和平面設(shè)計(jì)的隔閡

格拉瑟1926年出生于紐約布朗克斯，父母都是匈牙利移民，以開洗衣店為生。
當(dāng)他還是個(gè)小男孩時(shí)，一位堂兄為了逗他開心，在紙袋側(cè)面畫了一只小鳥，這讓年幼的格拉瑟仿佛被閃電擊中。
“突然之間，我意識(shí)到了自己可以用筆來創(chuàng)造生活，那時(shí)我就決定了，這是我要度過一生的方式。”

在紐約庫伯聯(lián)合學(xué)院就讀時(shí)，格拉瑟身邊聚集了一批熱愛設(shè)計(jì)的伙伴。1954年格拉瑟從歐洲留學(xué)回國，和老友們一同成立了圖釘設(shè)計(jì)事務(wù)所，開創(chuàng)了對當(dāng)代設(shè)計(jì)史有著深遠(yuǎn)影響的圖釘派。

相比傳統(tǒng)的商業(yè)平面設(shè)計(jì)，格拉瑟和圖釘派更注重藝術(shù)化的表達(dá)，強(qiáng)調(diào)個(gè)人觀念和感性的表現(xiàn)。
成立了自己的設(shè)計(jì)公司后，格拉瑟貫徹了自己藝術(shù)化的設(shè)計(jì)語言，創(chuàng)造出了無數(shù)直擊人心的作品。
格拉瑟一生設(shè)計(jì)了近500張海報(bào)，相比商業(yè)logo，海報(bào)的畫幅更利于他天馬行空地表達(dá)自己的藝術(shù)情懷。
這張為民謠詩人鮑勃·迪倫精選集創(chuàng)造的海報(bào)就是一個(gè)最好的例子。

歌手的剪影部分，靈感來自于杜尚的自畫像（下圖）。粗大而鮮艷的波浪形頭發(fā)，則借鑒了伊斯蘭藝術(shù)。

1972年，格拉瑟為阿斯本設(shè)計(jì)峰會(huì)設(shè)計(jì)了一張?zhí)迫私植耸袌龊��?bào)，別出心裁地用表格形式介紹了位于紐約唐人街的一家中國超市。

1980年代，格拉瑟為BBC出品的莎士比亞電視劇制作了美版海報(bào)。

他用各種風(fēng)格、不同顏色的莎翁畫像拼湊在一起，組成了波譜味道相當(dāng)濃郁的現(xiàn)代藝術(shù)作品。英國標(biāo)簽莎士比亞，頓時(shí)有了美國味。
再來看看他的其他海報(bào)作品——

獲獎(jiǎng)戲劇《美國天使》

意大利面靠枕家具海報(bào)

視覺藝術(shù)學(xué)院海報(bào)，“藝術(shù)就是……隨便吧”

林肯中心，莫扎特藝術(shù)節(jié)

“貓王”埃爾維斯·普萊斯利紀(jì)念海報(bào)

《紐約》雜志封面

紐約餐廳“俄羅斯茶室”明信片插圖

環(huán)保公益海報(bào)

VESPA摩托車誕生50周年紀(jì)念海報(bào)

美劇《廣告狂人》最終季

03
“永遠(yuǎn)前進(jìn)，不要陷入過去”

作為一名專業(yè)設(shè)計(jì)師，格拉瑟深知設(shè)計(jì)對于商業(yè)產(chǎn)品的重要性。他把自己的靈感注入每一個(gè)經(jīng)手的商業(yè)logo設(shè)計(jì)中，這些巧妙的圖形，最后也成了美國流行文化的重要部分。

DC漫畫2005年之前的logo

布魯克林啤酒廠

紐約州立大學(xué)石溪分校

曼哈頓彩虹餐廳

教育拓展項(xiàng)目SEED

通過這些設(shè)計(jì)，格拉瑟不斷地在接收新的信息，盡管年齡漸長，但他從不會(huì)和世界脫節(jié)。
他講述自己兒時(shí)因?yàn)轱L(fēng)濕病臥床不起的經(jīng)歷：
“當(dāng)時(shí)唯一讓我覺得還活著的事情是，媽媽每天會(huì)給我?guī)�來一點(diǎn)粘土，我把它們捏成星球，做成一個(gè)個(gè)小宇宙，然后捏掉，再不斷重做�！�

之后的職業(yè)生涯里，也不斷出現(xiàn)著類似的場景，他設(shè)計(jì)的重點(diǎn)始終是重新創(chuàng)造，永不重復(fù)，“繼續(xù)前進(jìn)，不要陷入自己的過去。”
除了平面設(shè)計(jì)，他在巔峰時(shí)期也參與過室內(nèi)設(shè)計(jì)，例如紐約世貿(mào)中心的餐廳、彩虹餐廳、連鎖超市“Union”的改造等等。

到了生涯晚期，格拉瑟甚至開始涉足產(chǎn)品設(shè)計(jì)。2017年，他受眼鏡品牌Classic Specs委托，設(shè)計(jì)了極富其個(gè)人風(fēng)格的太陽眼鏡。

格拉斯將自己的設(shè)計(jì)稱為“禮物的傳遞”，用視覺表現(xiàn)，把某一種事物傳達(dá)給更多人共享。

“我了解事物的外觀，所以，我試圖盡可能擁抱世界�！�

文／Cardi C
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