圖片來(lái)源：The Guardian

美國(guó)導(dǎo)演約翰·沃特斯（John Waters）曾經(jīng)戲謔道：“我們要讓書(shū)的地位變得再酷一些。如果你和一個(gè)人回家過(guò)夜時(shí)發(fā)現(xiàn)ta家里沒(méi)有藏書(shū)，那就千萬(wàn)不要和ta睡覺(jué)�！边@一帶有玩笑性質(zhì)的觀點(diǎn)，如今可能在某種意義上將要成為現(xiàn)實(shí)，因?yàn)闀?shū)以及書(shū)的封面正在開(kāi)始成為現(xiàn)代人彰顯個(gè)性的象征。

幾十年以來(lái)，書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的潮流經(jīng)歷了很多變化。20世紀(jì)90年代初的封面太過(guò)炫目和繁復(fù)，看起來(lái)就像喜劇《茶煲表哥》里的衣櫥一樣擁擠。這一狀況在十年以后得到改變，蒂姆·克賴德在《紐約客》上寫(xiě)道，圖書(shū)封面設(shè)計(jì)在2010年代早期恢復(fù)了暫時(shí)的平靜，人們經(jīng)常可以看到一些清新的白色封面，上面配著簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的文字標(biāo)題（比如馬爾科姆·格拉德威爾或村上春樹(shù)的作品）。

村上春樹(shù)主編的《生日故事集》英文版封面

實(shí)體書(shū)的地位一度受到電子書(shū)和kindle的沖擊，后來(lái)實(shí)體書(shū)出現(xiàn)了回歸之勢(shì)，雜志亦開(kāi)始復(fù)興。數(shù)字媒體對(duì)人們生活的入侵導(dǎo)致了大眾對(duì)精美包裝和藝術(shù)審美的懷念，出版社通過(guò)提高書(shū)本的設(shè)計(jì)感來(lái)對(duì)抗枯燥的電子書(shū)封面，以提高銷(xiāo)量。讓書(shū)本在短期內(nèi)變得更抓眼球，當(dāng)然要從提高美感入手，使它們的封面變得更具藝術(shù)表現(xiàn)力。Instagram是封面美學(xué)的另一大推手，#bookstagram等話題標(biāo)簽引領(lǐng)了時(shí)尚人士追逐漂亮?xí)�本封面的潮流。�?dāng)人們想要判斷一個(gè)人的品味時(shí)，再也不需要跟別人回家去看他們的書(shū)柜了。

封面設(shè)計(jì)師蕾切爾·威利（Rachel Willey）認(rèn)為，“通過(guò)社交媒體，人們可以在書(shū)架以外的地方展示自己的書(shū)籍，甚至可以成為一種生活的點(diǎn)綴�！保ㄅ撂乩锵摹ぢ蹇宋榈碌摹渡窀傅�地》的標(biāo)題像一條項(xiàng)鏈一樣寫(xiě)在一個(gè)滿是斑點(diǎn)的女人的脖子上，而梅麗莎·布羅德的人魚(yú)戀小說(shuō)《雙魚(yú)座》的封面則是一個(gè)女人在狂熱地?fù)肀б粭l魚(yú)。）

“如果我不喜歡一本書(shū)的封面，我就不會(huì)把它拍下來(lái)放到博客上，”@booksfemme的博主Femke Brull說(shuō)。雖然她不會(huì)因?yàn)闀?shū)的封面平淡而拒絕推銷(xiāo)一本受人喜愛(ài)的的書(shū)，她也會(huì)為她認(rèn)為好看的版本“額外付費(fèi)”。

“我承認(rèn)有時(shí)重復(fù)買(mǎi)一本書(shū)是因?yàn)槲铱吹搅艘粋�(gè)更漂亮的裝訂本，”艾米麗·克倫普說(shuō)，“當(dāng)我收到帕特麗夏·洛克伍德的《神父爹地》時(shí)，發(fā)現(xiàn)封面不是威利設(shè)計(jì)的，我也會(huì)感到很失望。

《神父爹地》

出版商Faber最近也對(duì)新書(shū)的封面設(shè)計(jì)傾注了更多關(guān)注，比如向預(yù)訂者免費(fèi)贈(zèng)送莎莉·魯尼（Sally Rooney）新書(shū)《普通人》（Normal People）的內(nèi)嵌海報(bào)（一幅畫(huà)有一對(duì)夫婦被包裹在沙丁魚(yú)罐頭里的水墨插圖）。在蕾切爾·卡斯克（Rachel Cusk）的《法耶》（Faye）三部曲中，設(shè)計(jì)師羅德里戈·科拉爾（Rodrigo Corral）則采用了攝影師查理·恩曼（Charlie Engman）的作品。恩曼的作品經(jīng)常出現(xiàn)在《Vogue》雜志上，因此卡斯克的封面讓人想起咖啡桌或藝術(shù)書(shū)籍�？评瓲栔毖裕�社交媒體對(duì)他的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了直接的影響，“我們的書(shū)封藝術(shù)通常會(huì)考慮到網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)，我們經(jīng)常會(huì)創(chuàng)建動(dòng)畫(huà)gif、頭像圖標(biāo)和移動(dòng)影像，它們?cè)跁?shū)的封面基礎(chǔ)上展開(kāi)，并被設(shè)計(jì)成更易于在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的形式�！�

克里斯·克勞斯（Chris Kraus）的作品《我愛(ài)迪克》（I Love Dick）最初于1997年在美國(guó)出版，2015年首次在英國(guó)發(fā)行，隨即掀起了一股新的熱潮。除了人們對(duì)于克勞斯時(shí)代精神的復(fù)古懷興，它的成功也可以歸功于一個(gè)新的、令人難忘的封面“我愛(ài)迪克（dick也有男性性器官的意思）”，幾個(gè)大寫(xiě)的大膽的字母。在為《倫敦書(shū)評(píng)》中寫(xiě)的相關(guān)評(píng)論中，珍妮·特納（Jenny Turner）把這本書(shū)的推廣與流行樂(lè)曲類(lèi)比，“好的歌曲、樂(lè)隊(duì)、標(biāo)題，再加上完美的封面，便可以打造時(shí)下熱門(mén)單曲�！�

《我愛(ài)迪克》

奧利維亞·萊（Olivia Laings）的新作選用了沃爾夫?qū)�·提爾曼斯（Wolfgang Tillmans）的作品作為封面，這是一只螃蟹的照片，它光滑干凈、卻又破碎有裂縫，上面還有一只蒼蠅在暗示著腐爛。萊說(shuō)這是她第一次清楚地知道該選用什么照片作為封面（照片讓人想起了主角凱西用錘子打開(kāi)螃蟹的場(chǎng)景）。通常來(lái)說(shuō)，封面和書(shū)之間的共生關(guān)系是很罕見(jiàn)的，但這并不意味著兩者應(yīng)該完全分離，封面不能改變書(shū)的內(nèi)容，但它卻決定了讀者對(duì)這本書(shū)的第一印象，這種印象又在社交媒體上被再次放大。正如威利所說(shuō):“人們?cè)谛聲?shū)發(fā)行之前，甚至在去到書(shū)店之前就已經(jīng)看到封面了。”

紐約公共圖書(shū)館新推出的“Insta novel”展表達(dá)了平臺(tái)、設(shè)計(jì)和文學(xué)之間關(guān)系的演變過(guò)程。該展覽上，《愛(ài)麗絲漫游奇境記》等小說(shuō)的動(dòng)畫(huà)被濃縮成Instagram小故事發(fā)布。

時(shí)尚界也開(kāi)始關(guān)注書(shū)本配飾的潮流：在2018年秋冬系列中，Loewe打造了一些由模特扮演的文學(xué)經(jīng)典形象，包括德古拉和唐吉訶德，由攝影師史蒂文·梅塞爾（Steven Meisel）拍攝。如果你還在擔(dān)心書(shū)本的內(nèi)在被它們的外表光芒所掩蓋，那么Loewe的活動(dòng)也提醒了人們書(shū)本身的莊嚴(yán)——書(shū)籍封面不僅僅是精心設(shè)計(jì)的裝飾，它們還暗示了蘊(yùn)含的智慧。“暗示”則意味著，不管沃特斯怎么說(shuō)，如果你不能懂得封面底下的智慧，那么依舊沒(méi)有人愿意和你上床。  

來(lái)源：衛(wèi)報(bào)（翻譯：瑀可）