盤點(diǎn)中國設(shè)計(jì)在 2021 年的德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)贏得品牌和傳達(dá)設(shè)計(jì)類別的成績(jī)，可說有持續(xù)成長(zhǎng)的跡象：總得獎(jiǎng)件數(shù)從 368 增加到 372，獲得“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”（Best of the Best）的作品則從 11 件上升至 18件。最讓人驕傲的是，獎(jiǎng)項(xiàng)中屬最高榮譽(yù)的“至尊獎(jiǎng)”（Grand Prix）卻是繼去年零獲獎(jiǎng)后，在今年首次有三件作品獲獎(jiǎng)。究竟這些獲得評(píng)審贊揚(yáng)的設(shè)計(jì)，又讓你我看見中國平面設(shè)計(jì)業(yè)的“什么”呢？

壹點(diǎn)咨詢設(shè)計(jì)公司的“二十四節(jié)氣與神明”插畫

至尊獎(jiǎng)中，中華傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代化展現(xiàn)出最強(qiáng)魅力。由南極電商出品，壹點(diǎn)咨詢設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)的“二十四節(jié)氣與神明”（24 Solar Terms&Gods）插畫將與這些節(jié)氣相關(guān)的神靈形象化，幫助人們熟悉中國傳統(tǒng)文化和神話。這些國人再熟悉不過的 24 位神靈，既散發(fā)出古老的神話氣息，亦同時(shí)表現(xiàn)出幽默的一面。加上黑與紅的統(tǒng)一配色方案以及在不同媒體中使用的怪趣字體，就極好地捕捉到 24 節(jié)氣的“個(gè)性”，吸引觀者欲進(jìn)一步了解其真正含義。

壹點(diǎn)咨詢設(shè)計(jì)公司的“二十四節(jié)氣與神明”插畫

對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，將與節(jié)氣相關(guān)的神靈“人設(shè)化”的目的正是如此。所以不管是在海報(bào)或小冊(cè)子上都特設(shè)了二維碼，讓人們?cè)谝粧呙杈涂芍边_(dá)專門網(wǎng)站，了解到有關(guān)其神靈和與之相關(guān)的傳統(tǒng)的背景信息。譬如，第二個(gè)節(jié)氣的“雨水”，就以掌管風(fēng)雨的“海龍王”為代表；而第四個(gè)節(jié)氣的“春分”，因?yàn)橛屑廊盏牧?xí)俗，所以就以太陽之靈的三足烏鴉“金烏”呈現(xiàn)——一切的插圖也都在透過現(xiàn)代化的重新想象而活了起來。

潘虎包裝設(shè)計(jì)的卡士鮮牛奶項(xiàng)目

插圖的巧思，也讓卡士鮮牛奶（Classy Kiss）贏得“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。這個(gè)由潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)的新形象，源自品牌過去的傳統(tǒng)標(biāo)志：一個(gè)在鄉(xiāng)村里，有著兩只獒犬拉著一輛牛奶車，還有兩位女性則在交談著的景象。然而，相同的“角色”卻也都在全新的插圖中出現(xiàn)，只不過這次只要將視線拉遠(yuǎn)，整體主視覺卻變成了一只“隱藏版”的荷斯坦（Holstein）奶牛。原來，設(shè)計(jì)師玩弄著的，就是錯(cuò)覺式的圖像。

之所以會(huì)有此概念，其設(shè)計(jì)靈感源自藝術(shù)大師達(dá)利�！皩�(duì)于這位超現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)始人，他總是愛在作品中強(qiáng)調(diào)隱藏于最深潛意識(shí)中的現(xiàn)實(shí)，并無視理性解釋�！�設(shè)計(jì)師說：“所以，這次的包裝設(shè)計(jì)就引用了他那超現(xiàn)實(shí)主義的蒙太奇技術(shù)來創(chuàng)造出一種能吸引注意力的圖像，最終邀請(qǐng)觀者去思考不同層次的現(xiàn)實(shí)�！�

廣州美術(shù)學(xué)院的畢業(yè)季海報(bào)

當(dāng)然，比起超易懂的直觀性，有時(shí)候讓人得“多看一眼”的平面設(shè)計(jì)才真的有趣——雖然這確實(shí)會(huì)引起網(wǎng)友熱議。像廣州美術(shù)學(xué)院的畢業(yè)季海報(bào)設(shè)計(jì)就是例子。2020 年，礙于疫情而無法實(shí)體舉辦的畢業(yè)展，卻因?yàn)橐茙熢贫硕�開啟了交互式海報(bào)的盛行。而由廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教師兼 TEN BUTTONS 設(shè)計(jì)事務(wù)所藝術(shù)總監(jiān)田博來設(shè)計(jì)的畢業(yè)季主視覺，就以學(xué)院名稱的縮寫——GAFA 字母——串聯(lián)成一個(gè)“莫比烏斯環(huán)”形態(tài)的透明質(zhì)感字體。而后則讓其迅速地滑過潔白的屏幕，在自轉(zhuǎn)中閃耀著霓虹色，展現(xiàn)出一瞬的 4D效果。

廣州美術(shù)學(xué)院的畢業(yè)季海報(bào)

或許這一新設(shè)計(jì)對(duì)某些人而言仍“不夠出彩”，而田博亦坦言：“這次的設(shè)計(jì)在實(shí)驗(yàn)性上并不是為體現(xiàn)在技術(shù)或者是形式，反而是希望在策略上讓這形象能在眾多畢業(yè)季形象中脫穎而出，成為另一種可能�！贝四康娘@然獲得紅點(diǎn)評(píng)審的認(rèn)同，提到其設(shè)計(jì)不僅“輕盈又俏皮，彎曲且有美感，也極好地反映出畢業(yè)生的創(chuàng)造力和精湛技藝�！弊罱K榮獲“至尊獎(jiǎng)”的確實(shí)至名歸。

爍設(shè)計(jì)的《時(shí)間剖面：深圳建筑的可能性》展覽視覺

由深圳公司爍設(shè)計(jì)（SURE Design）負(fù)責(zé)的《時(shí)間剖面：深圳建筑的可能性》展覽，也在主視覺的設(shè)計(jì)上大玩了“非線性字體”，這些被設(shè)計(jì)好的文字隨著一卷卷的硫酸紙草圖而彎曲、重疊、拆解——所看見的不僅是建筑設(shè)計(jì)行業(yè)中最傳統(tǒng)的圖紙?jiān)�素，也反映出深圳建筑的多種可能性。相同地，這一卷曲圖紙的形象，也應(yīng)用到了各類衍生物料的設(shè)計(jì)中，如手提包、工作牌、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境圖形等，不僅有效地展示出最重要的信息，也最終加強(qiáng)了展覽的視覺印象。

何見平設(shè)計(jì)的《陽朔糖舍》書籍

最后，也不得不提到著名設(shè)計(jì)師何見平。這位書籍設(shè)計(jì)大師，也在這次的紅點(diǎn)獎(jiǎng)中擒下三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。當(dāng)中那充滿差異化的書籍作品：《Daydream》和《陽朔糖舍》就分別為他帶來了“至尊獎(jiǎng)”和“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。而評(píng)審所指的“差異化”，不難被解析為一種如時(shí)裝業(yè)的高定概念。但與其嘩眾取寵，見平的設(shè)計(jì)反而能真實(shí)地表達(dá)主題的本質(zhì)。像廢棄老糖廠改造而成的高端度假酒店的陽朔糖舍，就以其鏤空外墻的設(shè)計(jì)著稱。所以在其出版的“史記”中亦不忘將此鏤空特色賦予其黑色外包裝盒上，好讓人們?cè)陂喿x時(shí)，觸景生情。

何見平設(shè)計(jì)的《Daydream》書籍

同時(shí)觀看這兩件作品時(shí)也不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師的“便利貼風(fēng)格”讓人一眼就能從眾多作品中發(fā)現(xiàn)。不管是《陽朔糖舍》的亮橘色版本，還 是《Daydream》的熒光色版本，都讓書籍的整體設(shè)計(jì)變得非常親民。尤其當(dāng)后者有著 678 頁的厚度時(shí)，以這樣凸出的便利貼作區(qū)分就能讓讀者快速找到所需的章節(jié)。畢竟，“這本書的設(shè)計(jì)真的很壯觀，并以非常復(fù)雜的方式將主題與視覺表達(dá)相結(jié)合。所以，顏色的多方面使用和匹配的便利貼不僅使得這作品有連貫性，也自成一格的完美。”評(píng)審如是說。

也許，審美是主觀的。但設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在評(píng)選時(shí)所考量的標(biāo)準(zhǔn)，除了美感外，還得包括創(chuàng)意、品質(zhì)以及設(shè)計(jì)的本質(zhì)：解決問題的能耐——所以，如果中國平面設(shè)計(jì)已讓世界看見些“什么”，那就是一種欲超越大眾審美，且不懼個(gè)人品味的“自強(qiáng)”主義了。

來源：藝術(shù)與設(shè)計(jì)

文 Article / 張霓 Zhang Ni ；

圖 Pictures / 紅點(diǎn)獎(jiǎng) Red Dot Award