2022北京冬奧吉祥物冰墩墩火出天際，成為冬奧名副其實(shí)的頂流。無論是線上還是線下，實(shí)力演繹“一墩難求”。人類真是太愛大熊貓了！

動(dòng)物和人類有著特殊的情感關(guān)聯(lián)，可以產(chǎn)生更強(qiáng)烈的感染力，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要素材來源。

熊貓

世界保護(hù)野生動(dòng)物基金會(huì)（WWF）標(biāo)識(shí)的原始版本，于1961年由自然保護(hù)和自然資源國際聯(lián)盟（IUCN）總部在瑞士莫爾日發(fā)布，黑白兩色的熊貓從此成為世界自然基金會(huì)工作中一個(gè)強(qiáng)有力的象征，顯示出其全球影響力。

1961年11月，斯科特把沃特森的大熊貓草圖做了精細(xì)化調(diào)整。沃特森的繪畫是他在一個(gè)早期的世界自然基金會(huì)的受托人會(huì)議上看到的。這幅畫本身畫的就是世界上最著名的大熊貓姬姬，它在那年早些時(shí)候從北京動(dòng)物園來到了倫敦動(dòng)物園。

沃特森版本的熊貓四肢著地，面向前方，頭稍微有點(diǎn)兒歪；斯科特起草了更多的圖形版本，采用了更加大膽的黑白對(duì)比的模式。

據(jù)世界自然基金會(huì)介紹，斯科特當(dāng)時(shí)是這樣評(píng)價(jià)他的設(shè)計(jì)的：“我們想要的那個(gè)動(dòng)物，必須美麗，瀕臨滅絕，在世界上深受喜愛，具有吸引人的品質(zhì)。我們還要這個(gè)動(dòng)物是黑白兩色的形象，以降低印刷成本，節(jié)省費(fèi)用�！蓖ㄟ^這種方式，大熊貓成為一個(gè)簡潔的視覺代表，傳達(dá)出野生動(dòng)物受到無處不在的威脅；另外，斯科特說，它也會(huì)與公眾產(chǎn)生共鳴。

奧斯本公牛

奧斯本公牛在西班牙是家喻戶曉的景觀。每個(gè)巨大的公牛都是一個(gè)四層樓高的剪影（又被叫作“牛牌”），共有90多座，分布在全國各地，它們環(huán)繞著位于地中海岸邊的阿利坎特市和安達(dá)盧西亞的埃爾波德圣瑪麗亞。

后者是奧斯本葡萄酒及白蘭地酒公司的故鄉(xiāng)，藝術(shù)家馬諾洛·普列托最初就是受這個(gè)品牌的委托，在20世紀(jì)50年代為貝德蘭白蘭地設(shè)計(jì)了徽標(biāo)。

根據(jù)馬諾洛·普列托基金會(huì)的資料，在某個(gè)階段有多達(dá)500塊廣告牌豎立在西班牙大陸和島嶼上。每頭牛重約4噸，加上鋼支架和混凝土基礎(chǔ)重量接近60噸，由70個(gè)獨(dú)立的金屬板構(gòu)成，面積達(dá)150平方米（1614平方英尺）。

雖然奧斯本公�？瓷先ツ菢臃�(wěn)固，然而多年來它卻一直遭受比極端的天氣更嚴(yán)酷的襲擊。

1962年，西班牙高速公路法令規(guī)定，廣告招牌必須與公路保持一個(gè)更大的距離，奧斯本則通過增加公牛的尺寸作為對(duì)策。

20世紀(jì)80年代末，法律進(jìn)一步要求靠近路邊的公牛廣告牌必須完全地從景觀中消失。1988年，公牛進(jìn)而被剝奪了該品牌的一切使用權(quán)，公司不得不做出一些變通，以求能留一個(gè)在適當(dāng)?shù)牡胤健?/span>

但在1994年，交通運(yùn)輸和公共工程部針對(duì)路邊廣告牌頒布了一個(gè)更強(qiáng)硬的紅線，下令撤除所有的路邊廣告。隨后引發(fā)的社會(huì)反應(yīng)卻顯示了公牛在西班牙受歡迎的真實(shí)程度。

支持保留公牛的不僅來自公眾，還有文化機(jī)構(gòu)、政治家、藝術(shù)家、作家和圖形設(shè)計(jì)師，特別是那些認(rèn)為這是攻擊普列托永恒的經(jīng)典之作的人，更不用說認(rèn)為這是代表西班牙民族認(rèn)同的人。

1997年年底，政府令被否決，西班牙最高法院宣布公牛形象是國家文化遺產(chǎn)的一部分。安達(dá)盧西亞地區(qū)的21個(gè)公牛被賦予了“安達(dá)盧西亞歷史紀(jì)念碑”的地位，并作為重要的區(qū)域地標(biāo)予以保留。