后疫情時期，人們的生活與工作都發(fā)生了改變，尤其是年輕一代。即便出生并成長 于“數(shù) 字原生”的環(huán)境下，他們亦會在面對全天候的網(wǎng)絡與社交媒體時，步入倦怠。因此不難理解的是，為何在世界各國經(jīng)濟逐漸復蘇時，會有人力資源短缺甚至匱乏的現(xiàn)象——原來，年輕一代所領悟到的是：讓生活與工作更“有感”的，其實并非更新與更快的訊息，反而是來自能同理社會并與社區(qū)連接的現(xiàn)實感。

在美國新一季“優(yōu)良設計獎”（The Good Design Awards）的平面設計類別中，最明顯的設計變革出現(xiàn)于各大企業(yè)的形象變化上。這些案例皆針對了年輕一代的理 念做調(diào)整，希望能 呈 現(xiàn)出“有感”的態(tài)度來吸引（或說挽回）這些潛在雇員或消費者。這當中不少進行“推翻重建”的都是在大企業(yè)旗下的非營利組織。這些大企業(yè)旗下的非營利組織與母公司過去總是在標識上難以區(qū)分，也因此造成了混淆與質(zhì)疑，其解決方案就是在保有一致形象的前提下，創(chuàng)造各自的獨特性。

墨西哥百事可樂基金會的企業(yè)形象設計

曾“榮登”全球十大污染企業(yè)排行榜的百事可樂，在墨西哥有百事可樂基金會。雖然這是一家非營利組織，但過去的標識就因為與母公司的視覺語言過于類似，也影響到該組織“專注于投資社區(qū)，以扶持他們茁壯成長”的使命。設 計師發(fā)現(xiàn)后，為求擺脫舊印象，在以人為本的設計原則下做了改動。

一開始，設計就先以三個主要形狀（方、圓、三角）作為識別支柱，然后再賦予其活潑的色調(diào)以及模塊化系統(tǒng)，讓它們混合搭配，以滿足不同的信息需求和顧客群。隨后，設計師發(fā)現(xiàn)這種概念仍有所欠缺：設計中少了一個可以強調(diào)“幫助他人的力量”的簡單元素。最終，靈感來自于壁畫家迭戈·里維拉（Diego Rivera）的充滿力量和宏偉的肖像作品——設計上也因此采用了超大比例的人物特寫，并伴隨著新的視覺識別系統(tǒng)，從而賦予作品更多人性與靈魂。

殼牌未來基金會的企業(yè)形象設計

還有殼牌未來基金會（Shell Foundation For Future）也希望能借由新形象擺脫其母公司在碳排放量方面給人的負面印象，朝“可持續(xù)能源解決方案的領先創(chuàng)新者”的使命邁進。特別規(guī)劃的“當下服務”（ServiceNow）應用程序也因此聚焦于技術的開發(fā)，如偏向于用戶體驗的簡化和定制選項數(shù)量的刪減，以實現(xiàn)更好的整體性能、可擴展性、可靠性和易于維護。其視覺語言也僅以品牌標識中的黃和白為主，然后加入以黑色線條勾勒出插畫中的兩個角色來表達出該計劃的價值觀和目標：一種“大家可以一起使用來建設更美好未來”的工具。

紐約的利平科特設計公司為美世全球人力資源咨詢公司設計的新企業(yè)形象

有趣的是，今年的最大贏家紐約的利平科特（Lippincott）設計公司的五件得獎作品中，亦有超過半數(shù)為企業(yè)形象做的“轉型”。全球人力資源咨詢公司美世（Mercer）就是例子之一。該公司的新形象也采用了年輕一代在社交媒體上常見的“故事性”：以漸變冷色系作背景，充滿溫暖、活力和樂觀的影像能輕易地凸顯出親和力；而極簡且平面感的插圖和字體，則能清晰地傳達出公司的核心理念。經(jīng)過了四個多月的改進后，美世數(shù)字平臺上的參與度和流量亦有顯著增加。網(wǎng)站的訪問者數(shù)量多了 30%，內(nèi)容下載量和注冊量上漲 72%，而電子郵件營銷的打開和點擊也有所增加。

德國“星實驗室”的視覺形象

疫情的發(fā)生使人們對科學和醫(yī)療保健常識更加重視。專注于液體處理技術和實驗室產(chǎn)品的 德國公司“星實驗室”（Starlab）也察覺到是時候為該公司創(chuàng)造新形象�！叭蹮捊�(jīng)驗”（Melting Experience）設計工作室的主設計師鮑里斯·尤爾（Boris Juhl）解釋：“隨著年輕一代更愿意進入實驗室，并開發(fā)將能改變世界的解決方案，他們所面對的卻往往是被賦予的白色和灰色的產(chǎn)品和設備。如果品牌的標識也如此，那就無法為科學領域的年輕和熱情帶來正確的反映。”所以成果就為旗下的產(chǎn)品、子品牌和活動賦予大膽的、色彩豐富的、并明顯地帶有科學元素的形象，好讓能帶出公司內(nèi)在價值觀和靈魂，展示熱情所在。

“一同免疫”貼紙

能見度本是平面設計的基本功能。但在假新聞與謠言充斥的時期里，平面設計更需要顧及到多元與通用的表現(xiàn)。譬如，美國加州在開始進行疫苗接種時，就參考了美國人習慣于炫耀他們在選舉日時的“我投票了！”貼紙在接種地點也提供了類似的儀式：“一同免疫”（Immunity Together）”貼紙就由此而來。負責這項“貼紙”計劃的 fuseproject設計公司，不僅是這場公共衛(wèi)生運動的關鍵部分，也在信息的傳播方面帶來了親民感——尤其貼紙中的標志，以兩個繃帶末端作重疊，進而形成一個心形。有了這簡單的設計，加上明亮與大膽的色彩，還有五種不同語言——英語、西班牙語、漢語、越南語和他加祿語——的口號，該州的多元種族社區(qū)也就能獲得更為準確的信息。

IMMORTAL為新加坡“忠邦城”和“卡迪中心”社區(qū)的標牌系統(tǒng)

在新加坡，老齡化受到當?shù)卣�府重視，而最新的策劃就旨在為“忠邦城”和“卡迪中心”住宅區(qū)設計出對癡呆癥友好的標牌系統(tǒng)，采用了三大色澤（紅、綠、藍）作為住宅區(qū)的劃分，并將街區(qū)編號放大，加強了它們的辨識度。另外，小區(qū)里的鋁制柱式標牌也分布在電梯大堂和樓梯間等公共區(qū)域里，讓老年人的回家路徑更為清晰易懂。它們時而還與混凝土座椅相結合，進而可作為休息點，減少了路途中可能出現(xiàn)的疲累與不適。

從實體標牌到企業(yè)形象，平面設計業(yè)顯然并沒有被疫情打敗，相反，在新設計的轉型計劃中還為大眾——不僅僅是年輕一代——的生活與工作提供了“有感”的重啟。這類設計或許亦能被歸類為“后疫情時期里的支援型前線人員”，不是嗎？

文 Article / 張霓 Zhang Ni    

圖 Pictures / 美國優(yōu)良設計獎 The Good Design Awards