logo 作為一個品牌必不可少的構(gòu)成元素，在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用，比起冰冷的產(chǎn)品廣告或者企業(yè)文化，鮮明而獨特的 logo 更容易成為一個品牌的形象標(biāo)志。今天我們?yōu)榇蠹医榻B的是全球頂級的20大頂級奢侈品牌 logo 背后的故事，通過具象的品牌 logo 來窺探那些引領(lǐng)無限設(shè)計與時尚靈感的頂級品牌，又是什么樣的靈感促使了他們品牌 logo 的誕生？

Versace – Medusa Head（美杜莎頭像）

來自意大利知名的奢侈品牌Versace（范思哲）創(chuàng)造了一個時尚帝國，代表著一個品牌家族，范思哲的時尚產(chǎn)品滲透了生活的每個領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計風(fēng)格，獨特的美感，極強的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。

范思哲 logo 設(shè)計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎是希臘神話中的女魔頭，代表著權(quán)威和致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。

至于為什么要使用美杜莎作為品牌 logo ，Versace 現(xiàn)任設(shè)計總監(jiān)、創(chuàng)始人 Gianni Versace 的妹妹 Donatella Versace 曾在訪問中說，因為沒有人能逃脫美杜莎的愛。

YSL – Letters（字母）

YSL 全稱 Yves Saint Laurent，中文名為圣羅蘭，是世界著名的時尚品牌，主要有時裝，護膚品，香水，箱包，配飾等。創(chuàng)始人 Yves Saint Laurent 最開始曾為迪奧公司設(shè)計時裝。圣羅蘭的品牌 logo 由烏干達籍的法國畫家、設(shè)計師 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份設(shè)計完成的，之后他便自殺了。這個 logo 看似簡單，卻充滿許多“出格”的設(shè)計想法，讓三個原本很難協(xié)調(diào)融合的字母極其優(yōu)雅的成為了一體。

Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy（飛天女神）

Rolls-Royce（勞斯萊斯）是世界頂級豪華轎車廠商，1906年成立于英國，公司創(chuàng)始人為Frederick Henry Royce（亨利·萊斯）和Charles Stewart Rolls（查理·勞斯）。Rolls-Royce出產(chǎn)的轎車是頂級汽車的杰出代表，以豪華而享譽全球。2003年勞斯萊斯汽車公司被寶馬（BMW）接手。

這個車標(biāo)源于一個浪漫的愛情故事，設(shè)計者是英國畫家兼雕刻家查爾斯·賽克斯（Charles Sykes）。英國保守黨議員約翰·蒙塔古（John Montagu）對愛情有著與生俱來的文藝般的執(zhí)著和浪漫情懷，已婚的他依然瘋狂地愛著自己的女秘書艾琳娜·桑頓（Eleanor Thornton），在購買一輛勞斯萊斯10/HP后，蒙塔古找到了查爾斯·賽克斯，希望將自己情人桑頓的形象設(shè)計成車標(biāo)。

當(dāng)時巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一場革命，蒙塔古帶著桑頓來到巴黎的歌劇院觀看她的演出。燈光中，一系列完美的舞姿展現(xiàn)出來的正是蒙塔古心中想要的形象：披著緊身長紗的女人，若隱若現(xiàn)的絕妙身姿在長紗的包裹下顯得更加唯美。幾經(jīng)修改，最后飛天女神的形象終于成型：彎曲著雙腿，頭向著前方伸去 ——— 似乎在凝視前方的路面，細紗長裙隨風(fēng)而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。1911年，它正式成為勞斯萊斯車的車標(biāo)。

蒙塔古與桑頓的關(guān)系開始于1902年，蒙塔古的妻子塞西爾一直對這段婚外情持容忍態(tài)度，她甚至把桑頓當(dāng)成朋友對待。然而，這段婚外情最終以悲劇收場。一戰(zhàn)期間，蒙塔古被派往印度考察機動化部隊。他與桑頓于1915年12月13日登船，后來船被德軍魚雷擊中，蒙塔古生還，而桑頓卻不幸隨輪船葬身海底。

The Hermés – Carriage（馬車）

Hermès（愛馬仕）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由 Thierry Hermès 創(chuàng)立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。

Hermés 的品牌 logo 為一架馬車搭配孟菲斯字體的品牌名稱，由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年設(shè)計而成。這個logo的由來自然離不開 Hermés 的老本行：馬具用品店。19世紀(jì)，在法國巴黎的大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，Thierry Hermes 在繁華的 Madeleine 地區(qū)的 Basse-du-Rempart 街上開設(shè)了第一間馬具專營店。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當(dāng)時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到 Hermés 馬具的蹤影。Hermes 的匠人們就像藝術(shù)家一樣對每件產(chǎn)品精雕細刻，留下了許多傳世之作。

之后，Hermés 走出巴黎，走向歐洲各國。Hermes 制造的高級馬具當(dāng)時深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

Chanel – Interlocking C’s（雙C）

Chanel（香奈兒）是一個有著整整百年歷史的著名品牌，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。

Chanel 的 logo 由 Coco Chanel 在1925年親自設(shè)計，沿用至今。關(guān)于這個 logo 靈感的來源有三種說法，一種是來自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度過了自己的童年；一種說法是，Coco Chanel 在一個著名的派對上偶然看到了一個文藝復(fù)興時期的雙 C 標(biāo)志；最后一種說法比較符合大眾心理，關(guān)于一個叫 Capel 男孩的愛情故事。

他摯愛 Coco Chanel 一生，并在最初時支持她的事業(yè)和她的一間服裝店。傳記作家 Justine Picardie 曾暗示說，雙 C 標(biāo)志是一種隱喻，Coco Chanel 和 Capel 沒有商業(yè)聯(lián)系、沒有結(jié)婚證，但他們卻彼此重疊，也隨時遠離。

Maserati – Trident（三叉戟）

Maserati（瑪莎拉蒂）是一家意大利豪華汽車制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亞（Bologna），公司總部現(xiàn)設(shè)于摩德納（Modena），品牌的標(biāo)志為一支三叉戟。

這個三叉戟的 logo 由瑪莎拉蒂兄弟中的 Mario Maserati 設(shè)計完成。在瑪莎拉蒂兄弟六人中，Mario Maserati 是唯一一個不懂汽車技術(shù)、不懂商業(yè)運營的藝術(shù)家。這個 logo 的靈感來自矗立在波洛尼亞 Maggiore 廣場上的海神尼普頓雕像，這里曾是瑪莎拉蒂的總部所在地。

Prada – Rope Emblem（繩結(jié)徽章）

1913年，Prada 在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店，創(chuàng)始人Mario·Prada（馬里奧·普拉達）所設(shè)計的時尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。

雖然 Prada 的品牌 logo 并不常出現(xiàn)，但其實它包含了很豐富的文化內(nèi)涵。比如這個 logo 頂部的薩沃伊（Savoy）徽章曾是禁止使用的，直到1919年 Prada 成為意大利皇室的制定供應(yīng)商。

Louis Vuitton – Monogram（花押字圖案）

Louis Vuitton（路易威登）于1854年成立于法國巴黎，從皇室御用到頂級工藝作坊，路易威登未曾中斷對旅行，傳統(tǒng)和創(chuàng)新的熱情與傳承。路易威登的種種經(jīng)典設(shè)計順應(yīng)了旅行歷史的重要發(fā)展。

Monogram 圖案誕生于路易威登成立的六年之后。當(dāng)時佐治威登認為要給予品牌產(chǎn)品一個一致性的形象標(biāo)志，遂花了幾星期不斷創(chuàng)作圖案主題草圖。這時期日本美學(xué)風(fēng)潮在歐洲大行其道，他選出的最后定稿亦深具傳統(tǒng)日本徽章的意味：由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內(nèi)包四角星，加上重迭一起的LV兩字（Louis Vuitton名字縮寫）組成獨一無二的 Monogram 圖案組合。

路易威登公司于1897年將 Monogram 圖案帆布設(shè)計注冊，1905年更將之注冊為品牌。

The Ferrari – Horse（躍馬）

Ferrari（法拉利）是一家意大利汽車生產(chǎn)商，1929年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）創(chuàng)辦，主要制造一級方程式賽車、賽車及高性能跑車。法拉利是世界聞名的賽車和運動跑車的生產(chǎn)廠家，早期的法拉利贊助賽車手及生產(chǎn)賽車，1947年獨立生產(chǎn)汽車。

法拉利的“躍馬”車徽背后也有一段感人的故事。一位在第一次世界大戰(zhàn)中捐驅(qū)的意大利空軍英雄 Francesco Baracca 的雙親，看見法拉利賽車所向無敵的神采，正是愛子英靈依托的堡壘，于是懇請法拉利將原來標(biāo)徽繪在其愛子座機上的“躍馬”標(biāo)志，鑲嵌在法拉利車系上，以盡愛子巡曳地平線的壯志。法拉利欣然接受了這個建議，并在“躍馬”的頂端，加上意大利的國徽為“天”，再以“法拉利”橫寫字體串連成“地”，最后以自己故鄉(xiāng)蒙達那市的代表顏色——黃色，渲染全幅而組合成“天地之間，任我馳聘”的豪邁圖騰。

此外，“躍馬”車徽還有另外一種說法。在世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)出色的飛行員，他的飛機上就有一匹會給他帶來好運的躍馬。在法拉利最初的比賽獲勝后，飛行員的父母親，一對伯爵夫婦建議：法拉利也應(yīng)在車上印上這匹帶來好運氣的躍馬。后來飛行員死了，馬就變成了黑顏色。而標(biāo)志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。

Maison Martin Margiela – White Stitches（白色縫布）

Margiela（馬丁·馬吉拉）是比利時服裝設(shè)計師，出生于比利時亨克，曾擔(dān)任愛馬仕 (Hermès) 的創(chuàng)意總監(jiān)。和比利時前衛(wèi)風(fēng)格安特衛(wèi)普六君子皆為安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)學(xué)生。個人品牌為 Maison Martin Margiela （Maison為法文家的意思)。2009年，Martin Margiela 正式宣布退出他的個人品牌。

馬丁·馬吉拉 (Martin Margiela) 品牌服飾縫在衣服的 logo 都只用白色布片，或圈上0~23其中一個數(shù)字的布片來示意衣服所屬的設(shè)計系列，如0號系列意指 Artisanal 系列，女裝基本衣飾則以6號來示意，10號是男裝系列的代號，鞋子便是22號，而印刷品及配件就是13號；隨著系列的更新，亦會有更多不同號碼的出現(xiàn)。

Paul Smith – Signature（文字簽名）

Paul Smith 是英國時尚品牌，其最受人追捧的便是內(nèi)里的些許叛逆精神 ——— 表面是紳士卻偷著“耍壞” ——— 這也是設(shè)計師Paul Smith的英式幽默。

無處不在的 Paul Smith 品牌簽名 logo 其實并不是 Paul Smith 本人的簽名，而是出自70年代 Paul Smith 在家鄉(xiāng)諾丁漢工作時結(jié)識的一位朋友 Zena Marsh 之手。這個簽名版logo看似簡單，用起來相當(dāng)麻煩，一位是出自 Zena Marsh 的手寫，在后續(xù)使用時常常要謹小慎微的考量筆畫、結(jié)構(gòu)、大小等等細節(jié)問題。

The Lamborghini – Bull（奔牛）

蘭博基尼汽車公司（Automobili Lamborghini S.p.A.）是一家坐落于意大利圣亞加塔·波隆尼（Sant’Agata Bolognese）的跑車制造商，公司由費魯吉歐·蘭博基尼在1963年創(chuàng)立。早期由于經(jīng)營不善，于1980年破產(chǎn)；數(shù)次易主后，1998年歸入奧迪旗下，現(xiàn)為大眾集團（Volkswagen Group）旗下品牌之一。

蘭博基尼的標(biāo)志是一頭充滿力量、正向?qū)Ψ焦�擊的斗牛，與大馬力高性能跑車的特性相契合，同時彰顯了創(chuàng)始人斗牛般不甘示弱的個性。這個車標(biāo)的設(shè)計來源于金牛星座，是其創(chuàng)始人 Ferruccio Lamborghini 為刺激法拉利創(chuàng)始人 Enzo Ferrari 故意而為的設(shè)計。

The Rolex – Crown（皇冠）

Rolex（勞力士）是瑞士著名的手表制造商，前身為 Wilsdorf and Davis（W&D）公司，由德國人漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與英國人戴維斯（Alfred Davis）于1905年在倫敦合伙經(jīng)營。1908年由漢斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注冊更名為 ROLEX 。

勞力士最初的手表標(biāo)志設(shè)計為一只伸開五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細琢的，后來才逐漸演變?yōu)榛使诘淖�冊商�?biāo)。皇冠除了展現(xiàn)著勞力士手表在制表業(yè)的帝王之氣，還代表著威信、勝利和完美主義。勞力士公司的口號即為：A Crown for Every Achievement 。

Burberry – Prosum Knight（Prorsum騎士）

Burberry（博柏利）創(chuàng)辦于1856年，擁有一個多世紀(jì)的歷史，是英國皇室御用品品牌，帶有濃厚的英倫風(fēng)情。長久以來成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，旗下的風(fēng)衣作為品牌標(biāo)識享譽全球，贏取無數(shù)人的歡心，成為一個永恒的時尚品牌。

1901年，Burberry 開始采用這個馬術(shù)騎士的品牌 logo，其中包括一個拉丁單詞“Prorsum”，意為向前的意思。很多人猜測，Burberry 之所以采用這樣一個標(biāo)志，很大程度上是因為騎士的盔甲象征著外衣領(lǐng)域的大膽創(chuàng)新。

The Porsche – Horse（奔馬）

Porsche（保時捷）是德國汽車品牌，創(chuàng)始人為費迪南德·保時捷。在1932年的巴黎國際展覽會上，保時捷已經(jīng)名揚四海。保時捷汽車具有鮮明的特色，甲殼蟲式的車形，后置式發(fā)動機和優(yōu)異的性能，令它很快成為知名的汽車。

保時捷的英文車標(biāo)采用德國保時捷公司創(chuàng)始人費迪南德·保時捷的姓氏。

圖形車標(biāo)采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。“PORSCHE” 字樣在商標(biāo)的最上方，表明該商標(biāo)為保時捷設(shè)計公司所擁有；商標(biāo)中的 “STUTTGART” 字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標(biāo)中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產(chǎn)一種斯圖加特馬；商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾經(jīng)是狩獵的好地方。商標(biāo)右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地，商標(biāo)中的紅色象征人們的智慧與對大自然的鐘愛，由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景畫，展現(xiàn)了保時捷公司輝煌的過去，并預(yù)示了保時捷公司美好的未來，保時捷跑車的出類拔萃。

Gucci – Double G’s（雙G）

Gucci，意大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年于意大利佛羅倫薩創(chuàng)辦。古馳的產(chǎn)品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古馳。GUCCI 品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。古馳現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團。

GUCCI 的標(biāo)志位其創(chuàng)始人 Guccio Gucci 名字的縮寫，由其兒子 Aldo 在1933年設(shè)定。這個標(biāo)志設(shè)計就如同它的商品一樣，奢華高貴，金黃的顏色，交錯的設(shè)計，無可挑剔的展現(xiàn)了其企業(yè)的華美氣質(zhì)。毋庸置疑，這個標(biāo)志和香奈兒的雙 C 品牌 logo 極像，但他們從來沒有為此而提起過任何訴訟。

Harrod – Handwriting（手寫字體）

Harrods（哈洛德百貨），世界最負盛名的百貨公司，販?zhǔn)凵萑A的商品，位于倫敦的騎士橋（Knightsbridge）上，在西敏和肯辛頓之間。“哈洛德”的品牌也用在哈洛德集團的其他子公司，如哈洛德銀行、哈洛德房地產(chǎn)公司、哈洛德航空等。

哈洛德的標(biāo)志由 Minale Tattersfield 在1967年設(shè)定，這個手寫字體的 logo 用于 Harrods 品牌下超過300種的產(chǎn)品或服務(wù)，并且還要保證印刷樣式包裝設(shè)計的統(tǒng)一。

The Bugatti – Oval（橢圓徽章）

Bugatti（布加迪）是法國最具有特色的超級跑車車廠之一。布加迪以生產(chǎn)世界上最好的及最快的車聞名于世。最原始的布加迪品牌已經(jīng)在第二次世界大戰(zhàn)后消失。不過戰(zhàn)后此品牌曾經(jīng)有兩度中興，目前它是大眾集團旗下的一個品牌。

汽車品牌布加迪的創(chuàng)始人為 Ettore Bugatti，這個 logo 則有他的父親、一位出色的珠寶設(shè)計師和藝術(shù)家設(shè)計完成的，在 Ettore Bugatti 的父親看來，兒子看待汽車就像他審視自己手中珍寶一樣，于是就有了這個外形酷似珠寶的車標(biāo)，周圍點綴的花邊線則是以早期汽車行駛中的安全線為靈感。

Ralph Lauren – Polo Player（馬球球員）

Ralph Lauren（拉夫·勞倫）來自美國，并且?guī)в幸还蓾饬业拿绹鴼庀�。拉爾夫·勞倫名下的兩個品牌PolobyRalphLauren和RalphLauren在全球開創(chuàng)了高品質(zhì)時裝的銷售領(lǐng)域，將設(shè)計師拉爾夫·勞倫的盛名和拉爾夫·勞倫品牌的光輝形象不斷發(fā)揚。

這個馬球標(biāo)志是拉夫·勞倫最著名的標(biāo)志，從拉夫·勞倫選擇貴族的馬球運動為品牌logo，就可聯(lián)想他設(shè)計服裝的源起。

1939年10月14日出生于美國平凡勞工家庭的拉夫·勞倫，其父親是一位油漆工人，母親則是標(biāo)準(zhǔn)的家庭主婦，從其家庭背景而論，幾乎與服裝牽不上邊。然而，拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)對于服裝的敏銳度，可說是與生俱來，從小便自己玩起衣裳的拼接游戲，將軍裝與牛仔服飾融合為一，讓衣服有其背后的故事性。

拉夫·勞倫勾勒出的是一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。他的產(chǎn)品無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會完美生活的向往�；蛘哒�如拉夫·勞倫本人所說：“我設(shè)計的目的就是去實現(xiàn)人們心目中的美夢——可以想象到的最好現(xiàn)實”。

The McLaren – Various Marques（品牌字體）

McLaren（邁凱輪集團）總部位于英國沃金 ( Woking) ，聚集了先進的高科技公司，每個公司都最大化地為邁凱輪在一級方程式運動領(lǐng)域的前沿技術(shù)中建立起的全球名聲和美譽添磚加瓦。通過完全奉獻 、優(yōu)質(zhì)和杰出的實施原則，邁凱輪集團已在英國工程和技術(shù)界名列前茅。

McLaren 的標(biāo)志經(jīng)歷過三個階段，第一個版本是1964由 Michael Turner 設(shè)計的，他是一位出色的汽車藝術(shù)家，也是公司創(chuàng)始人 Bruce McLaren 的朋友；1967年，更具活力的“Speedy Kiwi”標(biāo)志再次由 Michael Turner 設(shè)計完成并采用，這個時期的標(biāo)志因為加入了鮮明的木瓜橙顏色，而被形象的稱為“McLaren Orange”；1997年 McLaren 的標(biāo)志再度更改，采用了更為精簡的設(shè)計和配色，也就是我們現(xiàn)在看到的這個標(biāo)志。