很少有人能否認(rèn)色彩的巨大力量。它超越了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、攝影、建筑和時(shí)尚的界限。它擁有物理、感官、精神和智力的品質(zhì)�？v觀歷史，從畢達(dá)哥拉斯和亞里士多德到牛頓和阿爾貝斯，哲學(xué)家、科學(xué)家、數(shù)學(xué)家和藝術(shù)家都試圖解釋它的奧秘。我們都讀過有關(guān)它們的理論。就像我們都知道黃色對我們的情緒有什么影響那樣。然而，對于他們所有的系統(tǒng)化和分類，為什么一個(gè)特定的色調(diào)或色調(diào)的組合，能夠觸動(dòng)我們的靈魂，仍然無法給予一個(gè)確定的解釋。

湯姆·沃爾夫?qū)懙溃骸斑壿嫿o了人類他需要的東西。魔術(shù)給了人類他想要的東西。而顏色是世界上為數(shù)不多的能給我們帶來這兩樣?xùn)|西的元素之一�！睂τ谏�活和設(shè)計(jì)中一切有形的物件來說，是顏色為他們增加了無形的品質(zhì)，并使我們著迷。顏色是理性和直覺之間的一座神奇的橋梁。

> Ontour2011秋冬系列的造型書

我們特意使用了“神奇”這個(gè)詞。色彩并不存在于我們的感知之外。它需要我們的眼睛和大腦來解讀我們所看到的東西。光波在到達(dá)我們的視網(wǎng)膜之前是無色的。但是一旦我們的光感被激活，它們就會(huì)進(jìn)入聯(lián)想的領(lǐng)域，我們的大腦就會(huì)做出反應(yīng)。

對于平面設(shè)計(jì)來說，色彩是一種非常豐富的情感表達(dá)方式，通過不同的色彩能夠有效地表達(dá)出設(shè)計(jì)者想傳遞給人們的感情。在平面設(shè)計(jì)的實(shí)際工作中，如何準(zhǔn)確的使用色彩是最重要的元素之一，平面設(shè)計(jì)就是色彩與其他元素的豐富組合。尤其是在為品牌做設(shè)計(jì)時(shí)，當(dāng)你真正理解一個(gè)品牌的精髓時(shí)，品牌獨(dú)特的顏色幾乎是憑直覺顯示出來的。對我們來說，它們即它們——不多也不少。

> 設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Empatia為巴西里約熱內(nèi)盧的房地產(chǎn)公司Plua設(shè)計(jì)的品牌視覺

在本期特稿中，我們選取了國際上的一些設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)工作室對于色彩方面的實(shí)踐案例，這些案例都用顏色精準(zhǔn)地表達(dá)了品牌背后的意義或故事。而最奇妙的是，所有這些力量的根源僅僅是三原色。

暖色與冷色，不同氛圍的表達(dá)

溫暖的色調(diào)，在肅殺的秋冬季節(jié)，就像一股暖流，總是洋溢著溫暖的氣息。對于設(shè)計(jì)師來說，明亮的顏色可以從一眾顏色中引人注目。NEUBAU是一家來自奧地利的“臨時(shí)設(shè)計(jì)店”，專注于小制作、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和奧地利當(dāng)?shù)氐?a href=http://seniorhumorist.com/ target=_blank class=infotextkey>設(shè)計(jì)師的作品。這家臨時(shí)商店總能在各種地方以“鮮艷”的姿態(tài)出現(xiàn)在人們面前。比如2013年10月他們第一次亮相的項(xiàng)目的主要顏色就是漸變黃和熒光粉，鮮明的顏色置于商店的正面，給人以溫暖明亮的氣息。還有設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Empatia?為巴西里約熱內(nèi)盧的房地產(chǎn)公司Plua?設(shè)計(jì)的品牌視覺，也同樣運(yùn)用了暖色調(diào)�？蛻舻闹饕�目標(biāo)不僅是向公司展示一個(gè)強(qiáng)大而現(xiàn)代的品牌，而且反映里約熱內(nèi)盧充滿活力的色彩和生活。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Empatia?運(yùn)用了紅色和黃色這兩種最“熱情”的顏色來表達(dá)。整體視覺由兩種顏色相互融合產(chǎn)生，代表著聯(lián)合和鏈接。顏色組合成的對比也給了新視覺一個(gè)非常清新、有力和充滿活力的外觀。

> NEUBAU的視覺

與暖色調(diào)相對，冷色調(diào)的運(yùn)用可以給人以安靜平和的氣息。設(shè)計(jì)師馬克西米利亞諾·帕薩雷利（Maximiliano Passarelli）為布宜諾斯艾利斯拉丁美洲藝術(shù)博物館設(shè)計(jì)的視覺系統(tǒng)，使用兩種和諧的顏色和一個(gè)形態(tài)簡單的標(biāo)志組成。整個(gè)視覺有著非常強(qiáng)烈的排版風(fēng)格和簡潔的秩序，體現(xiàn)了一種純粹、現(xiàn)代和有節(jié)奏的特征。

對比色的張力

除了單純的冷色或者暖色，對比強(qiáng)烈的顏色也會(huì)給設(shè)計(jì)帶來情緒化。比如設(shè)特別策劃 | FEATURE21計(jì)機(jī)構(gòu)Masquespacio為紐約著名的列克星敦大道模特設(shè)計(jì)的品牌形象。室內(nèi)設(shè)計(jì)以企業(yè)形象為設(shè)計(jì)理念，完美體現(xiàn)了辦公室的特色。通過這種方式，該機(jī)構(gòu)加強(qiáng)了品牌形象，并向訪問者傳遞了潛意識(shí)的信息。還有設(shè)計(jì)公司Bold為The Shirt Factory品牌設(shè)計(jì)的視覺形象。強(qiáng)烈的黃色和一個(gè)由裁縫設(shè)備組成的logo是新形象的主要載體。logo上的機(jī)器感表明品牌的質(zhì)量和對細(xì)節(jié)的關(guān)注，而黃色表明一種年輕的狂妄，使其在市場競爭中脫穎而出。

> 設(shè)計(jì)師馬克西米利亞諾·帕薩雷利為布宜諾斯艾利斯拉丁美洲藝術(shù)博物館設(shè)計(jì)的視覺系統(tǒng)

Helvetica 酒店的視覺系統(tǒng)也是一個(gè)很好的對比色的例子。這里不僅是一個(gè)住宿和放松的地方，而且是一個(gè)地標(biāo)，帶來一種新的文化和生活趨勢。品牌的基本主題是傳播字體的視覺屬性，這些屬性是中性的，干凈的和簡單的。在以簡單的排版和色彩介紹典型的酒店設(shè)施的同時(shí)，酒店還建議以“Helvetica”的方式重新詮釋一系列商業(yè)項(xiàng)目。

時(shí)裝街（Fashion Walk）是香港一個(gè)受歡迎的戶外購物區(qū)。設(shè)計(jì)工作室BLOW為他們的“Fashion Walk Fashion Destination ”活動(dòng)開發(fā)了關(guān)鍵的視覺效果，包括不同的材料和環(huán)境圖形，以展示在Fashion Walk可以找到的眾多時(shí)尚和生活方式品牌。

> 設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Masquespacio為紐約著名的列克星敦大道模特設(shè)計(jì)的品牌形象

冷暖色調(diào)對比也是對比色的常見用法。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Empatia為一家位于阿根廷胡胡伊省的茶葉公司設(shè)計(jì)視覺形象和包裝。這家名叫El Aristo的品牌銷售高水平的茶葉。茶葉是地球上消費(fèi)量僅次于水的第二大飲料。在許多文化中，它也被用于高層次的社交活動(dòng)中。如下午茶和茶會(huì)。下午茶或低度茶是一種小餐點(diǎn)，通常在下午4點(diǎn)至6點(diǎn)之間食用。這一習(xí)俗起源于19世紀(jì)40年代英國的富人階層。為了再現(xiàn)品牌的個(gè)性，Empatia開發(fā)了一個(gè)新的色彩系統(tǒng)，使產(chǎn)品可以與強(qiáng)大的色彩和品牌元素相結(jié)合，讓其更具吸引力和現(xiàn)代感。與之相同的，還有Cokoc Grill，這是一家具有美食風(fēng)格的外賣餐廳。其建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)的靈感來自于城市中的生態(tài)鄉(xiāng)村生活。其背景是木頭、復(fù)古的瓷磚、石板和柳條等物品，在概念上體現(xiàn)了健康和簡單的自然生活。包裝上的色彩點(diǎn)綴和城市排版，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村與城市之間的互動(dòng)。其外賣產(chǎn)品采用了可回收的紋理和簡化設(shè)計(jì)。

> Helvetica 酒店的視覺系統(tǒng)

有的時(shí)候?qū)Ρ葟?qiáng)烈的顏色可以給人強(qiáng)有力的視覺震撼，而飽和度不那么明顯的對比色則會(huì)給人一種溫暖的舒適感。設(shè)計(jì)師埃斯特·李（Esther Li）的包裝項(xiàng)目就是運(yùn)用了這種小范圍的顏色對比來體現(xiàn)。這個(gè)項(xiàng)目基于布魯克林的一個(gè)叫Eight的屋頂花園。這個(gè)花園位于布魯克林的日落公園，體現(xiàn)出中國移民和中國文化財(cái)富和繁榮的象征。設(shè)計(jì)語言的靈感來源于中國書法，體現(xiàn)出平衡、秩序和活力。它也使用古代中國的寫作和閱讀的方向——從上到下，從右到左。還有QT道格拉斯港酒店也運(yùn)用了多種不飽和的對比色，給住客一種熱情但優(yōu)雅的視覺呈現(xiàn)。QT道格拉斯港/埃斯蒂利奧的品牌和語言摒棄了傳統(tǒng)的身份識(shí)別，以一種視覺上引人注目的方式捕捉地方精神——通過獨(dú)特的個(gè)性描繪熱帶天堂，避免了“旅游”目的地的陳詞濫調(diào)。設(shè)計(jì)師梅格·菲利普斯（Meg Philips）與插畫師讓·菲利普·德爾霍姆（Jean-Phillippe Delhomme）的合作提出了一個(gè)新的視角，并將酒店設(shè)定為一個(gè)超越度假村本身的標(biāo)志性目的地。反映了插圖中的工藝和細(xì)微差別，logo和它的應(yīng)用在各個(gè)方面都得到了考慮，并以精巧的方式制作。

> 設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Empatia為一家位于阿根廷胡胡伊省的茶葉公司設(shè)計(jì)視覺形象和包裝

多色彩的神奇魔法

好的設(shè)計(jì)師常說“沒有不好的顏色，只有不好的搭配”。面對繽紛的色彩，設(shè)計(jì)師們?nèi)绾芜x擇正確的色彩，以便于跟公眾傳達(dá)品牌的理念與想法，就是一個(gè)八仙過海，各顯神通的事了。

設(shè)計(jì)師西蒙·拉利伯特（Simon Laliberte）希望改善BangBang絲網(wǎng)印刷作坊的品牌形象，并為這家公司提供一套產(chǎn)品、文章和各種宣傳品。該作坊誕生于2012年2月，不僅是一個(gè)紙張和紡織品的絲網(wǎng)印刷工作室，也是一個(gè)設(shè)計(jì)工作室和實(shí)驗(yàn)室。該工作室將成為蒙特利爾絲網(wǎng)印刷和設(shè)計(jì)方面的參考，希望與不同客戶合作，并提供高質(zhì)量的服務(wù)。西蒙根據(jù)絲網(wǎng)印刷坊的定位，特意將新的形象設(shè)計(jì)為多種顏色構(gòu)成，多種顏色相互搭配，既告訴了客戶這是一家跟顏色有關(guān)的品牌，又讓人聯(lián)想到這家品牌的主業(yè)務(wù)。

> 設(shè)計(jì)師西蒙·拉利伯特為BangBang絲網(wǎng)印刷作坊設(shè)計(jì)的品牌形象

設(shè)計(jì)師亞瑟·福利亞德（Arthur Foliard）為LEFT設(shè)計(jì)的整體視覺也是一個(gè)運(yùn)用多色彩的設(shè)計(jì)案例。LEFT是一個(gè)概念店，提供與左撇子有關(guān)的文化產(chǎn)品，以便對他們提出不同的觀點(diǎn)。LEFT讓人們通過他們的產(chǎn)品對左撇子感興趣：文學(xué)、戲劇、藝術(shù)、音樂、物品等。這也是左撇子們獲得適合他們的物品的機(jī)會(huì)。相對而言，左撇子的節(jié)奏感強(qiáng)、空間平衡能力好、色彩敏感，更擅長形象思維。有很多著名的藝術(shù)家如保羅·克利等都是左撇子。亞瑟用多種顏色作為整個(gè)品牌的主色調(diào)，對應(yīng)了左撇子人群對色彩的敏感度，讓“氣味相投”的人，在眾多品牌中，一眼就能看到LEFT這個(gè)品牌。

> 設(shè)計(jì)師亞瑟·福利亞德為LEFT設(shè)計(jì)的整體視覺

Ontour是一個(gè)由創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代品牌。Ontour的產(chǎn)品反映了一種具有可識(shí)別性的精致風(fēng)格。微妙的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、材料和顏色的使用是Raw Color對圖形和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的熱情的體現(xiàn)。每一季的系列都是基于一個(gè)旅程，靈感來自于日常生活。對于Ontour 2011秋冬系列的造型書的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)工作室Raw Color首先想到要?jiǎng)?chuàng)造出能夠捕捉到這一系列的精神的圖片。為了拍攝這組照片，一組五顏六色的抽象標(biāo)志牌被創(chuàng)造出來。這些標(biāo)志牌伴隨著模特，并被用在該系列的造型書中。

> Ontour2011秋冬系列的造型書

多顏色的設(shè)計(jì)還被廣泛地應(yīng)用在與食物有關(guān)的品牌或餐廳中。比如Villandry是一家位于倫敦Bicester Village的全天候法國餐廳、咖啡館、食品店、面包店和酒吧。MindDesign設(shè)計(jì)工作室為他們開發(fā)了標(biāo)識(shí)、包裝、標(biāo)牌系統(tǒng)和所有印刷材料。形象設(shè)計(jì)是基于一組五個(gè)形狀，參考了傳統(tǒng)餐廳的菜單框架�！斑@些形狀可以單獨(dú)使用，也可以組合起來形成一個(gè)圖案。我們選擇了一個(gè)明亮的顏色方案，與經(jīng)典的形狀形成對比�！盡ind Design表示。關(guān)于食物的案例還有設(shè)計(jì)師馬呂斯·瓦特納（Marius Wathne）為一家來自熱那亞港口城市的家庭經(jīng)營企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，他們生產(chǎn)和銷售有機(jī)食品。于是，馬呂斯在所有的包裝上都使用了一種帶有獨(dú)特色彩的紡織品，使其脫穎而出，并易于識(shí)別。

> 2014年“球賽”獎(jiǎng)的視覺設(shè)計(jì)

除此之外，各大節(jié)日和大型展會(huì)的視覺也是多色彩的實(shí)用“陣地”。比如設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Helmo為第21屆肖蒙國際海報(bào)和平面設(shè)計(jì)節(jié)設(shè)計(jì)的視覺便是如此。20多年來，肖蒙市致力于推廣平面設(shè)計(jì)，如今擁有寶貴的歷史和當(dāng)代海報(bào)收藏。每年在肖蒙舉辦的海報(bào)和平面設(shè)計(jì)節(jié)是第21屆歐洲國際平面設(shè)計(jì)日歷上的重要日期之一，其展覽和競賽得到了全世界的認(rèn)可。為了這個(gè)節(jié)日，Helmo創(chuàng)造了一個(gè)身份識(shí)別系統(tǒng)，幫助這個(gè)城市穿上了五彩繽紛的節(jié)日盛裝。還有Artfad也是此中案例。Artfad是每年在巴塞羅那舉行的獎(jiǎng)勵(lì)當(dāng)代藝術(shù)和工藝的儀式。他們制作了500份手工邀請函，通過將彩色三角形逐一粘貼來創(chuàng)造字母“A”，唯一的機(jī)械加工是文本打印。結(jié)果，每份邀請函都變成了不同的顏色，人們得到了獨(dú)特的限量系列作品。還有2014年“球賽”獎(jiǎng)（The Ballsies 2014）。此獎(jiǎng)項(xiàng)由澳大利亞一些領(lǐng)先的創(chuàng)意總監(jiān)評判，獎(jiǎng)勵(lì)在工作和文化中表現(xiàn)出“出彩”的人。設(shè)計(jì)師以這個(gè)想法為中心。設(shè)計(jì)了一系列顏色來讓獲獎(jiǎng)人更“出彩”。