調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年全球包裝市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到11,944億美元，人們的購物熱情似乎正在回升，對產(chǎn)品包裝的品味與體驗也會有更高的要求。作為產(chǎn)品與人的第一連接點，產(chǎn)品包裝不僅成為了產(chǎn)品本身甚至品牌的外延，也將直接影響消費者的購買體驗。

通過對2023紅點設(shè)計大獎以及2022當(dāng)代好設(shè)計獎獲獎作品的觀察，當(dāng)下產(chǎn)品的包裝設(shè)計呈現(xiàn)出生動的多元化發(fā)展。

除了過往的色彩情感、故事表達(dá)、生態(tài)循環(huán)設(shè)計等方向外，虛擬技術(shù)與解構(gòu)主義設(shè)計也日益受到青睞。這些新興趨勢正漸漸成為指引包裝設(shè)計領(lǐng)域當(dāng)前和未來發(fā)展的重要參照。

Trend/1

結(jié)構(gòu)可持續(xù)性

隨著可持續(xù)發(fā)展理念的深入人心，減少包裝中的不可持續(xù)材料正在成為包裝設(shè)計領(lǐng)域的重要發(fā)展方向。在產(chǎn)品物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的泡沫與塑料填充材料產(chǎn)生的廢棄物難以完全回收利用。因此，利用創(chuàng)新包裝結(jié)構(gòu)來提供更安全的運(yùn)輸保護(hù)，同時降低可持續(xù)材料的使用，將是滿足環(huán)境意識與商業(yè)需求并重的重要發(fā)展趨勢。

來自Innova Market Insights最新的消費者調(diào)研報告顯示，超過67%的受訪者愿意為易回收和可持續(xù)包裝支付更高價格。生態(tài)友好型和循環(huán)利用型包裝已成為消費者追捧的重要選擇標(biāo)準(zhǔn)。

Sonos Sub Mini and Sonos Ray Packaging

品牌方：Sonos Inc., Santa Barbara, CA, USA

設(shè)計方：Michelle C. Enright, Jeremy Etchison, ShiShi Khondker Hossain, Emily GhizzoniRed Dot：best of best 2023

這款高度成功的包裝設(shè)計源自其有效的產(chǎn)品保護(hù)，以滿足復(fù)雜物流運(yùn)輸?shù)囊�求，同時設(shè)計團(tuán)隊選擇紙板、紙漿和定制牛皮紙等高度可回收的單一材料，充分發(fā)掘紙類材料的強(qiáng)度與韌性，也大幅減少了塑料和填充材料的使用，最終以精致、巧妙的內(nèi)部結(jié)構(gòu)為用戶帶來了令人驚嘆的開箱體驗。

LTO凍干咖啡包裝設(shè)計

品牌方：上海古德文化創(chuàng)意股份有限公司

設(shè)計方：上海古德文化創(chuàng)意股份有限公司

俞健，陳倉，王俊磊，陳建綸

2022當(dāng)代好設(shè)計金獎

LTO凍干咖啡包裝設(shè)計由膠囊形狀的咖啡粉罐子和含甘蔗渣的紙漿盒組成。外盒中含有50%回收的甘蔗渣和新聞紙邊角料。膠囊形狀的罐子小巧可愛便于攜帶，修長的外盒側(cè)面呈現(xiàn)律動感的柱狀結(jié)構(gòu)，它是形式與功能的完美統(tǒng)一，既保持優(yōu)雅吸引人的外觀，同時能有效提升紙盒的強(qiáng)度和穩(wěn)定性，盒子內(nèi)部的凹槽與膠囊形罐子完美契合，防止運(yùn)輸過程中的晃動。

Trend/2

智能科技

新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，正在引起各行各業(yè)的變革與升級。隨著消費升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，企業(yè)也需要利用前沿技術(shù)來實現(xiàn)產(chǎn)品更新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。消費者需求變化、供應(yīng)鏈管理的數(shù)據(jù)化、環(huán)保安全意識提高、零售效率提高和產(chǎn)業(yè)變革的多重需求驅(qū)動推動，智能包裝正是順應(yīng)這一產(chǎn)業(yè)變革需求而產(chǎn)生的設(shè)計理念。

智能互動的包裝設(shè)計為品牌提供了一個全新的傳播載體，可以通過全新的用戶體驗來實現(xiàn)品牌的有效傳播。

鮮活液態(tài)針

品牌方：植生集

設(shè)計方：泰一健康

2022當(dāng)代好設(shè)計獎

這是一款液體鎖鮮的便攜式包裝。利用氮氣置換瓶內(nèi)的氧氣，阻止氧氣與液體發(fā)生氧化反應(yīng)，使得液體在常溫的條件下能長時間保存。在使用過程中，用戶將瓶子放入外殼內(nèi)，按壓尾部，即可出液。外觀設(shè)計簡潔流暢，尾部開了兩個口，方便手指的擠壓，以及使用完可以取出替換。瓶嘴配有硅膠塞，防止替換裝的瓶嘴與外界接觸，保障衛(wèi)生性。且無需氣霧泵頭，可以直接從外殼的頭部按壓擠出。

第四范式先知AIOS包裝

品牌方：第四范式

設(shè)計方：第四范式徐昀，劉永超，張漫，白紹雄

2022當(dāng)代好設(shè)計獎

第四范式先知是一套企業(yè)級的人工智能操作系統(tǒng)包裝，面向大型企業(yè)客戶�？蛻敉ㄟ^包裝能感知到人工智能技術(shù)的先進(jìn)性及產(chǎn)品的可靠性。通過材質(zhì)與創(chuàng)新設(shè)計的結(jié)合，針對企業(yè)客戶的特點和人工智能技術(shù)的特性，設(shè)計師對設(shè)計風(fēng)格進(jìn)行重新定義，并繼承了品牌基因，用極致的銀色，象征堅韌可靠的企業(yè)品質(zhì)的青灰色紙，突破傳統(tǒng)維度和邊界的透明磨砂材質(zhì)相結(jié)合，詮釋了對未來的視角，滿足客戶對AI的想象，構(gòu)建具有“未來企業(yè)感”的包裝體驗。

Trend/3

少即是多

隨著信息過載和消費者需求簡單化，極簡與扁平化依舊是影響包裝設(shè)計信息表達(dá)的重要趨勢。但是，當(dāng)意識到極簡的包裝中蘊(yùn)含的深層含義時，會帶來更多驚喜和思緒，以一種更有意義的方式將消費者與品牌聯(lián)系起來。

研究顯示，超過65%的消費者表示產(chǎn)品包裝上的過量信息會降低購買意愿。通過復(fù)雜冗長到簡潔高效地跨越，傳達(dá)品牌與產(chǎn)品的核心精髓，會帶來更優(yōu)的用戶體驗和更強(qiáng)的品牌影響力。

IROIKU

品牌方：Sansho Pharmaceutical Co., Ltd., Fukuoka, Japan

設(shè)計方：canaria inc., Yuji Tokuda, Koji Fujii, Yu Inoue, Tokyo, JapanRed Dot 2023

IROIKU 品牌的中性護(hù)膚品排成一排，看起來就像一張色表。小瓶子由兩個透明的方形組件組成，可以輕松堆疊并在商店中美觀地展示。它簡潔地傳達(dá)了最重要的信息：品牌名稱和色調(diào)。

英國史云遜包裝設(shè)計

品牌方：史云遜

設(shè)計方：升陽設(shè)計

2022當(dāng)代好設(shè)計獎

健發(fā)產(chǎn)品市場充滿了許多包裝設(shè)計。史云遜包裝設(shè)計靈感來自頭發(fā)的結(jié)構(gòu)，分別以一根頭發(fā)不同位置表示預(yù)洗素、護(hù)發(fā)素、洗發(fā)水和滋養(yǎng)液，全黑的視覺表達(dá)很適合作為套裝一起使用，當(dāng)外包裝打開，包裝自動升起，給人一種儀式感，強(qiáng)調(diào)對頭發(fā)精心呵護(hù)的感覺。

Trend/4

解構(gòu)主義

解構(gòu)主義設(shè)計理念正顛覆傳統(tǒng)的審美定式，引領(lǐng)包裝設(shè)計的革新與變革。

它通過破舊立新和前所未有的設(shè)計手法，打破固有的形式和慣性，探索更富創(chuàng)造性的設(shè)計表達(dá)，為品牌和產(chǎn)業(yè)帶來全新的可能性。

Advocan

品牌方：Smart Group – Queen Pack, Istanbul, Turkey

設(shè)計方：Peyman Hashemi

Red Dot 2023

該設(shè)計受到寶馬概念車和摩托車的流暢線條的啟發(fā)，發(fā)動機(jī)油罐表面的動態(tài)線條可即刻傳達(dá)速度感，考慮到人體工程學(xué)，居于高位的大手柄確保良好的抓握力，以供安全操作，即使在加注過程中內(nèi)部油量的變化也不會有影響。

一反傳統(tǒng)油罐的視覺，其引人注目的色彩和大膽結(jié)構(gòu)，側(cè)面表現(xiàn)了品牌方預(yù)在傳統(tǒng)市場開拓新天地的決心。

Dom Ruinart 2010

品牌方：James Cropper, Burneside, United Kingdom Pusterla 1880, Cherré, France

設(shè)計方：Maison Sagan, Jean-Daniel Galisson, Paris, FranceRed Dot 2023

DomRuinart 2010 香檳禮盒為確保高品質(zhì)和環(huán)保理念，包裝由純紙漿塑模制成，紙漿的創(chuàng)新加工模擬出風(fēng)格化的巖石質(zhì)感，以典范的方式表明，可持續(xù)材料在高價市場上也可以擁有奢華的外觀。

開山之粽

品牌方：杭州山外山文化發(fā)展有限公司

設(shè)計方：深圳市不二造文化有限公司

陰鵬，李林麟，曾夢皓

2022當(dāng)代好設(shè)計獎

常規(guī)禮盒包裝，過于單一表現(xiàn)端午節(jié)慶主題而忽略與品牌之間的內(nèi)部關(guān)聯(lián)，從而同質(zhì)化嚴(yán)重�！伴_山之粽”通過見山、開山、遇山、尋山和造山的幾個維度概念巧妙解構(gòu)了粽子禮盒的用戶交互體驗心流，并與品牌文化高度契合。

茶器

品牌方：四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司

設(shè)計方：四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司王傳龍，周爽，張連慶，劉春雷

2022當(dāng)代好設(shè)計獎

《茶器》茶禮盒以“茶”為題，解構(gòu)六筆“茶”字筆畫，代表中國綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶和黑茶，六大茗茶齊聚，組成極具中國特色的茶葉風(fēng)味搭配�！恫杵鳌芬浴捌鳌睘橛�，囊括茶海、茶盤、茶杯等器具，將裝茶的罐與喝茶的器巧妙結(jié)合，構(gòu)成了一套完整的茶具，便于輕松收納，也可重復(fù)利用。包裝整體以返璞的黑色陶木與點睛的金色筆畫碰撞出高級格調(diào)之感，詮釋出中國茶道自然內(nèi)斂的美學(xué)，讓人在列杯分茗之間，盡享品質(zhì)優(yōu)雅生活。

回顧這一年的包裝設(shè)計風(fēng)向，話題關(guān)注度最高的莫過于#AI#以及#可持續(xù)設(shè)計#，其中可持續(xù)似乎已成為了包裝的設(shè)計基準(zhǔn)。

在往年的當(dāng)代好設(shè)計獎獲獎作品中，色彩視覺包裝、在地文化包裝、包容性設(shè)計包裝、消費導(dǎo)向包裝等特點也同樣影響著包裝的設(shè)計表達(dá)。

2022當(dāng)代好設(shè)計獎

部分包裝類獲獎作品

璦爾博士益生菌精研光感盈韌面膜
Probiotics Professional Bright Repairing Mask

品牌方：山東福瑞達(dá)生物股份有限公司

設(shè)計方：山東福瑞達(dá)生物股份有限公司

李文婷，董恬恬，李婷

整體外形采用結(jié)構(gòu)主義配合大面積留白，符合中式美學(xué)，運(yùn)用啞光工藝詮釋親膚品質(zhì)，展現(xiàn)出品牌追求精致、情感交互、高價值感的設(shè)計理念。酸奶杯的造型，手感不凡，宛如被偷吃一口的頂部設(shè)計，體現(xiàn)其簡約的設(shè)計感。以其靈動可愛的外觀妝點梳妝臺，融入臥室環(huán)境，仿佛在高壓忙碌的生活中帶給用戶治愈般的心靈體驗，符合現(xiàn)代審美，簡潔不失內(nèi)涵。

Rever足浴包系列設(shè)計
Rever Bath Fizzer Pack Set

品牌方：保利沃利科技（武漢）有限公司

設(shè)計方：保利沃利科技（武漢）有限公司

葉鵬，段澤軼，葉佳，馮藝偉，沈雨果，楊紫薇

Rever足浴包系列設(shè)計是專為足浴泡腳球設(shè)計的產(chǎn)品包裝，泡腳球是用植物精油及粉末手工制作而成，為了在包裝上延續(xù)這份手工感，設(shè)計師摒棄了傳統(tǒng)的紙盒印刷包裝，采用可循環(huán)使用的水洗牛皮紙制成的袋子，它由天然纖維紙漿制成，經(jīng)久耐用可水洗，且具有皮革質(zhì)感。產(chǎn)品用完后，用戶可以用它來裝一些零碎物品，例如水果、襪子，甚至用來種花。所有的包裝材料都可自然降解，這也是Rever品牌一直所堅持的。

一身正氣

The Upright Zongzi

品牌方：杭州山外山文化發(fā)展有限公司

設(shè)計方：杭州山外山文化發(fā)展有限公司

深圳市不二造文化有限公司
陰鵬，李林麟，麥晶晶，曾夢皓

以東方文化為載體，嵌入當(dāng)下用戶消費行為習(xí)慣，提煉“一身正氣”概念，把社會背景和文化背景巧妙結(jié)合，激發(fā)用戶社交需求�！耙簧碚龤怍铡痹趥鬟f民俗文化的同時，顛覆傳統(tǒng)粽禮形式。

八馬·旭日東升茶

BAMA·Rising Sun Tea

品牌方：八馬茶業(yè)股份有限公司

設(shè)計方：八馬茶業(yè)股份有限公司

湯盛行，丘寶輝，楊金飛

“旭日東升”寓意指的是早晨太陽從東方升起，朝氣蓬勃的景象。出自古代經(jīng)典《詩經(jīng)·邶風(fēng)》，具有美好的寓意。

包裝以渾厚的中國書法與泰山日出的插畫結(jié)合。12道芒紋構(gòu)成同心圓，象征著著一年之中的12個月旭日的光線，環(huán)繞太陽的4只神鳥圖案象征著春、夏、秋、冬，而神鳥首尾相接向著同一個方向飛翔，代表的正是四季輪回；內(nèi)罐方身圓罐海浪托舉太陽，是海水朝日的寓意。象征著旭日一出正大光明河清海晏。

‍‍三谷洗護(hù)發(fā)系列包裝設(shè)計

‍‍Sangu Hair Care Set‍‍

品牌方：保利沃利科技（武漢）有限公司

設(shè)計方：保利沃利科技（武漢）有限公司

葉鵬，段澤軼，魏園園，代奇芳，韋正，葉佳，陳玥，李京蔓，王宇晨

念相品牌設(shè)計咨詢(上海)有限公司

這是一款基于科學(xué)洗護(hù)而設(shè)計的日常洗護(hù)產(chǎn)品的系列包裝。設(shè)計團(tuán)隊將品牌logo從視覺效果、感官體驗出發(fā)進(jìn)行針對性地解構(gòu)與重構(gòu)，并以直觀的視覺效果向用戶傳達(dá)產(chǎn)品的成分、功效與適用性，為用戶提供了極具識別度和區(qū)分性的洗護(hù)產(chǎn)品選擇。

設(shè)計團(tuán)隊將品牌logo“浴”字（意為沐浴）進(jìn)行解構(gòu)和重構(gòu)，從而形成瓶身的基礎(chǔ)形態(tài)。最后以這個形態(tài)為基礎(chǔ)進(jìn)行切分與拉伸，從而延展出基于“浴”的產(chǎn)品陣列。

富得牛油

SUPERICH

品牌方：重慶搞名堂商貿(mào)有限公司

設(shè)計方：香蕉黑洞

獨特的麻辣飲食習(xí)慣是重慶的標(biāo)簽，火鍋對于年輕游客更是有天然的吸引力。

設(shè)計師發(fā)現(xiàn)火鍋底料市場依然保持著較為傳統(tǒng)的視覺形象，很難打動年輕消費者購買。同時，傳統(tǒng)的視覺形象也無法去傳遞重慶這座最年輕直轄市的新活力。因此，設(shè)計師通過采用非傳統(tǒng)包裝的方式配合可持續(xù)包裝的設(shè)計理念，營造視覺體驗的新鮮感，以新材料加簡潔年輕的設(shè)計，區(qū)別傳統(tǒng)塑封/紙質(zhì)/鐵盒包裝與復(fù)雜化的設(shè)計，為品牌和產(chǎn)品樹立差異化形象。

斜角滴管精華瓶

Angled Essence Dropper Bottle

品牌方：杭州伊貝包裝集團(tuán)有限公司

設(shè)計方：杭州伊貝包裝集團(tuán)有限公司：譚紅余，呂文杰，徐文慧

江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院：李詩瑩，李振宇

杭州伊珂包裝科技有限公司：蔣麗，張勇，唐婷婷

這是精油類產(chǎn)品的包裝設(shè)計，外形為橢圓形，精準(zhǔn)計算，及重力學(xué)相關(guān)知識在底部設(shè)計一個45°斜切角，產(chǎn)品前期可以正常使用，在內(nèi)料用至一半或是更少時，將精華瓶傾斜放置，改變擺放形態(tài)，傾斜瓶體，利用45°斜切平面放置，將料體引流至斜面處匯集，消費者可通過滴管吸取剩余的料體使用，直至用完。精準(zhǔn)計算45°斜切面也能保證產(chǎn)品在傾斜放置時的平穩(wěn)。另一大亮點是小彎角滴管的設(shè)計，為了滿足用戶最大程度的吸取精華瓶底部余料。

在生活木梳
Enjoy Life Wood Combs

品牌方：重慶譚木匠工藝品有限公司

設(shè)計方：重慶云馬品牌設(shè)計顧問有限公司
賀小軍，徐群，李洪政

重慶市輕工業(yè)學(xué)校
余雷，吳曉明

此款產(chǎn)品誕生于新冠疫情的特殊時期，在2020年11月11日網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)線上推出。穿越千年的甲骨文被賦予新的生命，作為此款包裝重要元素，以幽默的插畫手法勾勒出現(xiàn)代年輕人的趣味的生活片段，意在為疫情下年輕人帶來自我療愈與溫暖的體驗。單一的材料，鮮艷明快的色彩與圖案，在大面積純白盒型的映襯下，令人獲得簡單的快樂。

享威士忌
Enjoy Whisky

品牌方：四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司

設(shè)計方：四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司

王傳龍，周爽，何汀，刁厚昌

“享”威士忌，是基于復(fù)雜生活中，人們渴望能靜下來，聆聽內(nèi)心，回歸本我，享受靈魂的愜意，一瓶一杯一體的疊放設(shè)計，傳遞出對“本我”的尊重，通透可視的PET外包裝盒則以真誠的姿態(tài)呈現(xiàn)產(chǎn)品，讓消費者馭感十足，包裝開啟后，酒盒可做冰盒之用，幫助威士忌發(fā)揮更優(yōu)秀的口感，讓人情不自禁，悉數(shù)盡享。整套產(chǎn)品使用后，可以繼續(xù)利用，以低碳，享生活。

好物疆至2022禮物
The Gift of Xinjiang

品牌方：新疆好物疆至企業(yè)管理有限公司

設(shè)計方：72LAB

熊奎奎

這是一份來自新疆的美好，這是一份來自邊塞的祝福。

設(shè)計將“禮物包裝”作為基礎(chǔ)創(chuàng)意，禮物的花式扎帶部分固定在包裝結(jié)構(gòu)中，這樣既能表現(xiàn)禮物本來的屬性，同時又滿足其作為手提帶的功能性。平面部分以“疆”字符號作為主要視覺突出點，由外到內(nèi)的圖形延續(xù)，直觀地傳達(dá)了來自新疆的屬性。主體色彩選用紅色，呼應(yīng)中式禮物氛圍，而在其內(nèi)部選用具有新疆特征的色彩，與產(chǎn)品特征呼應(yīng)的同時傳遞出這是一份來自新疆的禮物。

專妍緊致塑顏精華液
FOCUS&FEMME
Firming Rejuvenating Essence

品牌方：科予美生物科技（北京）有限公司

設(shè)計方：科予美生物科技（北京）有限公司

袁精銘

在形體上，專妍選取等邊三角形來寓意安全穩(wěn)定的產(chǎn)品特性，棱邊上做圓角處理，以柔和美感傳達(dá)產(chǎn)品的溫和安全。圓角與女性虎口自然開合大小契合，護(hù)膚過程的溫柔，從用戶手持產(chǎn)品的那一刻開始。頂面微凹在視覺與觸覺上強(qiáng)化產(chǎn)品的內(nèi)斂克制，與立面的凸形成對比，呼應(yīng)中和平衡的理念。版式上大面積的留白增添意境和純粹感。結(jié)構(gòu)上分為質(zhì)感的外瓶，環(huán)保可替換內(nèi)芯，是踐行環(huán)保理念的重要部分，也是美學(xué)與環(huán)保兩者求「和」的破題之法。

東鮮草

中式養(yǎng)生新零售品牌產(chǎn)品包裝
'Super Herb'
a Modern Retail Brand of Chinese Healthy Drinks

品牌方：深圳市東陽光實業(yè)發(fā)展有限公司

設(shè)計方：上海孟極設(shè)計咨詢有限公司

東鮮草是以東方獨有的冬蟲夏草為核心產(chǎn)品的中式養(yǎng)生新零售品牌。品牌獨創(chuàng)“蟲草+”的產(chǎn)品形態(tài)，用“蟲草”結(jié)合常見的健康食品，從而引發(fā)年輕群體對“蟲草”及傳統(tǒng)養(yǎng)生食品的好奇，達(dá)到創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的目的。