“設(shè)計(jì)” 這個(gè)詞在國內(nèi)曾有過一翻激烈的爭論。然而，無論是 “設(shè)計(jì)” 、 “工藝美術(shù)” 還是中間派 “迪薩因” 的支持者恐怕都不會(huì)預(yù)料到今天的這個(gè)局面: “創(chuàng)意” (或 “創(chuàng)造”) 正在 “搶班奪權(quán)”。

    在網(wǎng)絡(luò)上流傳的有中文字幕的 TED 會(huì)議視屏有時(shí)會(huì)將 Technology, Entertainment, Design 翻譯成 “技術(shù)、娛樂、創(chuàng)造”。 CCTV 一個(gè)大型服裝設(shè)計(jì)電視競賽被很含糊地稱為 “創(chuàng)意星空”，而旅游衛(wèi)視的一檔設(shè)計(jì)類節(jié)目則被叫做 “創(chuàng)意生活”。這樣的翻譯不能簡單地被視為 “誤譯”，它反映了一種潛藏在日常生活中的趨勢。例如在國內(nèi)的許多城市中都出現(xiàn)了為數(shù)眾多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。這些入駐園區(qū)的企業(yè)有沒有 “創(chuàng)意” 是一回事，關(guān)鍵是 “創(chuàng)意” 一詞似乎非常容易得到政府、媒體與大眾的接受與青睞。相比較而言，時(shí)至今日仍有很多人對 “設(shè)計(jì)” 或 “設(shè)計(jì)藝術(shù)” 這個(gè)詞本身的內(nèi)涵仍然不甚了解。在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景之下，這種表面上似乎并不重要的稱謂變化內(nèi)在地反映出設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)與行業(yè)外的認(rèn)同差異。

    設(shè)計(jì)類的電視節(jié)目或雜志避諱 “設(shè)計(jì)” 一詞，明顯是擔(dān)心被 “專業(yè)化” 而失去大量的觀眾。由此可以看出在國內(nèi)現(xiàn)階段，雖然設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步受到了更多的重視，也得到了越來越多的研究，但是這個(gè)行當(dāng)與大眾之間有著太大的距離，相互之間缺乏足夠的了解。一方面，活躍著的眾多設(shè)計(jì)師們雖然廣泛地影響著我們每一天的生活，并且為社會(huì)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，但是在一個(gè)以公務(wù)員為就業(yè)理想的社會(huì)中，設(shè)計(jì)行業(yè)不被大眾所認(rèn)同。那些明星設(shè)計(jì)師的影響力也僅限于專業(yè)范圍之內(nèi)。另一方面，在一個(gè)以制造業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)體系中，設(shè)計(jì)行業(yè)本身就是一個(gè)隱形的行業(yè)。它不僅勢單力薄，也聲音微弱。

    但是吊詭的是，“創(chuàng)意” 逐漸成為大眾語境中 “設(shè)計(jì)” 的替代詞。難以確定這種替代行為是否源自英國等國家發(fā)展 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)” 的影響。但是 “創(chuàng)意” 被普遍使用反映出與英國等國完全不同的國情與設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)。

    首先，“創(chuàng)意” 本身就是一個(gè)褒義詞，它似乎內(nèi)在的包含著 “有創(chuàng)意” 這樣一種自我肯定。更重要的是，“創(chuàng)意” 像靈感一樣是可以偶然獲得的，這種 “機(jī)會(huì)主義” 的態(tài)度在國內(nèi)迫不及待的 “產(chǎn)業(yè)升級” 中顯得特別有誘惑力。而人們對中性的 “設(shè)計(jì)” 一詞的理解則需要稍微多那么一點(diǎn)的專業(yè)知識(shí)的輔助。很明顯，“創(chuàng)意” 聽起來大家都懂、在境界上又高于 “設(shè)計(jì)” (更別說普通人聽都沒聽說過的 “設(shè)計(jì)藝術(shù)”)、而且又似乎是唾手可得的。

    其次，“創(chuàng)意” 所包含的內(nèi)容更加廣泛。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園” 里應(yīng)該有什么？應(yīng)該是個(gè)什么樣子？很多建設(shè)者都沒有搞清楚。就好像 “物聯(lián)網(wǎng)” 到底是個(gè)什么概念大家都還不知道的時(shí)候，大量 “物聯(lián)網(wǎng)” 的產(chǎn)業(yè)園都已經(jīng)拔地而起了。這個(gè)時(shí)候 “創(chuàng)意” 這個(gè)詞就發(fā)揮了它無所不包的功能: 畫廊、律師事務(wù)所、軟件公司、賣旅游紀(jì)念品的特色小店、裝飾成盤絲洞的新概念湘菜館……

    這樣看似乎也不是什么壞事。不僅全民走上了創(chuàng)意之路，而且迅速與國際接軌同步了。但是這樣的 “設(shè)計(jì)” 與 “創(chuàng)意” 認(rèn)識(shí)多少反映出一些被忽視的問題。設(shè)計(jì)土壤的缺乏在客觀上導(dǎo)致了設(shè)計(jì)行業(yè)的關(guān)注度不高，而 “設(shè)計(jì)” 與 “創(chuàng)意” 概念的混同則提示我們 “設(shè)計(jì)藝術(shù)” 常常被當(dāng)做華而不實(shí)、可有可無的一念之想。這個(gè)需要堅(jiān)實(shí)的積累與努力的工作的行業(yè)在這個(gè)急功近利的時(shí)代不可能如蝴蝶般迅速地蛻變成創(chuàng)意無限的新興產(chǎn)業(yè)。設(shè)計(jì)教育的缺失、文化生活的貧乏、藝術(shù)素質(zhì)的倒退，讓 “創(chuàng)意” 的產(chǎn)生真得成為可遇不可求的 “偶然” 。就在這樣一種背景下，“設(shè)計(jì)” 被隱形了。它似乎羽翼尚未豐滿就被杜鵑幼鳥拱出了巢穴，跌落在冰冷的水面上，或許只是因?yàn)樗�的羽毛不夠華麗、啼叫聲不夠響亮。