上世紀(jì)八九十年代，阿萊西出品了一系列極具個(gè)性和普及性的產(chǎn)品，包括酒瓶起子、刀具、水壺及茶具等讓阿萊西幾乎成為二十世紀(jì)后期設(shè)計(jì)的代名詞。阿萊西公司設(shè)計(jì)管理總監(jiān)阿爾貝托·阿萊西(Alberto Alessi)把阿萊西定義為：一間實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的工廠，整個(gè)業(yè)務(wù)就是做實(shí)驗(yàn)。

　　針對(duì)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)兩種截然不同的觀點(diǎn)和方向, 一種關(guān)注批量產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，將設(shè)計(jì)視作技術(shù)工具或者營(yíng)銷上的噱頭，阿萊西認(rèn)為，這實(shí)際上降低了設(shè)計(jì)在工業(yè)中的地位，使之成為促進(jìn)銷售和降低成本的一種手段，設(shè)計(jì)的真諦恰與之相反，“很多意大利的設(shè)計(jì)公司以對(duì)待藝術(shù)創(chuàng)作的態(tài)度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，在他們看來(lái)，設(shè)計(jì)并不因其商業(yè)利益而存在，設(shè)計(jì)本身就是目的。”

　　在這一理念的指引下，公司所有決策都圍繞著“設(shè)計(jì)”而制定，這種理念影響著公司的每一步行動(dòng)和文化氛圍。

　　設(shè)計(jì)公司是設(shè)計(jì)師與客戶的調(diào)和者

　　作為一個(gè)設(shè)計(jì)研究實(shí)驗(yàn)室，“我們?cè)谌�世界最好的設(shè)計(jì)師、終端用戶和人們的夢(mèng)想間不斷調(diào)和。調(diào)和的方式是：首先與數(shù)以百計(jì)的設(shè)計(jì)師合作，這樣就擁有了數(shù)量可觀的項(xiàng)目。接著，我們對(duì)這些項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估，嘗試預(yù)測(cè)它們的發(fā)展方向，確定他們是否有市場(chǎng)前景，決定是否投產(chǎn)。” 阿爾貝托·阿萊西說(shuō)。事實(shí)上，與設(shè)計(jì)師廣泛合作是意大利公司的普遍做法。

　　邊緣理論：直覺、感性和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)

　　設(shè)計(jì)公司總是在“可能性”與“不可能性”之間游走，可能性是指一件產(chǎn)品最終能被客戶理解、使用、接受、喜愛并最終購(gòu)買，不可能性是指人們還不能理解新的想法。問題在于，兩者之間的界限非常模糊，肉眼無(wú)法觀察，市場(chǎng)調(diào)研更無(wú)法捕捉，設(shè)計(jì)師只能隱約地感知這種界限，這取決于他們的直覺、情感以及承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)工作的意愿，而在現(xiàn)實(shí)中，有這樣素質(zhì)的設(shè)計(jì)師并不多見。

　　所以，那些大型的制造商——以汽車制造商為例，他們努力地離這種邊緣地帶更遠(yuǎn)一些，以致于生產(chǎn)出來(lái)的車子就大同小異，其他大眾消費(fèi)品如電視機(jī)、電冰箱等，也都是幾乎一樣的東西。意大利的設(shè)計(jì)公司則相反，盡可能地游走于邊緣地帶，雖然風(fēng)險(xiǎn)很大，但這是真正創(chuàng)新的唯一方法。

    設(shè)計(jì)不是市場(chǎng)研究的學(xué)問

　　要開發(fā)一款新車，一般的流程是：先找一家市場(chǎng)研究公司來(lái)做調(diào)研，了解現(xiàn)在的消費(fèi)者喜歡什么樣的車。那些被問到的人就會(huì)指著某輛車說(shuō)，我喜歡這個(gè)尾燈或者那個(gè)前臉，然后研究公司就會(huì)把這些信息收集起來(lái)，像攪拌雞尾酒一樣摻和在一起，一輛新車的構(gòu)想就產(chǎn)生了!這些信息會(huì)匯總給設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，而實(shí)際上車已經(jīng)由市場(chǎng)人員設(shè)計(jì)好了。

　　阿萊西的設(shè)計(jì)師工作起來(lái)則有點(diǎn)像畢加索。他們的設(shè)計(jì)來(lái)自直覺和內(nèi)心。這是一項(xiàng)詩(shī)情畫意的行為。

　　成功公式：測(cè)試原型

　　阿萊西也會(huì)測(cè)試產(chǎn)品，但只在創(chuàng)意過(guò)程基本結(jié)束時(shí)才進(jìn)行。阿萊西用來(lái)測(cè)試原型的工具叫做“成功公式”，主要基于四個(gè)參數(shù)，其中兩個(gè)參數(shù)是傳統(tǒng)的工業(yè)參數(shù)：功能和價(jià)格。另外兩個(gè)則更為重要：一個(gè)是“感覺、想象和記憶”，它用來(lái)衡量在多大程度上，人們會(huì)對(duì)這款產(chǎn)品說(shuō)：“哦，多么美麗的物品”。最后一個(gè)參數(shù)是“交流和語(yǔ)言”，衡量的是該產(chǎn)品在多大程度上可以作為人們之間交流的工具。阿萊西把這些數(shù)據(jù)混合判斷，大致知道一年能賣出幾件這樣的產(chǎn)品。