秘密

想知道首席設(shè)計(jì)師創(chuàng)造標(biāo)志的秘密是什么嗎？

本篇文章將準(zhǔn)確的揭示在當(dāng)下首席設(shè)計(jì)師是如何創(chuàng)造他們的標(biāo)志的。文章將展示設(shè)計(jì)師們是通過怎樣的一個過程來獲取他們最終的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

他們的設(shè)計(jì)流程：

摘要

調(diào)查

視覺調(diào)查

草圖和提煉

思考

定位

展示

慶祝

1、摘要

摘要

近乎所有的設(shè)計(jì)師都同意對于客戶初始信息的積累是非常重要的一部，要么面談要么通過問卷調(diào)查的方式獲取。到這一步你就應(yīng)該開始創(chuàng)建設(shè)計(jì)摘要的了。設(shè)計(jì)師約翰·霍姆斯說道：“在開始前你必須徹底理解客戶的觀念。標(biāo)志設(shè)計(jì)決不能無的放矢，而是恰好相反。”

如果你現(xiàn)在還沒有任何客戶，你也許會有興趣知道該如何得到你的第一份工作。或者如果你需要在撰寫設(shè)計(jì)摘要上得到幫助，請查看如果撰寫平面設(shè)計(jì)摘要？

2、調(diào)查

調(diào)查

在完成設(shè)計(jì)摘要以后，了解你的客戶的工作是成功設(shè)計(jì)標(biāo)志另一個至關(guān)重要的步驟。調(diào)查一般包括對企業(yè)本身，有時候?qū)λ�的歷史和對它的競爭對手的解讀。如果預(yù)算充裕，也可以執(zhí)行外部研究。

3、視覺調(diào)查

視覺調(diào)查

這是對于實(shí)際標(biāo)志風(fēng)格而不是客戶工作的研究。這是我們搜尋一個外觀、一種風(fēng)格、一種途徑或態(tài)度的時候，通常會獲得我們所不熟悉的時期或風(fēng)格，或會刷新我們對于流行或成功的標(biāo)志的認(rèn)識。注.找到相關(guān)行業(yè)的標(biāo)志并且評論它們。在這你會獲得靈感[3]。

設(shè)計(jì)師溫迪·斯坦伯格說道：“我關(guān)注更多的技巧然后問自己為什么一些標(biāo)志看起來可行，或者是什么造就了一款優(yōu)秀的保健標(biāo)志；或例如我為什么喜歡這款而不喜歡另一款標(biāo)志？”設(shè)計(jì)師應(yīng)該做這些去獲得對于行業(yè)和競爭對手有一個更好的認(rèn)識。

注：實(shí)際上一些設(shè)計(jì)師拒絕進(jìn)行視覺調(diào)查而更喜歡依靠他們自己的想象，然而也有一些人說這是可行的，但它會局限你的設(shè)計(jì)。

4、草圖和提煉

草圖和提煉

進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)概念開發(fā)是設(shè)計(jì)活動中最具有創(chuàng)造性[4]的地方，設(shè)計(jì)師必須通過他們的設(shè)計(jì)摘要和調(diào)查結(jié)果的指揮來創(chuàng)造標(biāo)志。有些設(shè)計(jì)師通過餐巾紙制作草圖，有些利用草稿本而有些利用電腦，用何種途徑無關(guān)緊要，但并不推薦一開始就使用電腦。

在進(jìn)行提煉的時候，有些設(shè)計(jì)師主要考慮的是形式上的風(fēng)格和細(xì)枝末節(jié)當(dāng)其他設(shè)計(jì)師嘗試著傳達(dá)深層含義或一些視覺亮點(diǎn)（比如像聯(lián)邦快遞的標(biāo)志里面的箭頭[5]-在e和x之間）。當(dāng)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出一款這種類型的標(biāo)志他馬上就會意識到這對于受眾來說擁有更大的沖擊力。它將會是獨(dú)一無二的并會把公司的形象和受眾的體驗(yàn)提成到一個更高的層次。對于提煉想得到更多的信息請查看我的文章“如何設(shè)計(jì)一款標(biāo)志”或“關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的終極指導(dǎo)”或者如果你在排印上需要幫助，請查看“排印的5大資源”。

5、思考

思考

休息一會就像體檢和設(shè)計(jì)摘要一樣重要。在創(chuàng)意上非常容易就會走到死胡同（學(xué)習(xí)如何變得更富有創(chuàng)造性[9]）也會對于一個項(xiàng)目感到厭煩，這就是為什么設(shè)計(jì)師需要得到休息。通過休息，你的創(chuàng)意將會在潛意識中進(jìn)一步發(fā)展和變得成熟。當(dāng)你回到你的項(xiàng)目上，你將會重新獲得熱情，更深刻的觀點(diǎn)和更佳的時機(jī)。這同時也是一個從其他人那得到反饋的好機(jī)會。

6、定位

定位

這是設(shè)計(jì)師選擇如何工作的時候……他們要么把自己看做承包商一樣按部就班的根據(jù)客戶的意愿來工作（注.別在設(shè)計(jì)事項(xiàng)給客戶提任何建議）或者也可以把自己定位在進(jìn)行一項(xiàng)事業(yè)，并打算與客戶進(jìn)行長期的合作（注.像律師一樣引導(dǎo)客戶獲得更合適的解決方案）。設(shè)計(jì)師必須選擇愿意怎樣去工作。我個人喜歡找到兩者間的一個平衡點(diǎn)。

7、展示

展示

這是對客戶展示設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)成果的時候了�？梢赃x擇向客戶展示大量的設(shè)計(jì)觀念（如果很難掌握到客戶的品位）或者也可以精致的展現(xiàn)幾款經(jīng)過選擇的設(shè)計(jì)。這是一個可以討論的問題。我個人會展示僅僅1到2款設(shè)計(jì)。

8、慶祝

慶祝

通過對75為首席設(shè)計(jì)師的調(diào)查，當(dāng)他們的工作最終完成并得到認(rèn)可以后，31%的人會通過喝啤酒類慶祝，12%會拿巧克力犒勞自己，22%會丟下其它事不管而大睡一場，而剩下的35%因?yàn)榱ⅠR要開始接下的項(xiàng)目而無法慶祝。

概要

概要

下面是為了速度而關(guān)于本篇文章的概要。你也許會覺得這篇文章有所幫助而要打印-如果是，請確定你正確的打印了[10]更方便的是使用在文章底部的打印功能。

設(shè)計(jì)摘要：對客戶進(jìn)行問卷調(diào)查或者訪談以便獲取設(shè)計(jì)摘要。

調(diào)查：把調(diào)查重點(diǎn)放在企業(yè)本身，它的歷史和它的競爭對手。

參考：對與設(shè)計(jì)摘要有關(guān)聯(lián)的成功的設(shè)計(jì)、近期風(fēng)格、設(shè)計(jì)趨勢進(jìn)行調(diào)查。

草圖和提煉：進(jìn)一步圍繞摘要和調(diào)查發(fā)展標(biāo)志設(shè)計(jì)概念。創(chuàng)造性的利用。學(xué)習(xí)如何設(shè)計(jì)標(biāo)志。

思考：在設(shè)計(jì)過程中休息一會。這將會是你的創(chuàng)意成熟，讓你重新獲得熱情。接納反饋。

定位：定位自己是一個承包商還是想進(jìn)行長期合作。注.僅僅執(zhí)行客戶的意愿或你引導(dǎo)客戶得到更加的解決方案。

展示：是向客戶展示經(jīng)過篩選的少數(shù)幾款標(biāo)志還是全部的結(jié)果。

慶祝：喝啤酒，吃巧克力，睡覺或者繼續(xù)下一個項(xiàng)目�；蛘呋旌线M(jìn)行。

 寓意

故事的寓意

得出摘要的時候，每一位設(shè)計(jì)師都會通過自己的方式詮釋，如果一個項(xiàng)目交給了一百位不同的設(shè)計(jì)師，將會得到100個不一樣的標(biāo)志，會有少許幾個比較相似。盡管我們永遠(yuǎn)在揣摩是什么造就了‘好’或者‘壞’的標(biāo)志，總有一個最后會想到，只有標(biāo)志設(shè)計(jì)良莠的最終仲裁者需要得到滿足，付款的客戶。

因此，這個故事的寓意是通往最終成功的鑰匙，因此，努力工作，但別把全部精力放在你在整個設(shè)計(jì)過程中的的第一次構(gòu)思上。