——在2012中國(guó)國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)推廣周新聞發(fā)布會(huì)上的發(fā)言

本屆“中國(guó)國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)推廣周”在山東省青島市舉行具有重要意義。我們知道，“山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”是我國(guó)第一個(gè)以海洋經(jīng)濟(jì)為主題的戰(zhàn)略性發(fā)展區(qū)域，制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，目前，山東省擁有一批在全國(guó)極具品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，如白色家電知名品牌儲(chǔ)量為全國(guó)第一，游艇方面中國(guó)占全球市場(chǎng)份額的1%、山東占0.17%，鐘表占全國(guó)鐘表總產(chǎn)值的10%，交通汽車產(chǎn)值居全國(guó)第二位，紡織服裝經(jīng)濟(jì)總量居全國(guó)第三位，家具制造全國(guó)第三大家具生產(chǎn)基地，日用陶瓷總產(chǎn)量居全國(guó)第四位，皮革制造方面皮革服裝產(chǎn)量居全國(guó)第二位、皮鞋和皮包(袋)產(chǎn)量居全國(guó)第五位等，發(fā)展基礎(chǔ)較好。

青島具有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，發(fā)達(dá)的工業(yè)制造業(yè)、較為完善的產(chǎn)業(yè)體系以及前景廣闊的海洋經(jīng)濟(jì)為設(shè)計(jì)業(yè)特色發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐和保障。當(dāng)前以青島為中心，更要在全球范圍內(nèi)轉(zhuǎn)移、整合、集中高質(zhì)量的資本和“智本”，建設(shè)一批輻射性、帶動(dòng)性強(qiáng)的工業(yè)設(shè)計(jì)中心，加大對(duì)游艇船舶、白色家電、家具制造、通訊設(shè)備、皮革制造、紡織服裝等領(lǐng)域的設(shè)計(jì)提升和品牌再造，打造工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群。

首先，青島具有“白色家電設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)業(yè)”的良好基礎(chǔ)。青島聚集了海爾、海信、澳柯瑪?shù)纫慌鷩?guó)內(nèi)外知名白色家電企業(yè)。2011年12月，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布數(shù)據(jù)：海爾在大型白色家電市場(chǎng)的品牌占有率提升為7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。海爾已經(jīng)成為名副其實(shí)的全球白色家電第一品牌。海爾品牌的成功與其高度重視研發(fā)設(shè)計(jì)有直接關(guān)系，海爾設(shè)計(jì)中心遍布美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、丹麥等全球多個(gè)國(guó)家。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)連續(xù)多年獲得多項(xiàng)紅星獎(jiǎng)、紅棉獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)以及日本G-mark獎(jiǎng)、德國(guó)IF獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)等世界頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。青島適宜打造成為以白色家電為核心的全球工業(yè)設(shè)計(jì)高地�？梢源藶槠鯔C(jī)，集中打造總部型“全球白色家電工業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)中心”。

同時(shí)，可重點(diǎn)提升“船舶游艇產(chǎn)業(yè)”的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。青島處于中、日、韓世界造船業(yè)“金三角”的中心位置，國(guó)內(nèi)外造船巨頭云集，具有良好的船舶制造基礎(chǔ)。目前，青島吸引了來(lái)自日、韓、歐美的多家游艇企業(yè)，有規(guī)模的游艇俱樂(lè)部企業(yè)30多家，游艇企業(yè)50多家，年產(chǎn)各種游艇3萬(wàn)多艘，年出口額1.4億美元～1.6億美元，其中90%以上銷往歐美國(guó)家。另外，青島擁有世界一流的奧林匹克水上運(yùn)動(dòng)中心、配套設(shè)施齊全的多個(gè)游艇碼頭與俱樂(lè)部，被亞太航運(yùn)界評(píng)為“亞洲地區(qū)最佳航海城市”，發(fā)展帆船、豪華游艇等新興產(chǎn)業(yè)具有良好的基礎(chǔ)條件。依據(jù)良好的船舶制造基礎(chǔ)以及旅游基礎(chǔ)，以及帆船、游艇等新興產(chǎn)業(yè)前景廣闊的發(fā)展條件，青島適宜打造國(guó)際首個(gè)集設(shè)計(jì)、制造、商貿(mào)及娛樂(lè)休閑于一體的帆船、游艇設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心。

此外，青島傳統(tǒng)手工藝資源豐富，設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)明顯。山東半島有傳承千年海上工藝品貿(mào)易的國(guó)際口岸。青島很早就形成了較為發(fā)達(dá)的手工制造業(yè)，在陶瓷、編織等工藝領(lǐng)域表現(xiàn)突出。青島的紡織等輕工業(yè)生產(chǎn)也在全國(guó)負(fù)有盛名，在中國(guó)輕紡界享有“上(上海)、青(青島)、天(天津)” 并稱的美譽(yù)。以青島為龍頭的藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)傳統(tǒng)手工藝及民間藝術(shù)資源豐富，具有鮮明的地域特色。截止2009年7月統(tǒng)計(jì)，青島市手工藝與民間藝術(shù)資源共有16個(gè)門(mén)類100多個(gè)種類3344個(gè)項(xiàng)目。目前，青島手工藝擁有抽紗刺繡、貝雕工藝品、珠寶首飾、工藝蠟燭、草編制品、發(fā)制品和特色工藝美術(shù)產(chǎn)品等七大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。形成了以城陽(yáng)工藝品加工商貿(mào)中心區(qū)、即墨工藝蠟燭出口加工基地、膠州發(fā)制品生產(chǎn)基地、平度草編工藝品加工基地為重點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)布局。優(yōu)越的手工藝產(chǎn)品貿(mào)易基礎(chǔ)和豐富的手工藝及民間藝術(shù)資源是藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可忽略的優(yōu)勢(shì)力量。

當(dāng)前，設(shè)計(jì)創(chuàng)新在經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)及文化發(fā)展中的重要性已經(jīng)越來(lái)越清晰地顯示出來(lái)，設(shè)計(jì)的理念和方法已經(jīng)從工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域擴(kuò)大到其他文化創(chuàng)造所關(guān)聯(lián)的相關(guān)領(lǐng)域，充分發(fā)揮合理組織生產(chǎn)要素、跨行業(yè)優(yōu)化資源配置的作用，形成知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代最有活力的先導(dǎo)性、支柱性策略。設(shè)計(jì)與城市空前緊密地聯(lián)系在一起，以設(shè)計(jì)為主題，解讀和探索現(xiàn)代城市的文化定位、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也進(jìn)一步確立了設(shè)計(jì)以城市為單元的新的發(fā)展空間。相信在青島舉辦的國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)將發(fā)揮切實(shí)的城市帶動(dòng)和引領(lǐng)作用。

本屆“中國(guó)國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)推廣周”的主題是“設(shè)計(jì)心能量：可持續(xù)發(fā)展與新消費(fèi)文化”，這是設(shè)計(jì)領(lǐng)域里一個(gè)經(jīng)典而又前沿的主題。說(shuō)它“經(jīng)典”，是因?yàn)?ldquo;可持續(xù)發(fā)展”的概念早在1972年在斯德哥爾摩舉行的聯(lián)合國(guó)“人類環(huán)境研討會(huì)”首次提出，并在1987年，世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)出版的布倫特蘭報(bào)告書(shū)中定義為：“既能滿足當(dāng)代人的需要，又不對(duì)后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。” 20世紀(jì)90年代以來(lái)，國(guó)際設(shè)計(jì)領(lǐng)域從“綠色設(shè)計(jì)”、“生態(tài)設(shè)計(jì)”階段進(jìn)入了“可持續(xù)設(shè)計(jì)”階段，關(guān)于“可持續(xù)設(shè)計(jì)”的理論研究和設(shè)計(jì)實(shí)踐，已持續(xù)了近20年，人們從生態(tài)、科技、文化等方面綜合考慮設(shè)計(jì)的可持續(xù)之道，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)從產(chǎn)品到系統(tǒng)、從生產(chǎn)和商業(yè)的具體環(huán)節(jié)到社會(huì)文化的引領(lǐng)和服務(wù)等一系列拓展和轉(zhuǎn)變，而今公眾對(duì)這一理念的接受度更高了，而且“可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)”也呈現(xiàn)出更大的探索空間。同時(shí)，本屆展覽活動(dòng)的主題也具有“前沿性”，因?yàn)樵O(shè)計(jì)時(shí)刻關(guān)聯(lián)著最新的文化觀念和技術(shù)手段，正如在新消費(fèi)文化中，設(shè)計(jì)的符號(hào)意義、設(shè)計(jì)的價(jià)值導(dǎo)向等，與人們的消費(fèi)理念相互塑造，并逐步發(fā)揮引領(lǐng)性的作用。這也是我們把握當(dāng)代設(shè)計(jì)的一個(gè)新的視角。所謂“設(shè)計(jì)心能量”也是在“可持續(xù)發(fā)展與新消費(fèi)文化”視野中，對(duì)設(shè)計(jì)的心理認(rèn)同、心靈創(chuàng)造力的關(guān)注和把握。

總的來(lái)說(shuō)，“可持續(xù)的設(shè)計(jì)”應(yīng)該具有三個(gè)特點(diǎn)：

第一，“可持續(xù)的設(shè)計(jì)”應(yīng)當(dāng)更加環(huán)保。我們注意到，中秋剛過(guò)，月餅過(guò)度包裝的問(wèn)題仍然受到關(guān)注，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每消耗一禮盒月餅，包裝材料質(zhì)量是月餅質(zhì)量的1.5倍以上，而且其中95%以上的包裝材料是非必需的�？梢哉f(shuō)這是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，但持續(xù)多年懸而未決，也反映出我們的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，仍然存在禮儀文化、商業(yè)利益和環(huán)保理念之間的博弈。在這里，設(shè)計(jì)不應(yīng)當(dāng)是消費(fèi)文化的附庸，而應(yīng)該發(fā)揮積極的導(dǎo)向作用和引領(lǐng)作用。實(shí)現(xiàn)更加環(huán)保的設(shè)計(jì)，是對(duì)我們文化觀念、消費(fèi)觀念等多方面的改進(jìn)和發(fā)展。事實(shí)上，從整個(gè)國(guó)際趨勢(shì)來(lái)看，低碳、環(huán)保、生態(tài)的可持續(xù)是設(shè)計(jì)的一個(gè)重要維度。例如，在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，建筑外觀的重要性已經(jīng)開(kāi)始降低，建筑不再是紀(jì)念碑了，建筑設(shè)計(jì)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)資源的管理，而不是外觀的優(yōu)劣，節(jié)能環(huán)保科技的應(yīng)用具有更加重要意義。應(yīng)該說(shuō)，設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要解決好人與自然生態(tài)的問(wèn)題，其中涉及科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，也包含習(xí)俗、觀念的改變，我們期待通過(guò)理論研討和實(shí)踐交流，促進(jìn)生態(tài)、環(huán)保的設(shè)計(jì)發(fā)展。

第二，“可持續(xù)的設(shè)計(jì)”應(yīng)當(dāng)更加人性化。當(dāng)前，設(shè)計(jì)已不只是對(duì)產(chǎn)品技術(shù)和形式的再創(chuàng)造，而是實(shí)現(xiàn)從硬件到軟件、從擁有到服務(wù)，從生理到心理的轉(zhuǎn)變，涉及人們的生活方式、工作形式和思考模式，是一種文化的創(chuàng)造和創(chuàng)新。就當(dāng)前以城市為主體的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略規(guī)劃為例，人的主體地位更加突出，包括高質(zhì)量的公共交通、一流的通訊系統(tǒng)、完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及更多的就業(yè)崗位和社會(huì)機(jī)遇等都納入設(shè)計(jì)的整體戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)不再是局部的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，需從更全面的視野考察和滿足人們的需求。因此，更加人性化也是可持續(xù)設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)。

第三，“可持續(xù)的設(shè)計(jì)”應(yīng)當(dāng)更加開(kāi)放。設(shè)計(jì)不是固守現(xiàn)時(shí)代的需求，而要更加開(kāi)放、面向未來(lái)。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)前最知名的國(guó)際手機(jī)品牌，其設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)提供的顯然不只是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品為載體的更強(qiáng)大的服務(wù)平臺(tái)，是龐大的軟件支持，以及由此衍生的生活方式上的無(wú)限可能。以旅游為例，蘋(píng)果手機(jī)用戶可以接觸到500多款相關(guān)軟件，從各國(guó)各城市的交通系統(tǒng)到美食美景介紹，從語(yǔ)言轉(zhuǎn)換到旅行社介紹，用戶可以通過(guò)手機(jī)終端完成旅程規(guī)劃、預(yù)訂和查詢賓館機(jī)票、就餐等幾乎所有旅行需要。其數(shù)以千計(jì)的應(yīng)用程序?qū)⒁粋�(gè)手機(jī)所能提供的一切娛樂(lè)、工作、上網(wǎng)功能發(fā)揮到極致�？沙掷m(xù)的設(shè)計(jì)搭建應(yīng)該是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，面向未來(lái)，面向新的生活理念和生活方式，創(chuàng)造創(chuàng)新全方位的可能。

總之，可持續(xù)的設(shè)計(jì)，關(guān)系到我們生活的方方面面，是一個(gè)正在展開(kāi)的主題。我們期待，本屆“中國(guó)國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)推廣周”能夠進(jìn)一步通過(guò)理論研討和產(chǎn)品展示，充分詮釋這一主題，也相信可持續(xù)的設(shè)計(jì)理念將由此得到更好地傳播和推廣，為正在發(fā)展的中國(guó)設(shè)計(jì)注入理性的、智慧的力量，面向可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)。

作者為中國(guó)藝術(shù)研究院中國(guó)設(shè)計(jì)藝術(shù)院院長(zhǎng)、山東省文聯(lián)主席、山東工藝美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)

2012年10月24日

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