繼版式三部曲之構(gòu)圖篇結(jié)束之后，時(shí)隔幾個(gè)月終于迎來(lái)了這個(gè)系列的第二篇內(nèi)容，就是「文字篇」。

‍‍對(duì)上一篇內(nèi)容還有印象的同學(xué)，應(yīng)該記得我在結(jié)尾處預(yù)留的一個(gè)預(yù)告，當(dāng)時(shí)我說(shuō)的編排細(xì)節(jié)就是「文字」，為什么是文字呢？因?yàn)槲覀冊(cè)谂虐鏁r(shí)除了處理圖片之外，剩下的就是要編排文字。今天的這篇文章也將圍繞著「文字」展開，相信大家看完后會(huì)對(duì)「文字」有一個(gè)全新的了解，也將明白文字對(duì)于版面的意義是巨大的，處理好它，基本上你的版面也就編排的差不多了。好了，下面我們開始今天的內(nèi)容吧。

首先來(lái)看幾張不同類型的海報(bào)，第一張文字占比較高，第二張圖片占比較高，第三張文字與圖片占比是五五開。

然而不管是屬于哪種類型的，它們的核心目的都是在傳達(dá)信息。因?yàn)閷?duì)于一張海報(bào)來(lái)說(shuō)，我們不光會(huì)看還會(huì)去閱讀它們。

平面設(shè)計(jì)就是通過(guò)文字來(lái)「說(shuō)話」的。

而在廣告設(shè)計(jì)中，圖片的占比會(huì)非常高，因?yàn)閺V告多以圖片為主，通過(guò)圖片我們能大致的猜測(cè)出設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的東西是什么。

總結(jié)一下：廣告設(shè)計(jì)多以圖片為主，意在通過(guò)圖片傳達(dá)概念；而平面設(shè)計(jì)則多以文字或圖片為主，意在通過(guò)文字傳達(dá)信息。

那么作為信息傳達(dá)的載體，字體就顯得格外重要了。下面我會(huì)從字體的分類、字體的搭配、字體的氣質(zhì)與設(shè)置細(xì)節(jié)著手，慢慢帶領(lǐng)大家去認(rèn)識(shí)字體，首先我們來(lái)看看字體的分類都有哪些。

中文字體大致可分為：黑體、宋體、圓體、書法體與卡通體等。

其中書法體又細(xì)分為：楷書、行書、草書與隸書等。

在列舉的這些字體中，最常用就是：黑體、宋體和圓體，而在書法體中，最常用的是楷書與行書。為什么說(shuō)這些字體常用呢？因?yàn)樵谠S多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品中，這些字體的出現(xiàn)概率都非常高，尤其是黑體與宋體。

下面說(shuō)一下英文字體，大致可以分為：襯線體、無(wú)襯線體、手寫體與展示字型等。

其中最常用的就是：襯線體與無(wú)襯線體。理由與中文一樣，它們也是使用率很高的字體，其次還有一個(gè)原因就是在以中文為主的設(shè)計(jì)中，它們與中文字體搭配起來(lái)比較契合。

拿黑體來(lái)說(shuō)，與之搭配的英文字體就是無(wú)襯線體，因?yàn)樗鼈兊墓P畫特征相似度很高。

宋體搭配的就是襯線體，因?yàn)樗误w的筆畫特征是有粗細(xì)變化且有裝飾線，而英文的襯線體也剛好有與之相似的地方。

而圓體則是搭配擁有相似特征的無(wú)襯線體。

因?yàn)槌Ｓ玫臅�法體通常使用毛筆書寫，所以在筆畫特征上沒有與之相匹配的英文字體，大多數(shù)時(shí)候我們會(huì)選擇用襯線體來(lái)搭配，具體原因我會(huì)在后面的字體氣質(zhì)環(huán)節(jié)為大家講解。

雖然也有別的搭配方式存在，但我給大家提供的這些都是最常用和最安全的。說(shuō)完字體搭配問題后，下面我們來(lái)看看這些字體，所包含的氣質(zhì)又有哪些。

首先是黑體，它具有科技感與現(xiàn)代感，這是由它簡(jiǎn)潔干練的筆畫特征決定的。

其次黑體也能表現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的感覺，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)與時(shí)尚本就是偏現(xiàn)代的詞匯。

接著是宋體，它具有文化與歷史的氣質(zhì)，這個(gè)比較好理解。

而除了能表現(xiàn)出歷史與文化感之外，宋體還能表現(xiàn)出清新與雅致的感覺，這是由宋體的筆畫特征決定的，橫細(xì)豎粗且末端帶有裝飾，與優(yōu)雅精致的感覺十分契合。

圓體的特點(diǎn)也是非常明顯的，在看到它時(shí)腦海中的第一印象就是可愛與卡通。

除了刻板印象外，圓體那種圓滾滾的筆畫給我們的感覺還有安全和易親近，所以圓體也能用來(lái)表現(xiàn)兒童與溫暖感覺的題材。

一說(shuō)到書法體，能直接聯(lián)想到的關(guān)鍵詞就是傳統(tǒng)與歷史，因?yàn)闀�法的演變就是我們漢字發(fā)展的軌跡。然后我們回過(guò)頭來(lái)講一下，為什么書法體可以和西文中的襯線體搭配。

原因就在于襯線體也具備書法體的某些氣質(zhì)，比如傳統(tǒng)、文化、歷史等。與書法體在早期的東方一樣，襯線體在早期的西方也是主要的字體之一。

溫暖、人情味兒，說(shuō)到書法體可能很難聯(lián)想到這兩個(gè)詞，但是書法體確實(shí)具備這種氣質(zhì)。跟黑體這種棱角分明的字體相比，書法體是手寫出來(lái)的，它的筆畫特征給我們的感覺就是有「溫度」的。

在字符面板中，除了選擇字體與改變字號(hào)以外，這兩個(gè)區(qū)域相信大家用的還是比較多的，它們分別是：行距設(shè)置與字距設(shè)置。

拿行距來(lái)說(shuō)，在使用時(shí)有幾個(gè)比較常用的設(shè)置方法，比如用當(dāng)前文字的字號(hào)乘以1.2、1.732或是2。不過(guò)，通過(guò)這個(gè)方法所算出來(lái)的數(shù)值只是一個(gè)參考，也就是說(shuō)你可以在這個(gè)基礎(chǔ)上做些調(diào)整。

比如：在計(jì)算出的數(shù)值的基礎(chǔ)上進(jìn)行遞增或是遞減，這時(shí)你要做的就是用眼睛去觀察，覺得大了就減少一些，覺得小了就增大一些。

其中，用字號(hào)乘以1.2適用于標(biāo)題。

比如上方那個(gè)標(biāo)題的字號(hào)是40pt，那么行距的數(shù)值就是用40乘以1.2等于48。下方這個(gè)是在此基礎(chǔ)上做的一個(gè)調(diào)整，稍微增大了一些行距。

字號(hào)乘以1.2適用于標(biāo)題，而用字號(hào)乘以1.732或2則更適用于小字號(hào)的文字，比如內(nèi)文。

上方是用字號(hào)乘以1.732的例子，字號(hào)是9pt，用它乘以1.732得出來(lái)的數(shù)值是15.588，四舍五入取個(gè)整數(shù)得到的行距就是16，下方這個(gè)是用字號(hào)乘以2得到的效果。

大多數(shù)情況下我建議大家用字號(hào)乘以1.732的行距，大小比較適中。

跟行距不同的是，基本上來(lái)說(shuō)字距是無(wú)需調(diào)整的。當(dāng)然還是那句話，要靠自己的眼睛來(lái)衡量，如果你覺得字與字之間離的很近的話，那么可以增大一些字距，反之，則可以減小一些。

其次就是，當(dāng)你遇到一些偏輕松慢節(jié)奏的設(shè)計(jì)，比如典雅清新類的文學(xué)小說(shuō)時(shí)，就可以適當(dāng)?shù)脑黾右恍┳志鄟?lái)營(yíng)造這個(gè)感覺。

比如這兩張海報(bào)，左邊的是經(jīng)典的居中結(jié)構(gòu)，右邊的是包圍結(jié)構(gòu)，構(gòu)圖都是可以的沒有任何問題，但為什么看起來(lái)還是怪怪的呢？因?yàn)槲淖纸M沒有刻畫好。

為了讓大家能更深刻地體會(huì)到文字組對(duì)于版面的意義，修改了這兩張海報(bào)，其中構(gòu)圖不變只改文字組。

這個(gè)修改前后的對(duì)比還是非常直觀的，可見文字組對(duì)版面的影響有多大。如果說(shuō)構(gòu)圖是版面的骨架的話，那么文字組就是版面的五官，骨架再好五官不行結(jié)果也是可想而之的。

文字組分為：左對(duì)齊、居中對(duì)齊、頂對(duì)齊以及兩端對(duì)齊。

其中與左對(duì)齊與頂對(duì)齊對(duì)應(yīng)的有：右對(duì)齊與底對(duì)齊。

給大家找了一些各種對(duì)齊方式的案例。這是左對(duì)齊的形式。

這是右對(duì)齊的形式，與左對(duì)齊相比右對(duì)齊屬于不常用的對(duì)齊方式，主要是出于易讀性的考慮，但并不是說(shuō)不能用。

這是居中對(duì)齊的形式，最經(jīng)典的對(duì)齊方式之一。

這是頂對(duì)齊的形式，是文字豎排時(shí)最常用的對(duì)齊方式。

這是底對(duì)齊的形式，跟頂對(duì)齊相比也是屬于不常用的對(duì)齊方式。

最后是兩端對(duì)齊的形式，橫排與豎排都可以使用這種對(duì)齊方式。

如果作品看得足夠多，應(yīng)該見過(guò)這種形式的組合，它同時(shí)包含了多種不同對(duì)齊方式，我們稱其為「對(duì)齊組合」。

比如我們可以借鑒結(jié)構(gòu)，以這個(gè)文字組為例，它的結(jié)構(gòu)是這樣的：兩端對(duì)齊、中間的文字字號(hào)大，上下的文字字號(hào)小，按照這個(gè)套路我們來(lái)試著做一個(gè)組合。

在編排前，我們先閱讀一下文案，通過(guò)文字可以得知，這是一個(gè)與籃球明星有關(guān)的內(nèi)容，氣質(zhì)上來(lái)說(shuō)會(huì)偏現(xiàn)代一些。

所以字體可以選擇一款黑體，英文部分則搭配一款無(wú)襯線體。

根據(jù)之前總結(jié)到的這些特征，下面就可以開始編排文字了。

按照那個(gè)組合的套路，我們先將兩端對(duì)齊中較大字號(hào)的文字給編排出來(lái)，而標(biāo)題信息無(wú)疑是非常適合用來(lái)放大的。

接著再將上方和下方的小字號(hào)文字給編排出來(lái)。

其中要注意的就是這段文字的行距，我參考了logo的高度來(lái)進(jìn)行設(shè)置。而整個(gè)組合中，字距是基本沒有進(jìn)行調(diào)整的。

值得一提的是，在兩端對(duì)齊的文字組中，這種小大小的形式非常好用。因?yàn)樗�的�?jié)奏變化豐富，所以大家在做兩端對(duì)齊的文字組時(shí)不妨試試。

這就是借鑒結(jié)構(gòu)的效果了，精髓在于要多去分析別人的形式與套路，并從中獲取做組合的靈感。除了能借鑒結(jié)構(gòu)之外，我們還可以借鑒標(biāo)題字?jǐn)?shù)+結(jié)構(gòu)，是什么意思呢？

以這個(gè)組合為例，它的標(biāo)題有7個(gè)字，整個(gè)組合是由頂對(duì)齊與兩端對(duì)齊構(gòu)成的一個(gè)對(duì)齊組合。

它的組合結(jié)構(gòu)為小中大，按照這些特點(diǎn)我們來(lái)嘗試借鑒。

這是要用到的文案信息，通過(guò)閱讀文案可以得知，這是一個(gè)關(guān)于炸雞套餐的內(nèi)容。

通過(guò)去看kfc的各種物料，發(fā)現(xiàn)運(yùn)用黑體的場(chǎng)景還是比較多的。

所以，在字體搭配上選擇用黑體與無(wú)襯線體。

根據(jù)之前總結(jié)到的這些特征，下面就可以開始編排文字了。

按照小中大的特點(diǎn)，依次將信息給編排出來(lái)。

完成后可以在組與組之間，添加一根小線段用于連接，以起到過(guò)度的作用，如果大家現(xiàn)在回過(guò)頭去看原圖的話，也能發(fā)現(xiàn)這一特征。

其中，標(biāo)題的行距就是用標(biāo)題的字號(hào)乘以1.2算出來(lái)的。

字距我也做了調(diào)整，因?yàn)槟�認(rèn)0的字距看上去有些擁擠。

可以看出跟原圖相比，在不破壞組合結(jié)構(gòu)的情況下，針對(duì)文字信息的編排是做了些調(diào)整的，比如：原稿最左側(cè)是兩行頂對(duì)齊的小文字，在借鑒時(shí)將它換成了logo，因?yàn)槲覀兪且�借鑒它的結(jié)構(gòu)，而不是為了跟原稿做的一模一樣，具體還是要根據(jù)我們的內(nèi)容來(lái)合理編排。

首先我們來(lái)看這張圖，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的兩端對(duì)齊、組合結(jié)構(gòu)與之前那個(gè)是一樣的，中間的字號(hào)大，上下的字號(hào)小。

除去這些外還有一個(gè)小特征就是，在大字號(hào)中間還有一層小字號(hào)的文字。

接著我們?cè)賮?lái)看這張圖，它的特點(diǎn)就是圖片疊壓在了文字的上方。至于它的結(jié)構(gòu)我們可以不用考慮，因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)已經(jīng)找好借鑒了。

這是要用到的文案與圖片。通過(guò)文字可以得知，這是一個(gè)關(guān)于介紹昆蟲的圖書，且配有一張插圖。這個(gè)插圖的風(fēng)格是手繪形的，偏寫實(shí)一些沒有那么的卡通。

結(jié)合這些特點(diǎn)我選擇的字體搭配方式是，宋體配襯線體。

因?yàn)樽煮w搭配這部分我又借鑒了一些相關(guān)風(fēng)格的書，發(fā)現(xiàn)它們的字體搭配方式用宋體比較多。

分析完文案找到字體搭配方式后，在結(jié)合之前總結(jié)的一些組合特征，我們就可以開始編排了。

先將中間比較大的那層文字給編排出來(lái)，然后在它中間處置入一個(gè)小字號(hào)的文字。

中間層編排完成后再來(lái)編排上下層的文字，字號(hào)不用太大，整體注意好兩端對(duì)齊。

調(diào)整字距的地方有兩處，首先是標(biāo)題，調(diào)整的原因在于默認(rèn)值我覺得有些小了，其次是標(biāo)題中間的那行文字，調(diào)整它的原因在于不想字號(hào)放太大。

因?yàn)槭莾啥藢?duì)齊的結(jié)構(gòu)，不調(diào)整字距的話。標(biāo)題中間那行文字只能通過(guò)放大字號(hào)來(lái)達(dá)到目，然而這個(gè)效果并不是我想要的。

綜合考慮，選擇了這個(gè)，最后，把圖片置入進(jìn)去疊壓在文字的上方。

圖疊壓在文字上有一個(gè)無(wú)法避免的問題就是，被壓住的文字會(huì)出現(xiàn)無(wú)法識(shí)別的情況，英文還好但是中文卻不行，因?yàn)樵谶@個(gè)組合中，中文是用來(lái)閱讀的文字，英文僅充當(dāng)裝飾用。

既然中文是重要的信息，那為什么還要去遮擋它呢？因?yàn)橛刑崾�，通過(guò)這兩個(gè)字你也能猜出來(lái)被壓住的文字是什么。

這就是借鑒結(jié)構(gòu)+表現(xiàn)手法的例子，多一張圖片的加入，混合借鑒后的效果與原稿的相似度就會(huì)降低。

下面我們來(lái)看這張圖，它既有頂對(duì)齊又有兩端對(duì)齊的感覺，像這種組合我將它稱為頂部?jī)啥藢?duì)齊。

它的組合結(jié)構(gòu)也是一個(gè)小大小的形式。

分析完上一個(gè)組合后，再來(lái)看看這個(gè)組合，值得借鑒的地方有兩處，首先就是整體的結(jié)構(gòu)，其次就是字體搭配。由于已經(jīng)借鑒了上一個(gè)組合的結(jié)構(gòu)，所以這個(gè)組合要借鑒的就是字體搭配。

在原圖的這個(gè)字體搭配中，英文是最好判斷的，這個(gè)字體是襯線體，中文則比較陌生了，既不像黑體也不像宋體。

感覺是被設(shè)計(jì)過(guò)的，不像是字庫(kù)里的字體，我通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，它既有宋體橫細(xì)豎粗的筆畫感覺，又有黑體干凈利落的特征。

所以，我在字庫(kù)字體中找到了一款具有類似感覺的字體：姚體。

在字體搭配上選擇用姚體搭配襯線體。這里需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，在挑選字體借鑒的過(guò)程中已經(jīng)考慮到了與文案的氣質(zhì)相匹配的問題，下面我們就來(lái)看看文案。

標(biāo)題叫「遇見你之前」，給人的感覺比較文藝，而姚體我們前面也分析過(guò)了，它是具有宋體特征的，而且筆畫細(xì)長(zhǎng)，整體給人的感覺就是比較文藝的。

分析完成后，結(jié)合之前總結(jié)的組合特點(diǎn)就可以開始編排了。

第一步，還是按照小大小的感覺將組合給編排出來(lái)，注意好頂部?jī)啥藢?duì)齊。

接著在組與組的縫隙處加入線條就完成了。

在這個(gè)組合中標(biāo)題的行距與字距，默認(rèn)狀態(tài)下是左邊這樣的，字距還好，行距卻非常大，這個(gè)時(shí)候你就不能套用之前講到的倍數(shù)去算行距了。那樣行距只會(huì)越來(lái)越大，所以這里我們要根據(jù)視覺效果來(lái)調(diào)整。

這樣，一個(gè)借鑒結(jié)構(gòu)+字體搭配的例子就完成了。

這是要用到的文案與圖片素材，首先，老規(guī)矩分析一下文案，選擇與之契合字體。書名叫《流星之絆》，還是比較文藝的。

根據(jù)這個(gè)書名，搜索了一下原書的樣子，在這三個(gè)不同的版本中，所感受到的氣質(zhì)有：溫情和雅致，在字體的選擇上與之較為契合的有：書法體與宋體，這兩個(gè)字體的選擇在這三個(gè)不同的原版本中也都有體現(xiàn)。

打算用宋體，與其搭配的英文首選就是襯線體了。

這是第一個(gè)要借鑒的對(duì)象，可能有人會(huì)說(shuō)這不像文字組，這確實(shí)不是文字組，但并不代表它不能被聯(lián)想成文字組。

比如它的結(jié)構(gòu)是由一個(gè)頂對(duì)齊與一個(gè)左對(duì)齊構(gòu)成的對(duì)齊組合，而且下方的那個(gè)左對(duì)齊文字是放在了頂對(duì)齊的負(fù)空間處的。

其次，頂對(duì)齊的文字字號(hào)較大，下方左對(duì)齊的文字字號(hào)較小。

這就是根據(jù)那張圖所總結(jié)出的一些組合特征，下面我們就根據(jù)這些特征來(lái)編排文字。

先排出頂對(duì)齊的文字，然后在其負(fù)空間處置入左對(duì)齊的文字信息。

排到這發(fā)現(xiàn)右下角還有塊小缺口，既然是要做一個(gè)對(duì)齊組合的話，那么就要把它填滿。

關(guān)于頂對(duì)齊的中間部分為什么要這么做，是因?yàn)闃?biāo)題的字?jǐn)?shù)不足以作出頂對(duì)齊的感覺，為了解決這個(gè)問題，選擇重復(fù)了一次標(biāo)題并且將它的筆畫打散了，而打散的靈感來(lái)源于「流星」，它們就像流星一樣散布在天空中，不知道什么時(shí)候就會(huì)掉落下來(lái)。到這為止是書封的上半部分，下面我們來(lái)編排下半部分。

這是要用到的借鑒圖，它也是一個(gè)由頂對(duì)齊與左對(duì)齊構(gòu)成的對(duì)齊組合。

除了這個(gè)外它頂對(duì)齊部分的文字跟左對(duì)齊的比，也是屬于較大的。

這是從那個(gè)組合中，總結(jié)出的組合特征，與上一個(gè)幾乎一樣。

按照總結(jié)出的組合特征，將文字給編排出來(lái)。

其中頂對(duì)齊與這段左對(duì)齊的文字，它們的行距是用字號(hào)乘以1.732算出來(lái)的，字距則是做了些微調(diào)整，因?yàn)楫?dāng)文字縮小后，它的字距在視覺上看著也會(huì)變小，所以我在默認(rèn)0的基礎(chǔ)上將字距增加到了50。

這就是根據(jù)那兩張圖片所借鑒出來(lái)的文字組了，下面把它們置入進(jìn)版面中。

整體是一個(gè)上下結(jié)構(gòu)的，這種類型在構(gòu)圖中屬于上下構(gòu)圖。這也是為什么會(huì)找那兩張圖來(lái)當(dāng)參考的原因，因?yàn)樘崆耙呀?jīng)考慮好了構(gòu)圖。

接下來(lái)做烘托氛圍的工作，先把底色換成夜空的黑色，然后配上圖片。

接著更換字體的色彩恢復(fù)識(shí)別性，其中黃色的部分是為了與白色部分做區(qū)分。

然后給腰封換上色彩以恢復(fù)下方的文字的識(shí)別性，再挑選一些信息，在它們的下方配上黃色，目的是為了與上方的色彩做呼應(yīng)。

最后，將書脊編排出來(lái)，這個(gè)案例就編排完成了。

以上就是版式三部曲之文字篇的所有內(nèi)容了，回顧一下，由兩個(gè)部分組成。第一部分是：字體的分類、字體的搭配、字體的氣質(zhì)與設(shè)置細(xì)節(jié)。具體包括：字體有哪些不同的類型、在選中字體的類型后，要如何選擇與之搭配的英文字體。字體氣質(zhì)主要講的是，不同類型的字體都有哪些味道，它的意義在于當(dāng)你確定好項(xiàng)目的風(fēng)格后，可以根據(jù)不同字體的氣質(zhì)，快速的找到與項(xiàng)目定位契合的字體。

第二部分主要講的是：文字組的刻畫與借鑒，其實(shí)對(duì)于新手而言，刻畫文字組的過(guò)程就是借鑒的過(guò)程，因?yàn)槲覀兌夹枰�在借鑒的過(guò)程中逐步積累編排的經(jīng)驗(yàn)，所以學(xué)會(huì)如何借鑒對(duì)于我們的成長(zhǎng)是至關(guān)重要的。這一期要說(shuō)的就是這些，我們下期再見，拜拜。

作者：研習(xí)設(shè)