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合理夸張法

在廣告創(chuàng)作中，基于客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)，對宣傳對象的某些特點(diǎn)或品質(zhì)進(jìn)行極端的夸張，使其特征更加鮮明、突出，并強(qiáng)化這一本質(zhì)特征的表現(xiàn)形式�？鋸埵址�可分為五類，即戲劇性夸張、超現(xiàn)實(shí)夸張、對比性夸張、漫畫性夸張、逆反性夸張。

戲劇性夸張：主要是捕捉生活中富有戲劇性的一瞬間進(jìn)行夸張創(chuàng)意，具有強(qiáng)烈的趣味性。

超現(xiàn)實(shí)夸張：在現(xiàn)實(shí)生活的基礎(chǔ)上，憑借超凡的想象力創(chuàng)造出超越于現(xiàn)實(shí)之上的新形象，以其奇異、趣味性的人或物，構(gòu)成特異的情境。

對比性夸張：對比的手法能使廣告作品的主題鮮明、強(qiáng)烈，有大小、質(zhì)地、情景、色澤、情感變化的對比和人的不同感覺的對比等種類。

漫畫性夸張：最明顯的特點(diǎn)是幽默、風(fēng)趣，給人以聯(lián)想與回味。它對商品宣傳的價(jià)值是很高的。

逆反性夸張：是利用人們的逆反心理來進(jìn)行廣告宣傳，能收到出奇制勝的效果，這是現(xiàn)代廣告之新法。逆反性夸張，就是要緊緊抓住人們的心理特點(diǎn)，進(jìn)行反面宣傳，激起人們的好奇心，增強(qiáng)廣告的吸引力�？鋸埿螒B(tài)的廣告通常構(gòu)思新奇、立意獨(dú)特，充滿著輕松詼諧的氣氛，賦予人們一種新奇與變化的情趣，常給人留下極為鮮明、深刻的印象。

02/

借用比喻法

廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，但借用比喻法是人們最喜聞樂見的表現(xiàn)手法。比喻是將一件事物比作另一件事物的修辭手法，兩者之間存在著共通之處，它使受眾通過類推的方式，借由此物理解彼物。在廣告創(chuàng)意過程中，常對產(chǎn)品的特征進(jìn)行描繪或渲染，或用淺顯、具體、生動的事物來對抽象的事理加以說明，來幫助受眾深入理解，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。比喻型的廣告創(chuàng)意又有明喻、暗喻、借喻之分。

明喻就是本體和喻體一起出現(xiàn)，一事物“似”另一事物的關(guān)系。暗喻是將本體的表述在邏輯和感情意義上化作喻體，而本體并不出現(xiàn)。借喻是本體不出現(xiàn)，以喻體來代替本體。表現(xiàn)的是建立在兩個(gè)意義所反映的現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象之間的某種相似基礎(chǔ)上的引申方式。

在設(shè)計(jì)創(chuàng)意中借用比喻手法，可以使非圖形化的信息圖形化，使圖形化的信息更真切，使真切的信息更動人。信息的傳播要達(dá)到“動之以情”的預(yù)期效果，必須根據(jù)受眾的心理因素選擇相應(yīng)的喻體，這樣才能夠使比喻更易于動人。與其他表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便給人意猶未盡的感受。

03/

幽默風(fēng)趣法

在廣告創(chuàng)意過程中，往往運(yùn)用饒有趣味的情節(jié)，巧妙地安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境，使人在輕松、快意、歡喜、滿足的心理體驗(yàn)中記住廣告的主題思想，提升受眾對廣告的記憶值。

幽默表現(xiàn)手法可以達(dá)到出乎意料，又在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。它淡化了廣告的直接功利印象，克服了受眾本身對廣告的懷疑與戒備心理，以一種間接的、潛移默化的方式，提高了廣告作品的藝術(shù)品位，豐富了廣告作品的內(nèi)涵。同時(shí)，它給受眾帶來了審美享受，以巧妙的手法，詼諧、戲謔、幽默的形象或語言來傳播信息，令受眾看后會心一笑，能贏得人們的好感和喜愛。

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對比襯托法

對比是一種趨向于對立沖突的表現(xiàn)手法。它是把具有明顯差異、矛盾和對立的雙方安排在一起，進(jìn)行相互對照比較，如大與小、粗與細(xì)、軟與硬、深與淺、多與少、疏與密、愛與恨、喜與憂等。

在廣告創(chuàng)意中把所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，在對比中鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。

作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，它不僅加強(qiáng)了廣告主題的表現(xiàn)深度，而且擴(kuò)大了作品的感染力。總之，對比的最終目的是強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)、突出特征，并形成視覺中心，由此引發(fā)的刺激性，加深受眾對產(chǎn)品信息的記憶。

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懸念設(shè)置法

懸念設(shè)置法是在廣告中故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，給受眾造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，驅(qū)動消費(fèi)者的好奇心和探知欲，引起觀眾探明廣告主題的強(qiáng)烈愿望，然后在結(jié)尾處將廣告主題以“畫龍點(diǎn)晴”之態(tài)點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，讓受眾難以忘懷。懸念設(shè)置手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。