平面廣告作品是否能給人留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能夠抓住消費(fèi)者，并引起消費(fèi)者的共鳴。相對(duì)于文字，圖形具有動(dòng)態(tài)畫面構(gòu)成要素。在實(shí)際運(yùn)用圖形時(shí)，應(yīng)考慮的因素如下：

1.圖形的使用數(shù)量宜少而精。對(duì)大多數(shù)廣告作品而言，圖形運(yùn)用的多寡，傳播效果絕對(duì)不同。一兩幅質(zhì)量高精的圖片，形象鮮明，可以一針見血地突出主題，具有以一當(dāng)十的效果；而超過兩個(gè)圖形之后，產(chǎn)生的視覺沖擊力相對(duì)減弱，畫面氣氛顯得平淡。

2.圖形的面積大小取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動(dòng)的圖片來抓住受眾的視線，以達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的目的，小面積圖片用于幫助和加深印象。

3.根據(jù)人們的習(xí)慣和感情因素，消費(fèi)者對(duì)廣告的感受直接影響廣告的效果。

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重復(fù)

形的重復(fù)可以得到具有連續(xù)性與秩序感的圖形組合，形的創(chuàng)意連接或有秩序的巧妙安排，加強(qiáng)了圖形表現(xiàn)的審美趣味和視覺沖擊力，這種有機(jī)組合、耐人尋味的特點(diǎn)，是單體圖形很難達(dá)到的。

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似形聯(lián)想

以形狀相似作為轉(zhuǎn)換條件，將抽象基本單元聯(lián)想為多個(gè)具象形。運(yùn)用聯(lián)想、發(fā)散思維可以幫助設(shè)計(jì)師從熟悉的物品上尋找到創(chuàng)意，由此帶來既熟悉又陌生的視覺效果。

03/

同構(gòu)圖形

利用不同造型之間在某種特征上的共性，通過繪畫或軟件處理進(jìn)行組合重構(gòu)，從而生成新的形象，這種形象通常在生活中并不真實(shí)存在，但因不同造型在形或意方面的內(nèi)在聯(lián)系而使得它們的組合圖形具有豐富的想象力和趣味性，超越了空間、時(shí)間和必然的限制。

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異變圖形

在較符合通常規(guī)律或較秩序化的圖形中，在局部加入某種異變?cè)�素，使畫面產(chǎn)生反規(guī)律性或反秩序性的特異變化，這時(shí)整個(gè)畫面呈現(xiàn)的就不再是規(guī)律性或秩序性的圖形形象，而是異構(gòu)圖形形象。這種圖形甚至可以形成強(qiáng)烈反差而產(chǎn)生焦點(diǎn)作用。

設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意“形”與“意”或“意”與“意”之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，切忌生搬硬套。

05/

正負(fù)形

正形是畫面中實(shí)在的形，負(fù)形是畫面中虛空的形。正形與負(fù)形可相互借用、相互依存，可共用一條輪廓線，產(chǎn)生共生正負(fù)圖形。它們之間的巧妙結(jié)合，可構(gòu)成“你中有我，我中有你”的正負(fù)互襯的趣味效果。

“虛”和“實(shí)”是相對(duì)而言的，在圖形表現(xiàn)中可以視為圖與底的關(guān)系，通常所說的“實(shí)”就是指圖形，圖形周圍的底就是“虛”，“虛”與“實(shí)”是共生的，在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)要注意虛實(shí)之間的關(guān)系，利用它們?cè)谠煨蜕系幕��?dòng)變化，有意識(shí)地對(duì)虛形進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造，尋求虛實(shí)形態(tài)的喻義聯(lián)系深化圖形的內(nèi)涵。

06/

錯(cuò)視圖形

在二維平面上表現(xiàn)三維空間實(shí)際上是利用了人基于視覺經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的形態(tài)錯(cuò)視。廣告圖形的空間錯(cuò)視是通過視覺角度的變化對(duì)同一圖形的不同部分產(chǎn)生不同角度的空間聯(lián)想，形成了奇妙的空間組合體，視覺效果奇特，猶如幻覺，可以喚起受眾的好奇心。

07/

漸構(gòu)圖形

當(dāng)一種單元形象逐漸轉(zhuǎn)換為另一種或多種單元形象時(shí)，這些單元形象之間就會(huì)構(gòu)成一種過渡關(guān)系，使整體畫面上既有對(duì)比又有和諧，形成一種特殊對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系的漸構(gòu)美。

08/

替構(gòu)圖形

替構(gòu)圖形指在保持整體形態(tài)的基本特征基礎(chǔ)上，將形態(tài)局部加以替換，并賦予這種經(jīng)替換處理后的整體形態(tài)以新的含義。也就是將整體形象中的某個(gè)局部以一種近似的局部形象加以替換后，整體形象變成一種較異常的形象，但整體形象應(yīng)被賦子新的寓意。

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影構(gòu)圖形

將影子替換成其他形狀的影子后，就不再是自然的影子了，但整體形象卻被賦予了寓意深刻的含義。

總之，平面圖形設(shè)計(jì)的目的是人與人的交流，作為設(shè)計(jì)師，學(xué)會(huì)運(yùn)用圖形、符號(hào)、文字的關(guān)系，使得設(shè)計(jì)更具有效的功能。圖形是受眾最先看到的廣告元素，擔(dān)負(fù)著吸引消費(fèi)者關(guān)注廣告并進(jìn)一步了解正文的重任。因此，廣告設(shè)計(jì)中圖形的使用是非常重要的，一幅好的廣告圖片所產(chǎn)生的說服力與感召力往往勝過千言萬語。