為進一步提升杭州西站樞紐知名度和美譽度，彰顯杭州特質、打造西站文化名片，切實增強人民群眾的獲得感和體驗感，特面向社會各界開展西站樞紐logo（標識）和吉祥物征集評選活動。有關情況如下：

一、總體目標

為努力將杭州西站樞紐打造成為杭州的新地標、新門戶、新名片，以一個象征性的標志及形象概括性地表達品牌名稱、內涵和價值，在社會公眾心中形成反映杭州西站獨特個性的心理圖式，讓杭州西站樞紐在人們心中留下深刻且溫暖的形象，特面向社會各界征集：杭州西站樞紐logo（標識）和吉祥物設計方案。并通過本次征集活動階段性推廣杭州西站樞紐整體品牌形象，強化公眾對杭州西站樞紐的認知。

二、組織機構

主辦單位：

杭州國際城市學研究中心

杭州市交通投資集團有限公司

承辦單位：

杭州市西站樞紐開發(fā)有限公司

杭州交通綜合開發(fā)有限公司

三、獎項設置

整體活動分四個階段逐步開展，分別是作品征集、甄選、評議和發(fā)布。主辦方將組織業(yè)內專家進行評選，獲獎作品將在主流媒體上進行公示，對獲獎作品由專人通知獲獎者。

logo征集活動：一等獎1名，獎金15000元；二等獎1名，獎金10000元；三等獎1名，獎金8000元。

吉祥物征集活動：一等獎1名，獎金15000元；二等獎1名，獎金10000元；三等獎1名，獎金8000元。

應征作品獲獎者須按照國家規(guī)定納稅。最終入選logo及吉祥物設計深化費用另計。

四、截稿日期

自公布之日起開始接受投稿，截止到2022年1月31日18:00。

五、投稿及郵寄方式

聯(lián)系人：吳博涵

聯(lián)系電話：0571-88313919（工作日9:00-17:00）

投稿郵箱：wsqa123zdt5@163.com

郵寄地址：杭州市拱墅區(qū)湖墅南路111號錦江大廈7樓

杭州西站樞紐logo（標識）和吉祥物設計方案要求

一、作品設計要求

1、設計目標

（1）杭州西站樞紐logo（標識）作為杭州西站樞紐品牌標志；

（2）吉祥物設計要兼具歷史人文的韻味和科技創(chuàng)新的活力。

2、設計關鍵詞：在西站（In West Station）

簡約；地方感；人文；浪漫主義；可想象

3、logo征集作品要求

（1）logo主題突出，有強烈視覺沖擊力，充分表現(xiàn)杭州西站特征，凸顯地方感和文化韻味；

（2）圖案簡潔流暢，色彩簡明大方，不宜使用過多顏色（不超過三種）；

（3）logo要具有可聯(lián)想性，反對實物性象征主義表現(xiàn)手法，追求浪漫主義美學價值；

（4）提出logo延伸使用的方法。

4、吉祥物征集作品要求

吉祥物的設計方案應能夠與杭州西站樞紐的總體風格相統(tǒng)一，新穎、獨特、美觀、大方，讓受眾過目不忘，并富有創(chuàng)造力且易于識別；活潑可愛、具有親和力，能夠得到不同文化背景、不同性別和年齡段人群的普遍認同，特別是年輕群體的歡迎；有相應的稱謂。稱謂應當原創(chuàng)并盡量體現(xiàn)創(chuàng)意，令人印象深刻，耳目一新，反映杭州西站樞紐特性或吉祥物的性格特征；具有很強的可塑性，可以根據(jù)需要設計不同的表情、姿勢、動作，使之更生動。

滿足商業(yè)開發(fā)的需求并適用于各種尺寸（小到徽章，大到數(shù)米高的吉祥物景觀）；適用于各種材質（如金屬制品或毛絨玩具）；適用于各種已知或未知的領域、媒介、形式和技術，如T恤、背包、水杯、文具等文創(chuàng)產(chǎn)品，二維或三維動畫（可在電視、因特網(wǎng)、光盤、手機等媒介上展現(xiàn)）、VR/印刷品、視聽動態(tài)圖像/廣播、標記、游戲、裝飾等。吉祥物應易于再現(xiàn)（當吉祥物形象需要被放大/縮小或以彩色/單色重現(xiàn)時，只需進行稍微改動）。

二、作品提交要求

1、應征作品須是應征者按照本方案的要求獨立創(chuàng)作完成的原創(chuàng)作品，此前未以任何形式公開發(fā)表或展出，如發(fā)現(xiàn)有抄襲、模仿他人作品，侵犯第三方的任何著作權、商標權等合法權益的，其法律責任由侵權者承擔。2、應征者須留下姓名(或機構名稱)、聯(lián)系方式、通訊地址、電子郵箱，闡述設計說明和設計理念。3、應征作品可提交紙質文件或電子文件。logo：紙質作品提交：請將作品內容打印在A4規(guī)格（210×297mm）的紙上，一式兩份，不可折疊。電子文件提交：通過電子郵件提交，郵件及電子文件名稱為：“作者姓名+杭州西站logo征集作品”。圖片作品請用JPEG文件格式、2M以上、像素不低于300dpi。吉祥物：吉祥物設計圖稿應包括一個或者一組吉祥物，設計圖稿應當為彩色版，每項設計圖稿須橫版展示在一頁A4紙上，設計圖稿應包括：吉祥物正面圖、吉祥物三視圖（包括左側、右側、背面）；如果應征設計方案中的吉祥物設計是由一組吉祥物組成，則該應征設計方案（一組吉祥物）的圖稿仍應集中打印或繪制在一頁A4紙上。吉祥物設計說明：設計說明指對應征設計方案的創(chuàng)意基礎、創(chuàng)作過程、創(chuàng)作理念、靈感和概念的詳細說明，還應包括關于吉祥物的故事，且故事應該充分描述吉祥物的風格、個性、特質、優(yōu)點和超能力等。故事情節(jié)可以虛構，主要用以說明和介紹吉祥物的經(jīng)歷、性格特點等。吉祥物設計應用方案：設計應用方案指設計圖稿在平面和立體設計中的延展設計方案。設計應用方案至少包括大型和小型兩種延展設計（例如巨幅的旗幟、招貼、徽章、大號和小號的玩具等）方案。紙質作品提交：請將作品內容打印在A4規(guī)格（210×297mm）的紙上，一式兩份，不可折疊。電子文件提交：通過電子郵件提交，郵件及電子文件名稱為：“作者姓名+杭州西站吉祥物征集作品”。圖片作品請用JPEG文件格式、2M以上、像素不低于300dpi。4、所有參賽作品及介質不再退還，請參賽者自行保留備份。

三、法律聲明

1、應征者自向主辦方投稿之日起，即一次性、不可撤銷并排他地將其在世界范圍內對logo和吉祥物設計方案所擁有的著作權，及其對logo和吉祥物設計方案一切圖像的或立體的表現(xiàn)物的全部權利（包括外觀設計專利申請權、商標申請權等），以及與此相關的全部衍生權利，在法律許可的方式和途徑下，全部無償、自動轉讓給主辦方，主辦方亦可將受讓的權利再次轉讓給任何第三人。

2、應征者同意，將按照主辦方提出的進一步深化設計、修改的要求，對logo和吉祥物設計方案所涉內容進行相應設計、修改，以保證能夠滿足主辦方提出的要求。由此形成的進一步設計、修改后的作品的知識產(chǎn)權亦應歸屬于主辦方。如應征者未能按照主辦方的要求進一步設計、修改作品，或主辦方?jīng)Q定不由/不再由應征者對作品進行該等設計、修改的，應征者理解服從并授權主辦方自行或委托任何第三方對作品進行設計、修改，并有權將設計、修改后的方案作為錄用方案。應征者不得因此向主辦方提出任何主張、要求。任何對logo和吉祥物設計方案的修改均不應被認為是對logo和吉祥物設計方案的任何侵權。

3、所有投稿成功的logo和吉祥物設計方案不得侵犯他人著作權，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將取消其參賽資格；如已發(fā)放獎金，主辦方有權全部追回，所有法律責任由應征者本人承擔。

4、所有投稿成功的logo和吉祥物設計方案的知識產(chǎn)權歸主辦方所有(包括但不限于著作權，對方案的一切平面、立體或電子載體的全部權利)，主辦方有權永久使用被采用的設計方案，并進行任何形式的使用、開發(fā)、修改、授權、許可或保護等活動。主辦方擁有對其設計不完善之處進行修改的權利，擁有決定設計方案使用場合、使用方式、使用時間的權利。

5、應征者除根據(jù)本征集活動獲相應獎勵和榮譽外，不再獲得其他費用。對本征集活動及其附件產(chǎn)生的任何疑義，主辦方保留最終解釋權。任何與本次征集有關的未盡事宜，均由主辦方進一步制定相應規(guī)定并進行解釋。

6、如設計方案相同或相似，以先應征者優(yōu)先(以收到方案時間為先后次序)。所有應征文件恕不退稿，請應征者自留底稿。

7、獲獎者領取獎金前必須與主辦方簽訂法律聲明的書面協(xié)議；自投稿日起，即視應征者同意以上法律聲明，接受本規(guī)則的相關規(guī)定并同意放棄任何異議的權利。

8、本次征集活動的最終解釋權屬杭州交通綜合開發(fā)有限公司。

杭州西站樞紐品牌內容

品牌名稱：

在西站 （In West Station）

品牌口號：

“出行在西站、工作在西站、生活在西站 ”

品牌內涵：

（1）空間：整合交通設施與城市結構，創(chuàng)建交通樞紐內的城市舞臺，杭州西站不再是單一的交通運輸設施，而是城市的綜合空間，發(fā)揮重要的城市功能。

（2）內容：呈現(xiàn)杭州西站物理空間中的綜合性內容，以出行、工作、生活為核心。

在西站，擁擠空間將轉變成卓越交通體驗的高質量場所。安全、便捷、高效。

在西站，可以輕松找到報酬優(yōu)厚的工作。工商薈翠、創(chuàng)新之源、前景無限。

在西站，過境場所將轉變?yōu)槌鞘猩�活交匯處。商業(yè)繁榮、文化興盛、人際和諧。

（3）擴展：“在西站”是交通、技術和文化的結合，代表著城市的前沿，代表新的設計風格、時尚潮流，代表新物理環(huán)境中的新想法，以及新的生活方式。

品牌愿景：

創(chuàng)建世界級火車站。

吸納全世界最著名城市最著名火車站的先進經(jīng)驗，符合當代城市交通樞紐建設的基本趨勢，結合杭州的城市特質，科學規(guī)劃和建設杭州火車西站，對標世界一流火車站的普遍準則，實施管理，提供服務。

品牌使命：

連通性、地方責任感、凝聚力

杭州火車西站公共服務的使命，以“創(chuàng)建世界級火車站”為目標，立足于集“站”、 “城”、“人”為一體的品牌決策，圍繞“在西站”的品牌內涵，闡述正在進行和未來的關鍵工作，整體反映火車西站的交通屬性、地方屬性和人文屬性。可作為品牌宣傳的內容，品牌宣傳應與此保持一致性，也是公共服務的導則。

品牌價值觀：

為服務城市而自豪（服務基準，與多數(shù)樞紐相似，但質樸） 為改善城市而自豪（成功之道，體現(xiàn)西站的活力，有熱情） 為頌揚城市而自豪（鼓舞人心，成為城市的標桿，令人敬慕）。 << p="">