2023年，是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，也是后疫情時代經(jīng)濟重啟的破局之年。隨著生產(chǎn)生活正�；�，全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進，所有的一切都推動廣告行業(yè)經(jīng)歷前所未有的變革。

在此特殊背景下，由中國廣告協(xié)會主辦的第30屆中國國際廣告節(jié)長城獎、黃河獎于5月20日正式啟動，倡導(dǎo)行業(yè)以堅持創(chuàng)新為動力，以高質(zhì)量發(fā)展為中心，不忘創(chuàng)意初心，把握時代機遇。

中國廣告業(yè)獎項中

閃耀的“雙子星”

—— 關(guān)于獎項 ——

作為中國廣告業(yè)至高榮譽的“雙子星”，長城獎和黃河獎有著不可撼動的地位和廣泛的影響力。雙獎始辦于1982年，是國務(wù)院批準設(shè)立的中國廣告業(yè)大獎下設(shè)獎項，歷經(jīng)四十余年發(fā)展積淀，已成為中國廣告業(yè)歷史悠久、專業(yè)度強、影響力深遠的賽事活動。

如今，雙獎每年征集作品量超過10000份，其頒獎典禮更是廣告界年度盛會“中國國際廣告節(jié)”的重要組成部分。

其中，長城獎專注于商業(yè)廣告領(lǐng)域，展現(xiàn)年度內(nèi)商業(yè)廣告創(chuàng)意、制作、推廣方面的卓越成果，致力于促進行業(yè)創(chuàng)新和健康發(fā)展。黃河獎則一直鼓勵年度內(nèi)獲得良好社會效應(yīng)、發(fā)揮正確社會導(dǎo)向的優(yōu)秀公益廣告作品，讓公益創(chuàng)意推進公益行動，讓善念釋放能量。

這兩個獎項，共同見證中國廣告行業(yè)的發(fā)展與變革，推動廣告行業(yè)進一步高質(zhì)量、高水準發(fā)展，同時集結(jié)業(yè)內(nèi)頂尖、優(yōu)秀的行業(yè)精英，激勵整個行業(yè)創(chuàng)新、進取的熱血之心。

與時俱進 煥新升級

長城獎2023不一樣

—— 本屆亮點 ——

隨著中國廣告行業(yè)的快速發(fā)展，參與獎項的單位和作品數(shù)量逐年增多，評選標準和方式也面臨更多挑戰(zhàn)。鑒于此，本屆長城獎進行新一輪改革升級，一起看看2023年有哪些變化值得關(guān)注：

01.

賽道擴容，難度不減

為滿足市場需求，激勵行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展，改革后的長城獎賽道從原來的5大類別增加到6大類別，子賽道數(shù)量增加到53個，更全面地反映廣告行業(yè)的各個領(lǐng)域和層面的發(fā)展與成就。其中今年備受矚目的AIGC營銷案例將與元宇宙、NFT、AR等歸入 「數(shù)字技術(shù)營銷」，匯聚更多展現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動力的優(yōu)秀營銷成果。

為保證長城獎的權(quán)威性、專業(yè)性和競爭性，升級后的子賽道數(shù)量增多，但獲獎難度并未降低，金銀銅等級獎數(shù)量依舊不變。以2022年數(shù)據(jù)為例，長城獎 金獎獲獎機率為1.29%，競爭激烈 。

02

樹立中國標準，傳播中國聲音

講好中國廣告的故事，傳播好中國廣告人的聲音。在營銷活動中突出中國特色和文化特色，是中國廣告業(yè)發(fā)展的必由之路。為此，長城獎進一步優(yōu)化評審標準，在注重作品創(chuàng)新性、啟發(fā)性、實效性、科學(xué)性等標準的同時，也會考量作品在文化性和社會性的綜合表現(xiàn)，從而可以更好地引導(dǎo)中國廣告業(yè)的發(fā)展方向。

▼長城獎2022全場大獎：聽見，聽不見的音樂

▼長城獎2022戶外金獎：JOYCUBE互動盲盒

▼長城獎2022公益營銷金獎：快手幸福鄉(xiāng)村MBA

▼長城獎2022智能營銷金獎：富春山居圖，AI畫筆連接愛

更多過往優(yōu)秀案例，可關(guān)注官方視頻號“長城獎”。

03.

廣募精英，注入新血

作為中國廣告界的權(quán)威獎項，長城獎一直堅持“權(quán)威、專業(yè)、公平、客觀”的原則，并嚴格對待評委的組成和選取。長城獎評委一般由知名企業(yè)、廣告公司、媒體平臺、學(xué)術(shù)機構(gòu)以及行業(yè)組織代表等組成。評委所在地域、行業(yè)和從業(yè)經(jīng)驗背景都會廣泛涵蓋，以確保評選的全面性和公正性。

▼往屆終審會現(xiàn)場

長城獎通過公開征集、推薦、邀請等方式，招募具有專業(yè)經(jīng)驗的人士擔(dān)任初審評委和終審評委。所有評委都需要經(jīng)過層層審核和篩選，確保其具有高度的專業(yè)素養(yǎng)和公正性，此外評委還需要簽署保密協(xié)議和道德規(guī)范，維護評選的獨立性和公正性。

今年，長城獎進一步豐富優(yōu)化評委專家?guī)�，吸納更多行業(yè)專家、學(xué)者和營銷精英，以推動獎項健康發(fā)展。

以上調(diào)整既滿足目前廣告行業(yè)的現(xiàn)實需求，也將更好地激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新和競爭活力，推動廣告行業(yè)進一步高質(zhì)量、高水準發(fā)展，給予參賽者更多展現(xiàn)專業(yè)水平的機會。

***

不忘初心，創(chuàng)新前行。長城獎將繼續(xù)為行業(yè)提供舞臺，挖掘更具有影響力和價值的廣告作品，推動中國廣告業(yè)走向更高的峰頂，激勵廣告行業(yè)帶來更多創(chuàng)新的成果，推進中國廣告走向世界！

2023第30屆中國國際廣告節(jié)

長城獎 商業(yè)作品征集大賽

本次活動申報時間為 2023年5月20日—8月20日，所有報名、參賽資料請于2023年8月20日24點前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理。所有申報作品須為2022年1月1日—2023年8月20日間在媒體上發(fā)布過或已經(jīng)執(zhí)行過的廣告作品及活動。

方式1：關(guān)注“中國廣告長城獎” 微信公眾號，并通過后臺輸入“2023報獎”，即可下載參賽指南。并根據(jù)參賽指南要求，登錄大賽官網(wǎng)完成注冊和作品提交。

方式2：登陸中國國際廣告節(jié)官網(wǎng)，點擊首頁“長城獎banner”進入作品報送系統(tǒng)頁面。按照要求提交參賽信息，并上傳參賽作品。

為促進中國廣告行業(yè)發(fā)展，長城獎參賽及獲獎（獎杯、證書）均不收取任何費用。