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每年五月至六月在法國戛納小鎮(zhèn)舉辦的戛納國際創(chuàng)意節(jié)，是廣告營銷圈的年度盛事之一。但今年由于新冠疫情，原本即將于6月舉行的戛納將延期至10月舉行。

戛納官方委員會(huì)宣布，原定于6月22日至26日舉辦的戛納，目前計(jì)劃推遲到10月26日至30日舉行。創(chuàng)意節(jié)的贊助安排、酒店預(yù)訂等等將順延到10月，并不會(huì)失效。主辦方表示這個(gè)決策是考慮到合作方、參會(huì)者以及當(dāng)前的公共衛(wèi)生政策和情況而做出的決定——早前有法國官員建議，禁止超過1000人的大型聚會(huì)，而法國總統(tǒng)馬克龍也在不久前建議民眾未來15天中盡量保證足不出戶。

戛納并不是唯一一個(gè)由于疫情延期或取消舉辦的大型活動(dòng)，但戛納國際創(chuàng)意節(jié)面臨的問題并不止這些。

戛納國際創(chuàng)意節(jié)創(chuàng)立于1954年，能從戛納拿回一座金獅獎(jiǎng)杯，早前對于廣告人們來說是相當(dāng)高的榮譽(yù)。但近幾年隨著科技公司在廣告行業(yè)的話語權(quán)增加，戛納的參加方多了不少類似Facebook、阿里巴巴、騰訊這樣的科技公司，而代理商和創(chuàng)意人則越來越因?yàn)殛┘{高昂的費(fèi)用和預(yù)算的縮減而不再每年來戛納朝圣。

自陽獅集團(tuán)2017年宣布退出戛納國際創(chuàng)意節(jié)開始，不少廣告巨頭都紛紛削減了參加戛納的預(yù)算。WPP也在當(dāng)年表示將減少參與戛納的人數(shù)、并且砍掉約1/4的參加戛納的預(yù)算。盡管去年陽獅又宣布帶著300多名員工回歸戛納——但他們的參獎(jiǎng)策略也有所調(diào)整，比如與他們的廣告主一起報(bào)獎(jiǎng)、費(fèi)用均攤，以減少無謂的成本。

巨頭們這么做，戛納的高昂門票和差旅費(fèi)是主要原因：早前Adage報(bào)道稱，陽獅每年在各類廣告獎(jiǎng)項(xiàng)上的開銷僅門票成本就達(dá)到220萬美元，其中有25%都花在戛納上。而在廣告主、代理商都在紛紛縮減成本的時(shí)候，參與各種廣告節(jié)和報(bào)獎(jiǎng)的費(fèi)用，則成為最先被砍掉的。