（9月22日上午，中國(guó)聯(lián)通官宣品牌形象更新，中國(guó)聯(lián)通公布新版logo。

中國(guó)聯(lián)通全新品牌定位為“創(chuàng)享有溫度的智慧生活”；品牌標(biāo)語(yǔ)煥新為“創(chuàng)新，與智慧同行”；針對(duì)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶、家庭互聯(lián)網(wǎng)用戶、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)用戶、體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶以及生態(tài)平臺(tái)，提出以“智慧同行”為信念的“聯(lián)通你我”“樂(lè)享生活”“創(chuàng)新賦能”等全新品牌承諾。

新logo相比以前logo在圖形比例、中英文字體方面均沒(méi)有明顯變化，但在標(biāo)志性的【中國(guó)紅】配色上更加明亮艷麗，更具活力。據(jù)悉，此前的【中國(guó)紅】色值為 CMYK: 0,100,100,10，調(diào)整后的新紅色色值則為 CMYK: 0,100,85,0。

事實(shí)上，中國(guó)聯(lián)通的品牌logo更新本次不是第一次，如果按其先后順序簡(jiǎn)單做一盤點(diǎn)的話，上一次的品牌更新發(fā)生于2008年。2008年對(duì)于中國(guó)聯(lián)通來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)，既有CDMA網(wǎng)絡(luò)出售中國(guó)電信事件，也有中國(guó)網(wǎng)通并入中國(guó)聯(lián)通事件。所以在2008年10月15日，中國(guó)聯(lián)通發(fā)布新的品牌標(biāo)志，在此前2006年版本的基礎(chǔ)上，將【中國(guó)聯(lián)通，China Unicom】的中英文字體進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，特別是「中國(guó)聯(lián)通」四字的字體在造型上幾乎復(fù)刻了原「中國(guó)」公司的標(biāo)志字體。

而2006年，中國(guó)聯(lián)通更新品牌logo，是在1994年的藍(lán)色調(diào)基礎(chǔ)上全新更改為更具科技特色的紅色調(diào)，同時(shí)英文字體China unicom中的「i」做了特別標(biāo)識(shí)并上下對(duì)稱。根據(jù)當(dāng)初資料，中國(guó)聯(lián)通將新的品牌定位為【創(chuàng)新、活力、時(shí)尚】。至于新標(biāo)志中用紅色雙「i」上下相連，中國(guó)聯(lián)通解釋稱，「i」?jié)h語(yǔ)發(fā)音為「愛(ài)」，充分闡述了「心心相連、息息相通」的品牌理念。另外「i」還有英文釋義為“我-I”、“信息-information”之意，寓意中國(guó)聯(lián)通【以客戶為中心】以及【向客戶提供一體化的通信與信息服務(wù)】的品牌營(yíng)銷理念體現(xiàn)。

再早些的1994年logo，是中國(guó)聯(lián)通成立時(shí)找視覺(jué)藝術(shù)家、著名郵票設(shè)計(jì)家勵(lì)忠發(fā)先生設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于中國(guó)盤纏文化——中國(guó)結(jié)。中國(guó)結(jié)是淵源久遠(yuǎn)的一種中國(guó)傳統(tǒng)文化印記，具有信息傳遞、互相依存、永無(wú)止境等意義。當(dāng)初設(shè)計(jì)師使用“中國(guó)結(jié)”做設(shè)計(jì)，并融入了“心心相通”的圖形寫意，非常精準(zhǔn)地詮釋了通訊行業(yè)的服務(wù)屬性和情感意識(shí)。

對(duì)于此次的logo更新，中國(guó)聯(lián)通官方介紹道：

首先，品牌口號(hào)由此前的“創(chuàng)新.改變世界”變更為“創(chuàng)新.與智慧同行”，強(qiáng)調(diào)中國(guó)聯(lián)通在即將到來(lái)的5G時(shí)代，將以“智慧”賦能行業(yè)、服務(wù)用戶的品牌精神和品牌態(tài)度。按中國(guó)聯(lián)通的官方解釋：「創(chuàng)新」是中國(guó)聯(lián)通的核心基因，需要持續(xù)傳承；「智慧」表達(dá)出中國(guó)聯(lián)通「共創(chuàng)、共享」的品牌精神；「同行」體現(xiàn)中國(guó)聯(lián)通品牌人文關(guān)懷的豐富內(nèi)涵和有溫度的品牌形象。

其次，基于這個(gè)特殊的“中國(guó)結(jié)”品牌圖標(biāo)，此次還衍生了更多的品牌圖形，比如「箭頭」圖形寓意前進(jìn)、突破，表達(dá)聯(lián)通對(duì)未來(lái)發(fā)展的態(tài)度；「愛(ài)心」寓意用心、責(zé)任，表達(dá)聯(lián)通與人，與社會(huì)的關(guān)系；「無(wú)限」符號(hào)寓意協(xié)力、同行，表達(dá)創(chuàng)造無(wú)限可能的能力。