TikTok 是知名短視頻品牌抖音的海外版本，TikTok 自2017年5月在全球范圍內(nèi)推出以來，吸引了眾多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，在短短的三年時間里一直處于爆發(fā)式增長，成為人們生活中消遣時間的重要工具。根據(jù)一份最新的數(shù)據(jù)顯示，「抖音短視頻」及海外版「TikTok」在全球App Store和Google Play應(yīng)用商店的總下載次數(shù)已突破20億次。

最初，TikTok 在舞蹈和口型同步視頻方面深受年輕人歡迎。而現(xiàn)在，TikTok 從游戲到教育再到各種活動，正在滲透到各個年齡段的使用者。TikTok 希望將自己的品牌變得更「老練」一些，以反映其用戶和創(chuàng)作者的多樣性。

TikTok 與總部位于倫敦的品牌咨詢公司 Wolff Olins 合作，幫助創(chuàng)建了獨特的品牌主張，其中包括更具連貫性和一致性的視覺系統(tǒng)。

新的品牌主張主要包含兩個大的方向，第一個主要是激發(fā)潛在的和現(xiàn)有的創(chuàng)作者，建立更持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作。第二個當然是抵御不斷增加的模仿產(chǎn)品，在日益激烈的競爭環(huán)境中穩(wěn)固自己的地盤。

當然，此次重塑策略并不涉及修改TikTok 目前使用的音符logo，而且基于該符號兩個「♪」疊加的靈感定制了「永不相同（從未重復(fù)內(nèi)容的意思）」的核心概念。體現(xiàn) TikTok 與眾不同的創(chuàng)造方式帶來豐富多樣的內(nèi)容創(chuàng)作，并給人一種自豪感和社區(qū)感。

九月初，TikTok 迄今為止最大的活動「It starts on TikTok（從TikTok開始）」在英國各地的電視，戶外媒體和數(shù)字媒體中發(fā)布。

在該活動中，TikTok 首次采用了 Wolff Olins 開發(fā)的全新的視覺框架，以展示 TikTok 創(chuàng)作者的多樣性和活力，以及創(chuàng)造力對文化帶來的「多米諾骨牌效應(yīng)」。

TikTok母公司表示TikTok在歐洲的活躍量正在持續(xù)增長，目前月度活躍用戶已超過一億人。目前，TikTok的歐洲總部設(shè)在英國倫敦。到2022年，TikTok計劃再投資5億美元在愛爾蘭建設(shè)一個歐洲數(shù)據(jù)中心。