SeaChange設(shè)計(jì)作品“伯父”（Oji）

2020年新西蘭設(shè)計(jì)界的最高殊榮“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”（Best Design Awards）中，平面設(shè)計(jì)類作品共獲34件金獎(jiǎng)，其中SeaChange工作室是最大贏家。從獲獎(jiǎng)作品中，不難發(fā)現(xiàn)一些趨勢(shì)：可持續(xù)品牌注重產(chǎn)品的外觀已成為一種主流；而民族性設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化，亦成為本屆大獎(jiǎng)的亮點(diǎn)。

SeaChange設(shè)計(jì)作品“伯父”（Oji）

SeaChange設(shè)計(jì)作品“食之國(guó)”（Food Nation）

SeaChange的作品最為多樣，該工作室以古靈精怪的設(shè)計(jì)風(fēng)格和新穎吸睛的插畫風(fēng)格突出重圍：從“食之國(guó)”（Food Nation）素食公司的形象和包裝設(shè)計(jì)，到 “伯父”（Oji）壽司連鎖餐廳的食品包裝與店鋪視覺，都展現(xiàn)出SeaChange的特殊的設(shè)計(jì)才華�！笆持畤�(guó)”的包裝設(shè)計(jì)巧妙地為處于靜態(tài)的即食素食增添了活力：在插畫師筆下，西蘭花變身成貴賓犬,蘑菇化作舞娘,時(shí)下流行的姜黃與花椰菜球則以老虎吐葉的形象出現(xiàn);每盒食物在視覺上都有了達(dá)利般的超現(xiàn)實(shí)感，吸引年輕消費(fèi)者為之買單�！安�父”壽司的視覺圖案更加詼諧有趣，設(shè)計(jì)師讓壽司長(zhǎng)了一雙無(wú)神的眼睛，讓這個(gè)卷狀物仿佛在斜視著打量你，充滿魔性的吸引力，據(jù)說(shuō)是為了讓壽司扮演的這角色可以像“伯父”般親民，易于融入品牌各層面。這一耐人尋味的圖像設(shè)計(jì)也讓評(píng)審們的眼前一亮，為用餐的人帶來(lái)新鮮感。

SeaChange設(shè)計(jì)作品“My Heart GoesThadak Thadak”（我的心跳忐忑忐忑）

此外，SeaChange還為奧克蘭的筒倉(cāng)劇院（Silo Theatre）打造了印度風(fēng)格的舞臺(tái)劇《My Heart Goes Thadak Thadak》（我的心跳忐忑忐忑）海報(bào)。為了讓觀者能立即體會(huì)到寶萊塢風(fēng)味，并呈現(xiàn)出西部牛仔片式的劇情，設(shè)計(jì)者就這兩種不同的文化做了無(wú)間的融合�！捌漕伾珣�(yīng)用之妙，成功將觀者帶往一個(gè)新境界，對(duì)主題更為印象深刻。一切都是恰到好處。”評(píng)審如是說(shuō)。

Kiwi Harvest作品“Food Rescue”

另一獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)Kiwi Harvest的平面作品在顏色使用上讓人眼前一亮。這家可謂“獎(jiǎng)項(xiàng)�？汀钡男挛魈m食品救援慈善機(jī)構(gòu)，本次與著名廣告公司偉門·湯森（Wunderman Thompson）合作，打造了一系列《Food Rescue》的年度報(bào)告，這些顏色吸引人的報(bào)告如同一本本藝術(shù)雜志，每本的封面設(shè)計(jì)都不同，皆使用了高品質(zhì)的舊食品廣告牌，經(jīng)由裁剪和縫合后制成。這樣巧妙的設(shè)計(jì)不僅有效將原本干枯乏味的數(shù)字報(bào)告轉(zhuǎn)化為充滿收藏價(jià)值的藝術(shù)品，也符合該機(jī)構(gòu)“拯救過剩食材，避免食物被丟棄”的愿景。

Kiwi Harvest作品“Food Rescue”

報(bào)告在內(nèi)容呈現(xiàn)上也花了不少心思，每頁(yè)都很有趣精彩：“被拯救”的食品如模特般被拍攝入鏡，但細(xì)看則會(huì)發(fā)現(xiàn)，標(biāo)簽和包裝都巧妙地置入了公司的年度數(shù)據(jù)，以引人入勝的方式講述了KiwiHarvest的工作成果。

在可持續(xù)這一領(lǐng)域里，憑借簡(jiǎn)單的logo來(lái)表達(dá)理念的品牌傳播方式已經(jīng)過時(shí)了。視覺設(shè)計(jì)文化已經(jīng)全面滲透到各個(gè)層面：從logo到信紙、名片到網(wǎng)頁(yè)等。本次“小型品牌形象”類別的金獎(jiǎng)得主：déjà 便很有代表性。這個(gè)看似簡(jiǎn)單，僅采用了綠白雙色和粗字體為主視覺的設(shè)計(jì)，讓人并不容易想到，這是一家寵物食品品牌——這也正是設(shè)計(jì)師的目的所在。

Kiwi Harvest作品“déjà”

設(shè)計(jì)師安東尼·霍斯（Anthony Hos）稱：“déjà是個(gè)旨在為寵物創(chuàng)造更健康，更可持續(xù)的食品的生產(chǎn)商，主要將超市未能出售的肉轉(zhuǎn)變成食品，以減少食物浪費(fèi)�！睘榱四軌蚺c其他同類型公司的典型設(shè)計(jì)區(qū)別開來(lái)，設(shè)計(jì)師決定做減法。為了能在簡(jiǎn)約風(fēng)格中體現(xiàn)出寵物們充滿活力的可愛個(gè)性，設(shè)計(jì)師在包裝上的一系列代表食物的綠色詞組中加入動(dòng)物漫畫形象，宛如一個(gè)虛擬生動(dòng)的動(dòng)物樂園。

一次性瓶裝水可以說(shuō)是可持續(xù)包裝領(lǐng)域最讓人頭疼的問題。飲品品牌StrangeLove Water以突破性的新穎設(shè)計(jì)給出了解決方案：以鋁罐作為礦泉水的包裝�！盁o(wú)糖，零卡路里并擁有天然風(fēng)味。這些是StrangeLove Waters的產(chǎn)品特色�！必�(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的瑞安·馬克思（Ryan Marx）說(shuō)：“當(dāng)我開始著手研究其原料時(shí)，探索了元素周期表，甚至分析起礦物質(zhì)含量和pH值。我發(fā)現(xiàn)這些數(shù)值與計(jì)算機(jī)生成的ASCII代碼（美國(guó)信息交換標(biāo)準(zhǔn)代碼）很相似。”因此StrangeLove Water的視覺設(shè)計(jì)就采用了這樣的風(fēng)格，鋁罐上的圖案遠(yuǎn)看像一個(gè)水滴，近看卻會(huì)發(fā)現(xiàn)它是由獨(dú)立的字體組成�！八�本來(lái)就是這樣由不同元素組成的，這點(diǎn)也與設(shè)計(jì)概念不謀而合�！�設(shè)計(jì)師說(shuō)。

tairongo設(shè)計(jì)工作室的獲獎(jiǎng)作品“Purple Pin”

民族性設(shè) 計(jì)的現(xiàn)代化一直以 來(lái)都是很微 妙的話題：在參考傳統(tǒng)文化元素時(shí)不冒犯原住民？又如何在 現(xiàn)代化的過程中保留適 度的傳 統(tǒng) 精髓？此類設(shè)計(jì)需要拿捏的“度”并不容易掌握。 tairongo設(shè)計(jì)工作室的獲獎(jiǎng)作品“Purple Pin”的設(shè)計(jì)很難得地取得了一種平衡。這一為藝術(shù)家瑪麗·希恩（Maree Sheehan）打造的展覽形象主要為了刻畫出毛利族人的長(zhǎng)笛音樂女神海娜·勞卡塔里（Hine Raukatauri）的肖像。設(shè)計(jì)師泰隆·奧哈（Tyrone Ohia）稱，為了讓項(xiàng)目更具深度和層次，并在傳統(tǒng)敘事與現(xiàn)實(shí)之間建立聯(lián)系，就更需要有新鮮度和精美的視覺效果�！霸谧匀唤缰校�女神向來(lái)以飛蛾的形態(tài)出現(xiàn)在傳統(tǒng)毛利人的手工藝品中，而樂器‘Pūtōrino’的繭體形亦起源于她�！�

瑞安·馬克思（Ryan Marx）獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)Strangelove Waters

這款設(shè)計(jì)通過使用長(zhǎng)曝光攝影的方式，讓不斷旋轉(zhuǎn)的藍(lán)色LED光環(huán)繞“女神”全身，營(yíng)造出一種迷幻的視覺氛圍。當(dāng)人們欣賞聲樂作品時(shí)，便會(huì)浸入其中，在黑暗中憑借聽覺，感受藝術(shù)家對(duì)毛利人文化的新詮釋。

當(dāng)國(guó)際上眾多設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)成為設(shè)計(jì)師炫技、為作品帶來(lái)曝光的名利場(chǎng)，接地氣、貼近生活的新西蘭“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”顯得清新脫俗，讓人舒適。這一大獎(jiǎng)也給予了更多新興的創(chuàng)意人和設(shè)計(jì)師平臺(tái)，挖掘他們的潛力，相信有朝一日，這些設(shè)計(jì)也將成為他山之石。

文 Article / 趙樂 Zhao Le；

圖 Pictures / 最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng) Best Design Awards