2021第71屆柏林影展與以往有些不同，就如同來自柏林女設計師Glaudia Schramke 為2021年影展設計的主視覺形象一樣。

2020年2月，伴隨全球疫情開始的第70屆柏林影展，也按計劃在媒體報道和各大獎項紛紛有了歸屬后如期結束。

2021年是影展團隊新任負責人 Mariette Rissenbeek 和 Carlo Chatrian 接手的第二年，人們首先要考慮的問題是，必須避免因直接或間接的原因使影展期間內各項子活動割裂而互不關聯。

自2021年3月1日至5日，本屆影展下設的各類電影行業(yè)協(xié)會舉辦的活動以及影評人的報道將率先展開，6月9日至20日影展組委會將會邀請大眾及媒體評審——電影節(jié)評選單元非常重要的一個角色——來參加暑期特別活動。

市場營銷如同影展本身一樣在做減法。最近幾年的主視覺設計相對比較鋪張浪費，從瑞士創(chuàng)意工作室Velvet為影展設計的以幽默的系列照片作為主要元素的視覺形象，到 Boros工作室創(chuàng)造的以光芒四射的B為要素進行的比較奢侈的系列海報設計，2021年組委會和設計師選擇把注意力放在令人著迷的純脆的手工要素。

以“深度”、“感情”及“熊”為海報主題

那只熊又回來了。去年柏林創(chuàng)意設計機構 State 摒棄了“柏林熊”這個使用了多年的視覺要素，轉而運用了一個似乎比較聰明，但看上去稍顯冷酷、抽象的主題以及表現手法，以字母B和70（舉辦屆數）作為畫面元素進行設計。2021年“柏林熊”的回歸也把丟失的“情感”帶了回來。

主視覺海報

2021年的主視覺設計由畢業(yè)于柏林白湖藝術學院視覺傳達專業(yè)的女性設計師 Claudia Schramke 操刀完成，不久便會正式公布。畢業(yè)后的她相繼服務于康斯坦丁影業(yè)集團、歐洲電影學會、Taz.FUTURZWEI 雜志、Sleek以及柏林狼電影院。

畫面正中充滿活力和動感的深色背景由手工處理完成，形成細節(jié)豐富的肌理效果，同時也構成了“柏林熊”的身體。放倒的柏林影展（Berlinale）首字母B形成了眼鏡的造型，而字母b的負空間則形成了“柏林熊”的嘴。

“2021年主視覺設計元素中出現的’柏林熊’是典型的柏林元素。討喜的手工元素設計為后疫情時代的電影節(jié)進程帶來了樂觀主義精神和對電影藝術的滿滿期待”，柏林影展執(zhí)行主席 Mariette Rissenbeek 表達了她對本次設計的看法。