2018日內(nèi)瓦音樂(lè)節(jié)(Festival Archipel) 的視覺(jué)

能將“玩”字納入工作室命名中，想必“我們玩設(shè)計(jì)”（WePlayDesign）是一家童心未泯的設(shè)計(jì)工作室。

工作室的創(chuàng)辦人蘇菲·魯賓（Sophie Rubin）和塞德里克·羅塞爾（Cédric Rossel）解釋道，他們眼中的“玩”并非大眾化的“可愛(ài)”或“討喜”，更多的是游戲感和實(shí)驗(yàn)性，也強(qiáng)調(diào)動(dòng)感、時(shí)間和敘述及互動(dòng)概念。他們?cè)诓稍L中提到的第一個(gè)案例是2018年的標(biāo)志之作：日內(nèi)瓦音樂(lè)節(jié)（Festival Archipel）。

2018日內(nèi)瓦音樂(lè)節(jié)(Festival Archipel) 的視覺(jué)

在為這一音樂(lè)節(jié)設(shè)計(jì)視覺(jué)形象時(shí)，蘇菲和塞德里克在“音樂(lè)創(chuàng)造中的人機(jī)關(guān)系”主題下，編寫(xiě)了獨(dú)特的“演算法”（Algorithm）來(lái)生產(chǎn)圖像和版面設(shè)計(jì)。“大度”地讓機(jī)器來(lái)決定視覺(jué)形式，不僅產(chǎn)生出隨機(jī)的設(shè)計(jì)感，也帶來(lái)了無(wú)限變化——最終印制出的500張海報(bào)，每張都獨(dú)一無(wú)二。這一設(shè)計(jì)案例收獲了整個(gè)行業(yè)的贊譽(yù)。

2018日內(nèi)瓦音樂(lè)節(jié)(Festival Archipel) 的視覺(jué)

“我們玩設(shè)計(jì)”在2015年成立時(shí)，就對(duì)“玩”的概念有深刻且獨(dú)到的理解。“我們?cè)诖髮W(xué)畢業(yè)后曾一起工作過(guò)。雖然后來(lái)分開(kāi)一段時(shí)間，到了2015年底卻因?yàn)樵俅喂彩露�有了成�?a href=http://seniorhumorist.com/ target=_blank class=infotextkey>設(shè)計(jì)工作室的念頭�！眱晌粍�(chuàng)辦人回憶。當(dāng)時(shí)他們認(rèn)為，既然成立工作室的目的是為了能按照自己的愿景和手法來(lái)工作，那無(wú)論如何都得騰出足夠的時(shí)間來(lái)實(shí)驗(yàn)新流程、工具和手法，“玩”的重要地位便由此確立。

2019日內(nèi)瓦音樂(lè)節(jié)(Festival Archipel) 的視覺(jué)

隱藏在他們那些斑斕色彩的海報(bào)作品后面的，是難以定位的多元風(fēng)格：雖然兩位創(chuàng)始人來(lái)自于瑞士，但硬要將他們的設(shè)計(jì)風(fēng)格說(shuō)成是“瑞士派”，他們卻并不認(rèn)同。蘇菲認(rèn)為，他們確實(shí)深受瑞士設(shè)計(jì)的影響�！坝绕涫窃�設(shè)計(jì)形式，還有字體的選擇和使用上，皆有瑞士文化的影子�！彼�說(shuō)。但比起風(fēng)格的精確性，他們對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程的創(chuàng)新更為重視，他們的“玩心”并未非為了嘩眾取寵�！皠�(chuàng)新必須對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目有意義才行�！比�德里克強(qiáng)調(diào)道。

2019日內(nèi)瓦音樂(lè)節(jié)(Festival Archipel) 的視覺(jué)

2019日內(nèi)瓦音樂(lè)節(jié)(Festival Archipel) 的視覺(jué)

譬如，2019年的日內(nèi)瓦音樂(lè)節(jié)在決定聚焦于女性對(duì)音樂(lè)的貢獻(xiàn)時(shí)，設(shè)計(jì)師便在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，置入了口紅、斑馬紋、老虎和大喇叭這類(lèi)充滿幽默感、憤世嫉俗甚至有點(diǎn)不敬的圖像來(lái)解構(gòu)刻板印象，倡導(dǎo)女性氣質(zhì)應(yīng)無(wú)拘無(wú)束�！霸诜此紜D女在社會(huì)中的地位為標(biāo)志的社會(huì)背景下，發(fā)展大膽創(chuàng)新的視覺(jué)識(shí)別是很重要的�！彼麄冋f(shuō)。此外，他們?yōu)?020年這個(gè)瑞士拉丁美洲電影節(jié)（FILMAR en América Latina）設(shè)計(jì)的海報(bào)也特別選用了瑪雅語(yǔ)言中的“手”來(lái)傳播與電影密切相關(guān)的動(dòng)作，例如取景、拍攝甚至構(gòu)圖的信息，創(chuàng)造出非常強(qiáng)烈的視覺(jué)辨識(shí)度。

拉丁洲電影節(jié)(FILMAR en América Latina)海報(bào)設(shè)計(jì)

“我們玩設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)過(guò)程也十分另類(lèi)。他們將那些不著邊際的想法看作每個(gè)計(jì)劃的基礎(chǔ)。一開(kāi)始會(huì)使用手繪草稿，之后便迅速用電腦設(shè)計(jì)出原型來(lái)驗(yàn)證假設(shè)。“這在節(jié)省時(shí)間上很有用，特別是在動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)方面�！倍�且這對(duì)于決定“想法”的可行性也非常有用。

拉丁洲電影節(jié)(FILMAR en América Latina)海報(bào)設(shè)計(jì)

“當(dāng)我們其中一人提出一個(gè)想法時(shí)，另一個(gè)作為‘局外人’就會(huì)理性判定它是否有趣或有什么問(wèn)題�！碧K菲說(shuō)�！半S后，我們便會(huì)進(jìn)入一個(gè)論證階段來(lái)做最終決定。所以在提出原型前，我們也會(huì)盡可能地讓想法更有深度、有說(shuō)服力。如果真的不夠好，那我們就只好把它擱下�！蹦侨舨荒苓_(dá)成共識(shí)呢？“最終如果我們都無(wú)法做出選擇，則會(huì)由佩內(nèi)洛普（我們的貓）做出決定。但這情況幸好還沒(méi)有發(fā)生！”塞德里克笑稱(chēng)。

“我們玩設(shè)計(jì)”迄今的事業(yè)高峰，是在今年的歐洲設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（European Design Awards）中贏得“年度設(shè)計(jì)工作室”。與此同時(shí)，兩位設(shè)計(jì)師還分別擒下一座金獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)。回溯過(guò)去亦會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們?cè)?020、2018和2017年的得獎(jiǎng)作品亦屬同類(lèi)。這不禁讓人大感好奇：為什么海報(bào)設(shè)計(jì)會(huì)獲得他們?nèi)绱绥娗�？“因�(yàn)槲覀兿矚g將作品展示在街上，并與其他海報(bào)和周?chē)�的生活進(jìn)行‘同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)’�！彼麄兘忉尩�。

2020日內(nèi)瓦音樂(lè)節(jié)(Festival Archipel) 的視覺(jué)

“我們玩設(shè)計(jì)”幾乎所有海報(bào)作品都附有動(dòng)畫(huà)版本。獲得銅獎(jiǎng)的2020年日內(nèi)瓦音樂(lè)節(jié)海報(bào)也如此。有別于兩年前以“演算法”為主，這次所應(yīng)用的科技則來(lái)自“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”（Augmented Reality）。只要將手機(jī)或平板電腦掃描該海報(bào)，就能看見(jiàn)跳脫出海報(bào)表面的液態(tài)物體，進(jìn)而契合節(jié)日主題：“流逝”（passage），即從一種狀態(tài)到另一種狀態(tài)的過(guò)渡�；�于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)允許人們?nèi)ヌ剿髡鎸?shí)與虛擬之間界限的模糊，所以將海報(bào)“動(dòng)畫(huà)化”也能有效講述更多故事，為這類(lèi)原本只是“暫時(shí)性”的設(shè)計(jì)提供更多元的衍生可能。顯然，作為他們“老客戶(hù)”的音樂(lè)節(jié)也極為同意。

海報(bào)設(shè)計(jì)的主要挑戰(zhàn)是如何提供清晰的信息。在“我們玩設(shè)計(jì)”兩位設(shè)計(jì)師的妙手中，視覺(jué)上的沖擊力和吸引力成功跨越了海報(bào)表面，進(jìn)入虛擬的數(shù)字空間。這于疫情猶在的時(shí)代里，反而塑造出全新的“利基”市場(chǎng)，讓蘇菲和塞德里克的設(shè)計(jì)得以跨國(guó)、跨世代與跨空間，“玩”出光明前途。