近日，歷經(jīng)4年的研究和花費(fèi)近1,000萬澳元的投入，澳大利亞政府正式公布了一個(gè)全新設(shè)計(jì)的國家品牌logo（下圖右）：

據(jù)稱該logo將主要用于出口在其他國家銷售的澳大利亞產(chǎn)品中使用，以促進(jìn)出口和旅游業(yè)的發(fā)展。

最新公布的“袋鼠版”澳大利亞國家品牌標(biāo)志是一個(gè)由三個(gè)Boomerang（飛去來器，又名回旋鏢，曾是澳大利亞土著人的傳統(tǒng)狩獵工具）組成的金色袋鼠形象。

總部設(shè)于悉尼的設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略工作室Balarinji的聯(lián)合創(chuàng)始人兼主席John Moriarty表示：“正奮力向前的袋鼠形象，反映了澳大利亞的樂觀精神。這是一個(gè)由3個(gè)回旋鏢圖形的現(xiàn)代表現(xiàn)形式組合而成的logo，其中頭部帶鉤的'7'字回旋鏢圖形，通常是在儀式上被用作歌舞的敲擊樂器；而袋鼠的身體和尾巴的回力鏢圖形則是主要用于打獵、覓食或點(diǎn)火。”

“這只袋鼠講述了關(guān)于澳大利亞國家、歸屬感和可持續(xù)生活的故事�！�

據(jù)介紹，澳大利亞這個(gè)國家品牌的設(shè)計(jì)工作始于2018年，總成本為980萬澳元（約合4,500萬人民幣）。

最新設(shè)計(jì)的“袋鼠版”澳大利亞國家品牌標(biāo)志將取代以下這一款以澳大利亞國花“金合歡”為原型設(shè)計(jì)的國家品牌標(biāo)志。

“金合歡版”澳大利亞國家品牌標(biāo)志在2020年7月正值新冠疫情肆虐全球時(shí)正式揭曉，被不少人表示該logo外形和新冠病毒相似，在收到大量的吐槽和批評(píng)后“金合歡版”logo隨即被撤下。

如今，在“金合歡版”logo正式揭曉的近2年后，澳大利亞政府不僅公布了重新設(shè)計(jì)的“袋鼠版”logo，還推出了一個(gè)全新的國家品牌口號(hào)“Only in Australia”：

以及一款被命名為“AU Sans”的品牌定制字體：

據(jù)介紹，上述最新公布的澳大利亞國家品牌logo是由Clemenger BBDO Sydne、Balarinji和Houston Group Sydney合作完成的。

在品牌色彩的部分，以靈感分別來自太陽和澳大利亞自然景觀的綠色和金色作為主色調(diào)。

值得一提的是，在“金合歡版”澳大利亞國家品牌logo中被廣泛吐槽的國花形象并未完全被摒棄，而是在最新的“袋鼠版”品牌視覺中成為了澳大利亞國家品牌的輔助圖形。

澳大利亞現(xiàn)任貿(mào)易、旅游和投資部長Dan Tehan表示：“澳大利亞的國家品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和口號(hào)，它是一個(gè)面向世界推廣澳大利亞獨(dú)特之處的整體方法，將免費(fèi)提供給所有澳大利亞的行業(yè)團(tuán)體和企業(yè)使用，以幫助其成長并支持更多的就業(yè)。”

來源： GrayDesign