又過去了一年，但標(biāo)志設(shè)計行業(yè)并沒有顯示出衰老的跡象。就像一個不守規(guī)矩的孩子翻著一堆沒打開的禮物，我急切地投入到每一份年報中，知道等待著我的是一段有趣的經(jīng)歷。有時，我會獲得想象中的滿足感，以及意想不到的天才帶來的驚喜。偶爾，我也會遇到平凡的作品，或者甚至是令人失望的。然而，這是行業(yè)活力的證據(jù)，也是一份禮物。  

——Bill Gardner

首先是好的方面。今年的趨勢繼續(xù)顯示出設(shè)計師們在進行設(shè)計工作時是勤奮的、好奇的、充滿求知欲的，這推動著我們達到更高的高度。你會在今年的主題中看到過去某些主題的延續(xù)，但是有著自己獨特的傾向性。漸變繼續(xù)以新的、具有啟發(fā)性的方式發(fā)展，設(shè)計師們采用了不那么傳統(tǒng)的顏色曲線，比如紅色直線變成綠色，或者藍色直線變成橙色。這些傾向于在互補色之間創(chuàng)建一個色調(diào)過渡區(qū)，但是也伴隨著更多的相鄰顏色的變化，比如Instagram上的橙色、品紅和紫色，我們繼續(xù)尋找無人認(rèn)領(lǐng)的漸變所有權(quán)。

設(shè)計師們似乎也發(fā)掘出了大量腐朽的Zipatone或Letratone圖形膠片。粗大的砂礫點、條紋和中間色調(diào)與一些木紋和俗氣的磚塊圖案調(diào)和在一起，為原本可能充滿色彩的粗大痕跡增添了裝飾。這些標(biāo)志似乎呈現(xiàn)出一種復(fù)古的單調(diào)外觀，與高色度漸變趨勢背道而馳。

現(xiàn)代文化繼續(xù)改變我們解釋符號的方式，以及我們?nèi)绾卧谝曈X上優(yōu)先考慮語境，顛倒了視覺識別和應(yīng)用之間的關(guān)系。隨著紋理、圖案、排版、攝影和說明性元素在視覺品牌層次中的位置發(fā)生了變化，視覺詞匯得到了更大的信任。

再比如，有太多的動畫軌道類型。每一種都是經(jīng)過精心設(shè)計的，但依賴于與其他六種方法相同的基本效果，很難建立區(qū)別。嘗試新事物從來都不是壞事，但我們?nèi)韵Ｍ�以自己獨特的方式與技術(shù)進步合作，真正留下自己的印記。

此外，在探索蓬勃發(fā)展的氛圍中，越來越多的作品集以設(shè)計師的幻想為特色，雖然它加強了創(chuàng)造的自由，而且這種做法增加了設(shè)計師的能力，但我必須承認(rèn)，它會讓人喪失評估有償工作真正方向的能力。

再一次，我不得不提醒大家，趨勢并不是指時髦的。與時尚不同的是，真正的趨勢不會隨著文化變遷而沸騰，而是向兩個方向延伸來與過去和未來的身份握手。我們不斷地留下面包屑，這樣我們就可以從過去的好作品中吸取靈感，同時還能開辟出一條永遠不會與過去完全相同的未來之路。

和往常一樣，我感謝logoLounge社區(qū)的2萬多名來自世界各地的設(shè)計師，他們?yōu)檫@些報告提供了大量素材。在本報告發(fā)布時，我們的網(wǎng)站擁有超過30萬個強大的logo，讓我們的會員和我們能夠繼續(xù)實時觀察它們的發(fā)展趨勢。能夠與他們并肩工作，支持我們熱愛的這項事業(yè)，是一種榮幸。

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趨勢一：摩爾斯陰影  Morse Shade

今年我們的工作小組精心設(shè)計了一種新的方式，在他們的設(shè)計作品上使用陰影，但是想要避開另一個漸變顏色的領(lǐng)域而選擇了單色調(diào)。用一連串減少的筆畫來表示運動信號的想法，也已經(jīng)讓位于一串同心的點和破折號。我們想要用一個愉快的新方法來打破傳統(tǒng)陰影的視覺張力，同時提供一個純矢量解決方案。

在過去的幾年里，我們看到圓點和線混合在一起，展示了不同元素的融合。通常以同心圓為中心或彼此平行運行，不合并或不從實場中出現(xiàn)。通過將這些元素從字段中擠出或?qū)⑦@些元素連接在一起，并將它們從對象中擴展出來，設(shè)計師向消費者呈現(xiàn)了矢量陰影，以便在他們自己的頭腦中完成圖像。

趨勢二：復(fù)合疊加  Loaded

設(shè)計師不僅去掉了任何元素分離的偽裝，還展示了圖形組件的層次感，甚至在某些地方運用多個層級，以達到模糊的效果。其中大多數(shù)都傳達了一種引人入勝的信息，避免了視覺元素的過載，也巧妙地吸引了人們的關(guān)注。對于大多數(shù)人來說，這種方式就是建立一個具有清晰信息的頂級高對比度圖層，并將其加載到一個從屬圖形上。

兩層就好了，三層也是可以把握的，四層就容易被破壞了。這類logo的特點是，如果背景無法辨認(rèn)，最上層的信息仍將發(fā)揮作用，也類似于插圖和排版的混合物。正如這些例子所示，根據(jù)你想要的主題和風(fēng)格，審美可以從懷舊復(fù)古到新鮮農(nóng)場。

趨勢三：單一陰影  Orphan Shadows

陰影作為徽標(biāo)設(shè)計中的一個常用元素，在很多方面都是至關(guān)重要的。他們可以展示自己的抱負(fù)或其他尚未確定的資產(chǎn)。陰影可以識別光的方向，更確切地說，它們還可以顯示維度和空間關(guān)系。比如跨越一條垂直線和一條水平線，再加上一點陰影，就可以確定誰在上面了。再比如，畫一匹平直色調(diào)的馬，有兩條腿可能會變暗一點，那一定是后腿了。

有時候，我們作為設(shè)計師會被自己的技術(shù)所困。我們羅列出來的這些徽標(biāo)和最近的許多徽標(biāo)都包含著一個無限小維度的影子，它們的包含似乎不合適。即使在《Trustpilot》中，它看起來確實提供了關(guān)鍵的分離，但我仍然想知道，如果按比例縮小，這個陰影是否還能夠很好地發(fā)揮作用。這里有一個謙虛的建議，如果需要效果，確保不需要佩戴老花鏡。

趨勢四：拉鏈色調(diào)  Zip Tone

在數(shù)字時代之前，想要在插畫中加入條紋、圓點、中間色調(diào)、木紋或其他異國情調(diào)的半色調(diào)，首先需要去當(dāng)?shù)氐纳缃凰囆g(shù)用品商店逛逛。以Zipatone或Letratone為名的粘性背襯膠片帶來了無窮無盡的效果，你可以用微不足道的錢將其應(yīng)用到你的藝術(shù)中。復(fù)古設(shè)計書籍中充斥著各種各樣的標(biāo)志，展示著一些非常漂亮的漸變，讓設(shè)計師們對這種陌生的技術(shù)感到好奇。

這一趨勢所顯示的徽標(biāo)風(fēng)格是復(fù)古的70年代，在色調(diào)的采用上也透露出復(fù)古的味道。對消費者來說，這只是下意識地回到了一個要求不那么高的時代。這是一種效果，設(shè)計師們立即把它作為一個有點粗糙但絕對是回歸機器的產(chǎn)品。

趨勢五：點  Dots

在Zip色調(diào)和高光之間的位置，就是圓點的使用。這些超大的圓點區(qū)域是一種提醒——在一個標(biāo)記中放置一些粗糙的半色調(diào)屏幕，因為它們實際上代表圖標(biāo)的一個元素，而不僅僅是背景中的一個基礎(chǔ)。就比如杰伊·弗萊徹(Jay Fletcher)選擇他那碗食物上的點，它看起來就像撒了大量芝麻在上面。請注意，這些圓點近似于桃子的腮紅，但圖案并不僅僅是用來表達色調(diào)，它們可以表達一些情緒。

圓點的排布可以打破緊張的平面色調(diào)區(qū)域，使作品富有張力，并有一定趣味性，視覺上提醒我們的徽標(biāo)已經(jīng)精細調(diào)整。這使得設(shè)計師可以用簡單而有趣的矢量重復(fù)來吸引消費者。

趨勢六：高光強調(diào)  Highlights

人們很容易認(rèn)為，在吸引人們注意的領(lǐng)域里沒有什么新技巧。猿類拍打胸部，孔雀展開羽毛，人類則在社交媒體上發(fā)帖。還有一小部分視覺識別設(shè)計師會選擇用高光來裝飾他們的作品，或者至少這是今年最引人注目的趨勢之一。

我們也發(fā)現(xiàn)，這些通常是黑白相間的徽標(biāo)，就像是設(shè)計師們在拿給客戶前用高光筆點睛地藝術(shù)品。高光的范圍從不加區(qū)分到有目的的強調(diào)某些信息，運用的也都是流行的高光色調(diào)，如淡紫色、日輝光粉色和電藍色等等。拋開其中的樂趣不談，很多徽標(biāo)的高光都是精心制作的，值得稱贊的是，設(shè)計師們認(rèn)識到，正是色彩的火花讓這些標(biāo)志擺脫了潛在的平庸。

趨勢七：等分  Quarters

從過去兩年開始，徽標(biāo)設(shè)計的主題延續(xù)到簡化設(shè)計或徽標(biāo)的純粹性。這是對前幾代人作品結(jié)構(gòu)和圖像清晰度的致敬，這也是設(shè)計師創(chuàng)造性的證明，因為他們將重新排列這些幾何元素，重構(gòu)運用幾何元素的徽標(biāo)。當(dāng)你聽到有人說這種等分形式是以前做過的，只要提醒他們，作家和音樂家一直在重新排列了一些筆記或字母，并將它們以更適合現(xiàn)在時代的形式呈現(xiàn)。我們的創(chuàng)造之井并沒有干涸。

今年，許多的圓圈被劃分成四份，四處散布。大多數(shù)情況下，這些是唯一的構(gòu)建塊，但它們也與圓、半圓、正方形、三角形和其他符號或形狀混合在一起。即使在表達復(fù)雜的信息時，形式的純粹性也會繼續(xù)傳遞出更簡單、更清晰的信號。Soren West徽標(biāo)當(dāng)然是一個吸引人的解決方案，但距離四分之一圈的容量只有半步之遙。

趨勢八：拼接符號  Spell Signs

坦白說，這些徽標(biāo)給我的第一印象讓我懷疑是不是有些設(shè)計師迷戀上了JK羅琳、魔法石、魔杖和斗篷，或者化身自死亡圣器。如果這些標(biāo)志護身符有一個強有力的故事，他們將衷心為他們的主人服務(wù)。這樣的徽標(biāo)會讓人們感到每一個筆畫都與其他的筆畫和諧一致，并且很可能充滿了強大的意義。

認(rèn)真又清晰的筆觸、完美的角度和精準(zhǔn)的弧度與精確的十字線相交，這些讓使用者有一種一種技術(shù)上的優(yōu)勢，也讓我們感到無懈可擊。當(dāng)然，應(yīng)用這些標(biāo)記的需要同樣嚴(yán)格的環(huán)境，幾乎沒有奇思妙想的余地。如果有的話，這些符號可能正式到，足以讓你穿著剛漿洗過的襯衫走進他們的辦公室。

趨勢九：孔洞  Holes

想象一下，在風(fēng)化的公寓墻上有一個空白，這代表著犯罪現(xiàn)場的證據(jù)已經(jīng)被移除了。不是掛在那里的東西告訴了我們什么，而是沒有掛在那里的東西提醒了我們一個重要的信息。不管這個洞或形狀是隨意地從其他圖形元素的內(nèi)部雕刻而成，還是巧妙地切除不留痕跡，每一個都有同樣的目的。它們作為畫布存在，消費者將在上面完成整個故事。

這不僅僅是一個隱藏的負(fù)空間，就像聯(lián)邦快遞(FedEx)標(biāo)識上的箭頭，或是三角巧克力(Toblerone)山腰上的熊。這些空白字段不是為了隱藏，而是為了向消費者說明只有它們才能解決的不完整性，也讓公眾參與到這個品牌難題中來。

趨勢十：圓點拖動  Spot Drag

你有沒有過這樣的體驗，在你拿起筆之前，或者如果你猶豫不決停頓了一下，記號筆的筆尖突然變得慷慨起來，流出一灘可能淹沒你的墨水。我知道這不是電腦的工作方式，但它確實幫助我描繪出這種趨勢的視覺外觀。我把筆尖畫成一個完美的圓圈，在筆尖后面留下一條不變的標(biāo)記線，然后在筆觸結(jié)束時把整個圓圈停在那里，就像一條意想不到地在死胡同里結(jié)束的街道。

不管這些標(biāo)志是褪色的、漸變的，還是清晰的、不變的，它們都傳達了類似的信息。圓圈是信使，直到幾秒鐘前，這個標(biāo)記還不存在。一個動作使這些點開始運動，它們以精確的精確度生動地在這個領(lǐng)域中行動，拼出一個字母、走出一條路徑，或者勾畫出一個有意義的符號。你捕捉到了它們的行動市，它們可能已經(jīng)完成了，也可能只是在等著你轉(zhuǎn)移視線，好讓它們重復(fù)或繼續(xù)。他們充滿活力、生動、新鮮、充滿潛力。

趨勢十一：漸變  Gradient Breaks

在標(biāo)識設(shè)計中廣泛使用漸變顏色，是我們行業(yè)在過去十年中經(jīng)歷的最兩極分化的趨勢之一�，F(xiàn)在仍然有一些設(shè)計師討厭過渡顏色的使用，因為它違背了許多標(biāo)識設(shè)計的早期規(guī)則，這些規(guī)則是在數(shù)字時代之前形成的。漸變趨勢的再次興起讓我想知道，是反對者也開始引領(lǐng)這一趨勢了，還是那些長期以來一直在使用漸變技術(shù)的人在試圖通過后退幾步來推動這一趨勢的發(fā)展。

想象用一條充滿過渡顏色的線來演示運動和變換，使用某個顏色，然后用連續(xù)的相關(guān)色調(diào)來分割它，基本上是一種階梯式的暗色調(diào)效果。Qwant標(biāo)識通過輪廓化的顏色分割來實現(xiàn)這一點，它真實地模擬了漸變，效果比CPA好，CPA顯示了沿著路徑的四等分幾何分割的顏色轉(zhuǎn)換。

趨勢十二：輪廓條紋  Contour Stripes

條紋仍在潛在的流行趨勢的競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，但在這種審美中已經(jīng)有了如此多的徽標(biāo)，所以發(fā)現(xiàn)這種趨勢的發(fā)展方向變得更加困難。不過，我們終于看到一個有凝聚力的群體，把條紋帶入一個扭曲的維度。仍然是大大膽的致敬國旗類型的條紋，以及三維包裝，以展示從百吉餅到鳥巢的各種空間輪廓。

雖然這可能與單線設(shè)計有關(guān)，但條紋設(shè)計的走向也將這個概念推向了另一個層次。用可變的條紋筆畫去表現(xiàn)一些維度的變化，依賴于消費者去完成解釋，他們?nèi)匀豢吹揭粋�有序的節(jié)奏，展示了技術(shù)的準(zhǔn)確性，測量的方法、能力和一致性。將這些屬性附加到客戶機的符號實施例上，您就找到了一個智能解決方案的可能核心。

趨勢十三：句點  Period

去年的報告討論了在設(shè)計中巧妙的使用與單詞符號相關(guān)的標(biāo)點符號的趨勢，正如標(biāo)題所示，句號在所有的符號中占了上風(fēng)（使用最多）。在句子末尾出現(xiàn)只是這種符號的最基本使用方法，這種標(biāo)記還可以作為符號的封頂，也可以串成橢圓，它可以作為一個領(lǐng)域的開始，也可以作為一個對話的結(jié)束。

也有可能句點只不過是一個點，漂浮在文本周圍。在可見的標(biāo)記中，這些句點實際上是丟失的字母i的殘跡。比如visible，兩個圓點就代表了單詞中的兩個i。正是設(shè)計師將一個詞或一個字母的意義從傳統(tǒng)語境中剝離出來，從而提升了設(shè)計對話的智慧和趣味。

趨勢十四：翅膀  Wings

設(shè)計師們通常喜歡將飛行的本質(zhì)歸結(jié)為一組羽毛翅膀帶來的流暢美感，進一步剝離其本質(zhì)，也使空氣動力學(xué)可以在靈動的設(shè)計中展現(xiàn)。盡管這些翅膀沒有任何飛行的痕跡，但我喜歡它們本來的樣子，我知道它們是翅膀。以空氣動力學(xué)的姿態(tài)向前傾、或向后掠，對抗大風(fēng)帶來的變幻莫測的形態(tài)，這些形態(tài)都是接近現(xiàn)實的。

如果用字母來表現(xiàn)飛行或翅膀，它應(yīng)該是一個字母U，一條短腿傾斜在一邊，向前或向后傾斜到最佳的傾斜位置。從這個角度進行設(shè)計，以加強徽標(biāo)的流線型。這種類型的徽標(biāo)已經(jīng)有了足夠多的迭代，但許多似乎都引用了一個字母，比如Jetta的J或DoorDash的D。大量的Fs、Ps和非字母一起孕育了這對雙翼。蘋果有翅膀，烏龜也有翅膀，用翅膀填補空白，我們很可能會找到它。

趨勢十五：門  Doors

在視覺上使用通往另一個世界、時間維度或至少另一種心境的門，已經(jīng)成為今年的一種趨勢。門和窗讓我們能夠窺視到另一個維度，同時門和窗也是真實存在于我們現(xiàn)實生活中的物件，它們的目的是邀請我們成為一個窺探者或參與者。

門象征著通行的權(quán)利、通往解決方案的途徑、機會或歡迎的標(biāo)志。窗戶在很大程度上被認(rèn)為是一組眼睛，讓你看到別人的靈魂或另一個世界，它們是這里和那里之間的連接點。這些例子在字面上是相對的，但是對段落的引用在隱喻表達中也同樣有效。

原創(chuàng)：嗨！品牌  

文章來源：最設(shè)計微信公眾號