如果您向任何設(shè)計(jì)工作室或創(chuàng)意機(jī)構(gòu)詢問(wèn)有關(guān)預(yù)測(cè)來(lái)年最新設(shè)計(jì)趨勢(shì)的問(wèn)題，他們中的大多數(shù)人會(huì)告訴您他們討厭趨勢(shì)。因?yàn)樗麄儾桓�風(fēng)；他們引領(lǐng)潮流。他們是決定對(duì)話內(nèi)容以及對(duì)話的外觀和感覺(jué)的人。

試圖預(yù)測(cè)來(lái)年的趨勢(shì)可能感覺(jué)像是一件傻事，我們希望在慶祝獨(dú)創(chuàng)性和創(chuàng)新的同時(shí)感到震驚和敬畏，大飽眼福我們從未見過(guò)的東西。次優(yōu)事物的力量是顯而易見的，但正如我們?cè)谝粋�(gè)日益混亂的世界中發(fā)現(xiàn)的那樣，懷舊和多愁善感的物質(zhì)享受也是如此。

世界正在以劇烈而劇烈的方式發(fā)生變化。雖然我們中的一些人仍在搖頭并在谷歌上搜索元界和 NFT，但如果 2021 年向我們展示了一件事，那就是未來(lái)不等人。

整理了幾個(gè)2022設(shè)計(jì)圈想法和主題的集合，我們將在 2022 年看到更多這些想法和主題。您將看到設(shè)計(jì)師如何從其他幾十年中尋找靈感、新行業(yè)和市場(chǎng)、道德消費(fèi)以及包裝趨勢(shì)2020 年垃圾箱大火中急需的轉(zhuǎn)變。

所以坐下來(lái)，舒服點(diǎn)，深入挖掘——這里是 2022 年 Dieline 趨勢(shì)報(bào)告。

01/

重回90年代，對(duì)抗極簡(jiǎn)風(fēng)

Urban Eat

“設(shè)計(jì)趨勢(shì)是周期性的。這適用于音樂(lè)、時(shí)尚和平面設(shè)計(jì)。趨勢(shì)來(lái)來(lái)去去，他們被接受，他們得到大眾接受，然后被大眾采用。他們成為常態(tài)，然后有人反抗他們。”

——CENTER創(chuàng)始人Alex Center

Plenty

近20年來(lái)，包裝設(shè)計(jì)不斷向極簡(jiǎn)、扁平、干凈的美學(xué)邁進(jìn)，但當(dāng)某一趨勢(shì)成為主流，就必然會(huì)出現(xiàn)新的非主流與其對(duì)抗。

2021年開始，設(shè)計(jì)師們就在試圖逃避乏味，尋找更具活力的內(nèi)容。靚麗的霓虹、大膽的排版、個(gè)性的圖案……這些極具實(shí)驗(yàn)性的90年代設(shè)計(jì)元素，似乎更能引起他們的興趣。

Good Vibes 澳大利亞第一款益生菌冰淇淋

Dunkaroos

Byte Bars'

‍‍流行這玩意很有意思，它具有周期性，但動(dòng)因很可能不是大家忽然意識(shí)到過(guò)往時(shí)代有多美好，而是當(dāng)年的小孩成了行業(yè)的領(lǐng)頭羊以后，將童年最親密的回憶拿出來(lái)陶醉一番。

‍‍

可以預(yù)計(jì)的是90 年代將以各種形式回歸，以一種渴望、理想化的凝視，通過(guò)簡(jiǎn)單的表情符號(hào)、陽(yáng)春的網(wǎng)站架構(gòu)、明亮的色塊重新帶領(lǐng)千禧世代重新體驗(yàn)90 年代。

02/

開放和包容，吸引Z世代

“ 產(chǎn)品本身確實(shí)需要具有包容性，嘗試為一個(gè)從一開始就沒(méi)有考慮性別包容性的品牌設(shè)計(jì)包羅萬(wàn)象的包裝是一種脫節(jié)。不過(guò)，設(shè)計(jì)實(shí)際上是關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的定位。你是什么類型的品牌？你更喜慶、更愛(ài)玩嗎？你是一個(gè)更嚴(yán)肅的品牌嗎？所有這些創(chuàng)造性的方向都是回應(yīng)包容的一種方式。它們都是可能的，這意味著沒(méi)有單一的創(chuàng)意或視覺(jué)答案。”

—— Pentagram 合伙人 Natasha Jen

Z世代的開放態(tài)度，將包容性包裝設(shè)計(jì)推向了最前沿，過(guò)分單一且保守的觀念已經(jīng)無(wú)法吸引年輕消費(fèi)者。

品牌可以以meme（指在同一個(gè)文化氛圍中，人與人之間傳播的思想、行為或者風(fēng)格）為導(dǎo)向，采用類似于拼貼畫的形式，將完全不同的元素大膽組合在一起，來(lái)契合年輕消費(fèi)者的審美偏好。

Finders

Flying Embers

Pleasing

‍‍我們不想將包容性稱為一種趨勢(shì)——趨勢(shì)來(lái)來(lái)去去，這將一直存在。畢竟，這就是我們所說(shuō)的人們的性別認(rèn)同、性取向、年齡和體型，即使沒(méi)有安全的地方，這些人仍然存在。盡管如此，只有認(rèn)識(shí)到我們今年看到的設(shè)計(jì)的增加是正確的，這些設(shè)計(jì)是為了慶祝所有人，并衷心歡迎更多擁抱所有人的項(xiàng)目、產(chǎn)品和體驗(yàn)。

‍‍

03/

極簡(jiǎn)與扁平化，依舊是主流

如今，設(shè)計(jì)世界似乎很平淡。主要的重新設(shè)計(jì)和新品牌都采用了二維設(shè)計(jì)；在追求現(xiàn)代或現(xiàn)代感時(shí)，消除漸變和簡(jiǎn)化圖形似乎是劇本。

雖然設(shè)計(jì)趨勢(shì)是周期性的，但平面標(biāo)志是“平淡”時(shí)尚的自然延伸，因?yàn)樗鼮槠放平鉀Q了許多現(xiàn)代問(wèn)題，主要是擁有一個(gè)在數(shù)字和物理上都能很好地工作的單一標(biāo)志。但隨著趨勢(shì)變得舒適，它為更巧妙的設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以在滿足品牌需求的同時(shí)，打破常規(guī)，如可擴(kuò)展和適應(yīng)性強(qiáng)的標(biāo)志。

McDonald

雖然目前已經(jīng)有很多審美先鋒品牌選擇丟棄“極簡(jiǎn)風(fēng)審美”，但這并不影響它全球主流包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的地位。

當(dāng)移動(dòng)媒體成為傳播的主要渠道，高分辨率的圖片也成為品牌新的訴求，而極具現(xiàn)代感的扁平化設(shè)計(jì)則恰好便于產(chǎn)品包裝在不同尺寸的屏幕上顯示和傳播。

寶馬標(biāo)志

Ethereal

扁平化品牌或翻邊對(duì)品牌有吸引力的關(guān)鍵原因，尤其是像漢堡王和金色拱門這樣的傳統(tǒng) QSR。當(dāng)設(shè)計(jì)是扁平的時(shí)，創(chuàng)建矢量化、可擴(kuò)展的標(biāo)志要容易得多，而且當(dāng)現(xiàn)在在不同尺寸的屏幕上發(fā)生如此多的消費(fèi)者參與時(shí)，這是一個(gè)重要的考慮因素。縮小為 iPhone 上的社交媒體頭像，品牌徽標(biāo)的更精細(xì)細(xì)節(jié)會(huì)丟失或混淆。

04/

融合當(dāng)?shù)卦�素，感受異域風(fēng)情

Takamaka Rum

“現(xiàn)在人們真正認(rèn)識(shí)到了插圖可以帶來(lái)的講故事能力和視覺(jué)美感，產(chǎn)品和服務(wù)與不同地點(diǎn)背后的文化有關(guān)，插圖實(shí)際上比其他設(shè)計(jì)元素更直接地傳達(dá)了這一點(diǎn)。插圖具有那種直接的講故事的能力。”

——Pentagram 合伙人 Natasha Jen

Sol

新冠肺炎疫情的全球化蔓延，使跨國(guó)旅行變得極為不易，長(zhǎng)期單調(diào)乏味的居家生活使得人們渴望逃離，向往全球旅行。

當(dāng)品牌發(fā)覺(jué)到這一需求后，涌現(xiàn)出了大量的充滿異域情調(diào)的包裝設(shè)計(jì)。而異域風(fēng)情風(fēng)格的包裝則成為人們“逃離現(xiàn)實(shí)，向往遠(yuǎn)方”的一種特別的情緒傳遞方式。

Chuza

‍‍新冠時(shí)代,其實(shí)是沒(méi)有真正意義上的旅行的，雖然沒(méi)有什么能比得上親自參觀這些目的地，但 2021 年為我們帶來(lái)了大量的包裝和品牌宣傳，依舊能讓人眼前一亮。通過(guò)設(shè)計(jì)逃離現(xiàn)實(shí)世界并不是一個(gè)新概念。以去年的 Nature Illustrated 趨勢(shì)為例——消費(fèi)者一直認(rèn)為外出探索是理想的選擇，即使是在舒適的睡衣和沙發(fā)上。插圖是一種令人信服的運(yùn)輸方式，因此它與這一趨勢(shì)始終如一地出現(xiàn)也就不足為奇了。

‍‍

05/

‍‍超現(xiàn)實(shí)夢(mèng)幻設(shè)計(jì)，傳遞樂(lè)觀氣息‍‍

‍‍‍
‍

“這是一種逃避現(xiàn)實(shí)，過(guò)去幾年在很多方面都很艱難。創(chuàng)造一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的、夢(mèng)幻的環(huán)境讓人們逃離是一個(gè)非常容易理解的解決方案。在某些方面，這是幾年前流行的一種自然發(fā)展，它有很多野蠻、粗暴的排版和黑白。這是一個(gè)循環(huán)。當(dāng)你走到一個(gè)極端時(shí)，鐘擺肯定會(huì)朝另一個(gè)方向擺動(dòng)。而現(xiàn)在，我們?cè)谶@個(gè)棉花糖，夢(mèng)幻般的天堂。”

‍‍——Dazzle Studio 創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)始人Zipeng Zu

‍‍

Plump

Marinical

2021年，空靈芭比仙境般的夢(mèng)幻設(shè)計(jì)在社交媒體上掀起巨大的反響。

在對(duì)超過(guò)3000萬(wàn)張Instagram圖片的研究中發(fā)現(xiàn)，明亮的照片比深色的照片效果好24%，夢(mèng)幻而神奇的產(chǎn)品包裝和帖子，往往吸引人們駐足觀看。

這種設(shè)計(jì)風(fēng)格散發(fā)出一種樂(lè)觀的氣息，明亮、令人振奮的調(diào)色板、夢(mèng)幻的霓虹漸變、以及一些錫箔和全息元素的運(yùn)用，使產(chǎn)品散發(fā)出精致而誘人的氣息。

Get Down

‍‍在風(fēng)格上，您會(huì)遇到明亮、令人振奮的調(diào)色板、偶爾的漸變，以及可能的一些箔或全息元素。在情感上，你會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)像你發(fā)掘了一些包裝形式的小烏托邦。 這種設(shè)計(jì)風(fēng)格散發(fā)出一種樂(lè)觀的氣息，它們很漂亮，很誘人，你可能無(wú)法說(shuō)出為什么這個(gè)包裝如此誘人，或者是什么讓品牌毫不費(fèi)力地吸引人，但它確實(shí)如此。

‍‍

06/

個(gè)性化設(shè)計(jì)，立足微品牌時(shí)代

微品牌是一種狹隘地專注于滿足需要更廣泛商業(yè)吸引力的大品牌所忽視的特定需求的品牌。微型品牌可以熱衷于解決一個(gè)非常特殊的問(wèn)題或使被忽視的消費(fèi)者受益。

Vegurt

微品牌，從字面上理解即小而美的品牌。它強(qiáng)調(diào)的是滿足被大品牌所忽略了的特定需求的品牌，他們往往熱衷于解決一個(gè)非常特殊的問(wèn)題或使被忽視的消費(fèi)者受益。

Nowadays

識(shí)別和服務(wù)代表性不足的群體是一個(gè)趨勢(shì)，并且將在2022年繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。

許多企業(yè)家出于對(duì)特定社區(qū)的個(gè)人熱情，將利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和第三方履行以及社交媒體來(lái)接觸并找到他們的利基市場(chǎng)并作為微品牌蓬勃發(fā)展。

美容、健康、食品方面的機(jī)會(huì)比比皆是，企業(yè)家將繼續(xù)尋找被忽視的消費(fèi)者并專門為他們服務(wù)。

FOLX

‍‍ROUT

07/

玩轉(zhuǎn)元宇宙，品牌營(yíng)銷新利器

‍去年 10 月，F(xiàn)acebook 首席執(zhí)行官和可能的復(fù)制者馬克扎克伯格公開宣布他的公司更名為 Meta，這表明 Facebook 也擁有 Instagram、WhatsApp 和 Oculus，打算建立其對(duì)元宇宙的愿景。而現(xiàn)在，元界與 NFT 一樣在 Google 搜索中很熱門。

簡(jiǎn)而言之，元界平臺(tái)融合了數(shù)字和物理層，以創(chuàng)造新的集成體驗(yàn)。Metaverses 結(jié)合了虛擬、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、互聯(lián)網(wǎng)、連接設(shè)備和傳感器以及現(xiàn)實(shí)生活 (IRL) 數(shù)據(jù)，以創(chuàng)建比各部分總和更大的新場(chǎng)所和用戶體驗(yàn)。

耐克在 Roblox 上創(chuàng)建 NIKELAND

The Best Things We Saw at Adobe MAX 2021

如果一個(gè)品牌還未接觸元宇宙概念，那么它就已經(jīng)OUT了。

過(guò)去一年，元宇宙與 NFT 迅速成為互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，許多品牌開始嘗試打造虛擬代言人和數(shù)字藏品，以創(chuàng)建比其部分總和更大的新場(chǎng)所和用戶體驗(yàn)。

2022年，元宇宙會(huì)更火，也必定會(huì)有更多玩家體驗(yàn)和參與進(jìn)來(lái)。

‍‍Meta: A Social Technology Company

‍‍

“Meta”，來(lái)源于“元宇宙”（Metaverse），臉書公司當(dāng)天表示，改名是為了配合該公司重塑品牌，轉(zhuǎn)而專注于構(gòu)建一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的共享環(huán)境。扎克伯格稱，從現(xiàn)在開始，將是元宇宙優(yōu)先，而不是facebook優(yōu)先。他說(shuō)：“我以前學(xué)過(guò)古典文學(xué)，‘meta’這個(gè)詞來(lái)自希臘語(yǔ)，意思是‘超越’。對(duì)我來(lái)說(shuō)，它象征著總有更多的東西需要建造，總有一個(gè)故事的下一個(gè)篇章�！�

根據(jù)扎克伯格的說(shuō)法，Meta 的目標(biāo)是將“元宇宙帶入生活”，在那里 Facebook 不再只是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，而是一系列產(chǎn)品和技術(shù)，它們將共同開創(chuàng)一個(gè)新的在線世界，其中虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）將發(fā)揮更重要的作用。

08/

環(huán)�？沙掷m(xù)，大勢(shì)所趨

消費(fèi)者非常關(guān)心他們支持的品牌以及他們的價(jià)值觀如何與他們的價(jià)值觀保持一致。我們當(dāng)然不會(huì)花錢擺脫氣候變化或虛假信息——沒(méi)有人真正相信這一點(diǎn)。但是選擇一個(gè)更可持續(xù)和更合乎道德的選擇可能會(huì)激勵(lì)其他人這樣做，無(wú)論你如何看待它，這都是一件好事。

Plus 沐浴露包裝（可溶解、無(wú)廢棄物）

消費(fèi)者想要購(gòu)買與其價(jià)值觀一致的產(chǎn)品，已不是什么秘密。

尤其是Z世代消費(fèi)者，他們非常關(guān)心支持的品牌是否跟自己的價(jià)值觀保持一致，而可持續(xù)作為新時(shí)代一個(gè)必然趨勢(shì)，也影響和獲得了越來(lái)越多的消費(fèi)者身體力行的支持。

Ditch The Tube With Axiology

Good Juju

Object 可持續(xù)的、自然的、無(wú)塑料的美容品牌

‍‍Kengos

隨著越來(lái)越多的 Z 世代擺脫父母的控制并加入消費(fèi)階層的行列，消費(fèi)者想要購(gòu)買符合他們價(jià)值觀的可持續(xù)產(chǎn)品或支持品牌，這已不是什么秘密。因?yàn)樵诤芏嗄贻p人眼里，質(zhì)感是排在第一位的。他們覺(jué)得與其用看似低價(jià)位的價(jià)格，買來(lái)一套使用效果和時(shí)長(zhǎng)都不盡如人意的產(chǎn)品，倒不如直接一步到位，入手符合自己最佳預(yù)期的產(chǎn)品。

09/

隨心所欲——名人快餐不會(huì)停止

由于許多藝術(shù)家和名人在社交媒體上與粉絲分享的內(nèi)容，因此發(fā)現(xiàn)一個(gè)人最喜歡的說(shuō)唱歌手喜歡同樣的快餐，并且有自己令人頭疼的定制訂單方式，這是個(gè)人參與和相關(guān)性的延伸。圍繞由社交媒體驅(qū)動(dòng)的名人主導(dǎo)發(fā)布的炒作帶來(lái)了過(guò)去 McJordan 促銷活動(dòng)不可能實(shí)現(xiàn)的參與度。社交媒體將品牌與粉絲（以及粉絲彼此）直接聯(lián)系起來(lái)。

‍‍麥當(dāng)勞和 J Balvin 聯(lián)手打造 Brand Merch Collection

‍‍

‍‍A&W 翻轉(zhuǎn)名人餐腳本8205;‍

俗話說(shuō)：顏值即正義，好看的包裝確實(shí)很容易讓人買買買！

‍‍但好的包裝，絕不僅僅是提供最基礎(chǔ)的保護(hù)性和視覺(jué)享受，更是對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)、行業(yè)現(xiàn)狀、商業(yè)環(huán)境以及社會(huì)變遷的集中體現(xiàn)。

‍‍

在未來(lái)，以科技為底層推動(dòng)力的智能化、時(shí)尚化、可持續(xù)化新元素，將繼續(xù)不斷沖擊著包裝設(shè)計(jì)行業(yè)。