今年是 logoLounge 網(wǎng)站總結(jié)發(fā)布年度標(biāo)志趨勢設(shè)計(jì)報(bào)告的第20個(gè)年頭，二十年來，logoLounge 會在每年的五月中旬發(fā)布這一年的標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告，盤點(diǎn)和總結(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。2022年6月20日，2022年標(biāo)志趨勢報(bào)告正式發(fā)布，一起來看看，也許我們能在這份最新的趨勢報(bào)告中發(fā)現(xiàn)一些值得注意的現(xiàn)象。

“我最近被要求回顧過去 20 年的 logoLounge 趨勢報(bào)告。它對我個(gè)人的設(shè)計(jì)方式產(chǎn)生了什么影響？這讓我想到了一個(gè)我我經(jīng)常使用但其他人很少理解的短語：「知道自己要去哪兒比快速到達(dá)某個(gè)地方更重要�！�

—— logoLounge 的創(chuàng)始人 BILL GARDNER

顯然，知道自己要去哪兒很重要，我并不是建議每個(gè)人都迷路（盡管有時(shí)這是創(chuàng)作過程中必不可少的一部分）。我要說的是，20年來，我們總結(jié)分析了超過38萬個(gè)標(biāo)志之后，這份報(bào)告仍然和以往一樣重要�？梢杂脙蓚�(gè)詞語來說出核心定義，拉丁詞根：trans（跨越）+ scandere（攀登）。
隨著趨勢的形成，從一個(gè)極端轉(zhuǎn)向另一個(gè)極端，它們會留下痕跡。一個(gè)切實(shí)的立足點(diǎn)是攀爬時(shí)可以抓住并導(dǎo)航的地方。當(dāng)您到達(dá)頂峰時(shí)，您所設(shè)計(jì)也就達(dá)到了極點(diǎn)。當(dāng)我看到一個(gè)標(biāo)志時(shí)，我知道設(shè)計(jì)師在什么時(shí)候想出了它，因?yàn)樗麄冏隽嗽敿?xì)的研究和基礎(chǔ)工作。
那么，如果我們拒絕純粹的模仿，為什么還要將所有這些標(biāo)志集中到一個(gè)集合中呢？因?yàn)樯舷挛氖且饬x的核心。最好的想法永遠(yuǎn)不會「憑空出現(xiàn)」。一個(gè)念頭不可能在沒有另一個(gè)念頭之前進(jìn)入你的腦海。
網(wǎng)絡(luò)信息如此多，而有用的信息卻如此少。在網(wǎng)上尋找您想到的某個(gè)標(biāo)志或特定設(shè)計(jì)師的作品并不難。但是你被「喂」的東西，很可能是在你已經(jīng)熟悉的事物的封閉循環(huán)中。相反，當(dāng)你試圖故意跳出你的封閉小圈子時(shí)，你會發(fā)現(xiàn)在一個(gè)隨機(jī)的池子里游泳，只要過濾到任何能引起共鳴的東西，你就會淹死。
logoLounge 趨勢報(bào)告讓我們看到了相關(guān)的、真實(shí)的、基于我們集體心理的可能性。
logoLounge 趨勢報(bào)告對設(shè)計(jì)界如此有價(jià)值的原因在于，它讓我們對相關(guān)的、真實(shí)的、基于我們集體心靈的可能性敞開了心扉。這是內(nèi)容海洋被過濾并給出上下文的地方。精明的設(shè)計(jì)師渴望了解影響我們領(lǐng)域的因素，這份報(bào)告已成為他們的朝圣之旅�？吹竭@份報(bào)告不是因?yàn)榇蠹蚁矚g他們所看到的一切。而是它是一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)并結(jié)合上下文交付的未經(jīng)修飾的預(yù)測。
過去20年的每個(gè)春天，我會坐下來處理提交的所有標(biāo)志，開始梳理樣本——就像科學(xué)家進(jìn)行實(shí)地研究一樣。僅在本報(bào)告中，我們就審查了來自 200 多個(gè)國家/地區(qū)提交給 logoLounge.com 的 35,000 多個(gè)標(biāo)志，同時(shí)還考慮了每一次重大的品牌重塑或國際上的重大事件。
只有把握趨勢，才能超越自我。
對于 2022 年的趨勢報(bào)告，我們看到文字標(biāo)記和排版發(fā)揮了更重要的作用——所有這些都認(rèn)識到需要在其他匿名解決方案中建立一些視覺記憶的所有權(quán)。反向?qū)Ρ龋ɑ蚍聪驂毫Γ┦谷藗兇胧植患�，傳統(tǒng)字母形式中的循環(huán)字母和水平線的扁平伸長也試圖將一個(gè)獨(dú)特的立足點(diǎn)強(qiáng)加到平淡無奇的品牌無襯線字標(biāo)中。無襯線字體（Sans-serif）和襯線（Serif）字體中過多的油墨陷印也使事情變得混亂。

01/

領(lǐng)結(jié)
Bass Ale 的紅色三角形是英國第一個(gè)被注冊的商標(biāo)。對于我們的行業(yè)來說，這是一個(gè)開創(chuàng)性的時(shí)刻，但奇怪的是三角形一直是標(biāo)志的異常形狀。
它的形狀堅(jiān)硬、鋒利，并且只有把一個(gè)邊放在地平線上時(shí)才會穩(wěn)定。具有標(biāo)志性的是，它充滿了象征意義。

從輪廓的角度來看，如果您想在術(shù)語上完全正確，它們會創(chuàng)建無窮大符號或雙紐線的路徑。將這個(gè)詞放入任何客戶對話中以購買更多信譽(yù)。這些配對建立了一個(gè)基礎(chǔ)，強(qiáng)大的穩(wěn)定性和魔法發(fā)生在這兩個(gè)元素的交匯處。這是兩個(gè)實(shí)體變得更強(qiáng)大的地方，或者一個(gè)與其他實(shí)體分享其知識的地方。它是在光學(xué)上將某些東西聚焦并反轉(zhuǎn)以使其清晰可見的地方。請?zhí)貏e注意，水平方向是無限時(shí)間的標(biāo)志，垂直方向是沙漏——旋轉(zhuǎn)90º ，你的時(shí)間快結(jié)束了
02/

小舌
這一滴是什么？一滴水……血……油、香草或藥物。

盡管一盎司液體需要 480 滴，但孩子的一滴眼淚，重過整個(gè)世界。所有這些都表明，在適當(dāng)?shù)钠放乒适轮�，這種趨勢會產(chǎn)生很大的影響。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用一兩滴或更多滴絕對不是什么新鮮事。這是指示液體或水的最快方法之一，在討論生態(tài)和我們的環(huán)境資源方面非常有用。但這份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師對這長得像「小舌兒」一樣的元素在表現(xiàn)中采用了不同的形式。
這些看起來都像是口腔檢查和懸垂在喉嚨后部的懸雍垂（小舌）。在這里，下跌的水珠被提升到了高度重視的程度，被封裝在一個(gè)信息豐富的框架中，準(zhǔn)備為客戶的故事提供背景。
03/

扎根
象征主義就是要接受現(xiàn)實(shí)并將其分解為簡單具象的信息。

試圖描繪樹根的復(fù)雜性真的會破壞一些腦細(xì)胞。這可能就是為什么大多數(shù)設(shè)計(jì)師只是把樹倒過來然后收工的原因。大自然的根部、靜脈和毛細(xì)血管的內(nèi)部運(yùn)作，或者電路的數(shù)字根部結(jié)構(gòu)，如此復(fù)雜的結(jié)構(gòu)真的會讓設(shè)計(jì)師崩潰。在斐波那契、分形和纖維構(gòu)造之間，我們可以看到大自然有一個(gè)計(jì)劃，設(shè)計(jì)師們現(xiàn)在開始打破這個(gè)符號代碼。
其中兩個(gè)標(biāo)志創(chuàng)造了一種可以說是高度有組織的混亂視野語言，通過使用角度正交網(wǎng)格來繪制自然路線，這些設(shè)計(jì)顯示了角度和間距的一致性，并避免了圖案區(qū)域中明顯的空隙。不同的是，C 和 R 標(biāo)志采取了同樣手段，但避免采用公式化的方法來創(chuàng)建同一片自然生命線。這些標(biāo)志中的每一個(gè)都表明了本性或客戶在千方百計(jì)地捕捉、維持和滋養(yǎng)生命方面可能是多么用盡心機(jī)。他們向我們證實(shí)，復(fù)雜不是挑戰(zhàn)，而是良性和富有成效的。
04/

逆反差
逆反差字體（Reverse Stress）的起源最早可以追溯到19世紀(jì)。簡單概括來說就是反對比字體，橫粗豎細(xì)的視覺戲劇效果，更加的夸張、怪誕、張力的視覺效果，給人情緒、戲劇化的畫面，非常有視覺沖擊力，與眾不同，特別有記憶點(diǎn)。

這就是這種字形的本來面貌，當(dāng)威廉·卡斯隆（William Caslon）字體鑄造廠的一位工匠創(chuàng)造了一種名為 Italian 的模仿字體并扭轉(zhuǎn)了字母筆畫的粗細(xì)時(shí)，混亂接踵而至。隨著它開始受到青睞，被用作海報(bào)上的字體，其他代工廠也紛紛效仿，推出了自己的迭代產(chǎn)品。
逆反差字體充其量是一種新奇的字體，但重量的反向分布將字體變成了享樂主義、反學(xué)術(shù)、被禁止的樂趣。不要移開視線！隨著粉絲群的重新煥發(fā)活力，60 年代和 70 年代的檔案和新近癡迷的字體設(shè)計(jì)師骨干開始重新滲透變化，并將這種字體在視覺品牌領(lǐng)域大量應(yīng)用。值得懷疑的是，這些標(biāo)志是否會為保守的行業(yè)高管增添光彩，但它們有一個(gè)確保消費(fèi)者基礎(chǔ)的利基市場，如果您正在尋找一個(gè)美好的時(shí)光，這個(gè)品牌將是您的伙伴。
05/
活套（一拉就開的繩結(jié)）
自Spartan無襯線字標(biāo)雪崩式地浪費(fèi)了幾代人的品牌資產(chǎn)的五年以來，由于這種洪流尚未平息，品牌工匠們?nèi)栽诳謶种形房s。

在上面展示的四個(gè)案例中，請注意Angi、Upwork 和 Tailwind，它們都決心通過插入一條相同重量的流線來展示精神自由或人類品質(zhì)。所有這些都成功了，但它們只是數(shù)十個(gè)標(biāo)志的冰山一角，這些標(biāo)志包含一個(gè)循環(huán)字符作為其他直接收集字母的代言人。然而，今年這些自由盤繞的線性字符中有一些自行中斷了。無論是與直線字標(biāo)配對的字母組合，還是像在營地廣受歡迎的標(biāo)志中看到的循環(huán)自由精神的偶爾重聚。
06/
拱門
這類標(biāo)志必須將文字和圖形聯(lián)系在一起，就像伙伴關(guān)系一樣，需要相互聯(lián)系并相互支持。有時(shí)，字標(biāo)會變成一道拱門，有時(shí)字標(biāo)也會和其他圖形一起出現(xiàn)。

拱門給人一種通道或門戶的印象。標(biāo)志的框架核心成了展示產(chǎn)品或客戶使命的窗口。這些標(biāo)志看上去有種現(xiàn)代的感覺，但它們?nèi)匀挥兄鴱?fù)古的氣息，而我們通常會把這種關(guān)系與使用徽章或紋章風(fēng)格標(biāo)志的客戶聯(lián)系起來。
07/

鞭繩
在不深入探討新藝術(shù)運(yùn)動或其相關(guān)姊妹運(yùn)動和批評者的起源的情況下，讓我們承認(rèn)它已經(jīng)卷土重來。

這一運(yùn)動在上個(gè)世紀(jì)初主導(dǎo)了一代人的創(chuàng)意產(chǎn)出，并在 60 年代作為反主流迷幻文化的典型代表，在 60 年代的勝利圈中回升。這種運(yùn)動通常由其標(biāo)志性的有機(jī)、可變重量、流動的線性卷須定義，這些卷須以純粹的優(yōu)雅俯沖、伸展和揮舞回來。
令人陶醉的字母形式、漩渦和插圖在第一輪中最能體現(xiàn)這一運(yùn)動的圖形美學(xué)。無論時(shí)代如何，向自然和有生命的動植物致敬仍然是這種風(fēng)格的支柱。
60 年代的運(yùn)動賦予了酸性色彩和皮質(zhì)振動的輕快，但今天這種調(diào)色板已經(jīng)降低飽和度，并且經(jīng)常讓一個(gè)單一的視覺組件表達(dá)這種風(fēng)格。這一代人談到了一種古典的尊嚴(yán)，它繼續(xù)支持自然，但與表現(xiàn)出克制的保留字體搭配。在這種趨勢中，有一種舒適但肆意逃避現(xiàn)實(shí)的欲望。
08/
手工圓點(diǎn)
對于消費(fèi)者來說，我們創(chuàng)造的作品是否真實(shí)，第一印象就已經(jīng)有了答案。

設(shè)計(jì)師變得癡迷于感知，我們關(guān)心某件事是否合適或真實(shí)。這種趨勢完全是關(guān)于手工制作的，我們正在尋找不完美，因?yàn)樘孤实卣f，人類是有缺陷的，這實(shí)際上可以成為一個(gè)賣點(diǎn)。
在過去的幾年里，帶有幼稚美感的手繪標(biāo)志數(shù)量激增。這是一種非常具體的風(fēng)格。這種趨勢不是標(biāo)志的繪畫風(fēng)格，而是在使用手繪或應(yīng)用圓點(diǎn)來創(chuàng)造色調(diào)的領(lǐng)域。這些的部分魅力在于它們模擬半色調(diào)，每個(gè)點(diǎn)都是故意手工放錯(cuò)位置以模擬這種真實(shí)感。讓我們公平一點(diǎn)。標(biāo)志是手繪的，為什么點(diǎn)不一樣？這些缺陷為客戶體驗(yàn)和期望定下了基調(diào)。它向消費(fèi)者保證，那里真的有一個(gè)癡迷于手工的靈魂。
09/
油墨陷印
油墨陷印又叫做油墨擴(kuò)張彌補(bǔ)，最簡單的理解是增強(qiáng)印刷圖形內(nèi)角的邊緣。這是一種解決欠佳打印條件的解決方案，其中較大的圖形區(qū)域（例如線交叉點(diǎn)）可能會導(dǎo)致墨水污跡。

現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們已經(jīng)迷上了「油墨陷印」這一原本用來對抗印刷機(jī)的預(yù)防措施。
這種趨勢中的標(biāo)志通常是用新的字母形式制作的，其中包含超出合理范圍的陷印，但這種重新發(fā)現(xiàn)提供了一種新的技術(shù)美學(xué)和引人注目的異�！�—這一結(jié)果使人們對比以往更大的陷印有了新的信任。
10/
捏合
從字面上看，今年有大量標(biāo)志專注于一種新的「偷工減料」方式。

通常可能具有單個(gè)或一系列同心圓角轉(zhuǎn)彎的設(shè)計(jì)正在采用我們稱之為「捏合」的處理手法。這種形式在彎曲銅管時(shí)可能會發(fā)生，當(dāng)用力過猛，掰彎的銅管一側(cè)會直接陷進(jìn)去，而不是給你一個(gè)優(yōu)美的曲線。
外部塌陷的方式可以創(chuàng)建重復(fù)的 45 度角，在彎曲的地方仍然是圓角，以保持緩和效果。在同心圓應(yīng)用的地方，它創(chuàng)造了一系列引人入勝的三角形空隙，這些空隙構(gòu)成了積極和消極的空間重復(fù)。這些角落的緩和銳度顯示了一種技術(shù)性但平易近人的二元性，并為其他單調(diào)、單一重量的解決方案提供了一種受歡迎的轉(zhuǎn)移。
11/
爆裂射線
往屆趨勢報(bào)告中提到的爆裂射線標(biāo)志繼續(xù)狂熱地增長，更重要的是，在不斷地進(jìn)化！

能量和光線的爆發(fā)傳達(dá)了一種令人向往的品質(zhì)，并且引人入勝，如今比以往任何時(shí)候都更加立體。與其他形狀相比，傳統(tǒng)的圓形雖然活躍，但可能會顯得蒼白，而向線寬添加可變步長的技術(shù)使這些標(biāo)志產(chǎn)生了分層透明度的錯(cuò)覺。
由于這些輻射標(biāo)志的組成是線性的，因此它們存在又不存在。這種特性將標(biāo)志與它所在領(lǐng)域的顏色緊密聯(lián)系在一起。通常實(shí)現(xiàn)最佳發(fā)光效果會迫使它們生活在較暗對比的基礎(chǔ)上。這顯然可能是一個(gè)限制性的缺點(diǎn)，也可能是一個(gè)機(jī)會，這取決于你的觀點(diǎn)和靈活的設(shè)計(jì)技巧。這些展示了動力、成功、速度、時(shí)間、清晰度或設(shè)計(jì)旨在表達(dá)的任何改進(jìn)方面的轉(zhuǎn)變或增益。
12/
緊縮
在創(chuàng)建本報(bào)告時(shí)我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名副其實(shí)的文字森林，由緊縮的字母又高又重，以至于將它們放在此頁面上閱讀起來會很困難。

這些作品中將文字或圖形緊湊地放置在一起，將注意力集中在帶有一些牙線間隙的大塊圖形上。盡管這些都是新穎和引人入勝的，但在縮小時(shí)將面臨易讀性挑戰(zhàn)。雖然這是預(yù)期的效果，但閱讀一個(gè)以這種趨勢制作的單詞將比解讀單個(gè)字母字母組合或符號上使用的相同效果需要更敏銳的眼光。這種趨勢傳達(dá)了新穎性、大膽性和出色的空間規(guī)劃感。
13/
杏仁形狀
在每年的報(bào)告中，都會出現(xiàn)一種特定的形狀——設(shè)計(jì)師將其作為本年度的基本組成部分。

這份報(bào)告對之前的報(bào)告提出了異議，它揭示了兩種不可避免的形狀。第一個(gè)是在一對等效圓的交點(diǎn)處創(chuàng)建的簡單形狀，很像萬事達(dá)卡標(biāo)志中心的透明圖形。因?yàn)檫@種形狀的官方名稱非常模糊，所以我們將其稱為「杏仁狀」。恰如其分，因?yàn)檫@個(gè)有機(jī)圖標(biāo)一次又一次地扮演著葉子、眼睛、檸檬、酸橙、魚、羽毛、花瓣、種子和許多其他天然金塊的角色。
這里想說的不是形狀的新穎性，而是它在去年進(jìn)入視覺方式的豐富性。它可以象征性地在一個(gè)標(biāo)志中發(fā)揮主導(dǎo)作用，也可以在為同一標(biāo)志建立模式時(shí)多次發(fā)揮作用。而作為圓的交點(diǎn)，同樣的元素代表著東方與西方，精神與物質(zhì)，天與地，以及整體與治愈。都是比較積極的意義。
14/
格狀結(jié)構(gòu)
作為設(shè)計(jì)師，當(dāng)我們?yōu)闃?biāo)志注入內(nèi)涵時(shí)，我們必須帶上一個(gè)足夠大的包。在不超重的情況下將概念重量加載到標(biāo)志的最常用方法之一是將符號的表面視為一個(gè)運(yùn)動場。

這正是我們今年在植物藥中看到的。不是使用植物群來代表植物本身，而是作為一種表面或裝飾，其中包含了次要的概念信息。所以，像百合花形狀的格子，仍然代表法國或皇家的所有事物，當(dāng)然它也可能是成長或自然的信號。
所有這些葉子都不是關(guān)于葉子的，而是關(guān)于可能被卷成綠色的象征性基礎(chǔ)圖標(biāo)。雖然葉子可以代表植物，但是我們把所有植物概括為綠葉肯定是不負(fù)責(zé)任的。象征的意義是與各種植物種類有關(guān)，和平鴿與橄欖枝表達(dá)和平，荊棘冠冕代表苦難或教會的愛，月桂葉冠冕代表勝利。
15/
通心粉
通心粉亦稱通心面，是西方國家的著名面食，有實(shí)心和空心之分。
是的，這是杏仁趨勢中提到的一年中的第二個(gè)形狀。這種形狀沒有幾何名稱，但無論是半圓還是四分之一圓，今年的調(diào)查都產(chǎn)生了足夠多的基于通心粉的標(biāo)志來養(yǎng)活自己。

設(shè)計(jì)師從一些相當(dāng)獨(dú)特的角度考慮了這一趨勢，這些角度突出了它的尺寸、空間、形狀、擠壓、折疊、漸變。這種相同的形狀的靈活性得到了充分展示，并說明了符號路徑、流程和過程、簡單性和清晰性的步驟，以及從其簡單的幾何形狀中獲得的熟悉感。我不得不問自己，這些設(shè)計(jì)師中有多少人在幫助他們的孩子完成意大利面工藝藝術(shù)項(xiàng)目的同時(shí)，也為自己的創(chuàng)作獲取了清晰的靈感。
關(guān)于作者 Bill Gardner
Bill Gardner Gardner Design總裁、logoLounge.com創(chuàng)始人。logoLounge允許會員提交自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，并支持通過關(guān)鍵字、設(shè)計(jì)師姓名、客戶類型檢索對應(yīng)標(biāo)志設(shè)計(jì)。