自國際包裝設(shè)計大獎Pentawards第一次發(fā)布包裝設(shè)計趨勢報告到現(xiàn)在已經(jīng)過去一年了。在過去的一年里，2022年P(guān)entawards包裝設(shè)計大獎賽如期舉行，收到了眾多優(yōu)秀參賽作品，首屆Pentawards Festival包裝設(shè)計年度論壇也于2022年9月在英國倫敦成功舉辦。全球大賽與論壇讓Pentawards有幸掌握了來自世界各地包裝設(shè)計的第一手發(fā)展資訊。

在瀏覽了來自五大洲60多個國家的2000件參賽作品，以及收集和整理了行業(yè)專家的看法和見解后，Pentawards發(fā)布了2023年包裝設(shè)計領(lǐng)域的十大關(guān)鍵趨勢，希望這份趨勢預(yù)測能為包裝設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展提供參考與指南。下面，請跟隨我們逐一了解Pentawards發(fā)布的年度十大包裝設(shè)計趨勢。

01/

RISE OF THE CAN

罐裝的崛起

正如去年P(guān)entawards包裝設(shè)計趨勢預(yù)測的一樣，傳統(tǒng)罐裝包裝在近年來呈現(xiàn)崛起的趨勢。究其原由，也許是罐裝材料不僅環(huán)保可回收，而且可降低運(yùn)輸成本，同時能給人帶來更多新鮮感，幫助品牌從同類包裝中脫穎而出。

罐裝設(shè)計的崛起之勢，在飲料行業(yè)已經(jīng)醞釀了好幾年，去年年的Pentawards飲料類鉑金獎獲獎作品——Williams雞尾酒包裝再次印證了這一趨勢。位于荷蘭鹿特丹的Williams餐廳為使顧客在疫情封鎖期間能享用到雞尾酒，研發(fā)了6款高品質(zhì)罐裝雞尾酒，讓顧客可自行輕松調(diào)制，其口味可在數(shù)月內(nèi)保持最佳狀態(tài)。荷蘭品牌工作室Offff采用了100%可回收的罐裝包裝，為這6款產(chǎn)品在包裝上設(shè)計了6個雞尾酒標(biāo)簽和2個附加標(biāo)簽，并把8罐雞尾酒置于一個精美禮盒中，為顧客帶來居家的愉悅享受。

WILLIAMS 優(yōu)質(zhì)罐裝雞尾酒 | 獲獎?wù)撸篛ffff（荷蘭） | 獲得獎項：Pentawards鉑金獎（飲料類）
而在飲料市場以外的領(lǐng)域，也不乏令人眼前一亮的易拉罐包裝。譬如Pentawards銅獎作品POTTS’醬料就選擇了可回收的鋁罐（軟飲中最常用的包裝）作為包裝，希望在這個被玻璃瓶和塑料袋裝占領(lǐng)的市場中，自己的烹飪醬料能憑借獨(dú)特的罐裝外觀在貨架上脫穎而出。當(dāng)然，由于無法看到罐內(nèi)的實際產(chǎn)品，鋁罐包裝的設(shè)計必須更用心，讓消費(fèi)者能夠一眼看出每個罐內(nèi)的不同味道。

POTTS’ 醬料 | 獲獎?wù)撸篢his Way Up（英國） | 獲得獎項：Pentawards銅獎（食品類）
能代表這一設(shè)計趨勢的作品還包括彩色隱形眼鏡CoFANCY（可糖）的包裝和Aokka（澳咖）咖啡的系列包裝。

 COFANCY 隱形眼鏡 | 獲獎?wù)撸築eijing SoFun beauty（北京多趣美學(xué)）（中國） | 獲得獎項：Pentawards銅獎（身體、健康與美容類）

AOKKA 視覺形象和包裝設(shè)計 | 獲獎?wù)撸簂owkey design（中國） | 獲得獎項：Pentawards銀獎（飲料類）
趨勢啟發(fā)
我們希望看到罐裝包裝成為食品和飲料行業(yè)中越來越受歡迎的選擇，因為它在滿足新奇和差異化需求的同時，也提供了可持續(xù)發(fā)展的包裝設(shè)計思路。正如Potts'的包裝所示，我們預(yù)計這一趨勢將超越人們熟悉的飲料和罐頭領(lǐng)域。我們還希望看到罐材可以成為一種高端包裝選擇，希望未來能有更多的高端產(chǎn)品和品牌使用帶有精美圖案設(shè)計的罐材包裝。

罐裝對于設(shè)計師來說，不僅是一種能體現(xiàn)可持續(xù)理念的包裝材料，而且在形式、功能和開口等方面的設(shè)計上都很靈活，可以為品牌帶來令人眼前一亮的效果，這可能就是我們能看到不同行業(yè)的人都選擇這種包裝并因此而取得了成功的原因。

Chloe Templeman
big fish®執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

02/
PACKAGING AS
THE PRODUCT
包裝即產(chǎn)品
可持續(xù)發(fā)展的理念不再只是一種趨勢，而是已經(jīng)成為包裝設(shè)計過程中的一個基本組成部分。為了節(jié)省空間和避免浪費(fèi)，越來越多的包裝成為產(chǎn)品的重要組成部分。在這方面做得很好的例子是2022年P(guān)entawards全場大獎——鉆石獎獲獎作品：由Urban Forest（都市之森）設(shè)計的口袋充氣頸枕。它的貝殼形外包裝由硅膠材料制成，既可以作為儲物袋，也可以用作充氣泵。這種設(shè)計不僅巧妙地改變了充氣枕頭的使用方式，還鼓勵消費(fèi)者不要隨意丟棄包裝。

口袋充氣頸枕 | 獲獎?wù)撸篣rban Forest Lifestyle Limited（都市之森創(chuàng)意生活有限公司）（中國） | 獲得獎項：Pentawards鉆石獎（全場大獎）

同樣秉持這一環(huán)保理念的，還有F SolidPod。該產(chǎn)品是一個由可回收材料制作而成的小盒子，用于放置各種可替換的香皂或固體清潔膏，既實用，又便攜，讓香皂可以得到100%的利用。

F SOLIDPOD | 獲獎?wù)撸篊uldeSac（西班牙） | 獲得獎項：Pentawards銀獎（ 身體、健康與美容類；可持續(xù)設(shè)計類）

體現(xiàn)這一設(shè)計趨勢的還有香奈兒為慶祝N°5香水問世100周年而設(shè)計的圣誕節(jié)倒數(shù)日歷。禮盒采用了超大尺寸的標(biāo)志性香水瓶外形，整體包裝使用環(huán)保模制紙漿，里面的每個小盒子上印有一個日期，組成了一本日歷，讓整個產(chǎn)品既有環(huán)保意義又極具收藏價值。

香奈兒N°5圣誕節(jié)倒數(shù)日歷 | 獲獎?wù)撸篕noll Printing & Packaging（美國） | 獲得獎項：Pentawards金獎（身體、健康與美容類；可持續(xù)設(shè)計類）

另一個體現(xiàn)“包裝即產(chǎn)品”的例子是SOSO橄欖油壺。這個橄欖油壺由陶瓷、再生塑料和軟木制成，油壺的外形可以完美地貼合手部，緊湊而獨(dú)特的設(shè)計感讓它有望成為餐桌上的必需品。

SOSO橄欖油壺 | 獲獎?wù)撸篏rupo Idea（西班牙） | 獲得獎項：Pentawards金獎（食品類）

趨勢啟發(fā)

 “包裝即產(chǎn)品”是推動更多可持續(xù)包裝解決方案和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的必然結(jié)果。就這一趨勢的發(fā)展而言，我們希望看到此類設(shè)計能夠融合更多美學(xué)與功能性，創(chuàng)造出既美觀又能鼓勵消費(fèi)者保留和重復(fù)使用的環(huán)保包裝，同時在運(yùn)輸成本和廢棄物處理方面也具有環(huán)保意義。

隨著“包裝對地球的影響”成為了這些年越來越熱門的一個話題，設(shè)計師也越來越傾向于創(chuàng)造美麗、誘人且有用的包裝。像口袋充氣頸枕這樣的產(chǎn)品正在重新定義包裝設(shè)計可以和應(yīng)該做什么。

Jamie Ellul

Supple Studio創(chuàng)始人&創(chuàng)意總監(jiān)

03/

CONSUMER-LED

SUSTAINABILITY

由消費(fèi)者主導(dǎo)的

可持續(xù)發(fā)展

個人護(hù)理和美容行業(yè)每年在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)超過1200億個包裝。面對如此大量的包裝，越來越多的品牌和設(shè)計機(jī)構(gòu)在想方設(shè)法減少包裝對環(huán)境的影響，包括嘗試引導(dǎo)消費(fèi)者循環(huán)使用包裝，達(dá)到環(huán)保的目的。

去年，Pentawards預(yù)測的一個趨勢是：品牌會通過包裝設(shè)計講述其可持續(xù)發(fā)展故事。今年，這一趨勢更為進(jìn)步：品牌開始通過包裝設(shè)計指引消費(fèi)者處理包裝的不同組成部分，讓消費(fèi)者共同承擔(dān)起環(huán)保的責(zé)任。

高露潔的“Recycle Me”牙膏管是同類產(chǎn)品中首個貫徹這一設(shè)計理念的產(chǎn)品。該包裝設(shè)計希望通過明顯的回收標(biāo)識來提醒消費(fèi)者作出行動，踐行環(huán)保。Carte D’or的Affogati冰激凌系列則已經(jīng)改用100%可降解和回收的紙張作包裝，上面詳細(xì)說明了哪些部分需要回收，哪些部分可用來堆肥。

高露潔“Recycle Me”牙膏管 | 獲獎?wù)撸篊olgate-Palmolive（瑞士） | 獲得獎項：Pentawards金獎（身體、健康與美容類；可持續(xù)設(shè)計類）

CARTE D’OR AFFOGATI 冰激凌 | 獲獎?wù)撸篟everse Innovation（意大利） | 獲得獎項：Pentawards金獎（食品類；可持續(xù)設(shè)計類）

Dove的可重復(fù)使用沐浴露瓶和濃縮替換裝設(shè)計也體現(xiàn)了同一理念，為有環(huán)保意識、想減少浪費(fèi)的消費(fèi)者提供了一個簡單可行的方案。此外，關(guān)于如何使用替換裝和這種行動能產(chǎn)生的積極影響，在包裝的各個部分都有清晰的說明。

Dove可重復(fù)使用沐浴露瓶+濃縮替換裝 | 獲獎?wù)撸篔DO Brand Design & Innovation（英國） | 獲得獎項：Pentawards銀獎（身體、健康與美容類；可持續(xù)設(shè)計類）

趨勢啟發(fā)

對于品牌來說，這種包裝設(shè)計讓消費(fèi)者有機(jī)會參與到品牌的可持續(xù)發(fā)展行動中來，反過來又可以提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度，因為他們感到對地球負(fù)有共同的責(zé)任。

消費(fèi)者是賦予包裝第二次生命的關(guān)鍵推動者，因此包裝上的說明、消費(fèi)者教育和參與感的提升是進(jìn)行包裝設(shè)計創(chuàng)新時應(yīng)該納入考慮的關(guān)鍵因素。

Eliisa Laurikainen

UPM Raflatac商務(wù)拓展經(jīng)理

04/

HYPE BOLD VISUALS

超大膽的視覺效果

在被疫情陰霾籠罩的時期，人們對視覺效果有著非常強(qiáng)烈的需求。因此，品牌必須靠特色鮮明的視覺效果在實體店、線上網(wǎng)店以及社交媒體上脫穎而出。為了做到這一點(diǎn)，我們可以看到很多品牌開始使用大膽的顏色、字體和圖案。

BYOMA護(hù)膚產(chǎn)品采用了現(xiàn)代簡約的字體、圖標(biāo)和大膽的色彩來展現(xiàn)品牌的先鋒科學(xué)屬性和創(chuàng)新性，方形瓶身的設(shè)計也使產(chǎn)品便于運(yùn)輸，有效減少其碳足跡。

BYOMA | 獲獎?wù)撸篜earlfisher（英國） | 獲得獎項：Pentawards銀獎（身體、健康與美容類）

在與安迪·沃霍爾基金會的聯(lián)名合作中，SK-II從沃霍爾標(biāo)志性的電視測試圖案中獲得靈感，設(shè)計了具有VHS磁帶和電視屏幕特色的禮品套裝盒，呈現(xiàn)出獨(dú)具一格的視覺效果。

SK-II x 安迪·沃霍爾基金會 | 獲獎?wù)撸篖OVE（英國） | 獲得獎項：Pentawards銀獎（身體、健康與美容類）
ANDARA的包裝設(shè)計將品牌名稱中的“A”作為其主要結(jié)構(gòu)和具有標(biāo)志性的視覺標(biāo)識，使包裝呈現(xiàn)出具有沖擊力的視覺效果。

ANDARA | 獲獎?wù)撸築oost Brand Accelerator（秘魯） | 獲得獎項：Pentawards金獎（食品類）

趨勢啟發(fā)

雖然使用大膽的色彩本身并不是一個全新的趨勢，但在與強(qiáng)大專業(yè)的DTC（直達(dá)消費(fèi)者）品牌的激烈競爭中，各品牌包裝想要在社交媒體上脫穎而出，必須采用強(qiáng)烈和極端的色彩模式和排版。這需要的是簡單大膽、而非復(fù)雜的設(shè)計，因為前者才能在數(shù)字媒介上突出。不過，我們預(yù)計這種趨勢不會持續(xù)太久，之后可能會看到品牌開始勇敢地選擇單色或更柔和的配色方案。

今天，品牌設(shè)計需要在多個平臺上發(fā)揮作用，不僅僅是傳統(tǒng)意義上的貨架和網(wǎng)絡(luò)，也有可能是不斷變化的三維世界。我們看到色彩、獨(dú)特的圖案和大膽的標(biāo)志性logo被更多品牌啟用，因為他們希望能夠脫穎而出。

Jennie Potts

B&B Studio創(chuàng)意副總監(jiān)

05/

SUPER PREMIUM

GLASS

優(yōu)質(zhì)玻璃制品

隨著品牌可持續(xù)發(fā)展意識的增強(qiáng)，越來越多的品牌采用玻璃包裝。一些瓶裝軟飲為了給產(chǎn)品增加亮點(diǎn)，還會采用定制的強(qiáng)化玻璃瓶，并加以高級的細(xì)節(jié)處理和加工。

MATCH的湯力水標(biāo)簽具有微穿孔的外觀和橡膠的柔軟觸感，因此無論是看起來還是摸起來都很獨(dú)特，會讓人聯(lián)想到新的自行車或網(wǎng)球拍手柄的奢華手感；而Pursue為其硬蘇打水特別定制的包裝瓶，不僅外觀具有懷舊感，使用體驗也十分獨(dú)特。

MATCH湯力水 | 獲獎?wù)撸篠eriesNemo（西班牙） | 獲得獎項：Pentawards金獎（飲料類）；Pentawards銀獎（品牌與消費(fèi)者類；可持續(xù)設(shè)計類）

Pursue 硬蘇打水 | 獲獎?wù)撸篛lssønBarbieri（挪威） | 獲得獎項：Pentawards銅獎（飲料類）

‍‍Maybe Sammy的瓶裝高級雞尾酒通過精心設(shè)計的瓶身紋理、簡單而精致的標(biāo)簽體現(xiàn)了其對細(xì)節(jié)的考究。Maybe Sammy是澳大利亞一家精致優(yōu)雅的雞尾酒吧，酒吧的綠色和金色已經(jīng)成為該品牌的標(biāo)志性形象，這種色調(diào)也被延續(xù)到包裝設(shè)計的細(xì)節(jié)中。

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MAYBE SAMMY 瓶裝雞尾酒 | 獲獎?wù)撸篢he Bar Brand People（澳大利亞） | 獲得獎項：Pentawards金獎（飲料類）
同樣采用優(yōu)質(zhì)玻璃瓶包裝的還有Mayfair金酒。為了在爆炸式增長的金酒市場中站穩(wěn)腳跟，Mayfair金酒從倫敦梅菲爾的喬治亞建筑中獲得了包裝設(shè)計靈感，使用了簡潔的色調(diào)、壓花、燙金和亮光清漆打造出亮眼的包裝。 

MAYFAIR 金酒 | 獲獎?wù)撸築en Galbraith Design（新西蘭） | 獲得獎項：Pentawards銅獎 （飲料類）

趨勢啟發(fā)

我們期待品牌通過使用回收玻璃來提高玻璃包裝的可持續(xù)性，向循環(huán)經(jīng)濟(jì)靠攏。由于品牌需要建立客戶忠誠度，而會對品牌產(chǎn)生忠誠度的消費(fèi)者往往也是挑剔的，能否讓他們感受到包裝的優(yōu)質(zhì)十分重要。

憑借前所未有的色彩和設(shè)計可能性，定制的玻璃瓶不僅成為了美麗、多維的藝術(shù)作品，而且提升了品牌、產(chǎn)品和用戶體驗。正因如此，玻璃制品包裝成為推動品牌建設(shè)和用戶忠誠度的有力工具——而且可以說是100%獨(dú)一無二的。

Melianthe Leeman

O-I全球酒類負(fù)責(zé)人

06/

ACCESSIBLE AND

INCLUSIVE DESIGN

無障礙和包容性設(shè)計

設(shè)計出包容性更強(qiáng)的包裝是品牌鞏固市場地位的有效舉措，無障礙設(shè)計現(xiàn)在正在贏得更多的關(guān)注，成為許多品牌的必備選擇。

在與殘障人士的合作中，Microsoft Surface適應(yīng)性工具包被設(shè)計為無障礙包裝模式。包裝上帶有標(biāo)簽，可以幫助有視力障礙或殘疾的人使用Surface筆記本電腦；便于拆卸的集成環(huán)以及盲文QR碼，也能有效幫助用戶解決問題。

微軟 SURFACE 適應(yīng)性工具包 | 獲獎?wù)撸篗icrosoft（美國） | 獲得獎項：Pentawards銀獎（品牌形象和互聯(lián)包裝類）

日本醫(yī)療品牌Oops的包裝設(shè)計以一種出人意料的方式處理社會禁忌話題，選擇了印有年輕男子頭像的彩色插圖，開啟一場關(guān)于影響年輕一代X功能障礙的對話。

OOPS | 獲獎?wù)撸篟iko Koide（日本） | 獲得獎項：Pentawards金獎（身體、健康和美容類）

多樂多滋發(fā)起的“Solid Black”創(chuàng)意運(yùn)動旨在為黑人創(chuàng)作者發(fā)聲，讓他們的故事被更多人所知，為此還推出了限量款包裝，這一將包裝設(shè)計與現(xiàn)實世界相聯(lián)系的做法正是包容性設(shè)計的體現(xiàn)。

多樂多姿SOLID BLACK | 獲獎?wù)撸篜epsiCo（美國） | 獲得獎項：Pentawards金獎（食品類）

趨勢啟發(fā)

隨著品牌不斷深入了解受眾及其需求的多樣性，體現(xiàn)無障礙和包容性理念的包裝設(shè)計趨勢必將得到進(jìn)一步發(fā)展。在2022年P(guān)entawards Festival上，Diageo全球設(shè)計總監(jiān)Jeremy Lindley強(qiáng)調(diào)目前很多設(shè)計仍缺乏真正的同理心，同時，在設(shè)計中無意識流露的偏見也極具危險性。Lindley還談到趣味性是創(chuàng)造包容性設(shè)計的最重要工具之一，我們期待未來幾年看到更多為不同受眾設(shè)計的包裝解決方案。

我們需要的是不再將人視為消費(fèi)者，而是將消費(fèi)者視為人。

Mauro Porcini

PepsiCo高級副總裁&總設(shè)計師

07/

TACTILE DETAILING

觸感的細(xì)節(jié)

疫情讓人們失去了很多直接接觸的機(jī)會，這一現(xiàn)象正在得到改善。一些品牌開始把注意力放在觸感的設(shè)計上，希望通過精致的觸覺包裝來吸引消費(fèi)者，為更多人提供全新的包裝體驗。

限量版AVYUN葡萄酒瓶身設(shè)計的核心元素是一片壓印的葡萄葉，紅色的顏料在其凹陷的脈絡(luò)中流動，以不同的擴(kuò)散效果反映葡萄酒不同的成熟度。

AVYUN | 獲獎?wù)撸築ackbone Branding（亞美尼亞） | 獲得獎項：Pentawards金獎（飲料類）

Almatura則使用了手工制作的可回收標(biāo)簽，該標(biāo)簽由質(zhì)感十足的纖維制成，使人可以通過觸摸便能感受到產(chǎn)品的自然品質(zhì)。壓印的字體進(jìn)一步強(qiáng)化了這種質(zhì)感。更令人驚喜的是，標(biāo)簽內(nèi)含種子，人們可以將其直接種在土壤中，等待發(fā)芽。

ALMATURA | 獲獎?wù)撸篒RUBI（西班牙） | 獲得獎項：Pentawards金獎（飲料類；可持續(xù)設(shè)計類）

擁有非凡觸感的還有Re:Incarnated Spirits酒瓶上的碎歐元紙幣，以及Château Galoupet上手工制作的超細(xì)節(jié)浮雕繪圖，不尋常的紋理特征使這些產(chǎn)品更具吸引力。

RE: INCARNATED | 獲獎?wù)撸篟uska Martín Associates（德國） | 獲得獎項：Pentawards鉑金獎（可持續(xù)設(shè)計類） 

CHÂTEAU GALOUPET CRU CLASSÉ  | 獲獎?wù)撸篎utureBrand Paris（法國） | 獲得獎項：Pentawards銀獎（可持續(xù)設(shè)計類 ）

觸覺細(xì)節(jié)還讓DARE TO BE REAL的化妝品在一眾美容護(hù)膚品包裝中顯得與眾不同；而“黃姚的禮物”則以中國傳統(tǒng)建筑為靈感，設(shè)計出帶有獨(dú)特質(zhì)感的三維包裝。

DARE TO BE REAL | 獲獎?wù)撸篠hanghai Nianxiang Brand Deisign & Consulting（上海念相品牌設(shè)計咨詢）（中國） | 獲得獎項：Pentawards銀獎（身體、健康與美容類）

黃姚的禮物 | 獲獎?wù)撸篋ecelent（鼎尚天成）（中國） | 獲得獎項：Pentawards銀獎（品牌形象和互聯(lián)包裝類）

‍‍趨勢啟發(fā)

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我們期待看到更多獨(dú)特而有創(chuàng)意的包裝觸覺體驗方法，因為即使身在一個日益數(shù)字化的世界里，有形的價值仍將繼續(xù)吸引消費(fèi)者。賦予包裝多感官體驗功能的設(shè)計，必將與正在興起的無障礙和包容性包裝設(shè)計一起，獲得持續(xù)的發(fā)展。

‍‍神經(jīng)營銷研究顯示，包裝質(zhì)地可以影響感官體驗，不僅可以讓人感受到產(chǎn)品的品質(zhì)與價值，還可以增強(qiáng)產(chǎn)品的獨(dú)特性。產(chǎn)品的包裝表面是品牌與消費(fèi)者之間最親密的交流，是最有力的品牌“第一印象”制造者。

Raül Cobos

Derprosa by Taghleef Industries市場經(jīng)理

08/

NEXT LEVEL

SMART PACKAGING

智能包裝升級

品牌正在不斷尋找新的方式來與消費(fèi)者溝通和交流，近年來具備智能互聯(lián)性質(zhì)的包裝也急劇增加。作為一個相對較新的趨勢，智能包裝正在以新奇的、令人興奮的方式不斷發(fā)展更迭。

時尚雞尾酒品牌THE FETICHIST從視頻游戲和夜晚的世界中獲得了設(shè)計靈感，在包裝上大膽地使用了數(shù)字霓虹燈效果，瓶身還印有醒目的二維碼，提醒消費(fèi)者可以掃描發(fā)掘和購買更多雞尾酒

THE FETICHIST | 獲獎?wù)撸篠ervaire & Co（法國） | 獲得獎項：Pentawards銅獎（品牌形象和互聯(lián)包裝類 ）
FACE GYM是一個環(huán)保的、以運(yùn)動為靈感的美容品牌，開發(fā)了能提供私人護(hù)膚顧問服務(wù)的App應(yīng)用，消費(fèi)者可以掃描包裝盒上抽拉式標(biāo)簽上的二維碼，獲取該項服務(wù)，通過觀看教學(xué)視頻獲得更好的護(hù)膚效果。值得一提的是，該抽拉標(biāo)簽不僅引人注目，而且觸感良好，可吸引消費(fèi)者以獨(dú)特的方式打開包裝。

FACE GYM | 獲獎?wù)撸篍stablished（美國） | 獲得獎項：Pentawards金獎（身體、美容與健康類；品牌形象和互聯(lián)包裝類）

另一個智能包裝設(shè)計的例子是WONDERCAN。每個WONDERCAN罐子都隱藏著一個目標(biāo)受眾感興趣的話題，消費(fèi)者可以通過掃描罐身上的二維碼，獲取隱藏其中的故事。

WONDERCAN | 獲獎?wù)撸篠uperstudio（西班牙） | 獲得獎項：Pentawards銅獎（品牌形象和互聯(lián)包裝類）

趨勢啟發(fā)

隨著數(shù)字技術(shù)和社交媒體的日益成熟，我們期待品牌可以找到更多與消費(fèi)者建立聯(lián)系的新方式，而不是僅僅在包裝盒上展示信息。希望品牌可以帶動消費(fèi)者參與到全球性的話題和品牌可持續(xù)發(fā)展的故事中。

智能包裝幫助品牌與消費(fèi)者創(chuàng)造更有意義的聯(lián)系和體驗。我們?nèi)陨硖幱趶牧餍胁』謴?fù)的世界中，在疫情的影響還未遠(yuǎn)離的當(dāng)下，這種聯(lián)系比以往任何時候都更重要。

Adam Ryan

Pentawards負(fù)責(zé)人

09/

PACKAGING ON A DIET

包裝亦需“瘦身”

當(dāng)今社會，環(huán)境問題越來越不容忽視，我們在設(shè)計包裝時要考慮的不僅僅是材料的可回收性和可持續(xù)性，還包括如何簡化包裝，以減少浪費(fèi)并節(jié)省運(yùn)輸成本。

HEIGHTS的DTC產(chǎn)品在包裝設(shè)計上主要考慮了兩個因素：獨(dú)特性和適合郵寄。為了節(jié)省運(yùn)費(fèi)和最大限度地減少碳足跡，他們用模制的甘蔗漿制作出了一款特別的快遞盒，并將整體包裝保持在25毫米的厚度內(nèi)。

HEIGHTS | 獲獎?wù)撸篜entagram（英國） | 獲得獎項：Pentawards金獎（品牌形象和互聯(lián)包裝類）

為了減少塑料的使用，SONY開發(fā)出一種由竹子、甘蔗纖維和再生紙制成的包裝材料，并因此成功將該品牌WF-1000XM4耳機(jī)的包裝尺寸減少了34%。

索尼原創(chuàng)融合材料 | 獲獎?wù)撸篠ony Group Corporation（日本） | 獲得獎項：Pentawards金獎（家居、休閑及其他類；可持續(xù)設(shè)計類）
VETA酒瓶的包裝由可持續(xù)模塑紙漿制作而成，且在外形設(shè)計上采用最大程度貼合酒瓶本身的幾何造型。這種設(shè)計在有效保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，既實現(xiàn)了吸引人的目的，又最大限度地減少了包裝材料的使用。

PACK /VETA, WHAT MATTERS | 獲獎?wù)撸篋APY - DO INTERATIONAL（法國）/SeriesNemo（西班牙） | 獲得獎項：Pentawards銀獎（飲料類；可持續(xù)設(shè)計類）

‍‍趨勢啟發(fā)

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簡化包裝是一種相對簡單的可持續(xù)發(fā)展方法，對品牌來說也是降低成本的好方法。越來越多的消費(fèi)者反感過度包裝和浪費(fèi)行為，我們希望簡化包裝的趨勢能夠長期保持下去。這一趨勢也可以和智能包裝相結(jié)合，讓品牌更多地使用二維碼展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，節(jié)省包裝材料。

每個問題的背后都有一個隱藏的解決方案。隨著DTC的興起，一個機(jī)遇出現(xiàn)在了我們面前，即用顛覆性和可持續(xù)的方式來重新思考包裝結(jié)構(gòu)。

Hernán Braberman

Tridimage執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

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DOODLES

手繪涂鴉

手繪插圖或手寫筆記風(fēng)格的包裝能呈現(xiàn)個性化的效果，使消費(fèi)者與品牌進(jìn)行直接的情感交流。因此，這種風(fēng)格的包裝正變得越來越常見。

疫情居家期間，許多人重新拾起寫作或繪畫等愛好，以宣泄內(nèi)心的情緒。Vouni Panayia Winery發(fā)布限量版的“Untitled”系列葡萄酒時，在包裝上用涂鴉說出了很多人的心聲——自新冠疫情開始以來，“我們沒有醉到足以在21世紀(jì)生存（We are not drunk enough to survive the 21st century）”。

Untitled | 獲獎?wù)撸篖efki Savvidou x Marios Karystios（塞浦路斯） | 獲得獎項：Pentawards金獎（飲料類）

Lovibond是一個針對年輕人的啤酒新興品牌，其包裝標(biāo)簽上用發(fā)光的顏料描繪了兩種不同的場景：白天是平靜的日常，晚上則營造出嘻哈的氛圍。

LOVIBOND30 | 獲獎?wù)撸篠henzhen Lingyun Creative Packaging Design（中國） | 獲得獎項：Pentawards金獎（飲料類）
Compound （菓語）復(fù)合果汁的包裝也是充滿活力的涂鴉風(fēng)格，有趣且富想象力的“水果怪獸”涂鴉讓該款產(chǎn)品十分吸引人們的目光。

菓語復(fù)合果汁 | 獲獎?wù)撸篿deafine（十方設(shè)計）（ 中國） | 獲得獎項：Pentawards銀獎（飲料類）

趨勢啟發(fā)

隨著數(shù)字世界的發(fā)展，模擬設(shè)計也正在增多，為了與其達(dá)到平衡，手繪圖案將繼續(xù)在包裝中發(fā)揮作用。特別是涂鴉富有個性，形式自由，當(dāng)中包含的如孩子般的創(chuàng)造力和特別的人情味，將讓相關(guān)的包裝持續(xù)吸引各個年代的消費(fèi)者。