LOGOlounge發(fā)布2023標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)

資訊頻道 - 創(chuàng)意潮 來源:設(shè)計(jì)在線 作者:dayue 2023-06-21

全球知名設(shè)計(jì)網(wǎng)站logoLounge每年都會(huì)發(fā)布一份全面的logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告,讓我們一起看看今年有哪些logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)值得我們關(guān)注!

多年來,我一直專注于觀察研究來自世界各地的標(biāo)志設(shè)計(jì),其數(shù)量已經(jīng)超過數(shù)百萬個(gè)。就像一位氣象學(xué)家一樣(也許你可以稱我為標(biāo)志學(xué)家),我開始注意到標(biāo)志趨勢(shì)出現(xiàn)時(shí)存在著特定的模式和條件。和天氣一樣,標(biāo)志也不是憑空產(chǎn)生的,它們有著先前的條件和背景。如果標(biāo)志沒有這些先前的條件和背景,它們將對(duì)公眾來說顯得突兀不合。

所謂的條件和背景不僅僅是特定的文化運(yùn)動(dòng)或某個(gè)特殊時(shí)期,還包括工具和技術(shù)。雖然AI的不斷發(fā)展給許多設(shè)計(jì)師帶來了擔(dān)憂(我們說的AI是人工智能,而非Adobe Illustrator),但重要的是了解如何與之合作,而不是忽視或?qū)顾▌e迎著風(fēng)吐口水)。

順勢(shì)而上,將AI視為一種頭腦風(fēng)暴的工具,就像閃電劃破天空并以新奇而狂野的方式照亮事物一樣,人工智能可以迅速生成與眾不同的視角。有時(shí)候它們的創(chuàng)作可能會(huì)很糟糕(就如閃電擊中一棵樹,將其點(diǎn)燃,然后倒塌在附近的房屋上),有時(shí)候則生產(chǎn)的結(jié)果令人難以置信,就像閃電在空氣中釋放出氮?dú),為大地提供了養(yǎng)分,促進(jìn)新的生長。換句話說,人工智能不會(huì)消失,所以我們不妨利用這個(gè)工具來增強(qiáng)我們已經(jīng)擅長的工作,為我們的創(chuàng)造思維過程提供更高效的幫助。

最近我在 LinkedIn 上偶然看到了這個(gè)(未署名)的引述,我非常喜歡,所以想與您分享:「不要擔(dān)心人工智能會(huì)搶走你的工作。要用人工智能取代平面設(shè)計(jì)師,客戶需要準(zhǔn)確地描述他們想要什么。所以,我們是安全的!

將我們每年收到的所有標(biāo)志清晰解讀并整理成這份報(bào)告并不是一項(xiàng)容易的工作。總共超過30,000個(gè)標(biāo)志,對(duì)我和一群杰出的設(shè)計(jì)師來說,這就像是世界上最大規(guī)模的配對(duì)游戲。最初,我們歸納出大約60-70個(gè)組別,然后將它們進(jìn)一步劃分為具有最大影響力的15個(gè)類別。

這份趨勢(shì)報(bào)告回顧過去,以推動(dòng)我們向前發(fā)展,提供了無價(jià)的見解,這些見解是通過無數(shù)小時(shí)跟蹤設(shè)計(jì)趨勢(shì)的軌跡而得出的。我不在這里告訴您哪些趨勢(shì)是我最喜歡的(雖然有一些非常出色的),而是要呈現(xiàn)「是什么」,并篩選出混亂中的信息,以幫助解釋「為什么」。

在2023年的報(bào)告中,我們看到了各種圓形形狀成為主角,它們都很熟悉,但又有著自己的獨(dú)特之處。文字標(biāo)志繼續(xù)保持它們的吸引力,特別是當(dāng)它們所代表的產(chǎn)品已經(jīng)是品牌的視覺領(lǐng)袖時(shí)。我們已經(jīng)看到很多解決方案從微不足道的無襯線字體中反彈,現(xiàn)在它們更趨向于迷幻、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、復(fù)古或不拘一格的風(fēng)格(這簡直就是一片混亂。)NeoStencil、Stretcher、Foreshort和NameFills都是今年的標(biāo)志趨勢(shì),它們將文字提升為超越文本的記憶符號(hào)。

去年我們看到了大量的粉色,而今年的綠色(任何色調(diào))和藍(lán)色(特定的藍(lán)色調(diào))又讓我們欲罷不能。當(dāng)然,人眼可見的每種顏色在某個(gè)時(shí)刻都已經(jīng)被利用過了,我們必須超越現(xiàn)有的調(diào)色板。因此,我們看到了二色箔片進(jìn)入舞臺(tái),閃爍著引人注目的可能性。

符號(hào)(特別是笑臉、城堡、蘑菇、過多的眼睛和旗幟)無處不在,但我們必須記住,符號(hào)的力量取決于它們誕生的背景。例如,對(duì)云的更東方的視覺詮釋融入了風(fēng),并且它們向西移動(dòng),而西方的云則變得更加靜態(tài)。今年的趨勢(shì)將我們帶向了有形和無形的方向。野花邀請(qǐng)我們停下來聞玫瑰的香味,聲波讓我們停下來仔細(xì)聆聽,而漸變效果改變了我們對(duì)現(xiàn)實(shí)的感知,讓我們的眼睛受到考驗(yàn)。

在你深入了解這些趨勢(shì)之前,請(qǐng)記住,我只是通過對(duì)提交的30,000多個(gè)標(biāo)志進(jìn)行徹底分析(還有國際上每個(gè)重要品牌的更新和重塑)后呈現(xiàn)的報(bào)告。因此你要了解的是,就像任何氣象學(xué)家會(huì)告訴你的那樣,他們不能保證天氣預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確性。同樣,我們也無法總是預(yù)測設(shè)計(jì)師將向哪個(gè)趨勢(shì)方向發(fā)展,這就是這份報(bào)告能讓我們保持警惕并感到有趣的原因所在。


01/

Wildflowers(野花)

一個(gè)完美的時(shí)機(jī)讓聞香行業(yè)再度興起,就是利用這一大量盛開的花朵,捕捉消費(fèi)者的想象力和財(cái)富。

與自然、身心健康相關(guān)的植物聯(lián)想曾經(jīng)只屬于木槿茶和高山止咳糖漿。到2022年,飲料行業(yè)計(jì)算出新市場中超過一半的產(chǎn)品中都列出了花卉成分作為其風(fēng)味調(diào)子。對(duì)于其他葉子、芽苞、花瓣及其帶來的健康、美容、烈酒和娛樂行業(yè)的益處的熱情,也提高了設(shè)計(jì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)。設(shè)計(jì)師們以狂熱的熱情迎接這一挑戰(zhàn),精心打造華麗的視覺品牌,通過我們的眼睛喚醒我們的嗅覺感官。

對(duì)花的詮釋從高度可辨認(rèn)的形象到模糊的幻想替代物都有。曾經(jīng)充滿月亮、心形和星星等圖案的徽章和紋章,如今被各種各樣的葉子、藤蔓和花朵填滿。無論這些標(biāo)志將花卉元素作為主角還是配角,這一系列設(shè)計(jì)美學(xué)上的提升都是顯而易見的,它們超越了陳詞濫調(diào)。紙質(zhì)花邊裝飾品、照片裝飾的絲帶和手繪徽章生動(dòng)地展示了這一趨勢(shì)的多樣性。有趣的是,以上標(biāo)志中沒有一個(gè)是為花店設(shè)計(jì)的。


02/
Bloblend(流動(dòng)混合)

作為與充滿直角、完美半徑和精確對(duì)稱性的幾何體標(biāo)志恰好相反,有時(shí)候客戶需要放松自己的束縛,以及他們的警惕心。

完美的標(biāo)志彰顯完美,坦白地講,并不是每個(gè)人或品牌的關(guān)系都是建立在完美基礎(chǔ)之上的。這種趨勢(shì)給人高度輕松和親近的感覺,看起來像是與其所代表的實(shí)體一樣松散和舒適。這里有巧妙的設(shè)計(jì),良好的象征意義、比例和正負(fù)空間的關(guān)系,盡管形式流動(dòng),但它們都能作為一個(gè)標(biāo)志獨(dú)立存在。如果你的標(biāo)志大部分看起來像是用蜂蜜熊瓶2擠出來的,那么你可能已經(jīng)加入了這種趨勢(shì)。

這種未經(jīng)構(gòu)造的液體外觀可能很好地表達(dá)了你將來期望的品牌體驗(yàn)的自發(fā)性,或者你可以預(yù)期到的靈活性。它通常與自然或休閑導(dǎo)向的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián),希望減少形式主義的阻礙。為了對(duì)抗過于松散的個(gè)性,相關(guān)的排版或其他圖形可能會(huì)提供更多結(jié)構(gòu),以向消費(fèi)者保證品牌的智力確實(shí)有左腦存在。許多字體已經(jīng)發(fā)布了字形與這種趨勢(shì)完美融合的字體。特別是今年出現(xiàn)了一系列全是彎曲而沒有尖角的手寫字標(biāo)志。


03/
Fades(逐漸模糊)

在一項(xiàng)國際調(diào)查中,參與者被問及他們最不想失去的感官是哪個(gè)。驚人的是,70%的人回答是視覺,僅有8%最不想失去聽力,嗅覺、觸覺和味覺。

對(duì)于設(shè)計(jì)師群體來說,他們可能會(huì)全力支持保留視力,這并不令人意外。直到上個(gè)世紀(jì),很大一部分人只能忍受視力模糊。就在今天,大部分人口的眼睛并不能達(dá)到正常視力,要么戴眼鏡,要么用某種矯正視力的方式。這為這種趨勢(shì)鋪墊了一個(gè)迂回的背景,這種趨勢(shì)違反直覺,對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)烈視覺進(jìn)行了考驗(yàn),或者至少對(duì)其提出了挑戰(zhàn)。

模糊不清的標(biāo)志是一件美麗的事物,但你要知道從哪個(gè)地方觀察它。這個(gè)完全不清晰的球體與其應(yīng)用程序的名字相呼應(yīng),該應(yīng)用程序通過匿名方式幫助音樂藝術(shù)家之間建立聯(lián)系。這種效果的大多數(shù)標(biāo)志都會(huì)混合清晰和不清晰的元素,以幫助彼此形成對(duì)比,或者展示漸變的變化,以展示建立的清晰度。在品牌應(yīng)用中,使用這種效果的一些杰出之處在于動(dòng)畫可以通過緩慢的過渡揭示來講述故事?纯碝yers & Briggs 基金會(huì)如何通過人格測試來揭示個(gè)體對(duì)自己的認(rèn)知。


04/
Foreshort(透視)

在過去,技術(shù)限制和計(jì)算能力的局限性使我們無法實(shí)現(xiàn)在屏幕上對(duì)資源進(jìn)行自由的旋轉(zhuǎn)、縮放和呈現(xiàn)立體效果的功能。計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和三維建模的發(fā)展使得這些操作變得可能,并且現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)和軟件可以處理復(fù)雜的圖形操作和渲染,使我們能夠在屏幕上創(chuàng)建逼真的三維效果。

手繪一幅圖像,使其符合一點(diǎn)透視、二點(diǎn)透視或三點(diǎn)透視,直到布魯內(nèi)萊斯基3出現(xiàn)之前根本不存在。這位意大利的天才于15世紀(jì)初領(lǐng)悟到了這個(gè)概念,文藝復(fù)興才從沉寂中燃燒起來。我只是想給透視這個(gè)整體概念一些贊譽(yù)和視角!設(shè)計(jì)師們正在大量利用這個(gè)在幾個(gè)世紀(jì)前震驚人類的原理。當(dāng)他們習(xí)慣在二維平面上看到的主題回到空間中,并突然創(chuàng)造出一種空間感時(shí),這在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是巫術(shù)。

這些標(biāo)志營造了一種戲劇性的感覺,盡管我們不再感到驚訝,但它們確實(shí)能讓我們減慢腳步,以便更加仔細(xì)地考慮。它們有助于展示空間和時(shí)間,或者任何在連續(xù)性上存在的東西。它們還為觀眾建立了觀察點(diǎn)。標(biāo)志可以高高聳立在頭頂上,也可以將你拋在身后?赡艹惚紒,或者像卓瑞爾河岸天文臺(tái)的標(biāo)志一樣,給人以形狀和空間的感覺,因?yàn)榘济娼邮掌鞅欢x出來。以這種方式壓縮文本也傾向于將本來冗長的字標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)榫o湊且易于管理的符號(hào)。盡管此處的標(biāo)志集合都是以排版為導(dǎo)向的,但它是一種傾向,而不是必須屬于這種趨勢(shì)。


05/
Thrust(推進(jìn))

在很大程度上,設(shè)計(jì)師很少遇到令人沮喪的客戶。

絕大多數(shù)人會(huì)在對(duì)話開始時(shí)告訴你,他們的業(yè)務(wù)正在上升。利潤增加了,客戶增加了,銷售額增加了,他們的世界的大部分都在朝好的方向發(fā)展。通常,一旦你超越他們未來的方向,他們就會(huì)開始分享他們冒險(xiǎn)的有價(jià)值的部分,從而為你構(gòu)建品牌故事提供最有價(jià)值的信息。話雖如此,有時(shí)候真正需要的是一種令人振奮的標(biāo)志,而今年似乎情況正在好轉(zhuǎn)。處理不斷增長的機(jī)遇的挑戰(zhàn)之一是被過度使用箭頭。不過從今年開始,箭頭似乎出現(xiàn)了一種趨勢(shì),它接受了上升的概念,但以一種令人耳目一新的形式呈現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)師們借此機(jī)會(huì)不僅指示了一個(gè)方向,還展示了成就和速度。

向上的三角箭頭由線性部分構(gòu)成,表示了一個(gè)連續(xù)推進(jìn)的序列作為主要信息。每條線記錄了一個(gè)過程中的階段,可能與客戶的核心流程相關(guān),或者與他們?cè)诟倪M(jìn)的專利過程中采取的步驟相關(guān)。其中一些標(biāo)志顯示了一個(gè)綁著火箭的巨大力量的加速,而其他標(biāo)志則給人一種它們已經(jīng)達(dá)到巡航速度并保持穩(wěn)定的印象。希望這個(gè)趨勢(shì)能夠長久存在,并為所有人帶來持續(xù)上升的動(dòng)力。


06/
Spirals(螺旋)

公元1170年,來自意大利的年輕男孩萊昂納多·斐波那契(Leonardo Fibonacci)訪問了阿爾及利亞,并在返回后寫了一篇關(guān)于阿拉伯?dāng)?shù)學(xué)的論文。

歐洲放棄了一直以來使用的羅馬數(shù)字系統(tǒng),轉(zhuǎn)而采用1-2-3-4-5這種阿拉伯?dāng)?shù)字系統(tǒng)。干得好,萊昂納多。他還提出了一個(gè)數(shù)列,揭示了為什么鸚鵡螺殼會(huì)螺旋生長,并解釋了其他數(shù)千個(gè)自然奧秘。歐洲的許多人稱他為「來自比薩的旅行者」。他的姓氏是博納奇,但在19世紀(jì)的一位歷史學(xué)家將他稱為菲利斯·博納奇,即「博納奇之子」。萊昂納多從未聽說過這個(gè)名字,也沒有意識(shí)到它會(huì)被縮寫為我們現(xiàn)在所熟知的斐波那契4。他是我們的天才數(shù)學(xué)家,賜予我們斐波那契數(shù)列。趨勢(shì)和歷史一并來了…勾掉這個(gè)清單上的其中一個(gè)項(xiàng)目。

作為設(shè)計(jì)師,我們從中吸取的故事是這個(gè)小等式有多么重要,即將每個(gè)數(shù)字與前一個(gè)數(shù)字相加以獲得1、1、2、3、5、8、13、21、34等等的序列。考慮到它定義了黃金比例,并幫助我們理解從原子到天體的自然現(xiàn)象,我們可以依賴它來構(gòu)建一個(gè)或兩個(gè)標(biāo)志。由此產(chǎn)生的螺旋線最常與鸚鵡螺殼的截面相關(guān)聯(lián)。這個(gè)形狀從如此神圣的自然公式中派生出來,使它能夠以簡單而美麗的方式代表更高層次的意向。像 Replay 的基因組藥物工具這樣復(fù)雜的概念,或者像葡萄牙電力集團(tuán) EDP 代表無限能源(如風(fēng)能)的概念,都可以輕松實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在,你肯定能因?yàn)槟軌驅(qū)㈧巢瞧鯏?shù)列納入客戶的電梯推銷中而獲得額外的贊賞。


07/
Sonics(聲波)

想象一下,你站在那里專心做自己的事情,突然有一樣?xùn)|西以1馬赫的猛速撞到你身上。

這是聲音的速度,但請(qǐng)放心,你仍然能夠存活下來。聲音以每小時(shí)1224千米的速度打擊著我們的耳膜,然而這些關(guān)鍵的聲波對(duì)我們來說是看不見的,直到我們?cè)俅嗡伎妓鼈。它們能夠傳達(dá)信息,如教育、迷惑、激怒,甚至摧毀等等。但我們無法看到它們,所以當(dāng)我們?cè)噲D以可見的方式展示聲音時(shí),我們往往借助正弦波或音頻均衡器的條形圖。雖然這些方式都很好,但仍然不能準(zhǔn)確展示聲音的樣子,因?yàn)樗鼈冎皇峭ㄟ^數(shù)學(xué)方程來測量聲音而已(這可能會(huì)削弱音樂的情感效果)。

考慮到聲音在營銷中扮演的日益重要的角色,設(shè)計(jì)師們正在尋求新的表現(xiàn)方式。從標(biāo)志到品牌圖案的輔助領(lǐng)域,細(xì)線形式的多個(gè)波浪線條無處不在?缮炜s性仍然具有挑戰(zhàn)性,但填充波浪線之間的區(qū)域?yàn)樵S多設(shè)計(jì)提供了足夠的表現(xiàn)空間,以克服這一障礙。音頻均衡器的條形圖也非常常見,雖然它們不是新鮮事物,但它們不斷演化和展示新的形式,F(xiàn)實(shí)情況是,我們倚重于陳詞濫調(diào),因?yàn)橄M(fèi)者能夠與之產(chǎn)生共鳴。當(dāng)然,一個(gè)新鮮的視覺解釋只有一步之遙,但正如人們所說,讓看不見的東西變得可見是很困難的!


08/
WireForms(線框)

我認(rèn)為「不守規(guī)矩」這個(gè)詞被嚴(yán)重誤解了,坦率地說,這是許多設(shè)計(jì)師經(jīng)常故意違背常規(guī)并以此為榮的態(tài)度。

也許對(duì)「不守規(guī)矩」的更好解釋是邊界測試。進(jìn)步往往是通過推動(dòng)已知邊界來定義的,這幾乎就是進(jìn)化的定義。這一趨勢(shì)是我們數(shù)字工具包的一種表現(xiàn)形式,設(shè)計(jì)師們通過拉扯邊緣點(diǎn),將它們延伸到新的維度。或者可以換個(gè)方式理解,重新定義邊界線。Encodia是一家從事DNA處理重新構(gòu)想的公司,他們將大寫字母E的輪廓向右平移了兩個(gè)刻度(上圖左上角)。瞧!這就是基本信息的重新構(gòu)想。

這些起點(diǎn)輪廓的簡單修改仍然留下了他們?cè)镜拿婷,讓消費(fèi)者看到他們?cè)谏钪械钠瘘c(diǎn)。這往往傳遞出行動(dòng)或變形過程的訊息,以幫助闡明品牌故事。這一趨勢(shì)被命名為WireForms(線框),因?yàn)檫@些標(biāo)志大多數(shù)都采用了單線美學(xué),使它們具有維度感,邊界線在彼此之間被拉扯。這種交叉是該趨勢(shì)的特征,將實(shí)體形狀轉(zhuǎn)化為一系列形狀,這些形狀在線條匯聚的地方陷入脆弱的連接。請(qǐng)注意,MDES標(biāo)志(上圖右上角)也符合這個(gè)風(fēng)格。對(duì)于適合這個(gè)故事并且不介意測試邊界的客戶來說,這是一個(gè)相當(dāng)引人注目的解決方案。


09/
BallCaps(球形頂端)

在過去的十年里,可能沒有比單線設(shè)計(jì)的引入和普及更普遍的趨勢(shì)了,它所衍生出的變體讓它從一個(gè)單一的技巧變成了多樣性的大遷移。

單線美學(xué)的樂趣在于它的持續(xù)演變,以如此之快的速度重塑自己,從而從一個(gè)單一的技巧變成了多樣性的大遷移。對(duì)于這一趨勢(shì),您會(huì)注意到這些線條都帶有球形頂端。顯然,這是為了保護(hù)過于熱衷的消費(fèi)者。這些元素中有一種不可否認(rèn)的技術(shù)感,球形頂端代表著一個(gè)目標(biāo)或起點(diǎn),我們能夠表示結(jié)束或開始。

許多標(biāo)志使用了密集的線性元素,比如伸展的身體,而在線條的兩端是否都帶有球形頂端上則很少區(qū)分。對(duì)于那些標(biāo)志而言,球形頂端似乎更多地提供了一個(gè)結(jié)束的感覺。另一組則使用了更少的線條,并且只在一個(gè)端點(diǎn)上加上球形頂端,從而給人一種結(jié)束的感覺,表明方向和運(yùn)動(dòng)。

 
10/
NameFills(名字填充圖形)

這一系列的趨勢(shì)為猶豫不決的設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)解決方案。

我們看到了大量的單詞形成形狀和符號(hào)的方式,卻能以各種不同的方式呈現(xiàn)。像「Spirit of Karma」這樣的標(biāo)志(上圖右下角)采用了簡單的插圖作為展示字母的基礎(chǔ)。單獨(dú)看,無論是字體還是無限符號(hào)都不算強(qiáng)大,但混合在一起效果很棒。通過融合符號(hào)和名稱,你不需要考慮組合排版,因?yàn)樗嘘P(guān)鍵信息都被包含其中。對(duì)于那些覺得附帶的標(biāo)志是一個(gè)麻煩的人來說,這是一個(gè)福音,反之亦然。

其中一些趨勢(shì)借鑒了電梯樓層指示器的形狀,創(chuàng)造了一個(gè)理想的裝飾來容納單詞。此外,「Valkyrie」(上圖右上角)巧妙地利用了折疊帶形狀的V。兩者都可以作為符號(hào)或字體標(biāo)志獨(dú)立存在?Х刃值芎姹海–offee Brothers Roastery,上圖左下角)的標(biāo)志僅用字體展示了一個(gè)徽章,老實(shí)說我很喜歡。但是,如果將其放在較小的容器上,識(shí)別起來就有些麻煩了。在這個(gè)趨勢(shì)中,可以在未經(jīng)修飾的、經(jīng)過精心考慮的字體和簡單形狀傳達(dá)信息的范圍內(nèi)自由發(fā)揮。


11/
Stretchers(元素拉伸)

盡管我喜歡簡單的圖形標(biāo)志,但通過文字的拉伸就能講述一則視覺故事的情況如今正在發(fā)生變化。

當(dāng)焦點(diǎn)放在字母形式上來傳達(dá)信息或品牌故事時(shí),符號(hào)的表達(dá)就會(huì)變得更加重要,設(shè)計(jì)師們正在努力推動(dòng)和拉伸字母形式以證明這一點(diǎn)。也許只是擴(kuò)展一個(gè)重要的字母,或者是插入一種不同形狀的拉伸字母,這些努力范圍從謙遜的微調(diào),到嘿,我在這里,請(qǐng)注意我!

Onoma的字標(biāo)(上圖右下角)展示了這一趨勢(shì)的另一種可能性,即通過選擇帶有多個(gè)相同字母的單詞,并修改其中一對(duì)字母以避免重復(fù)。請(qǐng)注意字母O出現(xiàn)了兩次,它們的寬度不同。在這些標(biāo)志中,字母的修改都是有目的的,而不僅僅是為了秀技而毫無規(guī)律地進(jìn)行拉伸。它們可能代表與客戶相關(guān)的產(chǎn)品或過程,當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)文本的節(jié)奏被打破時(shí),我們的眼睛會(huì)像看到一場火車事故一樣被吸引。這種拉伸的展示有助于消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到另一個(gè)偏離標(biāo)題的詞與一個(gè)完全合格的標(biāo)志之間的區(qū)別。

 
12/
NeoStencil(噴漆模板藝術(shù))


除了住在街區(qū)的那個(gè)小孩用事先刻好的模板在街頭小巷噴上廣告來做兼職,我從未對(duì)它們多加思考過。

模板藝術(shù)是17世紀(jì)的一種發(fā)明,主要用于在宗教場所內(nèi)繪制禮拜文。藝術(shù)家通過細(xì)心處理,會(huì)回來填補(bǔ)那些帶有O、A、P、D、R、Q等字母形狀中留下的間隙,這是一項(xiàng)繁瑣的清理工作!這些字母形狀中的必要間隙被盡量減少,使其在任何位置都不會(huì)引起注意。事實(shí)上,首批模擬模板的印刷字體直到1930年代才出現(xiàn),印刷機(jī)上的字體不需要斷開,所以為什么還費(fèi)心去模仿呢?

這一趨勢(shì)是關(guān)于打破我們一直以來視為理所當(dāng)然的規(guī)則。作為設(shè)計(jì)師,我們理解這些字母在消費(fèi)者心中形成的語言和印象。模板通常被用于手工制作、涂鴉和街頭藝術(shù)等領(lǐng)域,這些活動(dòng)常常代表著個(gè)人或團(tuán)體的努力和奮斗。因此,將模板視為努力的象征是一種將其與這些活動(dòng)的精神聯(lián)系起來的表達(dá)方式。

請(qǐng)注意,在這一趨勢(shì)中,設(shè)計(jì)師們對(duì)字母斷裂的位置和原因進(jìn)行了自由的探索。他們拋棄了舊有的準(zhǔn)則,盡管符號(hào)的象征意義依然存在,但經(jīng)過修改的斷裂方式正在講述一種新的故事并產(chǎn)生視覺上的吸引力。Pentagram Partners為Cohere設(shè)計(jì)的視覺品牌尤其有效。他們構(gòu)建了一種可變的響應(yīng)式字體,根據(jù)生物細(xì)胞的分裂來增加或減少字母斷開點(diǎn),以反映Cohere的努力。正如早期的模板藝術(shù)家保留了他們的字母斷開點(diǎn)一樣,否則我們可能永遠(yuǎn)無法走到現(xiàn)在這一步。


13/
HalfAster(半星號(hào))


星號(hào)仍然是我們設(shè)計(jì)工具中最常依賴的符號(hào)之一。

我們大膽地將它們以各種想象的方式融入或突出顯示在我們的標(biāo)志中。它們沒有固定的顏色或點(diǎn)數(shù),有些在中間相遇,有些則不相遇。它們可厚可薄,可友善可尖銳,也可透明又不透明,具有廣泛的應(yīng)用范圍。它可以表示某事值得特別關(guān)注,也可以作為一個(gè)占位符,一束光芒或者撥打電話界面不太常用的星號(hào)按鈕。而現(xiàn)在,設(shè)計(jì)師們正在嘗試將星號(hào)切割成一半,就算這樣也絲毫為未減弱它的魔幻魅力。

我們可以將這一趨勢(shì)理解為特殊的閃光或光芒,同時(shí)展示了星號(hào)本來的吸引力和引人注目的「請(qǐng)注意這里」的作用。它經(jīng)濟(jì)實(shí)用的構(gòu)造使得設(shè)計(jì)師可以在設(shè)計(jì)中廣泛修改筆畫的粗細(xì),使其成為更受歡迎的符號(hào)。這一趨勢(shì)中的一些標(biāo)志被切割成半個(gè)星號(hào),可能是半顆閃爍的星星或半個(gè)太陽,與品牌故事中至關(guān)重要的另一個(gè)元素緊密結(jié)合在一起。


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Double Os(雙圓環(huán))


地球、行星、月亮以及任何其他具有球形特征的物體都對(duì)設(shè)計(jì)師有著特殊的吸引力。

雙O實(shí)際上是關(guān)于關(guān)系的,不僅僅是地球和月球之間的關(guān)系。它涉及關(guān)系包括良好的、糟糕的、共生的、磁性的、情感的、熱情的、從屬的和優(yōu)越的。這一趨勢(shì)中的每個(gè)標(biāo)志都挑戰(zhàn)你考慮一個(gè)較大圓和一個(gè)較小圓之間的相關(guān)性。設(shè)計(jì)師借助圓圈不僅僅是因?yàn)樗鼈冇性S多象征意義,而且是一個(gè)很好的概念占位符。因?yàn)樗鼈兪悄欠N永遠(yuǎn)不會(huì)讓消費(fèi)者感到不適的普遍代表符號(hào)。

僅僅觸碰在一起的圓圈可能代表更密切依賴的關(guān)系,也許是由于它們的接近而獲得共生。出版集團(tuán)Quarto(上圖左上角)專注于字母「Q」的形狀,字母的尾部由較小的點(diǎn)與較大的圓圈相切,就像存在一種不會(huì)斷開的磁性連接。這一類別中的其他例子給人一種衛(wèi)星被行星的引力所控制的感覺,還有一些是在細(xì)胞分裂的作用下與較大的組成部分合并或分離。另外,這一趨勢(shì)也適用于一對(duì)實(shí)心圓圈的互相圍繞。令人驚訝的是,該趨勢(shì)中缺乏以立體方式呈現(xiàn)的示例,但既然這個(gè)元素已經(jīng)出現(xiàn),明年可能會(huì)有更多相關(guān)的設(shè)計(jì)出現(xiàn)。


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Ritz(餅干)




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