玩誘惑，玩性感，始終游走在“尺度”邊緣，這就是凌仕。自4月以來，一場名為“凌仕效應”的潮流席卷中國。“車展美女”“陳老師教室”、“把妹圣經(jīng)”、“解鎖凌仕”,從一開始的制造噱頭，到吸引人們主動關注，看來，其營銷活動的成功已是定論。

　　凌仕，聯(lián)合利華旗下的男士香氛品牌，2011年5月在中國推出，在歐洲已經(jīng)有27年的歷史，是歐洲男士品牌的銷量之王，但在中國還是一個新生品牌，沒有品牌基礎，主要目標人群是18歲-35歲的在校大學生或職場新人。在中國的首次登陸，團隊面臨的首要挑戰(zhàn)即是--如何使用創(chuàng)新而獨特的傳播方法制造最大的市場聲音，建立品牌知名度？

　　其一，從消費者的心理入手。誰不希望自己變得更加有男性魅力，吸引更多的女性呢？于是，凌仕大膽訴求，直指欲望，喊出“噴灑凌仕，自有妹來”的口號；

　　其二，在方式上不走尋常路。在商業(yè)廣告演繹得越來越含蓄，越來越唯美的時候，凌仕效應撲面而來反其道而行之，毫不掩飾借助“有點色情”的方式更觸動消費者；而在女性經(jīng)濟呼喊得越來越強勢，越來越霸道的時候，凌仕則異軍突起主打“男權回歸”。

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　　顯而易見，這場仗打得不錯。不得不說，能一直“性感”,保持自己的品牌調性很難得，更難得的是，創(chuàng)意不減分，多元化手段層出不窮，每次都比上一次精彩。數(shù)據(jù)最能說明問題--在Campaign執(zhí)行期的2個月內，據(jù)百度指數(shù)顯示，客戶關注度增加了1494%;媒體關注度增加了100%.新浪微博凌仕官方粉絲數(shù)激漲10萬以上，新浪微博內話題討論數(shù)據(jù)82086；“凌仕效應，新浪微博”在Google上的搜索結果是179,000條。

　　國外上市噱頭TVC

　　被禁廣告。用了凌仕，天使都會為你下凡。

凌仕廣告01

　　想要天使一樣的女友，自然要付出點代價。

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　　“陳老師”提醒：“凡事有節(jié)制，原因……你懂的”。

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　　她們對“小兄弟”下手了！所以，一定要洗對味。

凌仕廣告04