從10月下旬開始2017天貓雙11就已經(jīng)啟動(dòng)了，與往年相比今年天貓雙11的優(yōu)惠力度非常大，折扣商品的種類也越來越多，不過除了這些之外，今年的雙11品牌logo也讓人覺得倍感親切，讓人不由得想為背后的設(shè)計(jì)師點(diǎn)贊！

天貓雙11品牌logo升級(jí)

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一個(gè)品牌logo的好壞對(duì)于活動(dòng)的成功與否也會(huì)起到十分重要的作用，特別是雙11這樣的全球狂歡節(jié)，其品牌logo不僅要體現(xiàn)活動(dòng)的主題、策略，還要起到有效、有趣的與消費(fèi)者溝通的意義。

今年，為了體現(xiàn)"包容、鮮活、共鳴"的要點(diǎn)以及"以人為核心"的方向，設(shè)計(jì)師們可以說是花費(fèi)了不少心思和汗水，最終向我們呈現(xiàn)了一個(gè)完美的天貓雙11品牌logo形象。

天貓雙11品牌logo靈感、形象的意義

今年的雙11品牌logo體現(xiàn)了以消費(fèi)者為核心、洞察消費(fèi)者內(nèi)心需求的靈感，對(duì)于消費(fèi)者而言，天貓雙11的驚喜來自每一個(gè)打開手機(jī)、打開電腦、打開紅包、打開頁(yè)面、打開包裹的"open"瞬間，另外在"open"的同時(shí)，還要讓消費(fèi)者感受到置身其中的存在感，這就要品牌走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心需求，啟發(fā)他們打開新的生活方式，這就是"open"中"in"的品牌內(nèi)核。

有了靈感之后，下一步就是設(shè)計(jì)品牌logo形象，設(shè)計(jì)師最后選擇了張開雙臂的形象——張開雙臂去釋放自己，擁抱當(dāng)下，擁抱世界的美好。

另外在今年雙11品牌logo視覺風(fēng)格設(shè)定時(shí)，設(shè)計(jì)師保留了波普這個(gè)大的傳承基調(diào)，最終確定了鐳射不超過30%的畫面占比這個(gè)視覺原則，讓消費(fèi)者能夠從品牌logo中感受到節(jié)日的歡樂氣氛。

天貓雙11品牌logo背后的含義

其實(shí)每年都對(duì)天貓雙11品牌logo進(jìn)行重新設(shè)計(jì)也是尤其背后的深遠(yuǎn)含義的，這些其實(shí)我們可以從理念的天貓雙11品牌logo中找到答案。

比如說2014年的雙11體現(xiàn)的是購(gòu)物狂歡的理念；2015 強(qiáng)調(diào)全球化，用"律動(dòng)"和"地球"來突出"全球的狂歡"；2016 強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的超級(jí)規(guī)模，用"匯聚、融合"來表現(xiàn)"盡情盡興"。

那么今年的天貓雙11品牌logo是為了體現(xiàn)什么呢？其實(shí)關(guān)于這個(gè)問題的答案我們可在10月31日舉行的2017天貓雙11全球狂歡節(jié)發(fā)布會(huì)上找到答案，那就是"新零售"和"全球化"。

從去年開始，阿里巴巴開始啟動(dòng)五新戰(zhàn)略（新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新能源），首當(dāng)其沖的就是"新零售"。新零售的本質(zhì)分為人、貨、場(chǎng)，以人的個(gè)性化需求為核心，重新構(gòu)建生產(chǎn)、銷售、配送、運(yùn)營(yíng)以及服務(wù)體系。

新零售在今年的天貓雙11中，具體體現(xiàn)為海內(nèi)外超100萬商家線上線下打通，12大城市核心商圈的60家智慧快閃店、4000家天貓小店、3萬家村淘服務(wù)站、10萬家智慧門店將展開立體的、全方位的新零售體驗(yàn)。

而"全球化"則更容易理解，天貓雙11已經(jīng)是一個(gè)全社會(huì)的節(jié)日，是全球消費(fèi)者的狂歡節(jié)，它將基于大數(shù)據(jù)和科技驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)全球大協(xié)作，不僅讓更多國(guó)外品牌來到中國(guó)消費(fèi)者面前，還能讓中國(guó)品牌全面出海，覆蓋全球消費(fèi)者。

總結(jié)：

天貓雙11品牌logo不僅僅是一個(gè)形象的傳遞，而且要傳遞更多更深層的含義，能夠讓全球消費(fèi)者都能夠感受到節(jié)日的氛圍，最大身心的投入到這場(chǎng)盛宴之中。

最后，在天貓雙11來臨之際，祝你雙11快樂，找到屬于自己的精彩！