“各有不凡，讓每個想法都值得”。今年，京東聯(lián)合One Show中華青年創(chuàng)意獎，面向所有不凡青年，搭建2018年創(chuàng)意擂臺。新一季命題，基于京東JOY的品牌基礎(chǔ)，打造更加靈動和新潮的JOY。命題吸引了來自全國各大院校的年輕人參與，歷時3個月，近期比賽在2018 One Show上海國際創(chuàng)意周落下帷幕。經(jīng)過海選、決賽層層創(chuàng)意比拼，最終6組選手進行終極提案，角逐金獎。

One Show中華青年創(chuàng)意獎誕生于1977年，40多年來，作為世界三大廣告獎項之一，吸引了無數(shù)熱愛并執(zhí)著于創(chuàng)意的青年。京東與One Show的本次合作，是京東品牌年輕化的重要一步。京東不僅借助年輕群體挖掘了JOY更加年輕的形象，也借助本次創(chuàng)意大賽拉近了與年輕群體的距離。

京東組選手決賽提案

（圖片來源于：One Show合作伙伴——視覺中國）

京東組金獎獲獎團隊頒獎

京東展臺

活動現(xiàn)場

“我們認為一個品牌的成功，應具備多種能力，而隨著信息爆炸帶來的品牌稀釋和社交網(wǎng)絡的用戶習慣養(yǎng)成，社交能力就顯得尤為重要�！本〇|集團市場營銷部-品牌傳播&IP營銷部總監(jiān)李靜在創(chuàng)意周演講上談到品牌建設時說道。作為中國最具代表性的互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭之一，京東集團在2018年，品牌價值已超過209億美元，榮獲BrandZ全球品牌價值上升最快第一名。在品牌價值不斷提升的同時，也提出了品牌社交力的概念。

京東集團市場營銷部-品牌傳播&IP營銷部總監(jiān)——李靜

對于本次的命題京東JOY，李靜表示“未來我們也會不斷的深挖JOY的IP價值，致力于更加豐富、多元和垂直的方向，不斷打造JOY的IP形象，使其深入人心。 那么又會有哪些新的玩法呢，我們希望與到場的各位一同探討，共同見證JOY的IP成長。”

相信年輕的力量，鼓勵年輕的勇氣。這是京東的品牌價值觀，也是京東發(fā)起本次活動的初心。一切偉大的創(chuàng)意，可能都源于一次好奇，和持久的實踐與堅持。京東鼓勵并期待新一代的90后，95后堅持自我，不懼挑戰(zhàn)。

為了這份態(tài)度，京東用四個年輕人，為所有心懷夢想特立獨行的青年奏響了新的篇章——“各有不凡，讓每個想法都值得”， 這些心懷熱愛的年輕人，有的喜歡畫畫，有的喜歡模型，還有的喜歡發(fā)明和雕塑。但他們的這一份熱愛并沒有得到周遭的支持。

父母覺得擺弄模型是不務正業(yè)，室友們鄙視“發(fā)明”不切實際，同學們不認同自己創(chuàng)作的 “另類作品”。嘲笑，指責，圍繞著他們，但年輕就是不懼流言，堅持自我，最終也才有了峰回路轉(zhuǎn)的結(jié)局。

京東鼓勵年輕人相信自我，勇于創(chuàng)作，每一個“想法”都值得被尊重。這一份尊重，京東不僅僅送給創(chuàng)意青年，也送給所有在追夢路上奮力前行的年輕一代。

基于這樣的品牌價值觀，京東還推出了一系列“態(tài)度”海報，通過不同場景傳遞出“各有不凡”這一青春態(tài)度。

本次的創(chuàng)意命題京東JOY，作為京東的化身，一直以來承載著京東對所有用戶的承諾和努力。

他象征著陽光，正直，率真，樂于助人等，也彰顯著京東以客戶為先，信譽為先，給廣大用戶帶來無數(shù)驚喜與歡樂的價值追求。

如何用創(chuàng)意構(gòu)想，賦予代表京東的 JOY，更多的獨立性和創(chuàng)造性，是此次創(chuàng)意節(jié)最受人關(guān)注的焦點。同時，京東也希望能通過年輕創(chuàng)意咖們的加持，讓京東JOY擁有更多“年輕”的性格。

作為面向大眾用戶的電商平臺，京東一直都認同并鼓勵年輕人堅持自我，勇于追求夢想的價值與態(tài)度，并通過多種方式助力年輕人發(fā)聲。在之后的品牌發(fā)展中，京東也希望陪伴年輕人共同勇往直前！讓每個想法都值得！