導(dǎo)語(yǔ)：旨在傳遞生活方式的家居類品牌的線下實(shí)體店鋪設(shè)計(jì)思路應(yīng)該是怎樣的呢？想必這是這些品牌需要不斷探索的課題。12月18日，網(wǎng)易旗下自營(yíng)生活類電商品牌網(wǎng)易嚴(yán)選在杭州的首家線下店開(kāi)業(yè)了，那么嚴(yán)選又是如何通過(guò)店鋪設(shè)計(jì)與陳列來(lái)回答這些問(wèn)題的呢？

傳遞生活方式，是家居生活類品牌一般都會(huì)打出的大旗。但生活方式是一種相對(duì)比較抽象的概念，它涵蓋了生活態(tài)度、審美、消費(fèi)理念等多方面因素，任何一種生活方式的實(shí)體呈現(xiàn)，其實(shí)都是一門(mén)非常高深的學(xué)問(wèn)。而受眾對(duì)這些生活方式最為直觀的感知與體驗(yàn)方式，便是設(shè)計(jì)。無(wú)論是店鋪陳列還是商品開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)思路一定都是傳遞生活方式最應(yīng)重視，同時(shí)也是最有難度的一環(huán)。

這一次交出這份答卷的，是2016年4月正式上線的電商品牌網(wǎng)易嚴(yán)選。

（12月19日，位于杭州解百購(gòu)物廣場(chǎng)的網(wǎng)易嚴(yán)選首家線下店正式對(duì)外營(yíng)業(yè)）

對(duì)嚴(yán)選來(lái)說(shuō)，以場(chǎng)景化方式呈現(xiàn)品牌生活方式并不陌生。早在2017年8月，隨著嚴(yán)選酒店的落成，其生活方式就第一次以比較完整的設(shè)計(jì)思路展現(xiàn)在公眾面前。之后推出的嚴(yán)選HOME，嚴(yán)選更是將品牌不同角度的生活方式場(chǎng)景化呈現(xiàn)玩轉(zhuǎn)的爐火純青。

（2017年8月開(kāi)業(yè)的網(wǎng)易嚴(yán)選酒店）

但是不得不說(shuō)，線下店的開(kāi)設(shè)，與品牌營(yíng)銷類的單一場(chǎng)景營(yíng)造有著很大的不同。無(wú)論怎樣的品牌，店鋪的首要功能勢(shì)必是商品售賣(mài)，同時(shí)還要體現(xiàn)品牌形象，即品牌希望傳遞的生活方式。那么在設(shè)計(jì)層面，店鋪區(qū)域劃分、占比，裝修材質(zhì)選擇，購(gòu)物動(dòng)線規(guī)劃等多方面進(jìn)行專業(yè)且詳細(xì)的規(guī)劃。

網(wǎng)易嚴(yán)選有備而來(lái)。他們請(qǐng)到的店鋪設(shè)計(jì)師，是前隈研吾設(shè)計(jì)事務(wù)所合伙人，曾與隈研吾先生并肩工作數(shù)年，參與并且主導(dǎo)了北京三里屯Village、上海虹口SOHO等馳名海內(nèi)外項(xiàng)目的田付龍吉。

（前隈研吾設(shè)計(jì)事務(wù)所合伙人，丹青創(chuàng)意合作設(shè)計(jì)師，田付龍吉）

田付先生對(duì)店鋪設(shè)計(jì)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的觀點(diǎn)，在與嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)深入溝通后，根據(jù)品牌理念，共同確定了這間店鋪的設(shè)計(jì)方案—新中產(chǎn)生活樣板間。

田付龍吉把這一次的設(shè)計(jì)思路概括為“構(gòu)筑有趣的購(gòu)物旅程”：既要看起來(lái)有趣，也要體驗(yàn)到有趣；通俗來(lái)說(shuō)，就是既要“貌美如花”吸引關(guān)注，也要利于展示方便購(gòu)物。

嚴(yán)選和設(shè)計(jì)師田付龍吉的設(shè)計(jì)方案，首先是將店鋪分隔成為不同的功能區(qū)域，展示家居使用場(chǎng)景的場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)與商品售賣(mài)區(qū)。

（嚴(yán)選首家線下店場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)中的客廳&餐廳區(qū)域）

由于這間店鋪的面積不算大，占地約300平方米，所以對(duì)于講究面積使用效率的商業(yè)店鋪設(shè)計(jì)來(lái)講，這是一個(gè)比較大膽的想法。同時(shí)，還要在面積有限的區(qū)域內(nèi)，搭建、展現(xiàn)一個(gè)“家”的完整場(chǎng)景，也是很有難度的一件事。

田付認(rèn)為，場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，要將不同場(chǎng)景集中在一起，以比較真實(shí)的空間面積劃分，營(yíng)造出一個(gè)“家”。對(duì)于嚴(yán)選的核心目標(biāo)用戶，一二線城市的新中產(chǎn)人群而言，不過(guò)分空曠的空間與精巧設(shè)計(jì)的嚴(yán)選產(chǎn)品的搭配，會(huì)更加能夠帶給顧客有參考性的意見(jiàn)。同時(shí)，場(chǎng)景與場(chǎng)景間的連貫性與邏輯性也非常重要，以合理的動(dòng)線設(shè)計(jì)，讓顧客可以自然的穿梭于臥室、客廳、廚房等不同的場(chǎng)景中，仿佛置身于自己的真實(shí)生活中。

（完整的廚房場(chǎng)景展示）

用于區(qū)隔不同場(chǎng)景的材質(zhì)使用是店鋪設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)。

（白色鐵絲網(wǎng)格營(yíng)造出模糊邊界感）

在較小的空間中，類似于“墻面”的材質(zhì)使用，一定會(huì)帶來(lái)過(guò)多壓迫感與局促感；但如果不在區(qū)域中間進(jìn)行區(qū)隔，又會(huì)導(dǎo)致各場(chǎng)景區(qū)域界限不明以及顧客體驗(yàn)動(dòng)線混亂。經(jīng)過(guò)反復(fù)探討研究，嚴(yán)選與設(shè)計(jì)師最終選定，以白色的鐵絲網(wǎng)格作為隔斷材料，模糊的邊界感，既可以在潛移默化中引導(dǎo)動(dòng)線，又不會(huì)過(guò)于沉悶導(dǎo)致店鋪內(nèi)不同區(qū)域難以融合。另外，鐵絲網(wǎng)格還蘊(yùn)涵了更深一層的浪漫思路—網(wǎng)格象征著網(wǎng)絡(luò)，場(chǎng)景表現(xiàn)著現(xiàn)實(shí)；電商品牌嚴(yán)選的首家線下店，即是網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的融合。

（場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)靠近櫥窗位置，方便展示）

作為臨街店鋪，場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)特地被設(shè)置在了靠近櫥窗的位置，方便展示的同時(shí)，也留給未來(lái)櫥窗布置更多的可能性。

作為生活方式品牌，嚴(yán)選在售商品品種、款式繁多。盡管考慮到實(shí)際面積，這家店鋪只選取了一小部分商品，但最終上架的也多達(dá)千余款，因此商品售賣(mài)區(qū)的人性化設(shè)計(jì)，也是方案的重中之重。

（拋棄傳統(tǒng)鋪貨方式，低展示臺(tái)與高貨柜錯(cuò)落展示商品）

為了在不影響整體風(fēng)格的前提下盡可能更有效率的鋪貨，設(shè)計(jì)方案拋棄了傳統(tǒng)的鋪貨方式。設(shè)計(jì)師選擇了低展示臺(tái)與高貨柜錯(cuò)落展示商品的方式，清楚區(qū)分開(kāi)不同品類的展示區(qū)域，還做到了層次分明，提高商品的可見(jiàn)性。同時(shí)，低展示臺(tái)與高貨柜的平面布置，又共同鋪設(shè)出一條購(gòu)物動(dòng)線，帶給顧客順暢的購(gòu)物體驗(yàn)。

（貨柜擺放角度經(jīng)過(guò)精心計(jì)算）

貨柜擺放角度也經(jīng)過(guò)精心計(jì)算，合理的擺放角度形成了良好的斜面入店動(dòng)線；同時(shí)這樣的角度，也將收銀臺(tái)展示面可見(jiàn)性做到了最大，兼具功能性與美觀性。

作為電商品牌的第一間實(shí)體店鋪，品牌展示也是設(shè)計(jì)方案中必須關(guān)注的一個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)此，設(shè)計(jì)師采用了“虛實(shí)結(jié)合”的方式。

（品牌信息展示虛實(shí)結(jié)合）

在店鋪入口，有一個(gè)純白色的“藝術(shù)墻”。這是用透明材料垂吊的嚴(yán)選商品，它們都被涂成了白色，仿佛漂浮在空中。把嚴(yán)選熱門(mén)商品抽象化，既保留了部分品牌信息，又增強(qiáng)了藝術(shù)表現(xiàn)力，有趣且生動(dòng)。

在店鋪門(mén)口的立柱上，是一塊曲面大屏，與它遙相呼應(yīng)的，是收銀臺(tái)背后墻面上的八塊LED屏，這些位置，為網(wǎng)易嚴(yán)選品牌信息留足了展示空間。

另外，在整間店鋪的材質(zhì)選擇上，也充分踐行了嚴(yán)選倡導(dǎo)的“簡(jiǎn)約、環(huán)保、自然”，可以說(shuō)是將品牌理念落于每個(gè)細(xì)節(jié)。

網(wǎng)易嚴(yán)選用近3年的時(shí)間在用戶心中構(gòu)建出了清晰的電商品牌印象，但來(lái)到線下，嚴(yán)選店鋪風(fēng)格才剛剛亮相。據(jù)悉，嚴(yán)選此后的線下規(guī)劃已在穩(wěn)步推進(jìn)，透過(guò)首家店的設(shè)計(jì)，其生活方式的可視化呈現(xiàn)雛形已經(jīng)亮相，這讓我們更加期待嚴(yán)選后續(xù)的店鋪設(shè)計(jì)升級(jí)。