2019年3月4日，由廣交會舉辦的“第十二屆中國標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計制作高峰論壇”在廣州琶洲隆重拉開序幕。此次論壇旨在助力標(biāo)識行業(yè)的發(fā)展，交流以及傳播。主辦方邀請了眾多行業(yè)大咖，其中來自香港graphia|BRANDS董事長何大衛(wèi)博士(Dr. David Osborne)更是受到現(xiàn)場觀眾以及業(yè)界人士的追捧和喜愛。何博士以“標(biāo)識在導(dǎo)示系統(tǒng)的角色”為演講主題，圍繞“如何增強(qiáng)地方體驗(yàn)從而為客戶及項(xiàng)目增值”，與現(xiàn)場觀眾展開熱烈探討。

(圖1)何大衛(wèi)博士以“標(biāo)識在導(dǎo)示系統(tǒng)的角色”為演講主題

何博士從顧客體驗(yàn)的角度，討論標(biāo)識在導(dǎo)視系統(tǒng)中角色。他認(rèn)為導(dǎo)視不僅是有效地引領(lǐng)人們到達(dá)目的地，同時它也關(guān)乎通往目的地途中的旅程質(zhì)量。標(biāo)識系統(tǒng)不一定是由 “箭頭標(biāo)志”組成，它可以透過項(xiàng)目的地標(biāo)把地方的辨識度給提升出來。何博士鼓勵標(biāo)識設(shè)計師們擴(kuò)寬他們對“標(biāo)識和導(dǎo)視系統(tǒng)”的定義，把現(xiàn)代景觀中更多以人文為中心的元素，以顧客體驗(yàn)的角度考慮進(jìn)來去做設(shè)計。

(圖2)會場氣氛非�；钴S，座無虛席

到了提問環(huán)節(jié)，許多現(xiàn)場觀眾迫不及待與何博士交流。有來自景觀行業(yè)的同僚提出“能否用藝術(shù)裝置來取代部分標(biāo)識?”，何博士認(rèn)為這種辦法是可行的，但前提需要有整體策略性的分析和把握，然后融合到整體的標(biāo)識與導(dǎo)視系統(tǒng)中, 這樣藝術(shù)裝置就會有更高的價值而非變成讓人產(chǎn)生視覺疲憊的單純裝飾品, 而整個項(xiàng)目的價值也從而得以提升。被問到“未來標(biāo)識的發(fā)展趨勢”時，何博士指出，科技以及電子化將主宰未來，但他也看到了2個趨勢，一個是“好萊塢現(xiàn)象”- 指雖然用上極高科技及技術(shù)，但卻是不實(shí)用不接地氣的, 脫離現(xiàn)實(shí)。第二個趨勢是簡單的將舊科技替換為新科技。比如指南設(shè)計從燈箱轉(zhuǎn)變?yōu)榛�動電子屏。這個現(xiàn)象是不明智的，因?yàn)楦鶕?jù)graphia|BRANDS過去四年的調(diào)查，商場里面90%的用戶都不會使用總指南。何博士的回答獲得在場觀眾的一致認(rèn)可，活動在掌聲雷鳴中結(jié)束。

(圖3)何大衛(wèi)博士希望透過這次的分享會共同推動標(biāo)識行業(yè)。

何博士擁有逾30年環(huán)境美術(shù)及標(biāo)識設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，他對人與空間的情感聯(lián)系有著深刻的理解，將本來為了滿足建筑功能的標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)提升至全面的環(huán)境美術(shù)設(shè)計、體驗(yàn)設(shè)計及空間品牌形象設(shè)計，有效直接地提升物業(yè)的商業(yè)氛圍，增加了訪客對地方的體驗(yàn)并提升了物業(yè)的個性及品牌形象。何博士除本身的美術(shù)學(xué)位之外，更持有英國考文垂大學(xué)(Coventry University)的博士學(xué)位，研究范圍涵蓋消費(fèi)行為模式及消費(fèi)選址理論。何博士更于1995年為香港理工大學(xué)傳意設(shè)計系創(chuàng)立了環(huán)境美術(shù)科，并連續(xù)任教8年。他曾為馬來西亞Teknologi MARA大學(xué)設(shè)計學(xué)系校外考試評審員、同時也是馬來西亞UCSI大學(xué)客座教授、及知名學(xué)術(shù)雜志Asian Journal of Environment-Behaviour Studies和Journal of Asian Behaviour Studies的編輯點(diǎn)評及專業(yè)顧問。

何博士所創(chuàng)立的graphia|BRANDS是香港第一家專注于環(huán)境美術(shù)及導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計的顧問公司。自1980成立后, 一直引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，參與過上海興業(yè)太古匯、成都遠(yuǎn)洋太古里、北京僑福芳草地、迪士尼酒店等多個大型項(xiàng)目，一直走在中國設(shè)計復(fù)興熱潮的最前線。憑借多年來在亞洲參與不同世界頂級項(xiàng)目的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，graphia|BRANDS 已成為區(qū)內(nèi)最富創(chuàng)意的空間品牌設(shè)計公司之一，是全球業(yè)界的權(quán)威。

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