如今，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及、高速5G的來臨，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，這是每一家企業(yè)都無可避免的話題。數(shù)字化對于每一家企業(yè)來說都是一場革命，這場革命是機(jī)會更是挑戰(zhàn)。有遠(yuǎn)見的公司會為自己開發(fā)新的戰(zhàn)略選擇，而那些不去適應(yīng)的公司將會落敗。

　　MaxenDigital邁盛數(shù)字營銷中心負(fù)責(zé)人龔宇柏日前在上海沙龍上表示：“數(shù)字化威脅著企業(yè)在市場中的現(xiàn)有地位，并徹底改變企業(yè)在市場上獲得成功的機(jī)率�！币虼巳魏我粋�企業(yè)責(zé)任人都面臨這樣一個關(guān)鍵問題：面對數(shù)字化的影響，公司是否做好了準(zhǔn)備?而對于身為乙方的廣告公司創(chuàng)意部門，是否也開始運(yùn)用數(shù)字工具對我們的樣片拍攝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化?

　　許多傳統(tǒng)的廣告公司，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)的生產(chǎn)模式尚停留在以往單一的頭腦風(fēng)暴會議。MaxenDigital邁盛數(shù)字認(rèn)為，如果數(shù)字化轉(zhuǎn)型是目標(biāo)，那么這種方法是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們應(yīng)該鼓勵團(tuán)隊(duì)提出正確的問題并采取大膽的首創(chuàng)行動，即徹底的數(shù)字化、忘記你的競品、關(guān)注你的顧客、了解數(shù)據(jù)背后的故事。

　　在邁盛數(shù)字的創(chuàng)意營銷部門，有幾條準(zhǔn)則一直被遵守：

　　1、好的創(chuàng)意是需要不斷創(chuàng)新/修改的

　　人們總能藉由技術(shù)、科技的發(fā)展，激發(fā)出更多更好的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。而創(chuàng)新的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)會伴隨著創(chuàng)新的技術(shù)、科技而來。如果說還要為產(chǎn)品增加些什么? 那就試著增加更多的創(chuàng)意吧! 邁盛數(shù)字認(rèn)為，即使是一個短周期的創(chuàng)意營銷活動(例如2周左右的投放時間)，我們也需要每周審視創(chuàng)意的動態(tài)點(diǎn)擊變化，從而更好地作出修改調(diào)整。

　　2、好的創(chuàng)意是安靜的、簡約的、富有想象空間的

　　設(shè)計(jì)是讓我們使用的工具，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過程中必須把握好它的定位，抓到功能以及畫面之間的平衡，并且要留下使用者足夠的想像空間，讓TA們自己去定義產(chǎn)品。根據(jù)MaxenDigital邁盛數(shù)字旗下營銷工具M(jìn)axenPlus(以下簡稱“M+”)的數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，在M+今日頭條的投放上，簡約的單色創(chuàng)意一般比復(fù)雜的帶多種字體的創(chuàng)意點(diǎn)擊率要高15%。其實(shí)道理很簡單，就如一位顧客在挑選自己心儀的房屋，賣得好的房子永遠(yuǎn)是那些只做了簡單裝修看起來整潔干凈的，這樣好讓消費(fèi)者有足夠的空想象自己的代入場景從而更好地進(jìn)行決策。創(chuàng)意一直以來都是主觀的，預(yù)留空間往往離成功交易更容易。

　　3、好的創(chuàng)意是誠實(shí)的

　　邁盛數(shù)字給出創(chuàng)意的誠實(shí)主要體現(xiàn)在以下2點(diǎn)：第一，不要用任何夸大不實(shí)的方法夸張了對消費(fèi)者最初的承諾�？浯蟮目谔柌⒉粫�使產(chǎn)品看起來更新穎、增加更多功能、或更有價值;第二，要相信系統(tǒng)數(shù)據(jù)的判斷。在一次投放上，經(jīng)過200個CPM曝光的創(chuàng)意，如果它的點(diǎn)擊率反饋低下，則必須更換創(chuàng)意，絕不能相信主觀的直覺，要對數(shù)字誠實(shí)，否則項(xiàng)目最后的產(chǎn)出結(jié)果將會變得一塌糊涂。

　　數(shù)字化策略轉(zhuǎn)型，就像是邁過一座座的高山。過程中雖會經(jīng)歷眾多看似徒勞的嘗試，但不能缺少的是絕不動搖的堅(jiān)定意志。同樣重要的是，品牌要和實(shí)際消費(fèi)者一起對新產(chǎn)品、新服務(wù)進(jìn)行確定和測試。而作為企業(yè)的最高管理層，必須要做的是創(chuàng)造必需的條件、文化，使公司轉(zhuǎn)型為成熟的數(shù)字化組織。各種各樣新型的技術(shù)提供了無數(shù)達(dá)到目標(biāo)市場的方法，而如今熟悉科技、數(shù)字的年輕顧客也希望作為廣告主的你能跟上數(shù)字化的腳步。

　　邁盛數(shù)字建議品牌主化被動為主動，在受到對手沖擊之前主動進(jìn)行業(yè)務(wù)上的改變。想要保持競爭力，各行各業(yè)的企業(yè)必須滿足顧客對更快、更高效、更具創(chuàng)新性服務(wù)的需求。

　　*MaxenDigital邁盛數(shù)字是一家植根于華南本土的數(shù)字型廣告公司，其團(tuán)隊(duì)核心成員來自全球著名的國際4A廣告公司、國際互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，并有中國長城廣告獎、ADMEN廣告人國際大獎得主、虎嘯獎評委擔(dān)任策略顧問。邁盛數(shù)字多年專業(yè)的創(chuàng)意以及媒介洞察經(jīng)驗(yàn)將與品牌主實(shí)現(xiàn)營銷實(shí)效的最大化。