立邦《就匠變新家》這檔聚焦年輕群體的家裝局改節(jié)目,已陪觀眾走到了第三季。熱度和口碑絲毫未減,第三季節(jié)目共取得了2.3億的全網(wǎng)播放量,引領(lǐng)家裝節(jié)目新高。節(jié)目中許多碎片內(nèi)容更在小紅書、微博和抖音廣為流傳,全網(wǎng)短視頻播放量高達(dá)8198萬,帶動(dòng)網(wǎng)友們熱情討論。

立邦在消費(fèi)者研究中發(fā)現(xiàn),90后的消費(fèi)者已經(jīng)成為家居消費(fèi)的主力人群,他們需要的不止是一個(gè)房間,更向往精致的生活,追逐顏值的空間,分享個(gè)性的趣味。因此,立邦《就匠變新家》在第三季中,將“空間小改造 生活大刷新”的宗旨最大程度的展現(xiàn)給90后消費(fèi)者。相較于網(wǎng)上各種圖文攻略和網(wǎng)紅樣板房,立邦《就匠變新家》能讓觀眾更直觀地體驗(yàn)整個(gè)過程,并從改造案例中尋找適合自己的參考樣本。

刷新年輕人的家裝玩法

據(jù)立邦《就匠變新家》在騰訊視頻的用戶畫像顯示,其主要收看人群集中在18-30歲,占據(jù)了總?cè)藬?shù)的64%,一大波90后年輕的主流消費(fèi)力人群已經(jīng)介入了家裝市場。

因此從業(yè)主和改造空間的選擇上,立邦《就匠變新家》選擇了更貼近當(dāng)下年輕人多樣化需求的改造案例。時(shí)尚達(dá)人的衣帽間、機(jī)車迷的純享空間、二次元愛好者的手辦游戲房、和獨(dú)立女性的單身公寓等特色空間的改造,帶給了用戶不同以往的視覺享受和生活體驗(yàn)。手辦游戲房為玩家們營造了休閑氛圍也滿足了收納的需求,機(jī)車房滿足了個(gè)性化的收藏愛好,而極具藝術(shù)風(fēng)的單身公寓給單身人群開啟了更多可能性的新生活。

堪比藝術(shù)展廳的手辦屋

單身女性的藝術(shù)風(fēng)公寓極受好評(píng)

這些較強(qiáng)功能性的生活場景,大多是年輕群體個(gè)人愛好、審美情趣的外化,所體現(xiàn)的正是他們個(gè)性時(shí)尚的形象。在整個(gè)方案討論的過程中,我們也可以看到,當(dāng)下的年輕人,對(duì)于現(xiàn)有家居環(huán)境個(gè)性化需求顯然愈發(fā)突出,家對(duì)于他們來說不僅是一個(gè)居住空間,更是自我個(gè)性的具象體現(xiàn),自我表達(dá)的完美呈現(xiàn)。

更為重要的是,立邦《就匠變新家》恰當(dāng)?shù)貍鬟f了一種生活理念:房子可能將就,但生活絕不!哪怕是北漂租房、單身獨(dú)處……我們也應(yīng)當(dāng)追求生活的儀式感和品味,當(dāng)家通過改造“獲得新生”,生活也能過出別樣風(fēng)采。

每個(gè)人都是“生活家”

立邦《就匠變新家》在專業(yè)、適用和趣味上找準(zhǔn)了平衡點(diǎn)。節(jié)目采用業(yè)主和設(shè)計(jì)師為主、明星為輔的三大角色共同參與模式,每個(gè)群體都生動(dòng)詮釋了自己的觀點(diǎn)和故事,帶給觀眾不同的滿足。

設(shè)計(jì)師們多是業(yè)內(nèi)大拿,但他們的比拼并非只為了一決高下,更多的是為業(yè)主展現(xiàn)空間改造的各種可能性,讓其找到最適合的方案。肖黎迦、魯小川、許智超、黃鶴鳴、胡藍(lán)心等設(shè)計(jì)師,就都憑借獨(dú)門絕技圈粉無數(shù)。

節(jié)目每期為一個(gè)空間提供4套改造方案

這季立邦《就匠變新家》還邀請(qǐng)了汪東城、郭敬明、田亮、張亮和穎兒等明星加盟,反響甚好。汪東城在游戲房主題改造的發(fā)言,讓手辦愛好者解鎖了保護(hù)收藏品的方法;郭敬明的“樣板房”生活法則,讓我們看到了儀式感的魅力和價(jià)值,也讓觀眾了解到,和“小時(shí)代”印象中完全不同的郭導(dǎo)的真實(shí)生活面;而穎兒的平價(jià)家居購買技巧,則是廣大網(wǎng)友的省錢福音。在《就匠變新家》的舞臺(tái)上,每個(gè)人都是生活家。

穎兒節(jié)目中曬出自己的“平價(jià)家居”

網(wǎng)生時(shí)代的家裝綜藝

立邦《就匠變新家》的內(nèi)容迭代,讓低頻消費(fèi)的“裝修”變成了日常改造的“家裝”。不少觀眾反饋,本來自己沒有裝修需求,但看了節(jié)目后靈感爆發(fā),開始對(duì)房間局部進(jìn)行調(diào)整。這就把家裝變成了一件“�？闯Ｐ隆�、“常干常新”的日常生活美學(xué),也是非常符合互聯(lián)網(wǎng)的“小步快跑,快速迭代”概念了。

微博#就匠變新家#的主話題,斬獲了4.7億閱讀和34.8萬討論。就匠第八期,#粉紅少年汪蘇瀧#這一音樂才子的粉色工作室曝光更是空降熱搜,單期子話題即獲得了1205萬的閱讀量和3.4萬的話題討論。

第三季主話題一路沖高

值得一提的是,這檔節(jié)目在短視頻內(nèi)容配合上也秀出了大量神操作。在正片中開設(shè)“立邦小課堂”的教學(xué),讓觀眾能在數(shù)十秒內(nèi)學(xué)會(huì)顏色搭配。此外《就匠變新家》還入駐了各大短視頻平臺(tái),將許多干貨滿滿的內(nèi)容分享給剛需用戶。用戶經(jīng)過“試吃”體驗(yàn),大大增加了“入坑”可能性。

在第三季中,《就匠變新家》用更豐富的視頻產(chǎn)品包,為觀眾帶來化于生活的家裝干貨。官博、官方抖音賬號(hào)等六大短視頻平臺(tái),共為網(wǎng)友創(chuàng)造近150條干貨視頻,總播放量超8000萬。短視頻的豐富玩法助力了這檔節(jié)目的傳播,激活了大量潛在用戶,也為網(wǎng)友們的日常生活提供了諸多實(shí)用小招數(shù)。

立邦作為獨(dú)家冠名商,在植入中也玩出了新創(chuàng)意。主持人、嘉賓和設(shè)計(jì)師的花式口播互動(dòng)、創(chuàng)意中插和裝修課堂等形式中,成功圈粉。

立邦花式植入讓人印象深刻

每一次刷新都是人生的重要時(shí)刻,每一次改變都意味著迎接嶄新的自己。秉承“立邦,為你刷新生活”的品牌理念,立邦一直在不斷突破自我,探索新的產(chǎn)品和服務(wù)。立邦希望用貼心的,不用你動(dòng)手的刷新服務(wù)和環(huán)保專業(yè)的墻面產(chǎn)品,為千家萬戶刷新房子的同時(shí),更為家人刷新美好生活。