對(duì)于企業(yè)而言，常握及的策劃主要是指狹義的策劃，包括戰(zhàn)略策劃、管理策劃、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、品牌策劃、公關(guān)策劃、形象策劃等。策劃往往涉及企業(yè)戰(zhàn)略層面，一旦把控失準(zhǔn)，極可能造成難以挽回的損失。

　　中小型食品企業(yè)面臨的主要問(wèn)題是生存問(wèn)題：競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)低下，朝不保夕。在這樣一個(gè)階段，既沒(méi)有成熟企業(yè)(特別是外企)先虧幾年培育市場(chǎng)的資本，也沒(méi)有大量的資金投入快速拉動(dòng)市場(chǎng)的儲(chǔ)備，企業(yè)主要考慮的問(wèn)題是如何活下去。

　　中小型食品企業(yè)需要的是一套低投入、低風(fēng)險(xiǎn)、且能快速提升品牌力的策劃設(shè)計(jì)案，靈智團(tuán)隊(duì)在通過(guò)十多年與國(guó)內(nèi)食品企業(yè)深度合作，總結(jié)了一條行之有效的策略設(shè)計(jì)模式，無(wú)策略不設(shè)計(jì)，從頭到腳做品牌，堅(jiān)持簡(jiǎn)單、徹底、實(shí)效、原創(chuàng)的理念，形成一套從品牌定位、產(chǎn)品占位、視覺(jué)搶位、傳播入位的策劃體系，簡(jiǎn)單且有效。

　　以靈智合作的明軒油業(yè)為例，明軒菜籽油是一個(gè)區(qū)域品牌，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，市場(chǎng)口碑很不錯(cuò)，但銷量就是不溫不火，價(jià)格也賣不上去。受傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)的影響，企業(yè)沒(méi)有過(guò)多考慮過(guò)品牌打造，隨著消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，企業(yè)的品牌問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，這也是很多傳統(tǒng)企業(yè)面臨的現(xiàn)狀。

　　以健康為切入點(diǎn)，打造產(chǎn)品廣度

　　目前菜籽油競(jìng)爭(zhēng)處于初級(jí)階段，沒(méi)有形成全國(guó)性品牌。當(dāng)一個(gè)品類沒(méi)有代表性品牌的時(shí)候任何企業(yè)都有機(jī)會(huì)成為品牌代表。“菜籽油”是明軒打造核心產(chǎn)品的最佳選擇，只要能跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，提升競(jìng)爭(zhēng)層次，建立品牌價(jià)值，就有機(jī)會(huì)成為中國(guó)菜籽油的第一品牌，即便做不到全國(guó)第一，也是區(qū)域菜籽油第一品牌。隨著消費(fèi)升級(jí)，健康將是食用油乃至整個(gè)食品行業(yè)的發(fā)展大方向。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)菜籽油在當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，調(diào)查中70%的消費(fèi)者都有食用菜籽油的習(xí)慣，而且無(wú)論從行業(yè)發(fā)展，還是消費(fèi)需求、政府監(jiān)管層面，品牌菜籽油也將成為菜籽油發(fā)展趨勢(shì)!靈智為明軒提出“中國(guó)健康家庭推薦用油”的品牌定位，以健康為切入點(diǎn)，打造產(chǎn)品廣度。

　　以雙籽概念，打造產(chǎn)品高度

　　一個(gè)成功的產(chǎn)品，其清晰的定位，實(shí)際上指向并占有了某個(gè)類別產(chǎn)品的代名詞，這個(gè)名詞概念，它是市場(chǎng)領(lǐng)先者的領(lǐng)先法寶，也是市場(chǎng)后來(lái)者或落后者切割傳統(tǒng)產(chǎn)品的尖刀。

　　菜籽是傳統(tǒng)的油料作物，分不同產(chǎn)地和品種，長(zhǎng)江流域和云貴川是菜籽的主產(chǎn)區(qū)，品種又分黃色菜籽和黑色菜籽，黃色菜籽榨油香味濃郁，但出油率低，所以種植面積較小。黑色菜籽榨油營(yíng)養(yǎng)豐富，出油率也高，但香味不及黃菜籽榨出的油。從消費(fèi)者需求尋找賣點(diǎn)，如果能實(shí)現(xiàn)兩種菜籽混合壓榨，不僅僅提升菜籽油的香味，并且在保留原有菜籽油營(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)上營(yíng)養(yǎng)再次升級(jí)，那就是更香更健康的菜籽油，有需求就有市場(chǎng)，“雙籽”應(yīng)勢(shì)而生。

　　明軒短期內(nèi)可能不會(huì)成為菜籽油的領(lǐng)導(dǎo)品牌，但一定會(huì)成為“雙籽菜籽油”的第一品牌。依靠率先提出的雙籽概念，對(duì)立品牌的高度差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

　　設(shè)計(jì)是形，視覺(jué)即是營(yíng)銷力

　　對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)而言，早已超越了追求好看新奇的階段，而進(jìn)入規(guī)劃視覺(jué)戰(zhàn)略的時(shí)代。當(dāng)視覺(jué)設(shè)計(jì)被提升為視覺(jué)戰(zhàn)略，其本質(zhì)已經(jīng)產(chǎn)生改變：視覺(jué)成為一種營(yíng)銷力。

　　再好的思想，最終都要通過(guò)產(chǎn)品視覺(jué)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，依靠包裝告知消費(fèi)者產(chǎn)品的內(nèi)在思想，在最短的時(shí)間內(nèi)打動(dòng)消費(fèi)者。靈智為明軒設(shè)計(jì)瓶型時(shí)摒棄了食用油以往的臃腫瓶型，創(chuàng)新設(shè)計(jì)，流線型瓶體，充滿時(shí)尚元素，標(biāo)簽設(shè)計(jì)時(shí)以品牌為主視角、包裝媒體化、信息符號(hào)化，營(yíng)銷信息和藝術(shù)設(shè)計(jì)的完美融合，實(shí)現(xiàn)有效的視覺(jué)搶位。

　　傳播入位，落地為王

　　品牌的快速建立，離不開(kāi)系統(tǒng)的傳播與廣告，其策略正確與否將極大地影響傳播的效率和成本的投入。準(zhǔn)確的傳播策略必須基于品牌定位和產(chǎn)品占位的策劃，將其信息進(jìn)行單一、簡(jiǎn)練、明確的聚焦傳播。

　　作為一個(gè)全新的產(chǎn)品，怎樣吸引消費(fèi)者，讓他們主動(dòng)購(gòu)買，單靠產(chǎn)品陳列顯然是不夠的。明軒雙籽菜籽油通過(guò)傳達(dá)準(zhǔn)確、視覺(jué)完美的宣傳物料和展示系統(tǒng)準(zhǔn)確傳播產(chǎn)品的品類定位和核心賣點(diǎn)，很好的吸引消費(fèi)者眼球，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，同時(shí)還可以起到維護(hù)市場(chǎng)，樹(shù)立品牌形象的作用。