7月23日，2020上海國際廣告節(jié)各大獎項重磅揭曉，快手憑借“快!鄉(xiāng)間好貨到手”及“幸福長街40號”兩大項目分別斬獲此次廣告節(jié)廣告類銀獎、銅獎，快手在廣告領(lǐng)域的創(chuàng)意設(shè)計能力、營銷效果、商業(yè)價值等強大綜合實力獲得專業(yè)評委的一致認(rèn)可與高度贊譽。

一位資深廣告人表示，快手作為一家杰出的互聯(lián)網(wǎng)公司，其在技術(shù)領(lǐng)域的強大實力早已得到專業(yè)領(lǐng)域的高度評價，與此同時，快手用戶體驗設(shè)計中心(KID)的專業(yè)設(shè)計能力、廣告創(chuàng)意能力以及快手平臺的營銷能力在業(yè)內(nèi)同樣出類拔萃，此次在2020上海國際廣告節(jié)獲得兩項重量級大獎即是從專業(yè)角度印證了這一點。

規(guī)模宏偉、細(xì)節(jié)“炸裂”，被贊“改革開放版清明上河圖”

據(jù)悉，此次獲獎的“幸福長街40號”項目是2018年由人民日報新媒體中心和快手共同策劃，快手用戶體驗設(shè)計中心(KID)負(fù)責(zé)畫面構(gòu)思與繪制。據(jù)快手相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，快手用戶設(shè)計體驗中心(KID)是一個以高效、專業(yè)產(chǎn)出支持業(yè)務(wù)部門完成目標(biāo)，為快手用戶提供優(yōu)質(zhì)審美體驗的設(shè)計組織。KID是Kwai Interesting Design的縮寫，意在表達(dá)快手用戶體驗設(shè)計中心像孩子一樣保持好奇、善于學(xué)習(xí)，設(shè)計聚焦于有趣、創(chuàng)造的本質(zhì)。為了給快手的產(chǎn)品、品牌和服務(wù)系統(tǒng)創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的審美體驗，他們一直在嘗試不斷突破自我。

在制作“幸福長街40號”項目時，最大的難點是確定該選擇哪些事件來呈現(xiàn)改革開放40年間中國社會發(fā)展和人民生活變化，為此，設(shè)計團隊用時5個多月不斷打磨細(xì)節(jié)，最終呈現(xiàn)的H5設(shè)計采用手繪風(fēng)格，層次分明，將歷史事件銜接得非常自然，匠心設(shè)計最終引發(fā)破圈傳播。

紅旗市場、電影《廬山戀》、霹靂舞、“三大件”、喇叭褲、春晚小品《吃面條》、中國女排奪冠、熊貓“盼盼”、電視劇《還珠格格》、香港回歸、澳門回歸、2008年北京奧運會、“非典”、中國航天員首次完成航天飛行、2009年雙11奇跡、上海世博會、“一帶一路”、“進(jìn)博會”……

“幸福長街40號”H5長圖繪制了超過240個具有代表性的歷史事件或現(xiàn)象，通過25個手機屏幕長度的長圖展現(xiàn)40年國家發(fā)展的重大事件和成就，通過市井生活的變遷反映大眾生活水平的提高和經(jīng)濟的發(fā)展，用“大場景+小細(xì)節(jié)”把人們拉回改革開放40年的美好記憶中，“幸福長街40號”也因此被廣大網(wǎng)友稱贊為“改革開放版清明上河圖”。

讓人驚嘆的是，在內(nèi)容量如此之大的長圖中，每個人物的發(fā)型、衣著、表情等都不一樣，各具時代特征，極大程度上還原了歷史。

據(jù)了解，快手用戶體驗設(shè)計中心(KID)的3名插畫師為了尋找靈感、確定視覺風(fēng)格，搜集了大量真實的歷史照片，大到地標(biāo)建筑，小到人物發(fā)型，全部參照著去繪制。

此外，插畫師還研究了很多中國傳統(tǒng)長卷畫的繪畫構(gòu)成方法，把不同年代的場景進(jìn)行有機的整理，同時在場景上做景別處理，采用鳥瞰式全景法來構(gòu)筑整個畫卷，最后讓H5平面達(dá)到和諧的構(gòu)圖效果。

值得注意的是，“幸福長街40號”里不僅有改革開放40年里重要的事件、人物、地點，甚至還有時代的“聲音”。用戶上下滑動屏幕時，在特定的位置設(shè)有相應(yīng)的音效及微交互動作展示，用戶通過點擊屏幕內(nèi)的“相機”按鈕來截圖畫面，即可生成帶有長圖H5二維碼的記錄海報。趣味互動玩法有效提升了用戶的沉浸式體驗，讓不同年代的網(wǎng)友都能夠在此找到共鳴。

該作品在人民日報官方微博閱讀量超過6500萬，并引發(fā)超8.5萬次轉(zhuǎn)發(fā)，包括朱廣權(quán)、思想聚焦、TFBOYS官方后援會、周杰倫中文網(wǎng)JayCn、設(shè)計青年等微博大V共同轉(zhuǎn)發(fā)，該條微博發(fā)布后的第二天即登上微博熱搜榜第7位，熱門榜第2位。

優(yōu)質(zhì)山貨擬人化，賦予扶貧產(chǎn)品新形象

而在另一獲獎項目“快!鄉(xiāng)間好貨到手”中，快手除了邀請平臺上的97位大V銷售貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，還在公司內(nèi)部找了6名員工，拍攝了一組“農(nóng)品+人物”的創(chuàng)意攝影海報，海報以極具傳播度的趣味文案和沖擊力畫面吸睛無數(shù)，為電商扶貧工作開展提供助力。

用“帥并非我的資本，腦力才是”帶貨云南楚雄薄皮核桃，用“我早該C味出道”帶貨四川南充橘子，用“我肥，但肥而不膩”帶貨三川火腿，用“比火辣撩人，我從沒輸過”帶貨新疆哈密辣椒醬……

在“快!鄉(xiāng)間好貨到手”項目中，快手聯(lián)合新銳攝影師周鑫和蜜糖照相館為優(yōu)質(zhì)山貨定制拍攝了一組海報大片，通過“一款農(nóng)產(chǎn)品+一名快手員工”的創(chuàng)意海報將六大農(nóng)產(chǎn)品擬人化，不論是文案還是海報的色彩設(shè)計等方面均是亮點無數(shù)。

活動期間，除了創(chuàng)意海報，快手還與網(wǎng)紅品牌樂樂茶聯(lián)合推出定制限量款網(wǎng)紅產(chǎn)品，包括直采扶農(nóng)產(chǎn)品小米作為研發(fā)材料推出的符合年輕人口味和態(tài)度的小米軟包，以及帶有快手力推的IP小葵的限量版手機殼，兩款產(chǎn)品的熱銷再次印證了快手用戶體驗設(shè)計中心(KID)的專業(yè)實力。