機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的2020，廣告圈也比以往更注重理性和感性的統(tǒng)一。在上海國(guó)際廣告節(jié)、金投賞、金象獎(jiǎng)拿下二十余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的G Project引力計(jì)劃， 雖然年輕，卻一直有一顆愛思辨的心，從誕生初始就清晰的認(rèn)識(shí)到，創(chuàng)意是外衣，策略和價(jià)值梳理是內(nèi)核。特殊的2020年，他們又做了哪些探索呢？ 

    握緊品銷兩端，理性闖關(guān)，感性打磨 

    品牌營(yíng)銷本質(zhì)是價(jià)值營(yíng)銷，消費(fèi)者為品牌賦予的無形價(jià)值買單，形成自發(fā)的價(jià)值傳播。隨著營(yíng)銷環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜，營(yíng)銷平臺(tái)多樣化，營(yíng)銷技術(shù)更是日新月異……正因如此，抓住品銷兩端，找到價(jià)值重心才格外重要。 

    在談營(yíng)銷轉(zhuǎn)化必提直播的當(dāng)下，如何讓直播玩出新意？樂事STAX雙料系列薯片新品上市之際，G Project選擇用一場(chǎng)直播與綜藝、走秀結(jié)合的創(chuàng)新形式給出自己的答案。

圖注：樂事STAX全新雙料薯片上市Social Campaign 

    洞察TA喜歡高顏值零食以及熱愛綜藝節(jié)目，G Project邀請(qǐng)李佳琦，聯(lián)合樂事品牌大使當(dāng)紅小生陳赫、孫藝洲，以“食尚”走秀的形式推出跨界太平鳥的聯(lián)名禮盒；把雙料薯片的“有料”特質(zhì)通過綜藝賣貨的方式巧妙的傳達(dá)出來。#全新雙料直播#話題發(fā)布后，當(dāng)日樂事薯片銷售額破500萬。卓越的成效讓其贏得包括金投賞在內(nèi)的六個(gè)直播營(yíng)銷、效果轉(zhuǎn)化類獎(jiǎng)項(xiàng)。2020年，G Project繼續(xù)通過聚焦核心消費(fèi)場(chǎng)景為樂事雙料薯片持續(xù)種草營(yíng)銷，野餐季種草營(yíng)銷作為典型案例被克勞銳種草力報(bào)告收錄，成為場(chǎng)景種草的典范。 

    除了直播之外，利用IP綁定產(chǎn)品創(chuàng)造話題力，也是近年來新消費(fèi)品牌常用營(yíng)銷手段。憑借自身藝術(shù)與文化的優(yōu)勢(shì)資源，G Project擅長(zhǎng)為品牌打造一系列有故事的產(chǎn)品。2020年，G Project為L(zhǎng)ILY商務(wù)時(shí)裝攜手中國(guó)國(guó)家地理，打造中國(guó)首套以人文地理為主題的商務(wù)時(shí)裝，并邀請(qǐng)風(fēng)格主理人宋軼演繹#山水如衣#和#奇珍世界#兩大系列，化山水為衣，與奇珍同行，塑造了極具識(shí)別度的品牌風(fēng)格，并獲得2020CLB中國(guó)領(lǐng)先商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)的肯定。 

圖注：LILY x 中國(guó)國(guó)家地理跨界營(yíng)銷 

    內(nèi)容和體驗(yàn)做抓手，和不同圈層玩在一起

    社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告營(yíng)銷，溝通渠道更多了，卻也更碎片化了，如何和圈層準(zhǔn)確溝通，傳達(dá)品牌信息？

擅長(zhǎng)藝術(shù)化營(yíng)銷的G Project，通過精研消費(fèi)者文化、在線上傳播找到破圈點(diǎn)與革新沉浸式體驗(yàn)、為線下活動(dòng)找到網(wǎng)紅力，真正讓品牌和消費(fèi)者“玩”在一起。 

    2019年，G Project 擷取“櫻花”及“片刻”為主題，將傳統(tǒng)的櫻花和高科技互動(dòng)結(jié)合，在鬧市打造了一輛櫻花“地鐵”，帶給消費(fèi)者沉浸式的賞櫻體驗(yàn)。2020年，特殊時(shí)期的樂事春日限定3.0，通過情人節(jié)許多人錯(cuò)過告白這一洞察，G Project用科技感重塑年輕人的告白體驗(yàn)。讓男神李現(xiàn)，女神楊超越教網(wǎng)友用“煙火”教你云端告白，在白色情人節(jié)當(dāng)天直播中，更讓奇葩說人氣選手肖驍變身樂事告白大使，分享各種奇妙告白小Tips，裸眼3D煙火伴隨著偶像們的語音隔空告白，把這場(chǎng)告白儀式推到了最高潮。 

圖注：2020樂事春季限定營(yíng)銷戰(zhàn)役-云告白 

    最終微博話題#云告白煙火秀#閱讀高達(dá)4.3億；直播觀看量最高時(shí)刻達(dá)數(shù)八百萬人，2020春日限定薯片「氣泡薯片」銷量較2019年翻番。通過年輕人喜歡的內(nèi)容切入，在體驗(yàn)上創(chuàng)新，達(dá)成聲量銷量雙豐收。項(xiàng)目也因此贏得TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)創(chuàng)意類、CLB中整合營(yíng)銷類等獎(jiǎng)項(xiàng)。 

    除了打造極致的品牌體驗(yàn)，G Project也很擅長(zhǎng)用藝術(shù)展的形式打造品牌發(fā)布會(huì)，樂事薯片首部品牌紀(jì)錄片上市，G Project為品牌打造了一場(chǎng)沙漠星空展映會(huì)，將紀(jì)錄片中的薯片生產(chǎn)過程進(jìn)行藝術(shù)上的還原，總導(dǎo)演陸川、樂事品牌代言人張杰也蒞臨現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，分享創(chuàng)作故事和觀影感受。而復(fù)星集團(tuán)旗下主打95后的海之光沐上市時(shí)，G Project則是把品牌的海洋元素玩到極致，在三亞亞特蘭蒂斯打造了一場(chǎng)以“尋找海之光”為主題的海洋藝術(shù)展發(fā)布會(huì)，與品牌負(fù)責(zé)人、時(shí)尚媒體達(dá)人等一同打卡死海的神秘能量，相關(guān)話題迅速積累了上億的曝光量和幾十萬互動(dòng)討論量。 

圖注：2020樂事紀(jì)錄片沙漠星空展映會(huì) 

圖注：海之光沐“尋找海之光”海洋藝術(shù)展發(fā)布會(huì)

    品牌營(yíng)銷的短視頻潮流，G Project也沒有落下。面對(duì)擁有80年歷史的瑞士潤(rùn)喉糖品牌利口樂，G Project選取當(dāng)下年輕人的典型生活場(chǎng)景，用#利口樂時(shí)刻，想6來一顆#為主題打造系列Social Video，美食吃播、愛豆打Call、辦公室提案……扭轉(zhuǎn)他們對(duì)潤(rùn)喉糖的刻板印象。項(xiàng)目也獲得CLB中國(guó)領(lǐng)先商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)短視頻與直播營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng)。 

圖注：“利口樂時(shí)刻，想6來一顆”系列社交短視頻 

   緊靠?jī)r(jià)值兩端，內(nèi)容和體驗(yàn)做抓手，面對(duì)不同情況給出相應(yīng)解答方案，新的一年，繼續(xù)迎接變化，構(gòu)筑更堅(jiān)固的營(yíng)銷力場(chǎng)，期望給市場(chǎng)帶來更多優(yōu)秀的作品。