「大佛龍井」作為茶界的“黑馬”，在改革開放的歷程中僅在二十多年時(shí)間里，大佛龍井15.3萬畝茶園產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值達(dá)到了86.2億元，連續(xù)11年列入中國茶區(qū)域公用品牌前10強(qiáng)，獲得國際金獎(jiǎng)30余個(gè)。

近年來新昌茶業(yè)的最重要品牌「大佛龍井」的品牌價(jià)值釋放度卻低于預(yù)期，眾多的生產(chǎn)經(jīng)營主體尚未得到理想的品牌成效。新昌茶業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，還有「天姥云霧」、「天姥紅茶」等其他種類也急需品牌升級。那些從古至今就吸引無數(shù)文人墨客的茶文化，需要更好地被世界看到。

新昌茶業(yè)現(xiàn)已沉淀出更為深刻的禪茶一味文化，以新昌的生態(tài)優(yōu)勢與地域文化，推廣了“居深山、心自在”的茶飲文化，素雅別致，悠享自在。

紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館・廈門與新昌縣名茶協(xié)會(huì)聯(lián)手，為新昌茶業(yè)旗下「大佛龍井」、「天姥云霧」、「天姥紅茶」打造新一輪設(shè)計(jì)共創(chuàng)計(jì)劃，致力于通過設(shè)計(jì)打造出新一輪的國風(fēng)新潮流，助力新昌茶業(yè)品牌升級，重新激發(fā)品牌潛力。

「云青青兮欲雨，水澹澹兮生煙�！�

李白一曲《夢游天姥吟留別》

使天姥山成為文人墨客無限向往的神奇仙境

「南方有嘉木，不止于雅玩」

登完天姥山，穿過千丈幽谷，漫步大佛寺后

坐下來品一壺茶

這曾經(jīng)文人墨客的一大雅事

現(xiàn)在紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館・廈門邀請你加入

新昌茶業(yè)設(shè)計(jì)共創(chuàng)計(jì)劃

一起走唐詩之路 重溫古文化遺夢

/松間白月照寶書，竹下香泉灑瑤席/

紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館・廈門 × 新昌茶業(yè)設(shè)計(jì)共創(chuàng)計(jì)劃

20組X16周= 20款

招募 20組共創(chuàng)成員

歷時(shí) 16周

預(yù)計(jì)打造 20款可落地執(zhí)行方案

產(chǎn)品設(shè)計(jì) x20

傳達(dá)設(shè)計(jì) x34

品牌營銷 x10

活動(dòng)策劃 x10

服務(wù)設(shè)計(jì) x6

我們邀請80位設(shè)計(jì)師與20位在地茶業(yè)從業(yè)者組隊(duì)，讓前沿設(shè)計(jì)思維與在地實(shí)業(yè)碰撞，通過深入探討，產(chǎn)出兼顧創(chuàng)意與可行性的執(zhí)行方案。

/萬古一芳春/

共創(chuàng)方向

以「大佛龍井」、「天姥云霧」、「天姥紅茶」的品牌差異化定位為起點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)思考。使用“一體兩翼”概念，即用多品牌組合的方式滿足消費(fèi)者對同一產(chǎn)品的不同需求，三大品牌聯(lián)合打造專屬新昌茶葉的衍生品與服務(wù)設(shè)計(jì)。

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品牌VI設(shè)計(jì)與茶包裝設(shè)計(jì)

包括logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、企業(yè)排版等等，根據(jù)品牌定位進(jìn)行差異化VI設(shè)計(jì)。根據(jù)用戶畫像區(qū)分包裝風(fēng)格，可以經(jīng)典傳統(tǒng)，也可以時(shí)尚新穎，以不同使用場景區(qū)分，或融入當(dāng)?shù)匚幕��?/span>

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衍生品設(shè)計(jì)

水為茶之母，器為茶之父。通過「茶之器物」的設(shè)計(jì)打造專屬于新昌茶葉的衍生品設(shè)計(jì)。

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品牌提升

飲茶是中國文人雅士愛好的生活藝術(shù)，在新時(shí)代背景下，以新昌茶葉文化為根基，在原有服務(wù)、體驗(yàn)的形式上，重新定義與創(chuàng)新，推出系列吸引青年人關(guān)注的銷售、展示、體驗(yàn)服務(wù)，例如四季茶食、茶體驗(yàn)空間、茶文化展覽/市集等。

/鏡浪洗手綠，剡花入心春/

共創(chuàng)流程

即日起，新昌茶業(yè)設(shè)計(jì)共創(chuàng)計(jì)劃開始報(bào)名，1月24日24:00將截止報(bào)名，設(shè)計(jì)師伙伴們快抓緊時(shí)間加入我們吧！

/碧嶂幾千繞，清泉萬余流/

共創(chuàng)導(dǎo)師

（排名不分先后）

官政能

■全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)評審

■中國臺(tái)灣實(shí)踐大學(xué)榮譽(yù)講座教授

2007年，官政能教授所帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)學(xué)院被美國《商業(yè)周刊》評為全球60所最佳設(shè)計(jì)學(xué)院之一；2009年，碩士項(xiàng)目榮獲美國《商業(yè)周刊》全球30大最佳設(shè)計(jì)課程獎(jiǎng)。其專業(yè)領(lǐng)域?yàn)樾庐a(chǎn)品企劃與開發(fā)、設(shè)計(jì)策略與管理，以及設(shè)計(jì)理論與創(chuàng)作。出版設(shè)計(jì)專書七本，發(fā)表設(shè)計(jì)論文、論述180余篇。

林敬亭

■廈門市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長

■福建省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)秘書長

主持省部級科研項(xiàng)目5項(xiàng)，地廳級科研項(xiàng)目3項(xiàng)，產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目100余項(xiàng)。擔(dān)任華僑大學(xué)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究所所長，授權(quán)專利70余項(xiàng)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文16篇，指導(dǎo)學(xué)生獲得德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF獎(jiǎng)3項(xiàng)。

鄭中

■平面設(shè)計(jì)師

■ZZWORKSHOP 創(chuàng)始人

除了擔(dān)任鄭中團(tuán)體藝術(shù)指導(dǎo)外，其還擔(dān)任武漢工商學(xué)院科技設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、內(nèi)蒙古先行品牌策劃機(jī)構(gòu)創(chuàng)作總監(jiān)、SGDA深圳平面設(shè)計(jì)match協(xié)會(huì)會(huì)員等等。曾獲得2016德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、第十一屆設(shè)計(jì)之都（中國 深圳）公益廣告大賽全場大獎(jiǎng)金樹獎(jiǎng)、北京國際設(shè)計(jì)周2016當(dāng)代國際水墨設(shè)計(jì)展銀獎(jiǎng)等國內(nèi)外設(shè)計(jì)類大獎(jiǎng)。

賀凱鵬

■上品設(shè)計(jì)創(chuàng)新集團(tuán)合伙⼈

■杭州上品設(shè)計(jì)總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)

2020杭州市工業(yè)設(shè)計(jì)精英人物，入選福布斯中國U30精英榜， 曾擔(dān)任國慶70周年“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”彩車團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師。曾獲得德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國iF獎(jiǎng)、中國設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)、中國臺(tái)灣⾦點(diǎn)獎(jiǎng)等國內(nèi)外產(chǎn)品設(shè)計(jì)⼤獎(jiǎng)，并榮獲2019紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Best of the Best）。

孟祥奇

■資深市場營銷及新媒體推廣從業(yè)者

十余年互聯(lián)網(wǎng)市場及零售運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)。歷任EMI music、騰訊市場總監(jiān)，海爾集團(tuán)空氣產(chǎn)業(yè)交互營銷中心總經(jīng)理，小米公司小米有品副總經(jīng)理、營銷負(fù)責(zé)人，現(xiàn)任京東零售集團(tuán)營銷平臺(tái)部總經(jīng)理。受聘于對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、中國海洋大學(xué)MBA、無界營銷等諸多院校機(jī)構(gòu)任特聘講師，入選Innovative marketing“年度中國創(chuàng)新營銷卓越100人”。

王炳南

■中國臺(tái)灣海報(bào)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)輔導(dǎo)理事長

從事包裝設(shè)計(jì)行業(yè)37年，服務(wù)超過200多個(gè)客戶、5000多個(gè)專案，如：立頓、多芬、德芙、統(tǒng)一、清風(fēng)、云南白藥、今麥郎等大眾知名品牌。擔(dān)任上海視覺藝術(shù)學(xué)院兼職教授、陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院客座教授。著有《商業(yè)包裝設(shè)計(jì)》、《商品包裝教戰(zhàn)手冊》、《包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)》等多本關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的書籍和教材。

莊景楊

■茶素材、汀壺電器、家居用品創(chuàng)業(yè)者

2019 年，汀壺?cái)孬@紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng) (Best of the Best)，成為最具代表性的國牌設(shè)計(jì)佳作之一，是國際設(shè)計(jì)圈中崛起的中國力量。截止目前，汀壺已經(jīng)售往西班牙、加拿大、日本、印度、德國、英國等國家和地區(qū)，總銷量超11萬臺(tái)。

本項(xiàng)目導(dǎo)師將于后續(xù)持續(xù)更新

敬請期待

/清溪一路踏花歸/

參與者可以在共創(chuàng)中獲得什么？

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實(shí)地考察

在新昌采茶之季，參與線下相關(guān)調(diào)研活動(dòng)，深入新昌茶業(yè)產(chǎn)地，感受禪茶一味之茶文化內(nèi)涵（由主辦方提供包括交通、住宿在內(nèi)的差旅費(fèi)用）。

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導(dǎo)師一對一輔導(dǎo)

獲得國際頂級導(dǎo)師一對一輔導(dǎo)（線上+線下），業(yè)內(nèi)杰出設(shè)計(jì)大師分享與交流，獲得個(gè)人能力的提升，在導(dǎo)師輔導(dǎo)中完成創(chuàng)作，并由主辦方助力作品落地。

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線上推廣

共創(chuàng)過程將被全國設(shè)計(jì)與大眾媒體進(jìn)行話題性傳播；共創(chuàng)成員將作為紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館・廈門特邀合作設(shè)計(jì)師，在本項(xiàng)目宣傳平臺(tái)上露出及報(bào)道；優(yōu)秀成果將有機(jī)會(huì)被推薦上線優(yōu)質(zhì)線上商城，獲得優(yōu)質(zhì)銷售渠道。

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線下展示

創(chuàng)作成果將參與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館・廈門主題展，優(yōu)秀共創(chuàng)成果還能擁有更多交流平臺(tái)和市場空間。

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共創(chuàng)獎(jiǎng)金

共創(chuàng)成果將由共創(chuàng)導(dǎo)師與主辦單位共同甄選， 評選一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)、參與獎(jiǎng)，共四個(gè)階段獎(jiǎng)金（金額4000至30000元）。

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證件加持

共創(chuàng)結(jié)束后，獲得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館・廈門頒發(fā)的特邀合作證書。

我們期待著像可爾必思那樣可以歷經(jīng)百年的銀河浪漫想象設(shè)計(jì)，我們也期待著你從百年產(chǎn)業(yè)中革新升級，打造全新爆款設(shè)計(jì)；我們期待著像三頓半那樣年輕、時(shí)尚，以mini外帶杯形狀代入超多場景的設(shè)計(jì)，我們也期待著你的跨界靈感，打造更有活力的形象……相信下一個(gè)備受矚目的設(shè)計(jì)就出自你的手中！

加入共創(chuàng) 點(diǎn)亮色彩

「一番春意換年芳」，現(xiàn)在加入新昌茶業(yè)設(shè)計(jì)共創(chuàng)計(jì)劃，你將走進(jìn)茶的歷史，一起延續(xù)傳統(tǒng)開創(chuàng)新篇。2021的新春，你的創(chuàng)想與熱情將在這里一起吐新芽，迎接新氣象，與我們共同為中國名茶延續(xù)永不褪色的未來吧！

如果你領(lǐng)導(dǎo)或參與過商業(yè)項(xiàng)目的策劃、落地；服務(wù)過快銷品行業(yè)；在設(shè)計(jì)方面有高水準(zhǔn)審美與專業(yè)能力；在品牌策劃上具備獨(dú)到的商業(yè)敏感度，你就是我們正在尋找的人！如果你可相對靈活地安排時(shí)間，并在共創(chuàng)過程中與成員們相互配合、積極合作，快來加入我們吧！

報(bào)名方式

關(guān)注與咨詢共創(chuàng)營更多動(dòng)態(tài)

截止報(bào)名時(shí)間：1月24日24:00

完成報(bào)名后，將由主辦方與專業(yè)導(dǎo)師共同篩選共創(chuàng)成員，篩選成果將于五個(gè)工作日內(nèi)以郵件形式告知參與結(jié)果。

共創(chuàng)合作方

新昌縣名茶協(xié)會(huì)

新昌縣名茶協(xié)會(huì)成立于1994年10月27日，是全國第一家縣級名茶協(xié)會(huì)。集生產(chǎn)、科技、加工、流通、管理于一體，推動(dòng)了名牌建設(shè)和名優(yōu)茶品的創(chuàng)立。10年來接待日本、韓國、美國、意大利等國家40多批共計(jì)400多位外賓，以及全國18個(gè)省市1.3萬人次的考察與訪問，為名茶走向世界作出了重要貢獻(xiàn)。

首席創(chuàng)意合作伙伴

站酷，在2006年創(chuàng)立于北京，作為中國人氣設(shè)計(jì)師互動(dòng)平臺(tái)，深耕設(shè)計(jì)領(lǐng)域十四年，聚集了1200萬設(shè)計(jì)師、攝影師、插畫師、藝術(shù)家、創(chuàng)意人，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意群體中具有一定的影響力與號召力。

紅點(diǎn)特邀合作伙伴

專業(yè)品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)分享與版權(quán)保護(hù)為核心，為設(shè)計(jì)師提供優(yōu)質(zhì)的線上線下設(shè)計(jì)交流，面向設(shè)計(jì)專業(yè)相關(guān)人群，與各大院校及設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)保持高度密切的合作。

關(guān)于新昌茶業(yè)設(shè)計(jì)共創(chuàng)計(jì)劃

紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館・廈門 × 新昌茶業(yè)設(shè)計(jì)共創(chuàng)計(jì)劃， 由紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館・廈門與新昌縣名茶協(xié)會(huì)共同發(fā)起；以新昌茶業(yè)主要品牌「大佛龍井」、「天姥云霧」、「天姥紅茶」的設(shè)計(jì)項(xiàng)目為核心，連接紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館國內(nèi)外創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、傳播資源，助力新昌茶業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，注入設(shè)計(jì)創(chuàng)新活力，再次綻放“新昌模式” 的光彩。

關(guān)于紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院

依托設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)數(shù)千家品牌企業(yè)、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)院校等國際頂級伙伴，以及近百位邀請自全球設(shè)計(jì)領(lǐng)域極具權(quán)威的設(shè)計(jì)教授和專家評審的資源網(wǎng)絡(luò)和對產(chǎn)業(yè)趨勢的洞察，設(shè)立于紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館・廈門的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院致力打造國際化高端設(shè)計(jì)思維培育與產(chǎn)業(yè)升級輔導(dǎo)平臺(tái)，協(xié)同城市管理者、企業(yè)、高校與設(shè)計(jì)師，共同組成中國最具創(chuàng)新力與影響力的創(chuàng)意社群。