當(dāng)消費(fèi)進(jìn)入新零售時(shí)代，美感力成為快消零售品牌的一種核心競(jìng)爭(zhēng)力。今年3月，雀巢咖啡即飲系列絲滑拿鐵特別聯(lián)合日本插畫協(xié)會(huì)金獎(jiǎng)藝術(shù)家木內(nèi)達(dá)朗(Tasuro Kiuchi)獨(dú)家設(shè)計(jì)包裝，推出2021春季限定口味“櫻花舒芙蕾拿鐵”——一款匠心獨(dú)到的創(chuàng)新之作，以其直觀的形象性、真實(shí)的生活感和美的感染力為消費(fèi)者營造一個(gè)舒服治愈的櫻花季體驗(yàn)。

木內(nèi)達(dá)朗

木內(nèi)達(dá)朗是享譽(yù)國際的日本現(xiàn)代藝術(shù)家，曾榮膺日本插畫家協(xié)會(huì)金獎(jiǎng)、講談社出版文化獎(jiǎng)，被譽(yù)為“靈動(dòng)雋永的意境大師”。他的作品曾于BIB布拉迪斯拉發(fā)國際插畫雙年展、博洛尼亞國際繪本原畫展等全球頂尖藝術(shù)盛事展出。木內(nèi)達(dá)朗還曾作為特邀藝術(shù)家，為紐約時(shí)報(bào)，華盛頓郵報(bào)，英國皇家郵報(bào)，NHK日本廣播協(xié)會(huì)等國際一線媒體創(chuàng)作插畫。

木內(nèi)達(dá)朗的作品取材于生活，有著溫暖的細(xì)節(jié)和靈動(dòng)的趣味。他尤其擅長(zhǎng)微妙的色彩過渡，模糊處理的色塊交融，通過細(xì)致的親身觀察和反復(fù)不斷的嘗試，像發(fā)生化學(xué)反應(yīng)一樣，所呈現(xiàn)出來的作品，從世界上充滿舒適的治愈感。

木內(nèi)達(dá)朗畫作原稿

在為雀巢咖啡絲滑拿鐵櫻花舒芙蕾拿鐵創(chuàng)作新包裝時(shí)，木內(nèi)達(dá)朗稱：“雀巢絲滑拿鐵櫻花舒芙蕾口味，豐富多層次的舒服口感，啟發(fā)了我這一次的創(chuàng)作”�？Х扰c牛奶的搭配，櫻花與舒芙蕾交融，將各種各樣能夠治愈心靈的元素，通過多層次感受集結(jié)成“多重舒適”，結(jié)合木內(nèi)達(dá)朗的畫風(fēng)，完美詮釋舒服治愈的櫻花季。

隨著消費(fèi)升級(jí)，讓大眾在愉悅的審美情感下享受商品帶來的樂趣，品牌所帶來的整體消費(fèi)體驗(yàn)和感受越發(fā)重要。木內(nèi)達(dá)朗不僅為雀巢絲滑拿鐵創(chuàng)作了春日限定包裝，也特別設(shè)計(jì)了配套的春日賞櫻小物，放大這一份舒服與柔軟：藝術(shù)家聯(lián)名裝飾畫、帆布包、布藝紙巾盒、Airpods耳機(jī)殼、裝飾紙膠帶等限量禮品，讓櫻花舒芙蕾所營造的藝術(shù)感呈現(xiàn)在更多生活的小細(xì)節(jié)中，為消費(fèi)者將這一美好的春日感受延續(xù)到生活的方方面面。

櫻花舒芙蕾拿鐵藝術(shù)家聯(lián)名櫻花周邊小物

為了給消費(fèi)者帶來更加多元的視覺和心靈體驗(yàn)，雀巢咖啡絲滑拿鐵還邀請(qǐng)日本大師級(jí)廣告片導(dǎo)演市川沙耶香親自掌鏡，拍攝制作了木內(nèi)達(dá)朗包裝創(chuàng)作過程的紀(jì)錄片，以微電影的形式記錄藝術(shù)大師創(chuàng)作的心路歷程。除此之外，雀巢咖啡絲滑拿鐵還將櫻花季延展到了上海和武漢的場(chǎng)景中，為希望在春日氣息中享受舒適時(shí)光的消費(fèi)者們帶來一場(chǎng)貫穿城市的藝術(shù)感春日之旅。為打造沉浸式的舒服體驗(yàn)，雀巢咖啡絲滑拿鐵在武漢打造了NESCAFE春日限定賞櫻專列，并用櫻花元素全包上海、武漢等地的幾家羅森、全家便利店，將櫻花季的體驗(yàn)帶入更多消費(fèi)者的日常生活。

櫻花舒芙蕾拿鐵與木內(nèi)達(dá)朗進(jìn)行藝術(shù)聯(lián)名，從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、打造藝術(shù)家聯(lián)名櫻花系列限量周邊禮品、在地鐵和超市打造櫻花季室內(nèi)設(shè)計(jì)等等方式，在生活中的每個(gè)細(xì)節(jié)為消費(fèi)者營造春日櫻花的氛圍感，帶來一系列充滿美感力多元化的消費(fèi)感受，提高了產(chǎn)品的附加值和社交話題度。充滿真實(shí)生活感和美好感染力的設(shè)計(jì)直擊消費(fèi)者心靈，進(jìn)一步加持了這款新品。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中，作為全身心投入的藝術(shù)家，木內(nèi)達(dá)朗始終專注于藝術(shù)創(chuàng)作，打磨出世的作品，為觀眾帶來美的享受。而雀巢咖啡絲滑拿鐵作為即飲咖啡市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，與木內(nèi)達(dá)朗產(chǎn)生了默契的共鳴，致力于以創(chuàng)新的方式，將藝術(shù)家為新品創(chuàng)造的舒適意境以味覺、視聽、心靈體驗(yàn)等豐富的方式，為消費(fèi)者營造更美好的沉浸式感受，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。