不同品類的跨界聯(lián)名早已不是新鮮事,但“萬物皆可跨”所碰撞出的強(qiáng)烈創(chuàng)意感還是會牢牢吸引所有人的目光。

近日,茶飲品牌三得利烏龍茶與日本新銳風(fēng)格編集品牌niko and ... 推出中國地區(qū)首次跨界聯(lián)名。二者在茶飲屆和時(shí)尚屆同屬“網(wǎng)紅”,這次碰撞將會帶來什么呢?

潮飲碰撞潮T,創(chuàng)意與時(shí)尚交融

以“SUNTORY meets niko and ... ”為主題,本次三得利烏龍茶與niko and ...的聯(lián)名合作,更側(cè)重跨界碰撞帶來的意想不到的“相遇感”,聯(lián)名商品包含T恤、帽子、“三得利烏龍茶”瓶型筆袋、商標(biāo)式杯墊等多款產(chǎn)品。從設(shè)計(jì)到內(nèi)容,都碰撞出了意想不到的驚喜。

此次跨界聯(lián)名的主打產(chǎn)品,是這款獨(dú)特的“Oolong tee”,巧妙利用了“Tea(茶)”與“Tee(T恤)”的諧音,一場意想不到的碰撞由此誕生。此款聯(lián)名T恤分為黑白兩個(gè)款式,設(shè)計(jì)秉承了日式浮世繪的風(fēng)格,同時(shí)巧妙利用三得利烏龍茶logo設(shè)計(jì),構(gòu)建富有陣列感的美學(xué)體驗(yàn)和獨(dú)特的消解感。復(fù)古與潮流交融,兼具創(chuàng)意性與時(shí)尚感。

而在T恤包裝上,則別出心裁地將這款Oolong tee放在三得利烏龍茶特制的茶葉罐里進(jìn)行銷售。是Tee還是Tea?別具特色的包裝方式,為年輕群體帶來了與眾不同的新奇感和趣味性。

本次聯(lián)名限定款將于5月28日-6月13日在niko and ... 上海全球旗艦店、上海南京西路店、天貓旗艦店及微信小程序限時(shí)發(fā)售。與此同時(shí),在上海全球旗艦店和南京西路店的niko and ... COFFEE將同步上線青提烏龍冰茶、黑糖烏龍燕麥鴛鴦拿鐵、烏龍茶風(fēng)味冰激凌、烏龍茉莉風(fēng)味圣代四款夏季聯(lián)名限定產(chǎn)品,由niko and ... COFFEE使用與三得利烏龍茶相同的原料開發(fā),也最大程度地還原了烏龍茶經(jīng)典特色。

品牌IP理念契合,目標(biāo)人群更相通

三得利烏龍茶在中國地區(qū)首次跨界聯(lián)名選擇了與niko and ... 合作,正是基于二者品牌特性和文化基因的契合性。遵循著“不負(fù)時(shí)光的好茶”的三得利,與秉承“相遇·相合”理念,積極地為用戶提供新鮮有趣味的產(chǎn)品的niko and ... ,二者之間不僅具有共同的“日式氣息”,更在精神理念、品牌風(fēng)格上高度契合。

三得利烏龍茶與niko and ... 的聯(lián)名,發(fā)揮著不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng),在不同維度構(gòu)建著長遠(yuǎn)的品牌聯(lián)想。通過跨界聯(lián)名,雙方皆可觸達(dá)對品牌氣質(zhì)和品牌文化認(rèn)同而尚未共同覆蓋的新消費(fèi)群體,突破信息繭房與用戶圈層,讓品牌傳播達(dá)到1+1>2的效果。

與此同時(shí),跨界聯(lián)名更是雙向深化品牌塑造的助手。將生活中常見的飲品標(biāo)識上升到情懷元素,將進(jìn)一步傳遞品牌文化與核心價(jià)值,吸引更多的消費(fèi)者向深度用戶“轉(zhuǎn)化”。同時(shí)跨界聯(lián)名所帶來的社交流量也不容忽視,創(chuàng)意的Oolong tee自帶社交傳播基因,通過年輕群體在微博、微信、小紅書、大眾點(diǎn)評等線上線下渠道激活社交自傳播,三得利烏龍茶與niko and ... 通過跨界聯(lián)名的方式得到出圈的效果,讓品牌好感度再度增強(qiáng)。

貫徹品牌年輕化戰(zhàn)略,跨界聯(lián)名正在打開新天地

三得利烏龍茶自1997年進(jìn)入中國,就一舉成為國內(nèi)市場無糖茶飲料的頭部品牌,2005年,其延伸口味低糖系列也在中國上市,進(jìn)一步擴(kuò)張茶類飲品的市場版圖。2020年末,三得利烏龍茶剛剛迎來了品牌的全新升級,在貫徹日式美學(xué)的同時(shí)不單進(jìn)行了字體、配色等一系列升級,更將簡潔、高級、年輕化的品牌形象加以提升。以“不負(fù)時(shí)光的好茶”的全新Slogan,秉承切實(shí)的品質(zhì)和嶄新的市場運(yùn)作,三得利以年輕心態(tài),在用“新鮮”的眼光不斷開拓未來。

而niko and ... 這一日本新銳風(fēng)格編集品牌店則在2019年底在上海落地中國首家旗艦店。秉承著將品牌當(dāng)做雜志來做的理念,獨(dú)特的日系風(fēng)格和獨(dú)具創(chuàng)意的設(shè)計(jì),niko and ...快速成為上海的“網(wǎng)紅地標(biāo)”�！奥�(lián)名”是niko and ... 品牌運(yùn)營的一大亮點(diǎn),自入駐上海以來,niko and ... 推出與潮牌、運(yùn)動品牌、工具品牌等多個(gè)類目的跨界聯(lián)名,在年輕人群中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)潮。

三得利烏龍茶的“大膽跨界”,是三得利烏龍茶品牌年輕化戰(zhàn)略的有力延伸。立足對年輕人的深刻洞察,跨界是一種杜絕墨守成規(guī)的新改變。這場大膽的跨界聯(lián)名,通過創(chuàng)造吸引消費(fèi)者的新玩法,既強(qiáng)調(diào)了品牌個(gè)性,又達(dá)成了與消費(fèi)者互動和溝通的目的,進(jìn)一步獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同和好感。從產(chǎn)品到理念,三得利由內(nèi)而外的“年輕化”正引領(lǐng)著品牌煥發(fā)新光彩。