年中大促618已經(jīng)落下了帷幕，要說最為令人眼前一亮的，必定會有以“薄力覺醒”為主題的岡本一席之地。岡本推出城市限定版產(chǎn)品東京003精彩盒、日式機甲風(fēng)岡本定制涂裝車大禮，開啟近20天的年中狂歡，一套精準有力的營銷組合拳讓岡本在618大亂斗中脫穎而出。

截止19日凌晨，618期間，岡本天貓旗艦店銷售同比日銷增長超過226%,岡本京東旗艦店銷售同比日銷增長超過110%。貨真價實的超級折扣實力圈粉，大促期間岡本天貓旗艦店、京東旗艦店分別占領(lǐng)高端安全套銷售TOP1、安全套品類單品TOP1。岡本首個城市限定新品東京0.03，20天內(nèi)銷量更是突破400萬。

洞悉用戶心智，岡本618限量新品發(fā)售

618預(yù)售期間，岡本推出了破圈之作——新品東京003，從一開始就牢牢吸引住年輕用戶的關(guān)注。

作為占據(jù)中國高端安全套市場70%份額的品牌，“003”早已成為約定俗成的岡本符號，貼合度高、柔韌度大、極致超薄等優(yōu)點是岡本003的完美注腳。今年618大促，岡本結(jié)合當(dāng)下最流行的「克萊因藍」&「太空灰」，為003再創(chuàng)新，發(fā)售城市限定款新品東京003精彩盒，以獨特的城市文化元素引發(fā)年輕群體興趣共鳴，激發(fā)消費者的購買欲。

同時推出東京限定版003精彩盒，采用簡約而富有設(shè)計感的包裝設(shè)計，用亮眼的顏色搭配重復(fù)平鋪的文字線條，高顏值、簡約風(fēng)完美演繹年輕群體的視覺偏好，展現(xiàn)品牌年輕化的審美。

限定新品東京003的彩蛋玩法同樣新奇有趣。開盒即享驚喜，東京003系列買一盒送一盒，岡本回歸大促本質(zhì)，以最直接的折扣為用戶謀福利。此外，岡本更是升級了玩法，將隨機限量版扭蛋盲盒作為彩蛋，滿足當(dāng)下年輕消費者對盲盒的熱捧和喜愛，為精彩盒增加了樂趣。

超高性價比、堪稱品類顏值天花板的618限定禮盒剛上架，就引發(fā)了一輪搶購、收藏的熱潮。岡本洞悉年輕用戶心智，緊握個性化與年輕感的營銷密碼，新品帶來的神秘感與驚喜環(huán)環(huán)相扣。不僅新品的設(shè)計和彩蛋玩法新奇有趣，岡本更是推出了品牌定制涂裝車作為618抽獎福利，將趣味性與互動性貫穿整個大促活動，要玩就玩點刺激的！

將寵粉進行到底，岡本真誠回饋大方實在

頂著“避孕套界的藝術(shù)家”頭銜的岡本，玩創(chuàng)意不在話下，寵粉更是走心。注意到近年mini車型涂裝的浪潮，岡本結(jié)合年輕人熱衷追求個性審美的態(tài)度，發(fā)布了一款以東京003藍為底色，主題“薄力覺醒”為涂鴉的五菱MINI EV。

618期間只要粉絲在岡本旗艦店全場收藏、下單或者關(guān)注、入會等，都可參與涂裝車抽獎�；顒油娣ê唵沃苯�，大獎有趣實在，極大增強了品牌與粉絲的溝通，可見岡本回饋消費者的真誠之心。涂裝車概念圖一經(jīng)曝光，就為岡本帶來了巨大的社交媒體聲量。

（設(shè)計師ROCKLEE改裝現(xiàn)場）

岡本涂裝車超高的話題熱度，甚至吸引了知名涂裝設(shè)計師ROCKLEE的主動靠近。作為一名老岡本人，ROCKLEE愿意提供更能代表“薄力覺醒”主題的設(shè)計稿。面對設(shè)計師主動送稿，岡本一展開放包容的品牌格局，大方采用ROCKLEE的設(shè)計方案。雙方順勢而為的聯(lián)動，既將活動的趣味性、參與度與互動性直接拉滿，又為品牌贏得了消費者的認可與業(yè)內(nèi)的稱贊。

除了參與抽獎的方式簡單直接，岡本618的折扣更是真實粗暴且簡單豐富。半價滿減、限時第二件0元，多款商品直抵五折優(yōu)惠。不需要復(fù)雜的計算，最終價格清晰可見，即使閉著眼睛都能買到最優(yōu)惠的價格。岡本解決了下單復(fù)雜、繁復(fù)的痛點，滿足消費者最根本的購物需求——簡單、直接，有效提升品牌618銷售轉(zhuǎn)化率。

創(chuàng)意十足寵粉走心，不玩套路價格最優(yōu)。岡本618營銷既展現(xiàn)了重視消費者需求的開放態(tài)度，又化繁為簡，以豐富的優(yōu)惠，多重互動玩法的刺激，展現(xiàn)品牌誠意，牢牢地鎖住了一大批年輕消費者的心。

精準洞察真誠開放，岡本實力圈粉無數(shù)

在岡本看來，618不僅是年中的銷售沖刺，更是圍繞消費者精準洞察，完成用戶獲取的重要時刻。迎合年輕人熱衷表達自我的態(tài)度，岡本推出了新品東京003和涂鴉涂裝車；為滿足用戶對輕松購物的偏好，岡本采用了實打?qū)嵉臐M減和簡單易操作的活動規(guī)則。從一系列營銷動作可見，岡本向來不只是為了銷售，更多是為了能根據(jù)消費者的喜好做出及時的反饋。真誠的態(tài)度，成為岡本618期間京東旗艦店新客增長超過68萬，天貓超20萬新客關(guān)注并進行首次購買的重要原因之一。

同時，岡本也時刻尋求突破創(chuàng)新的營銷方式，將品牌之間的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為岡本的價值促銷。通過諸多年輕人喜愛的元素，迅速與消費者拉近距離，傳遞品牌開放的價值觀。今年618，岡本更是創(chuàng)新了計生用品品類城市限定款營銷模式。充滿少年熱血的千代田區(qū)氣質(zhì)，化用為東京003的包裝設(shè)計理念，時尚的色彩表達中體現(xiàn)著澀谷區(qū)獨特的青春個性，開放包容的新宿和岡本的品牌理念不謀而合，作為動漫圣地的秋葉原與岡本機甲風(fēng)格的涂裝車遙相呼應(yīng)。熱血、活力的東京城市文化與年輕消費者的激情相互碰撞，岡本有效搭建與用戶的情感連結(jié)，增強消費者對品牌認同度與忠誠度，開啟了行業(yè)產(chǎn)品營銷的全新想象空間。

偶發(fā)的設(shè)計師踢館事件，使岡本開放包容的品牌文化被消費者所認同，帶來了更高的活動參與率。618期間天貓旗艦店活躍消費者環(huán)比提升253.9%，新品東京0.03更是受到了前所未有的關(guān)注，新品對比往年新品銷售額增長直翻3倍，定制精彩盒同比20年禮盒銷售額增長400%余，贏得用戶的一致好評。以口碑與實力推動品牌破圈，以尊重與聆聽獲取精準新客群體認同，線上線下多平臺品牌曝光總量突破5億，這次岡本賺足了關(guān)注度。

此次618活動，岡本收放自如，以穩(wěn)扎穩(wěn)打的品牌建設(shè)步步為營，實現(xiàn)品效合一。預(yù)熱期岡本以城市限定禮盒展現(xiàn)品牌年輕感與創(chuàng)新設(shè)計，通過新奇的彩蛋玩法，吸引用戶強烈關(guān)注。隨后，品牌又通過限定涂裝車擴大聲量，將開放包容的品牌價值觀具像化，建立強有效的品牌社交口碑。最后在618來臨時，岡本以明晰價格給予用戶明確的購買導(dǎo)向，滿足消費者躺平購物的愿望，有效完成銷售轉(zhuǎn)化的臨門一腳。

岡本在面對消費者時真誠實在、開放包容的態(tài)度，讓年輕人對品牌好感倍增。即便在618流量枯竭的白熱化競爭階段，岡本也依然圈粉無數(shù)。大促期間，岡本天貓旗艦店粉絲數(shù)量突破337萬人。在圈粉的同時，618期間岡本天貓店鋪銷售同比日銷增長226%，獲得天貓高端安全套銷售TOP1；京東銷售同比日銷增長110%，成為京東安全套品類單品TOP1。堅實的產(chǎn)品實力，積極的用戶溝通，化繁為簡誠意滿滿，不僅是岡本堅持的品牌態(tài)度，也是使岡本成為計生用品品類營銷引領(lǐng)者的重要因素，更是所有品牌應(yīng)該學(xué)習(xí)的根本營銷思維。